Global - Un año después de haberse comprometido con que el 100% de sus empaques plásticos fueran completamente reusables, reciclables o aptos para el compostaje para el 2025, Unilever hizo un llamado a la industria de consumo masivo con el fin de que se realicen esfuerzos para abordar el reto que representa el desperdicio de plásticos en los océanos y la creación de una economía circular para este tipo de desechos.

Finaliza el proceso que se venía realizando desde mayo de 2017 con las antiguas redes Helm Bank y CorpBanca. El Banco Itaú anunció que terminó su proceso de cambio de imagen en las 10 oficinas que tiene Atlántico, luego de proceso de cambio de marca de la antigua red de oficinas Helm Bank y CorpBanca.

Los elegidos ingresarán a la compañía con un contrato a término indefinido y rotarán durante 10 meses por diferentes áreas de la compañía. Amediados del año pasado, Bavaria lanzó una convocatoria a nivel nacional para buscar jóvenes talentos que trabajaran en la compañía. Tras ocho meses de pruebas de selección, doce jóvenes colombianos, recién graduados, entre los que se encuentran 7 mujeres y 5 hombres, entre los 21 y 24 años, ingresaron a la compañía.

El temor a contratar personas sin experiencia ni estudios es un mal bien conocido en esta población. Arcos Dorados y un estudio de la consultora Trendsity intentan demostrar que apostar por ellos es una buena idea.

Martha Lucía Constain, gerente de Comunicaciones del Banco de Bogotá; Juan José Echavarría, gerente General del Banco de la República; y Patricia Serrano, gerente de Relaciones Públicas y Gubernamentales para Latinoamérica.

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Paula Rey asumió en el mercado del país sudamericano para reemplazar a Juan Sergio Valcárcel, quien arribó a la nación ubicada en el norte del continente. La multinacional Diageo nombró a Paula Rey como directora de marketing e innovación para el mercado colombiano. La ejecutiva había arribado en 2001 a la organización y, tras unas experiencias en Kimberly Clark y SABMiller, regresó en 2010.

La nueva campaña de Coca-Cola quiere invitar a sus consumidores a probar sus variantes Coca-Cola Sabor Original y Coca-Cola Sin Azúcar sin etiquetas. 

En esta nueva campaña se usa la desnudez de la botella como recurso creativo y como un medio para invitar al consumidor a que deje atrás sus percepciones y pruebe que Coca-Cola Sin Azúcar ofrece la misma sensación que Coca-Cola Sabor Original.

Por Paola Aldaz Biere, vicepresidente de mercadeo para Mastercard en Colombia y Ecuador. La adaptación y la adopción -aunque sean de la misma familia- no son lo mismo. La adaptación es una conducta obligada ante adversidades, restricciones, prohibiciones sociales o cambios obligatorios del entorno. Las personas y las empresas tienden a adaptarse a los contextos en donde habitan.

Igual que la definición del naturalista británico Charles Darwin, que en 1859 introdujo la teoría científica de que las poblaciones evolucionan durante el transcurso de generaciones mediante un proceso conocido como la selección natural, y presentó pruebas de que la diversidad de la vida surgió de un patrón ramificado de evolución. En este sentido, el patrón humano de la adaptación es evolución. Este patrón es asumido por las empresas con el nombre de innovaciones adaptativas. De esa misma manera, las empresas desarrollan productos y servicios de acuerdo a la evolución de los entornos en donde operan y agregan sucesivas innovaciones evolutivas.

El documento destaca el trabajo que hace la compañía en la región para contribuir para una sociedad más equitativa y detalla el progreso hacia sus metas ambientales para el 2020, Alrededor del 90% de la fabricación total de P&G en América Latina se hace en plantas que envían cero residuos de fabricación a vertederos, El programa Agua Limpia para los Niños ha entregado más de 750 millones de litros de agua limpia en América Latina, La campaña #NosVemosIguales ha sido vista millones de veces en más de 180 países.

La Cámara de Comercio de Bogotá espera que este nuevo centro de convenciones se convierta en uno de los lugares más representativos del país. Hoy se inaugura en Bogotá el centro de convenciones Ágora, ubicado en la Avenida Calle 24 con carrera 38, donde este año se realizarán 219 eventos. 

Estados Unidos - El grupo adquiere la división de dulces de Nestlé en Estados Unidos por 2.800 millones de dólares en efectivo. La empresa Ferrero cerró un acuerdo en Estados Unidos mediante el cual adquirió la división de dulces de Nestlé.

Esta nueva función permitirá a los clientes realizar transacciones de una forma más rápida y segura, a través de los canales digitales del banco. 

Bancolombia sigue innovando para facilitar la vida financiera de sus clientes. Ahora, habilitó, en su billetera móvil y en la App Personas Bancolombia, la identificación con huella para facilitar el acceso de los usaurios.

Se llama TCCC Unity y fue realizada en asociación con Brody Associates. Luego de 130 años de historia, Coca-Cola lanzó una tipografía propia. Desarrollada por un equipo inhouse en asociación con Brody Associates, la nueva fuente se llama TCCC (The Coca-Cola Company) Unity.

Paula Rey es la nueva directora de marketing e innovación de Diageo Colombia asumiendo el cargo que deja Juan Sergio Valcarcel, quien pasa a ser director de marketing e innovación para el mercado de Diageo México.

Entre otros retos, Rey tiene una apuesta por el desarrollo del talento al interior de la compañía y del equipo de mercadeo de cara a continuar fortaleciendo las marcas y encontrar formas cada vez más efectivas de conectar con los consumidores.

Paula Rey es ingeniera industrial de la Universidad de Los Andes, cuenta con más de 15 años de experiencia en el mercadeo de los cuales 12 han sido en Diageo donde ha desempeñado cargos como trade marketing, gerente de marca, gerente de mercadeo y ahora, directora de mercadeo e innovación.

El negocio movió $1,6 billones en 2016 y creció 22,9% en cinco años. En el negocio de las cremas, cepillos, enjuagues y sedas dentales hay dos jugadores que concentran 59,8% de participación de mercado: Colgate-Palmolive con su marca Colgate y Procter & Gamble (P&G) con su insignia Oral B.

Nestlé y Grupo Nutresa concentran 92% de las ventas en el mercado local. La posibilidad de tomar la taza de café perfecta en casa está conquistando a los hogares colombianos. Según datos de la firma investigadora de mercados Euromonitor International, las ventas de las “pod coffee machines” sumaron US$7,8 millones con 88.300 unidades comercializadas en 2017.

La entidad bancaria aseguró que ya tiene 1.500 personas vinculadas con las líneas de crédito para estudios superiores. El Banco de Bogotá, perteneciente al Grupo Aval, le contó a Dinero que, durante la temporada de matrículas, tiene listos $14.000 millones para otorgar créditos para estudiantes que estén vinculados o se quieran vincular a un programa de pregrado o posgrado.

Raja Rajamannar (MasterCard), Gill Cress (National Geographic), Dan Levy (Facebook) y Jon Kaplan (Pinterest), además de los publicitarios Sir Martin Sorrel (WPP), Troy Ruhanen (TBWA), plantearon sus objetivos y preocupaciones en la convención de tecnología.

Según el informe de Kantar Millward Brown, habrá cambios constantes en estrategias de comunicación, tecnología publicitaria y medición del ROI. Inteligencia Artificial, Voice Marketing, mayor integración en el mix de medios y contenido como protagonista

Estados Unidos - Jennifer Saenz presentó el hábito de saber escuchar a los consumidores como la mentalidad prioritaria para construir experiencias de marketing que generen compromiso.