Ya van 13 empresas del sector real que han reportado sus informes anuales a la Superintendencia Financiera. Aunque todavía faltan dos de las más grandes, Ecopetrol y Terpel, por ahora el listado de los ingresos lo lidera el Grupo Éxito y el Grupo Argos.

En el caso de la compañía de retail, a cargo de Carlos Mario Giraldo (ver entrevista anexa), las ventas de 2016 superaron $51,6 billones, lo que le representó un crecimiento de 14,5%, en comparación con 2015. El Éxito completó 1.576 puntos de venta, tras realizar 68 aperturas en los cuatro países donde tiene presencia.

Dos compañías europeas y una de Estados Unidos lideran el podio de las 100 marcas más reputadas del mundo, según un estudio de la consultora Reputation Institute.

La marca de relojería de lujo Rolex (80,38 puntos); la empresa de juguetería y demás artículos de entretenimiento, Lego (79,46) y el imperio de los medios de Walt Disney Company (79,19) son las referencias que se llevaron las mejores calificaciones de los analistas, que miden siete aspectos como los productos y servicios, la innovación, el liderazgo, el entorno de trabajo, la ciudadanía, la integridad y también los resultados financieros.

Tres años después de que entrara a regir el tratado comercial con la Unión Europea, los empresarios colombianos siguen adaptándose a las exigencias de este mercado y cada vez aumentan sus ventas en dicha región.

En 2013 entró en rigor el tratado comercial entre Colombia y la Unión Europea, región que se convirtió en la principal fuente de Inversión Extranjera Directa y el segundo socio comercial del país. Sin embargo, todavía queda mucho por avanzar.

Elizabeth Melo
Presidenta Ejecutiva ANDA

Con el propósito de promover una publicidad responsable, una industria orientada a la efectividad, y desarrollar mejores prácticas que busquen siempre proteger los intereses y beneficios de los anunciantes y los consumidores, hemos construido una agenda de trabajo conjunta con el Instituto Nacional de Vigilancia de Medicamentos y Alimentos, INVIMA, y la Superintendencia de Industria y Comercio, SIC. En el mes de febrero, se dieron dos eventos, el primero con el INVIMA, donde se presentaron oportunidades de trabajo colaborativo y se resolvieron inquietudes sobre regulación, políticas y mejores prácticas. Con la SIC, continuando con el trabajo iniciado en 2016, se dictó un taller orientado al registro nacional de bases de datos, teniendo en cuenta que la fecha límite de inscripción es el 30 de junio de 2017.

Con lo anterior, la ANDA ha demostrado su compromiso por generar espacios de interlocución con diferentes instancias, desde la academia hasta las entidades regulatorias, teniendo siempre presente la importancia de ejercer una adecuada representación de los intereses de los afiliados en pro del desarrollo de la industria.

Mars Incorporated es una empresa familiar que tiene su sede central en McLean (Virginia, EE.UU). Desde su fundación en 1911, la compañía ha experimentado un fuerte crecimiento y ahora es una de las empresas de alimentación más grandes del mundo con unas ventas globales de 33.000 millones de dólares. Cuenta con más de 72.000 asociados en 74 países y opera en 6 segmentos de negocio: Chocolate, Cuidado de mascotas, Alimentación, Bebidas, Symbioscience y Confitería y goma de mascar.

El pasado miércoles 1 de febrero, la Asociación Nacional de Anunciantes organizó un evento exclusivo para afiliados, con el fin de dar inicio a la agenda de trabajo con el Instituto Nacional de Medicamentos y Alimentos INVIMA. En el evento el Director General de la entidad, Dr. Javier Humberto Guzmán Cruz, presentó la entidad, su rol ante la industria publicitaria y las novedades dentro de la organización y en sus servicios.

2016 fue un año cargado de oportunidades extraordinarias y creativas para los anunciantes.

Los avances tecnológicos permitieron a las agencias desarrollar campañas a través de medios de comunicación nuevos e innovadores, lo cual amplió el alcance de la publicidad digital e invitó a los consumidores a tener experiencias únicas con las marcas como nunca antes se había visto.

Antes de descubrir lo que nos tiene preparado este 2017, analicemos algunas de las tendencias de publicidad que tuvieron más impacto en 2016. Las siguientes cuatro tácticas de marketing dejaron una gran huella en 2016, y todo apunta a que continuarán su legado en 2017.

El neuromarketing usa la neurociencia para comprender mejor cómo funciona la mente del consumidor y para ofrecerle, por tanto, mensajes mucho más acertados y más adecuados.

Llegar a los consumidores es complicado. Más complicado resulta a veces lograr que los mensajes de las marcas se asienten en el cerebro de los consumidores y se queden fijados en su memoria, que es lo que, al final, buscan las marcas. Al fin y al cabo, cada día los consumidores reciben muchísimos impactos informativos y las marcas tienen que enfrentarse a más y más competencia a la hora de llamar la atención frente a los demás y de colarse en su memoria.

En 2017, habrá menos acontecimientos deportivos de gran magnitud que en 2016. Y, con las elecciones presidenciales de Estados Unidos y el 'Brexit' ya en el pasado, no habrá tantas campañas políticas que gasten en publicidad en 2017. Sin embargo, el mercado sigue con su tendencia de crecimiento alrededor de un 4 % a escala internacional, un nivel similar al de 2016.

Águila y Poker hacen parte de este listado, que es encabezado por Skol de Brasil, que en 2016 dejó ganancias por 7,7 millones de dólares.

Así lo indicó la compañía en su más reciente reporte financiero, las ganancias netas alcanzaron los $1,7 billones. El Grupo Sura dio a conocer los resultados financieros consolidados de todo el 2016. La firma reportó que sus ingresos operacionales sumaron los $18,9 billones, lo que representó un incremento del 18% frente el 2015. Por su parte los gastos alcanzaron los $16,8 billones, implicando un aumento del 18,8%.

Procter & Gamble Co., el mayor anunciante de Estados Unidos y del mundo, está estableciendo una política para los publicistas y agencias de medios digitales en un programa de cinco puntos que entrará en vigor este año según lo señalado por Marc Pritchard. Chief Brand Officer de Procter and Gamble, en el Interactive Advertising Bureau’s Annual Leadership Meeting in Hollywood, Fla. que se llevó a cabo en enero de este año.

Desde 1959 el Festival Internacional de Cine de Cartagena de Indias se ha realizado de manera ininterrumpida siendo el más importante del séptimo arte en Colombia. Para quienes aman el cine de corte independiente, comercial, ficción o sea cualquiera el género, es todo un espectáculo participar como asistente en él.

Parte del nuevo Plan Repunta para dinamizar la economía nacional es aumentar las exportaciones y lograr que este año, por lo menos, las manufacturas obtengan un registro positivo.

El presidente de la República, Juan Manuel Santos; la ministra de Comercio, María Claudia Lacouture, y el presidente de Analdex, Javier Díaz, se reunieron con los grandes empresarios del país para hacer un balance y explicar el rumbo que tomará la política de comercio exterior en lo que queda del actual Gobierno.

Desde octubre del año pasado Aviatur lanzó su campaña #NosFuimos, en la que Alejandra Azcárate invita a desconocidos que encuentra en la calle para que se arriesguen a vivir una experiencia de viajes con Aviatur.

La campaña ha sido de tal éxito que dos de sus videos estuvieron en la lista de los comerciales más vistos en YouTube durante el mes de noviembre. Siguiendo con la campaña, casi como un reality, este lunes Aviatur lanza una convocatoria a nivel nacional para quienes les gustaría viajar a la Isla de San Andrés, con todos los gastos pagos; pero esta vez, los que quieran participar deberán, en el caso de Bogotá, ir la oficina principal de la agencia en la Avenida 19 con carrera 4, para el resto del país deben enviar video de un minuto a la cuenta de Instagram de la agencia, dando argumentos convincentes para ser elegidos. Si son seleccionados salen de inmediato para el aeropuerto, por lo que a la convocatoria hay que asistir con maleta en mano.

Pese a que el 2016 fue un año de desaceleración en la economía latinoamericana, en el que también hubo impacto del dólar con devaluación de monedas de la región, la multilatina Grupo Sura registró una utilidad neta de 1,67 billones de pesos.

Esto le representó un crecimiento del 26,3 % frente a los 1,23 billones obtenidos en 2015. Así lo reportó el grupo empresarial a la Superintendencia Financiera de Colombia, a través de un comunicado entregado el viernes.

El corte de cuentas de las compañías ya inició y su último reporte trimestral del año pasado, donde de paso muestran el desempeño final de 2016, empezó a ser publicado. Por ahora, de las empresas que han reportado a la Superintendencia Financiera, Bancolombia y Sura son las que van liderando el ranking de ganancias. El Grupo Sura tuvo ingresos por $18,9 billones el año pasado, con lo que se convierte en la firma que más ha vendido hasta el momento, mientras que las ganancias alcanzaron los $1,6 billones. La compañía explicó que la variación se debe a la dinámica de las primas retenidas de seguros.

La espera ha terminado. Hoy el MWC 2017 abre sus puertas para que el mundo conozca los nuevos productos tecnológicos. Muchas han sido las especulaciones sobre los celulares, pero durante este congreso también se lanzarán gadgets como relojes inteligentes, drones, cámaras con tecnología 4K y productos para la realidad aumentada.

Así lo dijo el vicepresidente de Soluciones de Visa, y agregó que el país es uno de sus mercados objetivo. El crecimiento del sector turístico en el país también está siendo analizado por grandes compañías como Visa, que a finales del año pasado hizo por primera vez un estudio sobre el comportamiento de esa industria en Colombia.

Cada día las actividades humanas están más sustentadas por la inteligencia artificial (AI, por sus siglas en inglés), una herramienta tecnológica que podría resolver cientos de problemas en el mundo. A continuación se presentan cinco de ellos. Un reciente informe publicado en el portal del Foro Económico Mundial (WFF, por sus siglas en inglés), explica que con la llegada de la Cuarta Revolución Industrial muchas personas temen que sus trabajos serán desplazados por las máquinas.