La ministra de Trabajo, Clara López Obregón, presentó su agenda de reformas laborales, durante la primera sesión del año de la Comisión Permanente de Concertación de Políticas Salariales y Laborales. Entre las iniciativas sobresale el proyecto de Decreto para la ‘Política Nacional de Trabajo Decente’.

Según la Bolsa de Valores de Colombia, BVC, el monto total transado en acciones en acciones en 2016 fue de $35,37 billones, 8,87% más que en 2015 cuando se negociaron $32,48 billones. El promedio diario de negocios con acciones durante el año pasado fue de $144.367 millones.

En lo que tiene que ver con valorización de acciones, de los 25 títulos que componen el COLCAP la acción que presentó el mejor comportamiento el año pasado fue la preferencial de Avianca Holdings (PFAVH), acción que acumuló una valorización del 112%.

El ritmo de las fusiones y adquisiciones sigue acelerándose este año a pesar de que muchos pronosticaban que la situación iba a ser diferente después de un 2016 lleno de incertidumbre política y económica. La más reciente compañía en dar un golpe en la mesa fue la estadounidense Johnson & Johnson, que con un valor de mercado de US$308.000 millones decidió adquirir la firma de biotecnología Actelion, que vale US$29.320, para así formar un titán de la salud con un valor de alrededor de US$337.000 millones, que buscará ganar terreno en el negocio de las enfermedades raras.

La fundación de la Asociación Nacional de Empresarios (Andi) decidió darle vida al proyecto Vamos Colombia, el cual congregó a 20 empresas como DirecTV, Mexichem Pavco, Grupo Nutresa, Telefónica Movistar, Cemex, GM Chevrolet, Grupo Sura, Anglo Gold, IBM, Microsoft, Fundación Bolívar Davivienda y la Federación de Cafeteros, entre otras, para recuperar zonas en conflicto. Esta iniciativa es financiada por la Agencia de los Estados Unidos para el Desarrollo Internacional (Usaid), como parte del Programa de Alianzas para la Reconciliación (PAR).

De acuerdo con el más reciente sondeo a 118 empresarios realizado por la firma PricewaterhouseCoopers (PwC), en 2016 cerca de tres de cada 10 organizaciones locales fueron víctimas de alguna clase de delito económico.

Ese porcentaje de empresas (32%), que supera por 4 puntos el promedio regional de 28%, dejó a Colombia como el cuarto de la región en donde más se perpetraron este tipo de ataques, de los cuales 76% correspondieron a apropiaciones indebidas de activos o robos.

Elizabeth Melo
Presidenta Ejecutiva ANDA

La ANDA, es el promotor No. 1 de la cultura de la efectividad publicitaria en Colombia y es quien lidera y representa los Effie Awards en el país. El único premio que reconoce la efectividad de las estrategias de mercadeo y publicidad.

Con una historia de más de 48 años, presencia en 43 países y 6 programas regionales. Este año en Colombia se llevará a cabo la edición número 11 de los Effie Awards 2017, un programa liderado por la ANDA, que es reflejo de sus valores principales entorno a la efectividad y la responsabilidad publicitaria. En palabras de Edgardo Tettamanti, SVP Marketing Lac de Mastercard, “los Premios Effie representan una plataforma creíble que otorga guía y evolución a las actuales y futuras métricas para conectar marketing con los resultados del negocio. La competencia que genera permite entender diferentes situaciones que pueden ser aplicadas a futuras iniciativas de cada compañía.”

Paola Aldaz Biere, Directora Mercadeo. Mastercard es una organización que tiene como propósito poner a disposición la tecnología para buscar Un Mundo Más Allá Del Dinero en Efectivo™.

Esto quiere decir que la prioridad de la compañía es siempre encontrar soluciones y oportunidades que mejoren las experiencias de sus clientes, a la vez que mantiene el liderazgo y posicionamiento como la red de procesamiento de pagos más rápida del mundo, conectando a clientes, instituciones financieras, comercios, gobiernos y empresas en más de 210 países.

La ANDA entrevistó a sus afiliados Coca Cola, Bancolombia y Sura sobre su experiencia y aprendizaje en la última edición de Titanes Caracol. Los líderes de las compañías compartieron con nosotros su visión sobre la importancia de apoyar este tipo de iniciativas y a los emprendedores colombianos como herramienta de crecimiento, desarrollo y superación.

Las historias de vida de los ganadores de cada categoría son un ejemplo de valor, persistencia, compromiso y amor el país. Historias de vida inspiradoras que nos invitan a todos a ser parte del cambio y de la construcción de un mejor país, unido, fortalecido, con más corazón.

El reconocido programa de Youtube Martes de Marcas contó, en el capítulo final de la temporada, con la participación especial de Elizabeth Melo, presidenta ejecutiva de la ANDA, quien habló sobre la gestión de la asociación, sus iniciativas, resultados y retos para el presente año. Vea el capítulo a continuación:

Para los Effie Awards 2017, la ANDA como licenciatario de los premios ha realizado un esfuerzo muy importante en informar y motivar a las agencias y anunciantes de todas las regiones del país a participar. Es por esto que para este año se espera que la participación regional sea mayor y se den a conocer los casos de éxito de grandes y pequeñas agencias y marcas de todo el país. Si este es el caso de tu marca o agencia no dudes en participar, conocer las bases del concurso e inscribe tu caso en www.effiecolombia.com

Álvaro Arango Restrepo es el presidente del jurado de Effie Colombia 2017. El conocido hombre de negocios que actualmente ocupa la presidencia comercial y la vicepresidente de mercadeo y ventas de Nutresa, cuenta con la experiencia, los éxitos suficientes para aportarle al juzgamiento un fuerte criterio orientado a los resultados, según lo manifestó a P&M, luego del anuncio de Elizabeth Melo, presidenta ejecutiva de la Asociación Nacional de Anunciantes, ANDA, que tiene la representación de estos premios para Colombia.

Después de un año muy intenso, tal como lo fue el 2016, el equipo de la WFA se reunió para identificar las 5 tendencias principales que se podrán esperar en el mundo del marketing.

#1 Repensar la inversión digital: ¿Qué porcentaje de los anuncios están siendo vistos?,¿Cuántos de esos son realmente humanos? ¿Dónde se están presentando mis anuncios? ¿estoy recibiendo el ROI esperado? Estos son algunos de los pocos factores que las grandes marcas evaluarán para revisar la inversión en la pauta digital en 2017. Desde la WFA estamos identificando indicadores que los líderes de las marcas están re direccionando parte de su presupuesto a medios que son percibidos por ser más transparentes. En el 2017 podremos ver más de esta tendencia.

Son los países de la región que más adoptaron esta tendencia, con porcentajes de compra mensual del 45% y 49% respectivamente. Perú es el mercado de la región con compradores móviles más esporádicos y Brasil es el líder en frecuencia.

Según el Estudio de Mobile Commerce, una perspectiva para Colombia, Latinoamérica y el Mundo, presentado por IAB Colombia y MercadoLibre, las compras móviles son cada vez más frecuentes a nivel mundial. Casi un cuarto de las adquisiciones de productos y servicios semanales se hacen de esta manera, y un 75% de los usuarios de Internet móvil ha comprado un producto o servicio a través de su dispositivo en los últimos 6 meses.

Con más de un millón de dólares en inversión, este es uno de los proyectos de marca más importantes para Unilever, que anualmente venden más de 8 millones de unidades de Sedal en el país.

Además del cambio de imagen, otro de los anuncios importantes que reveló la marca es la estructura de sus botellas. Con un 15% de reducción de plástico la convierte en una de las más livianas dentro de la categoría, permitiendo que el impacto que genera en la reducción de PET sea equivalente a 2.300 toneladas anuales en toda América Latina.

En California ya son casi 30 las fincas produciendo el grano. Todas iniciaron con la variedad robusta Geisha. A pesar de su distancia al trópico y de no contar con las mejores condiciones de clima, Estados Unidos emerge como productor de café, aunque en la actualidad ya es un exportador consolidado del grano procesado.

De acuerdo con el profesor del servicio de extensión agrícola de Universidad de California, en San Luis Obispo, Mark Gaskell, ya existen cerca de 30 fincas cultivando café en el estado de California, especialmente de la variedad robusta Geisha, cuya procedencia más cercana se encuentra en el istmo de Panamá.

Aunque en 2015 ya se había llegado a un acuerdo de fusión entre las firmas Dupont y Dow Chemical por US$130.000 millones, hasta ayer la primera informó que el proceso se cerrará este primer semestre.

El negocio no se puede sumar a los que se han hecho en 2017, pero lo cierto es que, pese a que los expertos vaticinaron que el año en curso no mostraría un escenario propicio para las transacciones entre empresas, los US$75.655,3 millones que se movieron estas primeras semanas han demostrado lo contrario.

Hay buenas perspectivas para este activo, el más recomendado para 2017. Los pronósticos bursátiles indican que este año las acciones se podrían valorizar 8% en promedio, medidas con el índice Colcap.

Los pesimistas creen que la reforma tributaria y la creciente apatía de las personas naturales hacia este mercado frenarían el alza de la bolsa, pero los optimistas consideran que la creciente presencia de extranjeros favorece la liquidez. Además, el Colcap cada vez está menos expuesto a las acciones de las petroleras, que fueron las que lo hicieron caer en el pasado –alcanzaron a pesar 40% y hoy es apenas 7%– y está más concentrado en el sector financiero, el cual tiene buenas perspectivas. Estas son las acciones recomendadas.

Emitir una factura electrónica puede costar menos 10 veces menos que entregar una en papel. Esto, si se tiene en cuenta que el almacenamiento, impresión y transporte de un recibo físico tiene un costo de entre $3.500 y $10.500. Mientras que con el sistema de facturación electrónica, una empresa tendría que destinar solo $300.

Este sistema deberá ser adoptado por todas las empresas del mercado local desde el próximo año. Hasta ahora, solo 57 firmas han probado el funcionamiento de este modelo gracias a su participación en un plan piloto realizado por la Dirección de Impuestos y Aduanas Nacionales (Dian). De este grupo, 48 culminaron el proceso exitosamente, por lo que entre marzo y abril se convertirían en las primeras sociedades en operar bajo el modelo actual de facturación electrónica.

Según una encuesta realizada a 1.500 altos ejecutivos del mundo, la Boston Consulting Group muestra las compañías que más innovaron en el pasado año. Apple, Google y Tesla lideran el listado.

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IAB Colombia y Mercado Libre lanzaron el “Estudio de Mobile Commerce, una perspectiva para Colombia, Latinoamérica y el Mundo” el cuál reveló que las compras móviles son cada vez más frecuentes a nivel mundial, casi un cuarto de las compras de productos y servicios semanales son móviles y un 75% de los usuarios de Internet móvil, ha comprado un producto o servicio a través de su dispositivo en los últimos 6 meses.

México y Colombia son los países que lideran la compra mensual por encima del promedio global en la región, con un 49% para nuestro país y un 45% para el país azteca. Por su parte Perú es el mercado de la región con compradores móviles más esporádicos y Brasil es el líder en frecuencia de compra móvil. Así mismo los sitios web o aplicaciones de retailers son el medio más utilizado para la compra móvil a nivel mundial.