Parece que en 2017 el mercado bursátil local mantendrá la misma buena sintonía con la que cerró el año pasado. Y es que de acuerdo con la encuesta de Opinión Financiera (EOF) de enero, elaborada por Fedesarrollo, 65% de los analistas espera una valorización del Colcap en los próximos tres meses, 23,3 puntos porcentuales más frente a los resultados del mes pasado.

Dentro de los títulos más representativos del índice de capitalización de la Bolsa de Valores de Colombia (BVC), la acción más atractiva del momento es la del Grupo Argos, con una preferencia de 39,3%, lo que representa una caída de 5,5 puntos porcentuales respecto al sondeo de diciembre.

Empresas disruptoras tienen en jaque a compañías tradicionales y cada vez más sectores se preguntan si también sus modelos de negocio están a punto de ser reemplazados. Protestas de taxistas por la llegada de Uber a sus ciudades, preocupación entre los dueños de canales de televisión por suscripción ante el crecimiento de Netflix o inquietud entre los hoteleros por la dura competencia de Airbnb copan a diario los titulares de la prensa en el mundo.

La adquisición de concesionarios y de operadores de aeropuertos, entre las movidas este año. Las movidas empresariales iniciaron el año con pie derecho. Se trata de negocios, adquisiciones y ‘joint ventures’ que se firmaron o concretaron, entre otros sectores, en servicios empresariales, logística, industria y energía. Las transacciones les permiten a las firmas compradoras ganar mercado más rápido que mediante el crecimiento orgánico (ventas). Los movimientos además han sido protagonizados por empresas que adquieren competidores pequeños o participaciones accionarias minoritarias.

Tal vez usted sea de ese 60% de colombianos que prefieren productos 100% naturales. Por esta razón LR preparó una lista de 10 alimentos que van a ser tendencia en los hogares colombianos por las propiedades saludables y los ingredientes que tienen. Entre el top 10 seleccionado por nutricionistas y expertos, se encuentran la quinua, el amaranto, la chía, el alforfón o trigo sarraceno y lino o linaza, en el primero grupo de cinco.

La tendencia mundial indica que el turismo es uno de los sectores que más fuerza ha cobrado durante los últimos años. De hecho, desde hace seis décadas, esta industria ha experimentado una gran expansión basada en una diversificación que cada día nos sorprende más. De acuerdo con la Organización Mundial del Turismo (OMT), el número de viajeros registrados ha aumentado de manera muy significativa, pasando de 25 millones en 1950 a más de 1.186 millones en 2016. Las cifras hablan por sí solas.

El plan Cero residuos de manufactura a relleno sanitario se implementará hasta el 2020. Con inversiones adicioanles, P&G busca profundizar el plan para eliminar 650.000 toneladas métricas de residuos.

P&G anunció inversiones adicionales en reciclaje y reutilización que eliminará todos los residuos de manufactura de su red global de más de 100 plantas productivas para el 2020.

(Advertising Age) – Modifica a la versión original de 2013 y abarca áreas como la visibilidad, locación y mediciones. Las guías reclaman a las compañías que ubican avisos que provean más información y mediciones. 

Los consumidores y anunciantes han estado usando las apps del mobile desde las computadoras de escritorio a un paso intenso, pero los estándares para los avisos no les han seguido el ritmo. Ahora el Interactive Advertising Bureau (IAB) ha propuesto su primera mayor actualización para las guías de acción concernientes a las apps desde 2013, tocando áreas como visibilidad, locación y mediciones.

Son seis predicciones para 2017 que enfatizan la magnitud del reto que presenta la nueva generación, sus valores y sus expectativas. Kantar Millward Brown, lanzó sus Predicciones de medios y digital para 2017. Es el noveno año consecutivo que la consultora presenta estas predicciones que resultan útiles para los marketers.

La prioridad de este año en marketing será entender las necesidades, aspiraciones y el comportamiento de la Generación Z, también llamados post-millennials o centennials. Actualmente hay más de 2 mil millones de centennials; aproximadamente el 27% de la población mundial nació entre 1997 y 2011. Las marcas tendrán que generar consumer journeys mejor conectados, menos intrusivos, y con un acercamiento más inteligente y mesurado que disuada al cliente de bloquear sus anuncios.

El egipcio Mohamed El-Baradei, reconocido por impedir la proliferación de armas nucleares, y el activista indio Kailash Satyarthi, dinamizador del movimiento contra el trabajo infantil, son dos de los laureados que participarán en la 16 Cumbre Mundial de Premios Nobel de Paz que se realizará del 2 al 5 de febrero en Corferias.

El ejecutivo liderará el equipo de Poker, una de las marcas más importantes de Latinoamérica. En septiembre de 2016, en Cartagena de Indias (Colombia), Álvaro de Luna fue distinguido por Adlatina y Scopen como el mejor marketer sub 39 de América Latina y recibió una de las cinco estatuillas que distribuyó el Premio Marketers en su primera edición.

Era el invitado de lujo de Cartagena Inspira y confirmó su peso cuando durante cuarenta minutos hipnotizó a todos con su exposición.

Subió al escenario y ya todo el público sabía que estaba por asistir a una de las mejores conferencias de Cartagena Inspira. Las claves fueron su hablar pausado, sus modos calculados y espontáneos a la vez y su manera única de posar un ojo en el teleprompter y otro en el público y lograr que, pese a que la lectura resultaba fácilmente detectable, su entonación y sus gestos contribuyeran a dar la sensación de que estaba hablándole al oído a cada uno de los hechizados asistentes.

Una decena de entidades compartirán sus experiencias en la Cumbre de Premios Nobel de Paz que se realizará en la capital colombiana en febrero próximo. La UNICEF, el Instituto de Derecho Internacional, la Oficina Internacional por la Paz, el Comité de Servicios de los Amigos Americanos, entre otras, ya han confirmado su participación. La Cámara de Comercio de Bogotá (CCB), como organizadora de la Cumbre, recordó que están abiertas las inscripciones para que los ciudadanos, de forma gratuita, puedan asistir al evento.

¿Quiénes Somos?

La Asociación Nacional de Anunciantes - ANDA, es el único gremio que representa los intereses de los anunciantes en Colombia. Desde 1979 impulsa el desarrollo de la industria de la comunicación comercial, como motor de progreso para el país y como una actividad que estimula entre los anunciantes la generación de buenas prácticas en beneficio de un consumidor informado. En la actualidad la ANDA cuenta con distintas empresas y universidades afiliadas que se caracterizan por el manejo responsable de sus marcas bajo la efectividad, sostenibilidad y desde la formación.

Historia

Fundada el 7 de junio de 1979, la ANDA representa el interés común de los anunciantes en Colombia ante las diferentes autoridades, entidades y empresas del sector, promoviendo la efectividad y calidad de la comunicación, publicidad y mercadeo.

Estamos comprometidos con el desarrollo y el buen ejercicio de la industria, generando puntos de encuentro y relaciones de confianza con actores relevantes para los anunciantes, que van desde la academia hasta el regulador. Nos regimos por los principios de autorregulación, entendiendo ésta como la manera más eficiente para balancear el derecho a la libre expresión comercial frente a la protección del consumidor.

Propósito

Liderar el desarrollo ético y sostenible del futuro de la industria de la comunicación comercial como motor del progreso del país, representando el rol y los derechos de los anunciantes, promoviendo la articulación del ecosistema y el liderazgo de los asociados como referentes de buenas prácticas.

Presidente Ejecutiva

Elizabeth Melo Acevedo
Presidente Ejecutiva
Asociación Nacional de Anunciantes

Elizabeth Melo es Presidente Ejecutiva de la Asociación Nacional de Anunciantes de Colombia - ANDA. Abogada con énfasis en Derecho Público, egresada de la Universidad de los Andes. Estudios en Comunicación Estratégica, Reputación Corporativa, Alta gerencia en Responsabilidad Corporativa y Sostenibilidad, con más de quince años de experiencia en el sector público (Ministerio de Agricultura, Dirección de Planeación Nacional, Ministerio de hacienda, Ministerio de Ambiente y Ministerio Relaciones Exteriores), otros quince años de experiencia en el sector privado liderando áreas de Comunicación, Sostenibilidad y Asuntos Corporativos. Fue Presidente durante 6 años de la junta directiva de Pacto Global en Colombia y reconocida en el año 2020 en Women to Watch Colombia, un reconocimiento a las mujeres profesionales que, gracias a su aporte y liderazgo, son un referente para el sector del mercadeo, la publicidad y las comunicaciones en el país.

Como presidente de la ANDA desde el 2014, promueve una autorregulación eficaz, basada en las mejores prácticas globales y en los esfuerzos que las compañías vienen realizando por una comunicación responsable, para consolidar un consumidor bien informado e integrar a todos los actores de la industria. Bajo esta premisa, ha desarrollado iniciativas encaminadas al fortalecimiento del mercadeo y la publicidad, como son la Huella de Comunicación Comercial Responsable, y guías de autorregulación en temas como la adecuada representación de género en la comunicación comercial, comunicación responsable a través de influenciadores, y diversidad e inclusión y actualmente, liderando en la actualidad el desarrollo de la Guía de Buenas Prácticas para el uso de Proclamas Ambientales en la publicidad y la Guía de Buenas Prácticas para el uso de la Inteligencia Artificial en la Comunicación Comercial.

Así mismo, dirige el programa Effie Colombia bajo licencia de Effie Worldwide para la ANDA, cuya misión es conducir, inspirar y promover la práctica y a quienes practican la efectividad del marketing en el país. Con una historia de más de 50 años es el premio más apreciado por los marketers de todo el mundo.

Generación de guías y articulación de compromisos comunes buscando el bienestar del consumidor.

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Huella de Comunicación Comercial Responsable: Promover la comunicación comercial como una fuerza de transformación cultural y social.

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Plataforma exclusiva para nuestros afiliados, donde pueden acceder a contenidos de gran importancia, como documentos legales, presentaciones de los diferentes comités, publicaciones y noticias relevantes de la WFA, así como avances y proyectos de la ANDA, entre otros. Cuenta con una interfaz moderna. Esto hace que la búsqueda de contenido sea mucho más sencilla y rápida.

Ingresa aquí

Los afiliados de la ANDA son ejemplo de trabajo colaborativo. Conozca los comités en los cuales las empresas afiliadas participan para generar cambios, conocimiento y mejores prácticas para la industria. Los comités técnicos tienen como objetivo innovar y proponer nuevos proyectos para cada una de las áreas temáticas que desarrollan. En estos comités se cuenta con la participación de los afiliados y se espera seguir asumiendo retos que se presenten durante los siguientes 40 años de la ANDA.

Comité Digital y Medios: Espacio para compartir ideas y mejores prácticas alrededor del marketing de influencers y su regulación, el impacto de la inteligencia artificial, el creciente mundo del Retail Media, y los focos priorizados por la WFA en el Global Media Charter como sostenibilidad y medición.

Comité de Mercadeo: Espacio diseñado para líderes de Mercadeo en donde tenemos charlas, conferencias, informes más relevantes del mercadeo. Para promover discusiones, fomentar la reflexión y generar un sentido de comunidad.

Comité Regulatorio: Espacio en donde mes a mes, se socializan las iniciativas regulatorias con impacto y trascendencia en el ámbito de la comunicación comercial y de interés especial para nuestros asociados, se genera agenda de desarrollo de contenidos como guías y manuales de buenas prácticas y de relacionamiento con Entidades y líderes de opinión.

Comité de Sostenibilidad y Comunicaciones: Es un espacio en donde intercambiamos conocimiento y nos capacitamos en temas de interés. Así mismo, compartimos las buenas prácticas de nuestros afiliados y donde se abre una puerta de articulación de iniciativas de impacto social, ambiental y económico.

Comité Effie: Espacio para fomentar estrategias e iniciativas de crecimiento para Effie en Colombia, alineados a Effie Global.

La Asociación Nacional de Anunciantes es miembro de la WFA (World Federation of Advertisers), la única organización mundial que representa los intereses comunes de los anunciantes. Reúne a los mercados y anunciantes más grandes de todo el mundo, lo que representa aproximadamente el 90% del gasto global de las comunicaciones de mercadeo, casi US$ 700 mil millones anuales. WFA lidera el desarrollo de las comunicaciones de mercadeo responsables y efectivas. // www.wfanet.org

Proyect Reconnect es una plataforma donde se comparte conocimiento y experiencias que permiten entender mejor qué es lo que la gente espera de las marcas. Para esto se requiere escuchar, dialogar, conectar y promover el cambio. // www.project-reconnect.com  

El expresidente de Polonia Lech Walesa y la periodista y activista yemení de los derechos humanos Tawakkul Karman confirmaron su asistencia a la Cumbre Mundial de Nobel de Paz que se realizará entre el 2 y el 5 de febrero próximos en Bogotá, informaron hoy los organizadores.

La Cámara de Comercio de Bogotá (CCB), organizadora del evento, afirmó en un comunicado que 24 ganadores del Nobel ya han confirmado su asistencia a la Cumbre que por primera vez se llevará a cabo en Latinoamérica.

La multinacional tiene más de 2.200 establecimientos en el país. La compañía no abandona China, se centrará en la imagen de marca. La cadena de restaurantes de comida rápida McDonald's estudia vender su negocio en China al conglomerado financiero estatal chino Citic o al fondo de inversión estadounidense Carlyle, informa el diario oficial China Daily.

La ciudad de Bogotá y el departamento de Antioquia son los sitios del país donde el compromiso del gobierno, el sector privado y la academia, generan los mejores entornos para facilitar la innovación, según el Índice Departamental de Innovación de Colombia (IDIC), divulgado recientemente.

El informe, que se realizó por primera vez en el país con la metodología del Índice Global de Innovación (Global Innovation Index), midió el desempeño de las instituciones, el capital humano e investigación, la infraestructura, la sofisticación de mercados y de negocios, así como la producción de conocimiento y tecnología, y la producción creativa de 24 departamentos, además de Bogotá.

El Instituto Kellogg’s hizo su arribo a Colombia en el 2016. Sus acciones buscan formar a los profesionales relacionados con este campo. Dos grupos de investigación colombianos podrán desarrollar sus proyectos relacionados con la nutrición gracias a que ganaron la primera versión que se hace en el país del premio internacional del Instituto de Nutrición y Salud Kellogg’s (Insk), que hace su arribo al país con este aporte por 225 millones de pesos.

Las empresas tienen cada vez más claro qué perfil de trabajador buscan. Semana Educación analiza las demandas del sector productivo. El mundo empresarial, también el colombiano, está dividido en la actualidad en torno a dos supuestos. La de aquellos que aseguran que las universidades no están formando a los estudiantes para encarar la vida laboral y los que defienden el papel de las instituciones de educación superior y su trabajo pertinente formando a los futuros profesionales.

A veces cuesta acordarse de que el año pasado no existían las reacciones de Facebook y que lo único que se podía hacer era dar ‘Me Gusta’, o que la única red social con historias temporales era Snapchat. Los usuarios se adueñan de tal manera a las nuevas herramientas, que olvidan que antes no existían.

En conversación con EL COLOMBIANO, Ricardo Llano, director de estrategia digital de la agencia Imaginamos, analizó los principales cambios que presenciamos y cómo se están adaptando a la generación que nació en el año 2000.