La inversión en marketing en México para este 2017 será de 90 mil 988 millones de pesos, según estimados del Departamento de Investigación de Merca2.0. El marketing evoluciona con las tendencias impuestas por el consumidor y por las propias marcas, mediante lo profesionales de la mercadotecnia. Por ello, es trascendental estar a la vanguardia.

Así, es importante para el mercadólogo conocer las cuatro tendencias que impactarán las estrategias este año:

La votación tuvo lugar en la última asamblea de socios. Gustavo Buchbinder CEO de W-Hub y socio fundador de Webar Interactive, fue elegido vicepresidente de la entidad. Algunos de sus objetivos serán consolidar internet como medio publicitario masivo e impulsar una mayor inversión en los medios digitales.

Una encuesta realizada por el Instituto Ipsos a pedido de P&G llevó a cabo un análisis profundo de las costumbres de los latinoamericanos. El estudio identifica que la sonrisa y el cabello son los puntos clave para la confianza y belleza de los latinoamericanos. 8 de cada 10 latinos encuestados afirman que tienen más confianza al tener una sonrisa blanca. 9 en cada 10 mujeres encuestadas dicen creer que el cabello es la característica más importante para la belleza de una mujer, especialmente en Colombia, donde este número crece para el 97%. 

El Grupo Éxito quiere demostrar que la moda rápida y a bajos precios también se hace en Colombia. Por eso, está impulsando una campaña para que los usuarios conozcan que se pueden llevar una ‘pinta’ a casa por solo $100.000.

La empresa trabaja con 294 proveedores locales para crear colecciones de 10 marcas propias, de modo que, 97% de las prendas se fabrica en Colombia. Según Irina Jaramillo, gerente de Textil y Hogar de la empresa, la estrategia ha sido tan efectiva que lograron triplicar la demanda.

Este lunes la Superintendencia de Sociedades indicó que en 2016 las utilidades de 32 equipos de fútbol en Colombia, en donde hay jugadores profesionales, fueron de $31.452 millones. De acuerdo con la entidad esta cifra es significativa si se contrasta con las pérdidas de $23.740 millones en 2015.

Hoy quiero compartir con ustedes nuestro informe de sostenibilidad 2016, que recopila el trabajo de 6.000 Alpinistas comprometidos con la sociedad, para los que es imposible ser indiferentes a las necesidades de su entorno, y que diariamente trabajan para ser parte del cambio. En este reporte podrán ver los esfuerzos que han construido nuestra identidad, que nos permiten seguir haciendo aportes positivos que dejan huella en nuestro entorno, y que contribuyen al bienestar de nuestros consumidores, sus hijos, sus nietos y todas las generaciones futuras.

Davivienda revoluciona la banca virtual. Con Daviplata atiende 3,2 millones de clientes, paga subsidios del Estado y se prepara para hacer giros internacionales. La banca a través de internet no solo implica una evolución en términos de facilidades para los usuarios; en países como Colombia además se ha convertido en una herramienta para bancarizar personas que hasta hace poco no tenían acceso ni a una cuenta de ahorros.

A la cadena le ha resultado la fórmula de mayor variedad de ropa con ‘precios bajos siempre”. Las dificultades de la economía y de la demanda en estos primeros meses del 2017, han sido un escenario para que el Grupo Éxito ponga a prueba su nuevo modelo de comercialización de ropa basado en ofrecer variedad a precios bajos siempre y dejar de lado las tradicionales promociones puntuales.

El negocio de ropa para bebés mueve al año en el país alrededor de $300.000 millones; se trata de un segmento que está completamente abierto a la competencia. ¿Cómo se mueve este millonario sector?. El nacimiento diario de niños, así como la rotación permanente en el vestuario, por su rápido crecimiento, hacen que el segmento de ropa para bebés sea uno de los más dinámicos en el negocio de las confecciones.

Estados Unidos es el destino preferido por los ciudadanos locales que volaron al exterior, según datos de Migración Colombia. El primer trimestre del año cierra con un crecimiento positivo, con un 2% respecto al mismo periodo del 2016, en la movilización de pasajeros aéreos en el país. Y los viajes de colombianos a destinos internacionales para ese lapso de tiempo sacaron la cara por los nacionales.

Planes para combatir la desnutrición infantil, la educación media en niños y jóvenes y el apoyo productivo a microempresarios hacen parte de los principales planes de responsabilidad social a los que le han apostado, en los últimos años, las empresas retail en Colombia. En la lista de las compañías comprometidas se encuentra Grupo Éxito, Cencosud, Falabella, Alkosto y Makro que, entre otras cosas, desde sus fundaciones han gestionado el desarrollo de buenas prácticas corporativas para sus empleados.

La cadena de tiendas de café Juan Valdez presentó una nueva receta a la que se le inyecta nitrógeno al momento de la preparación. “Nosotros seguimos comprometidos con la innovación de los productos y las experiencias en Juan Valdez, pensado en las tendencias mundiales alrededor del café en Colombia y el mundo”, explicó Adriana Ochoa, vicepresidente comercial de Juan Valdez.

El profesional cuenta acerca del lanzamiento de Obao, la marca de Garnier que lleva 40 años en el mercado mexicano. Además, explica que mutó la preferencia del consumidor a productos como el spray y el stick. Hacia el final, comenta lo valioso que es tener un “pool” de talentos, con diversidad de géneros, formación académica y diferencias intergeneracionales.

De acuerdo con el más reciente estudio de medición de transacciones en línea ACH Colombia, los mayores compradores en plataformas virtuales son las mujeres.  Además, 7 de cada 10 compras realizadas por estos medios benefician al sector del turismo, que, en su mayoría, son realizadas por adultos de 34 años, aproximadamente. 

En el marco de la celebración del día de la madre, Kantar Worldpanel, Kantar IBOPE Media y Kantar TNS, compañías que se dedican a la investigación de mercados, realizaron un análisis sobre los comportamientos de consumo en esta fecha en los hogares colombianos, así como los medios más usados por las mamás para mantenerse informadas, el uso de internet y las redes sociales.

Nestlé lanzó una  plataforma de servicio para las familias colombianas denominada Milo Champ Squad. Esta es una estrategia para acercar a los padres de familia a la marca a través de alimentación sana para sus hijos. El objetivo de la campaña es que  los niños en etapa escolar tengan una alimentación saludable, desarrollen hábitos deportivos a largo plazo y sean líderes competitivos en el colegio.

A pocos días de conmemorarse el Día de la Madre, la manera en la que se celebrará y los regalos que se comprarán se convierten en el tema central de las conversaciones de estos días. Según un sondeo realizado por Fenalco Bogotá, 85% de los colombianos destina aproximadamente $150.000 para la inversión de esta celebración que, según el calendario del país, se celebrará el próximo domingo.

Al lado de Praga, Tampa y Manila, la nueva infraestructura sería el brazo de trabajo para la firma para toda la región. El gigante de productos de aseo, farmacéuticos y médicos, Johnson & Johnson (J&J), eligió a Colombia como su ‘hub’ o centro de operaciones para toda América Latina en la que invirtió entre US$20 millones y US$30 millones.

Parte de reconocer que el 96% de ellos están dispuestos a crear iniciativas a favor de la reconciliación. De manera fácil, los empresarios de Colombia podrán medir qué tanto le están aportando a la construcción de paz en el país y definir estrategias que les permitan mejorar su participación en la búsqueda de este objetivo. Esto, gracias a la aplicación digital ‘EmPaz: medición empresarial para la paz’, que pusieron a su disposición la Cámara de Comercio de Bogotá (CCB) y la Fundación Ideas para la Paz (FIP).

Un estudio publicado por Deloitte revela que el aprendizaje de máquina se tomará los móviles. Los ciberataques serán más grandes en escala, más frecuentes y más difíciles de mitigar. Se espera que haya más de 10 millones de ataques de denegación de servicio en el año 2017, indica el estudio ‘Predicciones sobre tecnología, medios y telecomunicaciones’, publicado por la firma de investigación Deloitte. Este estudio aborda diferentes tendencias y su proyección en el próximo lustro y década.