Con compra del 49 % de Viva Malls, contará con 14 activos de ese tipo. Doce ya están en operación. El Grupo Bancolombia regresa al sector de los centros comerciales, luego de que concretara la compra del 49 por ciento de Viva Malls.

Se trata de un fideicomiso, del cual es dueño el Grupo Éxito, y en el que este pasará a tener el 51 por ciento apenas se concrete la totalidad de esta operación. El Grupo Bancolombia, a través de su participación como accionista de Viva Malls, para el 2018, contará con 14 activos de ese tipo, de los cuales doce ya están en operación: seis centros comerciales –dos en la Costa Atlántica y el resto en Antioquia–, y seis galerías (ubicadas en Bogotá y Medellín). (Lea también: Los pequeños socios que llegan y los que se van de las firmas del país).

En una carta enviada a los presidentes de las dos cámaras del Congreso, Carissa F. Etienne apoya los gravámenes a las bebidas azucaradas y el tabaco.

La directora de la Organización Panamericana de la Salud (OPS) para las Américas, Carissa F. Etienne, manifestó su respaldo a los impuestos saludables para las bebidas azucaradas y el tabaco que se discuten en el proyecto de reforma tributaria. “Estamos confiados en que el Honorable Congreso valorará la oportunidad de aprobar las medidas antes señaladas dentro de la iniciativa integral que se discute, y con ello seguir impulsando, a través de legislaciones, las medidas más costo-efectivas que se están adoptando a nivel mundial para prevenir los factores de riesgo que producen enfermedades no trasmisibles, en el camino hacia la protección de la salud que el Gobierno de Colombia ha venido construyendo durante este siglo”, expresó la doctora Etienne en una carta enviada a los presidentes de Senado y Cámara, Mauricio Lizcano y Miguel Ángel Pinto, respectivamente.

Los numerales 12 y 13 del artículo 5 de la Ley 1480 de 2011 (Estatuto del consumidor, Colombia) otorgan las siguientes definiciones: “Publicidad: toda forma y contenido de comunicación que tenga como finalidad influir en las decisiones de consumo. Publicidad engañosa: aquella cuyo mensaje no corresponda a la realidad o sea insuficiente, de manera que induzca o pueda inducir a error, engaño o confusión”.

A su vez, el artículo 29 consagra “las condiciones objetivas y específicas anunciadas en la publicidad obligan al anunciante, en los términos de dicha publicidad”. Para complementar, en el artículo 30 se establece: “está prohibida la publicidad engañosa. El anunciante será responsable de los perjuicios que cause la publicidad engañosa”. Finalmente, en el artículo 61 se indican diversas sanciones (administrativas) que se pueden imponer por la violación de las normas de protección al consumidor.

En el marco de la asamblea anual del Business Alliance forSecure Commerce (BASC), la multinacional colombiana Corona fue reconocida por su trayectoria y compromiso con el desarrollo de Colombia en el marco de los 135 años de la empresa. Así mismo, Corona BASC certificó nuevamente, y por 16 años consecutivos, las operaciones de manufactura y logística de las plantas productivas exportadoras de Corona en el país por sus sistemas de gestión en prevención, control y seguridad de exportaciones.

En una ceremonia especial, BASC rindió homenaje a Corona “en reconocimiento por sus 135 años de fructífera labor bajo principios de responsabilidad y transparencia, aportando al desarrollo de la región y el progreso del país". Este año Corona celebra más de 13 décadas mejorando la vida de los consumidores y contribuyendo al desarrollo social y ambiental de las comunidades donde tiene presencia.

Innovation Group, la consultoría de pronósticos de tendencias de J. Walter Thompson Intelligence, publicó su informe Future 100: Tendencias y Cambios a Tener en Cuenta en 2017, el cual incluye nuevos análisis y percepciones sobre las tendencias más dinámicas en el año que se avecina.

El tercer informe anual destaca 100 tendencias categorizadas en 10 sectores, entre las que se incluyen varias relacionadas con cómo está evolucionando el mundo de los negocios y el marketing y señala algunos de los cambios más importantes que se empiezan a ver en este campo.

YouTube es uno de los medios que mayor alcance ha logrado en los últimos años, pero aún no logra convertirse en el líder de la inversión publicitaria. La plataforma de video más grande del mundo está trabajando para cambiar eso. ¿Qué está haciendo?

Alcance, frecuencia, afinidad, costo por alcance, costo por punto de rating, eficiencia, TRP (Target Rating Points), son términos casi sagrados para todos los profesionales que trabajan en publicidad y que, en últimas, solo quieren decir una cosa: compra de anuncios y espacios comerciales en televisión.

Descanso de una semana por fin de año. Las ediciones diarias de este medio recomenzarán el lunes 2 de enero. Como repaso del año, va a una selección de doce momentos clave de 2016. Feliz 2017 y hasta dentro de siete días. 

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Para que programe sus diligencias bancarias en días de celebración navideña y fin de año, a continuación le damos horarios especiales de algunas entidades que operan en la ciudad y anunciaron ajustes.

Bancolombia, Banco de Bogotá, Bbva, Davivienda y la Caja Agraria son algunos de los bancos que modificaron sus horarios para brindar una mejor atención.

Uberflug es una compañía que nació de la fusión de dos expertos: uno en mercadeo y otro en tecnología y fotografía 360°. Para Max Beck y Alejandro Aparicio, sus socios, tener dos visiones complementarias del negocio publicitario y del mercadeo les dio la oportunidad de lanzar una nueva propuesta: el Tech Marketing.

Para esta compañía, que ya lleva un año de trayectoria en el mercado colombiano, el Tech Marketing se puede definir como el aprovechamiento del mercadeo a través de herramientas tecnológicas aplicadas de forma efectiva.

Elizabeth Melo
Presidenta Ejecutiva ANDA

Culmina el año 2016, un año en el que gracias al desarrollo de un proceso de planeación estratégica nos propusimos como gremio nuevos retos y metas que hemos venido alcanzando gracias al trabajo y activa participación de nuestros afiliados.

En primer lugar, tuvimos el propósito de construir agendas de trabajo con instituciones públicas y autoridades administrativas. Desarrollamos una agenda de trabajo con la Superintendencia de Industria y Comercio (SIC) para los diferentes temas del interés de la industria: protección de datos, protección a la competencia, relación con el consumidor, asuntos jurisdiccionales y metrología legal. En el marco de un programa de formación, se realizaron capacitaciones para nuestros afiliados, y así mismo, participamos en foros y eventos de la mano de la SIC, para dar a conocer nuestro trabajo y punto de vista como gremio ante temas fundamentales como la autorregulación publicitaria.

Juan Valdez®, la marca de café que pertenece directamente a caficultores colombianos, creada en 2002 por la Federación Nacional de Cafeteros de Colombia, organización sin ánimo de lucro que representa a más de 500.000 familias productoras de café en el país, tienen como premisa contribuir a la sostenibilidad de la caficultura en Colombia, mejorando las condiciones de vida de los cafeteros al hacerlos partícipes de las utilidades del negocio, incrementado la demanda de Café colombiano a mejor precio y logrando una mayor visibilidad para el Café de Colombia, a través de iniciativas para ascender en la cadena de valor y aprovechar el patrimonio marcario.

1. ¿Qué es la CONAR Perú?

La CONAR, es el Consejo Nacional de Autorregulación Publicitaria, que tiene como objetivo promover las buenas prácticas y el ejercicio responsable de la comunicación comercial, un derecho de las empresas, que debe tener siempre presente ciertos principios fundamentales como son la veracidad, decencia, adecuación social, legalidad, leal competencia y autenticidad.

La CONAR está conformada por los tres estamentos de la industria, Asociados Gremiales, la Asociación Nacional de Anunciantes (ANDA), la Asociación Peruana de Agencias de Publicidad (APAP) y Sociedad Nacional de Radio y Televisión. Tienen también asociados adherentes que complementan el trabajo, tal como ASBANC, la Asociación de Bancos.

Después de haber realizado los talleres How to Win, sobre el programa Effie en Bogotá, Cali, Medellín y Barranquilla, en donde participaron más de 150 representantes de agencias de publicidad, anunciantes y academia, se ha dado apertura oficial a la inscripción de los casos de éxito para participar en la onceava edición de los Effie Awards Colombia.

Esta versión de los Effie Awards Colombia, llega con novedades. El programa cuenta con una plataforma de inscripciones, que pueden encontrar a través de la página web www.effiecolombia.com. Ofreciéndole a los participantes una mejor experiencia y facilidad para presentar los casos de éxito de las campañas publicitarias. El jurado, será presidido por Álvaro Arango Restrepo, reconocido profesional antioqueño, presidente comercial de Nutresa y vicepresidente de mercadeo y ventas del Grupo. Por su parte la ANDA ofrecerá talleres personalizados a las agencias y anunciantes que quieran asesoría en la preparación de casos Effie.

Encuestas realizadas antes, durante y después de las justas olímpicas reflejan comportamiento de la publicidad y su efecto. Por: Synapsis.

Los grandes eventos deportivos en el mundo se han convertido, por su alcance y visibilidad, en una vitrina apetecida por todo tipo de marcas y anunciantes. El Super Bowl, la final del campeonato de fútbol americano en Estados Unidos, en donde en ocasiones parecen cobrar más importancia los avisos publicitarios que el mismo juego, es solo un ejemplo de ello.

Por Matt Green (Director de Medios Globales y Mercadeo Digital de la WFA)

Hoy en día, los directores de marketing no son tan solo responsables del marketing; son también transformadores, en una función de vital importancia. Muchos de ellos están totalmente implicados en la búsqueda de la respuesta adecuada que les permita mitigar el impacto que la economía digital está teniendo tanto en su negocio como en las estrategias para llegar al mercado. Explica Matt Green para The Drum.

Esta ha sido una cuestión clave en nuestros CDOForum y CMOForum durante estos últimos dos años, algo que no nos puede sorprender, ya que el proceso de transformación digital es vital para la salud futura de las marcas y de las empresas.

(Advertising Age) – Está surgiendo la idea de instalar un “tecnólogo creativo” para cubrir la brecha que existe entre dos capacidades diferentes y articular el producto, las ventas y el equipo de management de cuentas.

Reid Genauer, CMO de Magisto, hizo un análisis sobre los intereses de los profesionales más jóvenes en el mercadeo, los de la generación Y: ponen el foco en la experiencia, buscan involucrar a múltiples segmentos de consumidores y dejan de lado a la televisión a la hora de invertir.

Recientemente Corona inauguró un laboratorio para el desarrollo de productos junto con sus proveedores del país oriental. La oficina de suministros globales de Corona en China cumple 10 años y sigue jugando un papel fundamental para acelerar el proceso de desarrollo de producto y complementar el portafolio de productos para baño y cocina que Corona diseña y produce en Colombia, Centroamérica, México y los Estados Unidos para el hogar y la construcción. Recientemente Corona inauguró un laboratorio para el desarrollo de productos junto con sus proveedores en China.

El 2016 ha sido bueno para la industria de la telefonía celular en Colombia. Según un estudio de la firma eMarketer, al cerrar el año, siete de cada 10 colombianos será dueño de al menos un celular, lo que significa que al terminar diciembre habrá cerca de 33 millones de clientes de telefonía móvil en el país.

Según el reporte de eMarketer, Colombia es el tercer país con mayor índice de penetración de usuarios en Latinoamérica (70%), solo por detrás de Chile (74%) y Argentina (71%) y se ubica por encima del promedio de la región (66%). Además, dentro de sus proyecciones calculan que para 2020 serán 35 millones los colombianos que sean dueños de al menos un teléfono móvil.

Para Juan Carlos Archila, presidente de América Móvil Colombia, la razón de este crecimiento tiene que ver con la competitividad del sector en el país. “Colombia cuenta con una de las tarifas más bajas en voz y datos comparado con los demás países de Latinoamérica”. Además, Archila recalcó que la competencia, con la entrada de nuevos operadores ha dinamizado el mercado y lo ha hecho más “sano”.

Es una tendencia en alza en la región, especialmente en Argentina (con un 46% de los usuarios), Chile (43%), Colombia (42%) y México (38%). El estudio de ComScore analiza también el crecimiento del acceso mediante dispositivos móviles, fundamentalmente para usar aplicaciones.