Que un cliente disponga de un servicio personalizado para reservar un hotel o un vuelo, al mismo tiempo que tenga la posibilidad de adquirir esos mismos servicios a través de internet de manera ágil y sencilla, es el objetivo principal de la agencia de Viajes Aviatur, con la puesta en funcionamiento de kioscos táctiles en algunas de sus oficinas.

El kiosco es una tecnología táctil que permite al visitante de la oficina de Aviatur informarse y entrar en contacto en forma práctica con los productos y servicios que están dispuestos en la página aviatur.com.

(Advertising Age) – Un reporte de Sparks & Honey exploró la importancia de alcanzar a los generalmente olvidados miembros de ese segmento demográfico.

La generación X tiene más poder de compras que cualquier otra generación, al representar el 31% de los ingresos totales de Estados Unidos, aunque sólo conforma una cuarta parte de la población, muestran las investigaciones. Pero a pesar de esos números, los marketers han pasado ampliamente por alto a esta audiencia de 35 a 50 años de edad, un fenómeno que Sparks & Honey exploró en su último reporte de tendencias culturales.

Gallo cuenta que Walmart está comenzando a invertir en medios digitales y como parte de esta estrategia responde casi el 100% de los comentarios, reclamos y consultas que sus consumidores hacen a través de las redes sociales. También asegura que en el sector de la industria en el que se encuadra Walmart lo fácil es “caer en una guerra de precios cuando el consumidor tal vez lo que está exigiendo no es solamente el precio más barato, sino la mejor experiencia de compra”.

El director de marketing es ingeniero industrial, entonces ¿cómo se inclinó por el marketing? Resulta que cuando estaba por terminar su carrera ingresó a Pfizer a la división de productos Adams, que estaba incorporando a jóvenes ingenieros para que pudieran entender los procesos, producción, innovación y desarrollo de nuevas formas y productos. Así, poco a poco, fue abriéndose paso en el mundo del marketing.

Dana Anderson, senior VP y CMO global de Mondelez, y Susan Credle, CCO global de la agencia FCB, brindaron el mes pasado, junto al chairman de la Crispin Porter + Bogusky Chuck Porter, una charla acerca de qué aporta la creatividad y ningún algoritmo puede reemplazar.

En el marco de Lions Innovation, el evento del Festival de Creatividad de Cannes Lions dedicado a la innovación, la senior VP y CMO global de Mondelez, Dana Anderson, se presentó junto a la directora creativa mundial de FCB, Susan Credle, en una charla organizada por Crispin Porter + Mogusky y conducida por su chairman Chuck Porter. El panel, titulado How to make sure you're not replaced by an algorithm (“Cómo asegurarte de no ser reemplazado por un algoritmo”) y se centró en cómo la creatividad sigue siendo lo más importante de la innovación, más allá de las oportunidades que se abrieron con las nuevas tecnologías como la inteligencia artificial y la inédita cantidad de datos disponible.

(Advertising Age) – La data de compras personales está transformando a la forma en que las CPGs apuntan y miden a sus audiencias.

Desde los fabricantes de pastas dentales a los de lápices labiales, los marketers de los bienes de consumo envasados (CPG) están enfrascados en la tarea de apuntar a los consumidores basados en lo que han comprado anteriormente.

Para los marketers de CPG ha sido históricamente un desafío saber exactamente quiénes son sus consumidores, y a consecuencia de eso saber dirigir sus avisos a ellos. Pero los minoristas reúnen cantidades de data sobre las compras de sus clientes, y eso empieza a tener peso en las decisiones publicitarias.

Optó por los precios bajos todo el tiempo en sus marcas propias de ropa y ya ve los resultados. A nivel internacional incrementa su actividad.

La competencia de las grandes marcas de ropa, la inflación en ascenso en el mercado colombiano, así como la llegada de clientes de Argentina, Brasil y Uruguay, en virtud de la expansión geográfica, ha llevado al Grupo Éxito a replantear su negocio textil.

La compañía tiene en esta sección unas marcas propias que vienen de pesar el 41 por ciento de las ventas, pero la meta es que al cierre de este año lleguen al 48 por ciento. (Lea: Entienda cómo es el nuevo negocio mayorista del Grupo Éxito)

En el marco del Congreso Cartagena Inspira, en Colombia, y promovidos por Adlatina y Scopen, serán distinguidos 5 marketers, en diferentes categorías, luego de una compulsa entre todos los integrantes de la industria del marketing y comunicaciones de Latinoamérica. Las bases y formas de votación se encuentran en las web de Cartagena Inspira y Scopen.

Adlatina y la consultora internacional Scopen anunciaron ayer la creación de los nuevos Premios Marketers.

Sánchez, marketer y piloto privado a la vez, asegura que es un error pensar que como Colombia es un país con una base de consumidores de bajos ingresos, los consumidores sólo buscan precio: “La gente quiere calidad, servicio, emoción y experiencia”. Además explica el plan de inversión en medios de la compañía y la preponderancia de los medios digitales.

Sánchez se desempeña en su cargo actual desde 2014. Antes trabajó para empresas como SABMiller, Pepsico, Warner Bros, Mars y British American Tobacco. Su carrera fue en ascenso y pasó por diversas responsabilidades en países como Colombia, los Estados Unidos, el Reino Unido y la región andina. Es piloto privado y un apasionado de los aviones, actividad que en definitiva, lo vincula con su profesión: “Las mejores ideas se me ocurren cuando estoy volando”, declara.

Un 83% de los habitantes de la región afirma que su país está atravesando una crisis y el 76% tiene intenciones de ahorrar en 2016.

Las alarmas ya están encendidas en todas las organizaciones que realizan actividades comerciales en América Latina. El desafío de las mismas durante lo que queda del año será tratar de reanimar a un mercado que parece estar estancado.

La consultora Kantar Worldpanel realizó un informe denominado Road Trip Latam 2016, para el cual recabó testimonios en más de 10 mil hogares durante febrero y marzo. La investigación refleja un contexto en el que el consumo masivo crecerá apenas un 2,3%. Mientras que en 2015, lo había hecho en un 6,6%.

El fabricante de productos lácteos Alpina recibió el Sello de Sostenibilidad Icontec -ConTREEbute, un certificado que garantiza la calidad de los procesos productivos de esta compañía bajo un marco de sostenibilidad. Estrategias que procuran las cero emisiones en la fabricación y avances en materia social son algunas de las razones del logro. En la foto: Roberto Montoya Villa, director general de Icontec; Ernesto Fajardo Pinto, presidente de Alpina; y Juan Luis Botero, director general de conTREEbute.

Fuente: http://www.larepublica.co

Son las firmas mejor posicionadas en los primeros seis meses de este año. En la mercadotecnia, el concepto Top of Mind está vinculado con la primera marca que aparece en la mente de un individuo en un rubro determinado.

La memoria del público es un factor al que las empresas suelen apuntar. Por eso, la agencia Rep Grey investigó cuáles son las marcas mejor posicionadas en Colombia durante el semestre inicial de 2016.

Mediamath y The CMO Club realizaron un estudio para entender la evolución del modelo de asociación entre marcas, agencias y proveedores de tecnología. Para ello, se encuestó a más de 70 chief marketing officers. El informe se titula “Cómo desarrollar el modelo de asociación con su agencia, para lograr el éxito programático”.

Mediamath y The CMO Club presentaron un estudio sobre la evolución del modelo de asociación entre marcas, agencias y proveedores de tecnología, titulado “Cómo desarrollar el modelo de asociación con su agencia, para lograr el éxito programático”. Para ello, se encuestó a más de 70 chief marketing officers de todo el mundo.

Formado en la Universidad de Buenos Aires como economista y con una carrera que incluye poco más de una década en Unilever y casi otra completa en Danone, siempre en marketing, está cumpliendo nueve meses en el cargo global que desempeña con base en París. En la nota, Ordóñez reflexiona sobre la misión y los propósitos de empresas y marcas.

Según el Ministerio de Tecnologías de la Información y las Comunicaciones de aquel país, la principal actividad de los internautas cuando están conectados es chatear.

Internet cambia permanentemente la vida de las personas y hace que la comunicación entre éstas sea rápida y sencilla. Por eso, el tiempo que los usuarios le dedican a esta herramienta es cada vez mayor.

Las transacciones electrónicas en el país como pagos, compras, transferencias y hasta regalos sin portar efectivo son mayores cada día gracias, entre otras, a soluciones como botones de pago, transferencias de persona a persona, monederos virtuales, corresponsales bancarios y manillas.

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En Bogotá se realiza el Audiovisual Market, BAM, que reúne a la industria cinematográfica y a grandes inversionistas del sector.

La Cámara de Comercio de Bogotá y Proimágenes Colombia se unieron una vez más para realizar BAM, un evento que busca que el cine colombiano se potencie nacional e internacionalmente con el encuentro entre inversionistas y cineastas para desarrollar nuevos proyectos.

Esta séptima edición cuenta con una serie de conferencias, programaciones académicas y espacios de activación de marca. A la fecha, el BAM -que también cuenta con el apoyo de Ambulante Colombia, Fondo Cinematográfico, Caracol Cine y MinTic, entre otros- cuenta con 110 inversionistas de casi 21 países diferentes, donde se destaca Argentina, el invitado central de este año.

Su presidente, Ernesto Fajardo, señala que en Ecuador están modernizando su planta y en Venezuela amplían el portafolio alimenticio que ofrecen. “Estamos comprometidos con promover una alimentación saludable y ofrecer experiencias divertidas a nuestros consumidores”, dice Ernesto Fajardo, presidente de la compañía.

Alpina acaba de recibir por segundo año consecutivo el Sello de Sostenibilidad Icontec y conTREEbute, un plus que solo ella ha obtenido. Pero además, logró elevar su calificación a la categoría Esencia, la más alta que este confiere mediante el fortalecimiento de sus cuatro focos en ese campo: gestión medioambiental, nutrición, desarrollo del sector agrícola y bienestar de los colaboradores.

En el Global Retail Development Index (GRDI) que lo diseña la firma A.T. Kearney, Colombia pasó del puesto 20 al 15.bBogotá, 12 julio de 2016.- Colombia se ubicó en el segundo lugar entre los países de América Latina en el Índice Global de Desarrollo Minorista que elabora la firma consultora estratégica internacional A.T. Kearney para el año 2016.

De acuerdo con los resultados presentados, Colombia ocupa la posición 15va en el índice 2016 y evidencia una tendencia progresiva en los últimos años. El avance de Colombia es significativo si se tiene en cuenta que en el 2007 se ubicaba en la posición 30, en el año 2011 estaba en la posición 24 y en el 2012 se ubicaba en la posición 23, señaló Lisandro Pérez, Socio y Director de A.T. Kearney en Colombia.

Aloha, Bocato, Heladino, Pasión, Polet y Choco Cono son algunos de los productos de Crem Helado que están exhibidos en los más de 90.000 congeladores que tiene la marca, propiedad de la empresa Meals de Colombia, en el territorio nacional.

Mario Alberto Niño, presidente de esta compañía, propiedad del Grupo Nutresa, habló con LR y comentó que al día venden 1,5 millones de helados, y que le están apuntando a productos más sanos y nutritivos, prueba de ello: el lanzamiento de la paleta tres beneficios.

D’Arcy y Nunu Ntshingila aseguran que estamos atravesando la cuarta revolución industrial, que conlleva nuevas ideas y oportunidades. Además, entre los diversos consejos que dan, consideran: ‘Tenemos que trabajar cada vez más juntos como industria, como clientes, como agencias y como plataformas’.

La idea de imaginar y reinventar todo lo que hacemos en la totalidad de nuestra industria, pensando en un mundo de mil millones de personas conectadas, puede parecer una oportunidad increíble. Esto, además, suena como un gran trabajo extra. Pero, ¿es realmente necesario reinventar todo?
La respuesta es, afortunadamente: no. Pero debemos aprender cómo conectarnos. Si nos referimos a la hipérbole, el mundo realmente está cambiando.