Según Marcos Pueyrredón, la industria de ventas en línea aumenta 50 % cada año en Colombia. El factor de crecimiento: los negocios tradicionales que abren canal en línea.

Marcos Pueyrredón es el presidente del Instituto Latinoamericano de Comercio Electrónico, que reúne a 18 representantes de esa industria en la región. En el caso de Colombia, el Instituto acompañó la creación de la Cámara Colombiana de Comercio Electrónico. Ambos se preparan para el evento del sector, llamado E-commerce Day, el número 57 que se hace en América Latina y que se lleva a cabo en Bogotá este 1º de septiembre.

A diferencia de jornadas de ofertas pensadas para el consumidor, como los ciberlunes o Black Friday, el E-commerce Day, al que se calcula que asistirán 2.500 profesionales del comercio electrónico, busca preparar los negocios para las nuevas tendencias de logística, pagos, mercadeo, buenas prácticas y demandas de los compradores en línea. En diálogo con El Espectador, Pueyrredón asegura que con el comercio electrónico, que en Colombia viene creciendo al 50 % anual, los negocios tradicionales están llamados a potenciarse o cambiar.

Además de tener en cuenta el crecimiento de usuarios en las redes sociales, las marcas deben considerar el aumento en las actividades que hacen los habitantes fuera de sus hogares.

A pesar de sus diferencias, los países de Latinoamérica tienen algunas tendencias compartidas: una de ellas es que los movimientos para ocupar espacios públicos son cada vez más frecuentes e intensos.

El estudio Cultural Connections, realizado por Edelman, analizó el comportamiento de las sociedades en distintos puntos de la región y se pudo comprobar el aumento en el uso de internet y, al mismo tiempo, el crecimiento de las actividades realizadas fuera del hogar.

Estas marcas lograron extender su reinado del carrito de mercado al mundo digital. Vea como les fue a las marcas de bebidas, supermercados, licores, gosolinas y alimentos.

Bebidas: Líquido ganador. Para este año, en la categoría de bebidas no alcohólicas el número de marcas llegó a 12. El indicador general tuvo un ajuste: mientras el año pasado lo lideraban las marcas de leche, para este Coca-Cola entró a competir en el liderazgo y tuvo el mayor incremento, al subir 25 puntos porcentuales. Alquería también creció y comparte el primer lugar con Coca-Cola. Esta marca se destaca en Facebook y blogs y otras redes sociales –con 72%–, mientras para Alquería su mayor fortaleza está en Twitter, con 78%. Pepsi, Pony Malta y Milo llegan al indicador, con porcentajes superiores al promedio general, que se ubicó en 42%.

Un estudio hecho en 34 países midió el desempeño y la capacidad que tienen, así como sus ciudadanos, para avanzar en la economía digital. Somos segundos en Latinoamérica.

¿Se ha preguntado qué tan productivo para su vida profesional puede ser usted desde el celular que tiene en sus manos? ¿Lo usa más allá de la consulta básica de redes sociales, correo, para llamar y tomar fotos? ¿Es de aquellos que aún desconfían y no hacen transacciones por internet porque siente que le van a robar sus datos y porque no se harán efectivas? ¿Tiene amigos que han montado negocios en la web, pero usted no lo hace porque considera que sus clientes únicamente compran de manera presencial?

La cadena planea duplicar sus tiendas en cuatro años y llegar a 44. Para lo que resta del 2016 espera abrir dos más en Bogotá.

La cadena de tiendas por departamentos Falabella tiene un plan para completar 44 puntos en el país, lo que implica doblar las que tiene en la actualidad. Así lo anunció Rodrigo Fajardo, presidente de Falabella Colombia, al explicar las perspectivas de la compañía en el país.

Asegura que ante la compleja coyuntura de bajo consumo y mayor costo de las importaciones por la devaluación, la firma ha optado por aumentar sus compras locales, especialmente de prendas de vestir.

Aumentaron sus ventas. La compañía de lácteos reconoce impacto de paro camionero. Colombina y Alpina mostraron en sus balances del primer semestre crecimientos en su facturación. La primera compañía señaló que a junio de este año sus ingresos ascendieron a 798.874 millones de pesos, 10,4 por ciento más que un año antes.

De ese total, 519.261 millones de pesos corresponden a los negocios en Colombia, con una variación del 10,8 por ciento. Por su parte, las ventas internacionales fueron de 279.613 millones de pesos, con una diferencia de 9,7 por ciento frente al mismo periodo del 2015, según el reporte presentado por la empresa.

John Farrell, director de la plataforma para Latinoamérica, habla de las oportunidades que tienen los creadores de contenido en el continente. El ejecutivo es uno de los invitados a Andicom, congreso internacional de tecnología en Cartagena.

El contenido en video es uno de los formatos que, en el vasto mundo de internet, continúa creciendo sin límites aparentes. Traducción: video es el camino para llegar a las audiencias, en especial a las más jóvenes.

El Grupo Éxito fue destacado en los premios Effie Colombia por la campaña de 'Magia salvaje'.

La recordación de marca y los mensajes con efectos sociales y ambientales son variables tan importantes en la publicidad moderna como la venta del producto.

Así lo afirmaron representantes de empresas ganadoras de los premios Effie Colombia, que recibieron este reconocimiento a las agencias y los anunciantes más efectivos del país. En Colombia, el evento lo organizó, bajo la licencia de Effie Worldwide, la Asociación Nacional de Anunciantes (Anda).

Kantar Worldpanel presenta su estudio de E-commerce que reúne las tendencias y opiniones de más de 10.000 consumidores en las 10 principales ciudades de Latinoamérica respecto al canal que más crece en el mundo: el internet. Para el sector de consumo masivo, si bien en Europa y Asia son los más desarrollados, en América Latina es un canal apenas emergente con un 0.2%, de participación con grandes oportunidades de crecimiento.

La compañía devolvió el año pasado a la naturaleza y a las comunidades unos 191.900 millones de litros de agua a través de diferentes proyectos, lo que equivale al 115 % del agua usada para la producción de sus bebidas.

El fabricante de bebidas Coca-Cola es la primera de las 500 compañías más grandes de la lista Fortune en reponer todo el agua que utiliza en su volumen global de ventas, informó la multinacional estadounidense.

Una de las principales funciones que cumplen las marcas en el mercado es la publicitaria. Los empresarios acuden a la publicidad comercial para promocionar los productos y servicios que ponen a disposición del consumidor, quien, a través de su experiencia, le asignará unos valores reputacionales que determinaran una posterior adquisición.

¿Cuál es el fundamento constitucional de la publicidad comercial?

La Corte Constitucional (Sentencias C-830 de 2012, C-592 de 2012, entre otras) ha considerado que el fundamento constitucional de la publicidad comercial deviene de las libertades económicas consagradas en el artículo 333 de la Constitución (CP), más que de la libertad de expresión y comunicación, consagrado en el artículo 20 CP.

Después de 23 años la Asociación Colombiana de Mercadeo, Asomercadeo, se transforma para dejar a un lado la estructura de asociación y darle paso a una comunidad, dinámica y flexible, que reúna lo social, académico y el contenido para el beneficio de todos sus miembros y de sus compañías afiliadas.

En marzo de 2015 la Junta Directiva de Asomercadeo se comprometió ante la asamblea a construir una asociación más abierta e incluyente, capaz de invitar a todos los actores de la empresa a utilizar el mercadeo en beneficio de cada una de sus áreas. Es así como inspirados en la necesidad de evolucionar frente a lo que está sucediendo en el mercadeo actual, se crea Commco.

A continuación algunos datos relevantes de la industria que sucedieron en el primer semestre del año y que servirán como guía de acción y conocimiento para futuras estrategias en medios y tácticas publicitarias.

En el primer semestre del año 2016 la inversión presentó un incremento del 0,7% frente el mismo periodo del año anterior, siendo el sector Educación (19%) el de mayor crecimiento, seguido por Droguería (11%) y Muebles y Decoración (11%). Por otro lado, los anunciantes del sector internet disminuyeron sus niveles de inversión publicitaria en un 113% entre el año 2015 y el 2016.

Insights del informe por Cesar Vacchiano de la Concepción, Presidente & CEO de Scopen

La ANDA entrevistó a Cesar Vacchiano de la Concepción, Presidente y CEO de Scopen, firma consultora de la industria de la comunicación y el marketing, sobre la importancia de los premios de la industria de la publicidad y el mercadeo y los resultados del estudio de este año para Colombia.

A partir de sus conclusiones es posible comprender la importancia de los premios Effie en Colombia y el por qué participar le aporta valor tanto a los anunciantes como a las agencias y su trabajo en equipo.

El mundo de la tecnología es un mundo que está en constante cambio y desafiando las capacidades de las herramientas digitales, los usos de las redes sociales y el alcance de las diferentes acciones. En el transcurso de este año nuevas tendencias de generación de contenido, involucramiento y marketing online han despertado la curiosidad de la industria en cómo posicionar las marcas y relacionarse con los clientes de maneras distintas e innovadoras.

Los dispositivos que ahora existen han abierto los caminos del marketing para traer tendencias únicas. A continuación presentamos las cinco tendencias de mayor relevancia en el mercado:

Alejandro Miranda Ferrer, VP de Mercadeo de Bavaria. Conozca cuáles son las claves de efectividad de marketing de Bavaria y los insights de la campaña para lograr el premio Effie de éxito sostenido.

Elizabeth Melo
Presidenta Ejecutiva ANDA

Este mes, quiero destacar el compromiso la ANDA y sus afiliados con el cumplimiento y los principios de responsabilidad frente a los consumidores. Es así como hemos venido trabajando en herramientas que promueven las mejores prácticas de autorregulación, con el objetivo de continuar aportando valor a nuestros afiliados y ser aliados clave en el momento de entender el comportamiento de los consumidores, y la regulación de la industria.

Muestra de lo anterior, es el estudio realizado por MSH Consulting titulado “Perfiles de hábitos de consumo de las familias con hijos menores de 12 años; y su sensibilidad y afinidad con los mensajes publicitarios”, que tiene como objetivo identificar la influencia de los niños en los procesos decisivos de compra, con insights transversales para los diferentes sectores de la industria representados en la asociación, y determinar el impacto de la publicidad en los niños. Los resultados de este estudio servirán como herramienta para evaluar el manejo de campañas y estrategias publicitarias, en el marco de los lineamientos de responsabilidad con el consumidor.

Las buenas prácticas sociales son iniciativas que han impactado al mundo a través de los años. Por eso si cada empresa, en cada país, desde sus cimientos, no solamente proyectará su crecimiento financiero, sino el impacto ambiental y social de su negocio, viviríamos en un mundo muy distinto. De esto nace Huella Grancolombiana, el programa de Responsabilidad y Proyección Social del Politécnico Grancolombiano, que mediante el trabajo de un equipo humano y comprometido articula todas las iniciativas y buenas prácticas de la Institución que impactan el bienestar de la comunidad.

Este año los anunciantes tuvieron diferentes retos para poder interactuar y participar de los Juegos Olímpicos en Brasil, pues debían atender la ley 40 del Comité Olímpico Internacional, que indica que ningún patrocinador no oficial puede hacer una campaña que implique una relación de esa marca con los Juegos y viceversa, un deportista no podrá publicar en sus redes sociales mensajes en los que haga referencia a un patrocinador que no tenga contrato con el COI. Esto incluye el uso de palabras como: Rio, Juegos Olímpicos y medallas entre otros.

Aun así los anunciantes oficiales y no oficiales han identificado formas creativas de generar contenido y ser partícipes de este gran evento anual. La estrategia principal de la generación de contenidos se puede identificar con una sola palabra: emoción.

(Advertising Age) - Perseguir a los consumidores con los mismos avisos puede ser muy contraproducente.

La aparición de la data ha sido recibida como un regalo del cielo durante décadas: un medio para apuntar hasta a las menores audiencias y entregar eficientemente un mensaje a aquellos que estan entre los más probables compradores. Pero el hecho de que la semana pasada Procter & Gamble empezó a escalar sus avisos en Facebook plantea la cuestión sobre si los marketers podrían optimizar el marketing hasta morir.