¿Cómo pueden afrontar las grandes empresas el reto del talento en 2016? Rob Dreblow, Responsable de Aptitudes de Marketing de la WFA, destaca la necesidad de generar relaciones de mayor confianza.

La posibilidad de que los robots sustituyan a las personas, sea cual sea su profesión, nos ha fascinado desde hace mucho tiempo.

En nuestro sector, en teoría, a medida que mejora la tecnología del marketing disminuye la necesidad de disponer de personas. Actualmente, incluso nuestro enemigo común es un robot (de fraude publicitario).

Tras realizar inversiones por US$300 millones en los últimos cinco años, la compañía se prepara ahora para competir por una nueva factoría en territorio colombiano.

El desempeño de las empresas de consumo masivo se ha convertido en un buen termómetro para medir el comportamiento de las economías. Y a juzgar por los resultados que acaba de reportar la multinacional angloholandesa Unilever, en Colombia este sector goza de cabal salud.

Con soluciones de alta disponibilidad y velocidad transaccional, Efecty le apunta a ofrecer mejores servicios en transferencias de dinero. Miles de personas y empresas le confían sus giros, pagos y recaudos a empresas que no son un banco. Una de ellas es Efecty, una compañía creada en diciembre de 1996 para prestar los servicios de enviar dinero de forma segura y en el menor tiempo posible a los distintos rincones del país a través de sus más de 8 mil puntos de atención.

La idea ha dado resultado. Efecty cuenta con 8 mil puntos de atención en 1.050 municipios del país. Además, ha establecido varios convenios con entidades públicas y privadas para ofrecer más y mejores servicios a sus usuarios como realizar traslados de dinero, pagos de facturas, liquidación de nóminas empresariales y recargas de celulares.

El viernes por la noche, uno de los Lions Entertainment Awards tuvo un sentido muy especial para el mundo del marketing: pese a comercializar desde hace años marcas globales de enorme peso como Glade, Off, Raid y Ziploc, SC Johnson jamás había obtenido un león de oro en este festival. Antes, durante la semana, había obtenido dos de bronce, que también fueron los primeros. La CMO global y su equipo de marketing festejaron como hinchas de fútbol. ¿Arranca una nueva etapa creativa en la compañía?

SC Johnson es una empresa fundada en los Estados Unidos en 1886 que hoy tiene 12.000 empleados en 72 países, cuyas marcas se venden en 110 países y con una facturación global de alrededor 7.500 millones de dólares. Empresas de esa antigüedad y ese tamaño no es raro que suban al escenario principal de Cannes Lions a recibir leones de oro: todas las empresas suelen evolucionar en su modo de dirigirse a sus consumidores y muchas de ellas han señalado claramente el camino en ese sentido.

Marplatense formado en administración de empresas, dejó la Argentina hace quince años, con un pase interno de Unilever que lo llevó a México. Volcado al marketing, en 2007 se pasó al gigante sueco Svenska Cellulosa Aktiebolaget y vivió en Asia y en Europa, hasta que en 2012 volvió a instalarse en su país adoptivo para asumir su cargo actual en la cervecera holandesa.

“Tengo una historia marketera y pseudo-publicitaria desde afuera del país, y eso creo que la hace interesante —arranca comentando Berrone, sentado temprano a una mesa del tradicional Caffe Roma de la ciudad de Cannes—. Porque en la Argentina no fui nunca marketero y, menos aún, respetado marketero: tengo 42 años y vivo fuera del país desde los 27”.

Ayer el Innovation Forum se vio en un momento colmado, pero no para escuchar noticias de un nuevo nombre que está resultando disruptivo. Nada de eso: se trataba de una marca más que centenaria que, eso sí, contaba sus nuevas verdades.

Hace unos años, Nestlé estableció la ambición de ser la compañía lider en leverage digital,ecommerce  y social media basada en tres pilares fundamentales: innovación interna, innovación externa e innovación abierta.

Innovación interna: para llevar a cabo esta estrategia se creó el Digital Acceleration Team (DAT), un equipo comprendido por entre 12 y 18 líderes de diversos mercados de Nestlé que trabajan en la sede mundial por un plazo de ocho meses, orientados a entender el engagement con el consumidor y abrazados a una cultura de innovación de escucha, participación y transformación.

La apuesta de sostenibilidad de Unilever en Colombia sigue dando resultados / ENTORNOINTELIGENTE.COM / Como parte de su compromiso permanente con el desarrollo sostenible, Unilever dio a conocer sus avances en sostenibilidad por quinto año consecutivo, reforzando su apuesta de tener marcas con propósito social en Colombia, como motor de crecimiento del negocio y contribución a una vida sostenible, esta vez, con énfasis en acciones colectivas que sumen esfuerzos para tener mayores logros de impacto social.

Es así como desde el lanzamiento de la estrategia de sostenibilidad de Unilever, conocida como el "Plan de Vida Sostenible", la compañía ha venido trabajando en una serie de proyectos que son sus principales apuestas para el país. Este año, dichos proyectos cuentan con avances significativos y se han establecido nuevas prioridades que responden a los compromisos establecidos en 2015 durante COP21 y en el marco de los Objetivos de Desarrollo Sostenible.

En esta entrevista, el VP de marketing explica por qué este es el mejor momento para un marketinero. Además, reflexiona sobre la capacidad de adaptación del consumidor argentino en particular y sobre cómo responden las marcas de acuerdo al contexto social, político y económico.

El primer contacto de Arilla con el marketing fue mientras trabajaba en Arthur Andersen, a través de un cliente de la consultora. “Fui asignado a un proyecto en el que había que replantear la estrategia para los siguientes tres años: quedé fascinado y de ahí en más empecé a buscar trabajo para el área de marketing; lo conseguí al ingresar en Gillette”. Sobre Unilever, dice: “Trabajar en diferentes categorías, con grandes marcas, que implican conocer otros continentes y países, interactuar con personas con diferentes culturas; para mí es sencillamente atrapante”.

Arilla realiza un perfil del consumidor argentino y señala que está muy informado, “al menos muy por arriba del promedio global, y enseguida forman opinión sobre cualquier tema. Además, no es algo estable, sino que va cambiando con el contexto que le toca vivir”. Sin embargo cree que es imposible generalizar y hablar de un solo consumidor: son muchos los perfiles. “Sí hay características que en líneas generales atraviesan a todos o muchos de ellos”, detalla.

El objetivo del estudio “Pulso: marcando el paso del nuevo hombre latinoamericano” es entender los factores que impactan a su audiencia. El principal resultado es que 69% de los hombres colombianos piensan que la clave del éxito es seguir reinventándose.

Discovery Insights Group es el departamento de inteligencia de mercados e insights de Discovery Communications Colombia. Como para Discovery la principal prioridad es entender los factores que impactan a su audiencia, a través de este relevamiento de datos busca identificar cuáles son los sentimientos internos acerca de los cambios y desafíos externos que les son impuestos a los hombres de hoy para entender exactamente qué es lo que los motiva. Para ello hablaron con más de 1250 hombres colombianos durante más de medio año, entre 18 y 49 años de edad.

Inversión, creación de empleos, establecimiento de sistemas logísticos, redes de conocimiento y cadenas de valor contribuyen a la generación de valor económico y social en las comunidades. FEMSA y sus Unidades de Negocio Coca-Cola FEMSA y FEMSA Comercio participaron en el Foro Económico Mundial (WEF por sus siglas en inglés) sobre América Latina 2016, llevado a cabo en Medellín, Colombia, con la finalidad de discutir temas de interés y atención prioritaria de la agenda económica, social y ambiental; mismos que se encuentran dentro de los pilares estratégicos de la Agenda 2030 para el Desarrollo Sostenible, aprobada por la Asamblea General de la Organización de las Naciones Unidas (ONU).

Durante su intervención en el evento de apertura, Carlos Salazar Lomelín, Director General de FEMSA y Co-Presidente del Foro Económico Mundial, afirmó que: "Tenemos razones para ser optimistas con respecto al papel de América Latina en la Cuarta Revolución Industrial. Sin embargo, la región se encuentra en un parteaguas a partir de un nuevo contexto internacional, en particular el gran debate entre quienes están a favor y en contra de la globalización y cuyo resultado ciertamente tendrá un impacto en nuestro futuro. Debemos reflexionar acerca de estas nuevas condiciones y encontrar la manera de ser más efectivos en la cooperación entre los sectores público, privado y social”.

Conozca las historias que demuestran la competitividad de cada área. Esta semana, la Cámara de Comercio lanzó la Especialización Inteligente, una estrategia que plantea desarrollar cinco áreas productivas de Bogotá y la región. Innovación, tecnología, valor agregado conocimiento y sostenibilidad.

Educación para transformar

Como un barco grande y muy pesado que se demora para cambiar de dirección. Así ve Henry May, docente inglés, el sector educativo tradicional.

“La educación ha sufrido mucho por ser una de las industrias con muy poca innovación”, dice el fundador de CoSchool, una empresa que se dedica a formar jóvenes de diferentes instituciones educativas en liderazgo a través de la educación experiencial.

(Advertising Age) – La compañía puede ahora calibrar los efectos de los avisos fuera de su plataforma. Pinterest se asoció con Oracle Data Cloud para comprobar cuán efectivos son los Promoted Pins cuando compran offline sus más de 100 millones de usuarios.

La noticia de la asociación llega con un nuevo estudio en el cual Pinterest tuvo la medida de Oracle del ROI para 29 campañas de artículos envasados que corrieron en la plataforma de medios sociales entre el tercer trimestre de 2014 y el mismo trimestre de 2015.

El sector de las comunicaciones y el marketing cuentan con casi un 50% de mujeres en su fuerza laboral a nivel mundial pero ¿cuántas mujeres llegan a posiciones de liderazgo? Opina Claudia Gioia, presidente y CEO de Hill + Knowlton Strategies para América Latina.

Hace 17 años, cuando estaba a cargo de una empresa internacional de comunicaciones en Buenos Aires, Argentina, una colega que había trabajado en Moscú durante dos años en un cargo similar al mío me preguntó,  sorprendida: “¿Cómo has hecho para ser respetada como líder, siendo una mujer joven, en un país en vías de desarrollo? Para mí fue casi imposible sólo por el hecho de ser mujer”. En esos momentos, la firma a mi cargo era la número uno del ranking de agencias de relaciones públicas en Argentina y yo, además, ya tenía esposo y un hijo. Confieso que no lo analicé mucho antes de responder; sólo atiné a decir: “Con mucho trabajo”.

La fundadora y CEO de Urban PR conversó con Marketers by Adlatina acerca de su trayectoria, que cubre una parte importante de la historia de la publicidad en la Argentina, y de cómo vivió este reconocimiento.

Verónica Cheja es una de las profesionales de la industria publicitaria elegida como una de las Women to Watch argentinas de este año. Cheja es una de las fundadoras y la actual CEO de Urban Grupo de Comunicación, agencia de relaciones públicas. En conversación con Marketers by Adlatina, repasó su trayectoria y los aprendizajes que fue adquiriendo en el camino.

Acabo de cumplir 44 años, y estoy en la industria publicitaria desde hace diecisiete. Tengo dos hijas y el Día del Padre está por llegar. Como alguien que vivió ideando campañas publicitarias y tácticas de marketing –luchando con las angustias de la economía de persuasión-, pienso que conozco cómo seducir a la gente para que compren cosas. Y me sorprende ver cuán fuera de contacto están los marketers respecto de la noción de ser un padre en nuestra cultura.

De acuerdo con las listas de ideas de regalos de Business Insider y The Huffington Post, yo y millones de padres como yo estamos en desesperada necesidad de ropa interior confortable, algún hobby pasado de moda y un drone de cualquier tipo. Mi hedonismo me debería guiar hacia exclusivos cigarros y bourbons, mientras mis caprichos deberían permitirme hacer alarde de un tocadiscos antiguo, un traje a medida o un reloj parlante. Yo, por supuesto, no tengo ningún interés en estos pretenciosos estereotipos, y a mi esposa le digo, si está leyendo esto, que no me regale ninguna de esas cosas.

GENTE.COM / La compañía de consumo masivo Unilever, que produce y comercializa productos de las marcas Fruco, Knorr, Dove, Rexona, Fab, entre otros, realizará un panel sobre Vida sostenible que abordará los retos en materia de protección del medio ambiente y los desafíos de las industrias por implementar modelos de negocio enfocados en una producción responsable.

Durante el panel, que se llevará a cabo el lunes 20 de junio en el Hotel Marriot de Bogotá a las 10:30 de la mañana, la compañía aprovechará para realizar anuncios y avances de sus proyectos en Colombia en materia de impacto ambiental positivo, mejoramiento en salud y bienestar y como la mejora en la calidad de vida. 

Para Microsoft, la oportunidad está en integrar la información profesional de los usuarios de LinkedIn con su oferta de Office 365 y otras de sus herramientas corporativas. El objetivo de ambos es crear una experiencia más conectada, inteligente y productiva.

Es la mayor compra de la historia de Microsoft, y es por un valor de 26.200 millones de dólares. A través de la adquisión de LinkedIn, la empresa de tecnología se asegura una red de contactos profesionales de 433 millones de usuarios. LinkedIn, que creció un 19 por ciento en el último año, tiene 105 millones de usuarios únicos que visitan el sitio al menos una vez por mes (el 60 por ciento de ellos, desde un dispositivo móvil), posee siete millones de ofertas de trabajo activas (el doble que hace un año) y muchas empresas la utilizan como red para buscar nuevos trabajadores. Para Microsoft, la oportunidad está en integrar la información profesional de los usuarios de LinkedIn con su oferta de Office 365 y otras herramientas corporativas. El objetivo de ambos es crear una experiencia más conectada, inteligente y productiva.

Este martes se llevó a cabo el evento de premiación del programa de becas ‘Prest&Gio’ de ‘Procter and Gamble (P&G)’. Una celebración que otorgará becas educativas a los mejores estudiantes que hicieron parte del proceso de reclutamiento y que superaron con éxito las pruebas de admisión para convertirse en los próximos practicantes de la compañía.

Para muchos estudiantes trabajar en una empresa y conseguir el cargo deseado, resulta ser algo inalcanzable; sin embargo, existen multinacionales como P&G que lo hacen realidad gracias a su programa de reclutamiento de talento, el cual otorga 18 cupos cada semestre, a jóvenes universitarios del país que desean hacer su práctica profesional en la compañía. Además, beneficia cada año a diez de ellos con el pago del 50% de su matrícula del último semestre.

Con respecto a la anterior propuesta, la multinacional alemana ofrece más de USD $12.000 millones para quedarse con la estadounidense.

De acuerdo con la información preliminar de la multinacional alemana, la apuesta por la estadounidense Monsanto podría elevarse de USD $62.000 millones, que fue la pasada oferta, a más de USD $70 mil millones.

Bayer sigue tras la empresa líder de insumos agropecuarios más grandes del mundo y después de ser rechazados en la primera oportunidad, la oferta se aumentó por medio de un crédito por parte de los bancos Bank of America Merrill Lynch, Credit Suisse, HSBC, Goldman Sachs y JP Morgan.

“Estamos sumamente orgullosos de contar con destacados speakers quienes desde su experiencia, nos mostrarán el camino a seguir para poder continuar creando los espacios correctos en el desarrollo del mundo digital”, explicó Rodrigo Saavedra, gerente general de IAB Chile, entidad que promueve esta cita de marketers.

El evento se realizará el 13 de Julio en el Hotel W de Santiago y contará con la participación de destacados panelistas internacionales: María Winans (CMO del negocio móvil en IBM), Daniel Salazar (director y socio fundador de la agencia de contenidos El Rey), Chechú Lasheras (director general de desarrollo de ingresos digitales en el Grupo Prisa y presidente de IAB España) y Ferrán López (creativo con más de 50 reconocimientos de organizaciones del mundo publicitario).