En el marco de Cartagena Inspira se llevó a cabo la primera edición de los premios Marketers, que entregaron Adlatina y Scopen. Los premios nacen con el objetivo de reconocer a aquellos profesionales que trabajan en los departamentos de marketing y publicidad de empresas anunciantes, con sede en Latinoamérica, y que han contribuido de forma destacable a la innovación y evolución de las compañías o los proyectos para los que trabajan, impulsando su transformación y crecimiento.

En esta ocasión los ganadores fueron Álvaro de Luna, de Bavaria-SABMiller Colombia; Eduardo Tracanella, de Itaú Brasil; Silvia Dias Lagnado, de McDonald’s Global; María Mujica, de Mondelēz Latinoamérica, y Andrea Raggio, de Unilever Argentina.

La ANDA habló con el ganador colombiano del premio Marketer Sub 39, Álvaro de Luna, senior marketing manager de Bavaria-SABMiller Colombia, empresa afiliada a la asociación para conocer más sobre su experiencia profesional y casos de éxito.

En su primera versión latinoamericana, Effie reconoció a PepsiCo con el premio “Marketer del Año”, resaltando los resultados alcanzados por la multinacional con sus campañas de marketing latinoamericanas. La compañía, junto a su agencia de publicidad Sancho BBDO, obtuvo un Effie de Oro en la categoría de interactividad con la campaña Teloneros de BBDO Argentina para PepsiCo y 6 premios bronce en las categorías de alimentos, buenas causas, éxito sostenido y real-time marketing en países como Guatemala, Argentina y Chile.

“El reconocimiento Marketer del Año nos llena de orgullo y felicidad, pues es sin duda el reflejo del éxito en el cumplimiento de una de nuestras metas: acercar el portafolio de PepsiCo a nuestros consumidores por medio de la innovación y la creatividad. Latinoamérica es un contexto en constante transformación, lo que supone un interesante reto para nosotros al esforzarnos por comprenderlo y darle respuesta a las necesidades que nos propone a diario”, comentó Ricardo Arias-Nath, vicepresidente de mercadeo para PepsiCo Bebidas Latinoamérica.

Del 27 al 29 de septiembre, se realizó en Cartagena la Reunión Regional de la WFA donde empresas anunciantes y las asociaciones de anunciantes de diferentes países, se dieron cita para discutir temas de coyuntura y alta relevancia para el futuro de la industria publicitaria.

En el transcurso de la reunión se fortaleció la red de conocimiento entre asociaciones y anunciantes, se compartieron experiencias sobre mejores prácticas, iniciativas y lecciones aprendidas por cada país, logrando espacios colaborativos para trabajar unidos como región.

En la noche del 29 de septiembre, en Cartagena, se realizó la primera versión de Effie Latam, los premios que buscan reconocer la excelencia en las prácticas de comunicación más efectivas de Latinoamérica y ofrece a la industria una plataforma/programa regional para celebrar las mejores campañas de la región.

Para esta primera edición, Colombia estuvo representada con más de 40 nominaciones en las diferentes categorías, evidenciando así el éxito y compromiso de anunciantes y agencias de publicidad por hacer campañas efectivas, donde la creatividad y la estrategia se unen en busca de resultados que aportan a los objetivos de negocio.

Con la presencia de más de 2.300 personas el Congreso Cartagena Inspira fue todo un éxito.

En esta versión del Congreso Cartagena Inspira el interés principal estaba enfocado en la oferta de una agenda académica con áreas temáticas que permitiera a los asistentes elegir entre una gran variedad, el tipo de experiencia académica que mejor se adecuara a su profesión y labor.

La agenda académica contó con la participación de conferencistas de alto nivel como Stephan Loerke, CEO de la WFA; Stephane Doutriaux, CEO y Fundador de Poken; Alejandra Oraa, Presentadora y periodista de CNN en Español; John Gerzema, el autor más vendido del The New York Times; Andy Brown, CEO de Kantar Media, Hernán Burak, Head of Agencies South Cone de Facebook; Carlos Cantú, Director de estrategia de marca para Twitter en Hispanoamérica y Geraldine Pomato, fundadora de WikiMujeres, entre otros.

Stephan Loerke, CEO de la Federación Mundial de Anunciantes, WFA por sus siglas en inglés, presentó en el marco académico de Cartagena Inspira el concepto de las 3p’s del nuevo marketing: propósito, principios y participación, refiriéndose al mercadeo que involucra a los consumidores y los hace parte de las historias de los anunciantes. En palabras de Loerke, "Necesitamos pensar en la gente como parte de nuestras marcas, no como nuestros consumidores. Lo que las marcas hacen, es mucho más importante que lo que dicen”.

Propósito: el propósito de una marca debe ser entendido como el motivo o compromiso social que tiene la marca para generar acciones que trasciendan los intereses comerciales de la marca y aporten valor a la sociedad. No se trata de producir mejor las cosas, sino de hacer las cosas mejor a nivel global.

La nueva tarjeta de crédito Avianca LifeMiles Visa de Bancolombia es el primer producto regional del Grupo Bancolombia y será emitido simultáneamente en Guatemala, El Salvador, Panamá y Colombia.

Este medio de pago está dirigido a los clientes permitiéndoles convertir sus compras en millas y éstas en tiquetes aéreos para viajar vía Avianca por el mundo.

Este producto cuenta con el respaldo de cuatro empresas líderes en el mercado: Bancolombia, como la primera entidad financiera en Colombia; Visa, como la plataforma de pagos favorita en la región; Avianca, aerolínea líder de América Latina; y LifeMiles, el programa de lealtad más reconocido de América.

Explica a qué se debe el éxito de cerveza Aguila tras cien años de historia, habla de la nueva realidad de las marcas “como generadoras de contenido” y cómo se focalizan en Sabmiller para la búsqueda de nuevos productos.

Borresen comenzó en Kraft Foods Colombia como practicante en el área de marketing. Durante cinco años ocupó diferentes roles dentro de ese sector, como gerente de diferentes productos y categorías. Desde Club Social, pasando por bebidas como Tang, hasta postres. Estuvo en la marca regional para Royal en toda la región andina y en galletas saladas en Venezuela. Más tarde ingresó a SABMiller: su primer cargo allí fue el de senior brand manager y luego comenzó a manejar las marcas premium.

Los clientes de Aviatur que compren sus tiquetes aéreos por medio de Aviatur.com, tendrán la posibilidad de compensar su huella de carbono y así ayudar al planeta. Esto quiere decir que sus clientes podrán compensar, voluntariamente, sus emisiones de carbono en cada uno de sus vuelos nacionales o internacionales.

Esta nueva opción fue implementada por Aviatur en una alianza con CO2CERO®, como parte de su política contra el Cambio Climático, está enmarcada en los objetivos climáticos incluidos en la Cumbre del Clima de París de 2015. “Reconocemos la amenaza que representa el calentamiento global, por eso nos hemos unido en esta alianza para darle la opción a nuestros clientes de hacer parte de una cultura que compensa su impacto en el planeta, a través de una necesidad demasiado sentida en este momento como es la reforestación,  en este caso en la Orinoquía colombiana”, dijo  Samy Bessudo, Presidente de la Agencia de Viajes Aviatur.

El último informe de unidad de Logística y Transporte de Corona muestra que la compañía ha movido, en promedio mensual, 6.400 toneladas en exportaciones de productos que incluyen sanitarios, lavamanos, baldosas cerámicas y aisladores eléctricos, entre otros, y 3.900 toneladas en importaciones.

Ello le ha permitido no solo fortalecerse comercialmente, sino su red de distribución, al punto que ha logrado consolidar una eficiente red de distribución con una flota propia y tercerizada de 995 camiones que despacha 114.000 toneladas al mes, hace 60.000 entregas domiciliarias al consumidor final y entrega más de 120.000 pedidos al mes. Mensualmente Corona mueve 1.910 camiones en el país.

El personaje de la cadena de restaurantes de comida rápida McDonald’s ya no podrá salir a las calles por algún tiempo, pues la compañía decidió limitar sus apariciones ante los casos de “avistamientos de payasos” malvados que se han multiplicado por ciudades del mundo.

“Estamos siendo considerados con respecto a la participación de Ronald McDonald en eventos en la comunidad, por el momento”, dijo McDonald’s en un breve comunicado.

Cada vez es más amplio y genera más ruido el tema de las industrias culturales y la importancia de crear, en cada país, políticas, precisamente, culturales porque se ven como escenarios necesarios para representar la diversidad y multiculturalidad de las diferentes comunidades. Además, la industria de la cultura es una plaza de empleo cada vez más amplia, por lo cual también representa un porcentaje importante en el Producto Interno Bruto, PIB, especialmente en los países de Latinoamérica.

La multinacional de bebidas es la compañía más anhelada por los profesionales colombianos de diversas organizaciones creativas y de medios.

En el marco del estudio Best agency to work, de la consultora Scopen, Coca-Cola fue la empresa más elegida por los profesionales colombianos de agencias cuando se les preguntó con qué cliente querrían trabajar.

El relevamiento se realizó durante la segunda quincena de marzo de 2016 y se encuestó a 190 personas, de las cuales 115 se desempeñaban en organizaciones creativas y 75, en entidades especialistas en medios. Entre los consultados, de diferentes cargos y departamentos, hay un 47% de mujeres y un 53% de hombres.

En la logística de la empresa trabajan más de 800 empleados directos, entre ellas la primera mujer montacarguista de Colombia.

A varios países del mundo llegan al mes unas 6.400 toneladas de productos que incluyen sanitarios, lavamanos, baldosas cerámicas y aisladores eléctricos, entre otros, distribuidos por la empresa Corona.

La unidad de Logística & Transporte de Corona se ha consolidado como una de las redes de distribución más fuertes del país. También importa 3.900 toneladas usando medios de transporte innovadores como la navegación por el Río Magdalena, entre otros.

De los niños que ingresan a internet en Colombia, entre los 4 y los 11 años, el 55% de ellos se encuentran en Bogotá, el 16% en Medellín, el 11% en Cali, el 7.4% en Barranquilla, el 6% en Bucaramanga y el 2% Pereira, cifras relevadas por Kantar Ibope Media Colombia, en su estudio Tgi NET, (información declarada por los padres que viven con los niños).

Dentro de las principales actividades que realizan los niños, sin compañía en internet, están juegos, 72%; hacer tareas del colegio, 51%; ver videos cortos, 43%. Entre las otras actividades está imprimir hojas para colorear, 24%; aprender otro idioma, 18%.

El concepto de sostenibilidad, o preservación del medioambiente en cualquier tipo de proceso, bien sea, comercial o, bien, industrial, ha sido visto como una mejora competitiva y como ese plus que puede asegurar tanto un ahorro considerable de los recursos y del dinero, como ese elemento que puede atraer más clientes.

Por tal motivo, recientemente se ha visto una tendencia mundial de los centros comerciales por buscar certificaciones de gestión ambiental, tendencia no solo importante por la preservación del medioambiente sino también por el hecho de que los centros comerciales son los pioneros en el cambio de patrones y son generadores de transformación.

“Haciendo Escuela” nació en Santiago de Chile en 1969 y consiste en el apadrinamiento de una escuela por cada tienda nueva que inaugura Falabella. Dicho apadrinamiento es de carácter vitalicio y tiene como objetivo central brindar apoyo integral a los estudiantes en componentes culturales, de formación, deportivos, de infraestructura y en tecnología.

Contexto

Desde 1997 está presente en Argentina y desde 2006 está presente en Perú y Colombia. Hoy, el Programa Haciendo Escuela colabora con la educación de más de 80 mil niños en Latinoamérica y 25 mil a lo largo de Colombia con presencia en 23 escuelas en diferentes ciudades del país y con más de 200 computadores donados.

El programa es uno de los sellos de responsabilidad social de Falabella en donde año a año se han ido incorporando más empresas del grupo, como CMR, Banco Falabella, Seguros Falabella y Viajes Falabella, participando de manera activa y comprometida con la comunidad escolar.

Directivos de varias universidades se reunirán, del 18 al 22 de octubre, en “Ellucian World Tour Bogotá”, un evento de educación superior en el que se discutirán y conocerán tendencias para diseñar una institución moderna y conectada, que innove y responda a las necesidades del sector.

Los temas a tratar durante el Ellucian World Tour Ciudad de Bogotá girarán en torno a la educación basada en competencias, la adaptación de planes de estudio a la era digital, la experiencia del usuario, la privacidad de datos en la nube, y la mejora en la prospección de alumnos y gestión operacional a través de contrataciones asertivas.

Hasta 70% de tiempo y costos estima el presidente de Carvajal Tecnología y Servicios, Jorge Cote Velosa, que podría ahorrarse el Estado y los ciudadanos si sus datos estuvieran interconectados, para que los trámites sean más fáciles de hacer. En entrevista con LR, Cote aseguró que la empresa tiene todas las capacidades para funcionar como carpeta digital.

¿Cómo es el enfoque de ciudadano digital?
Buscamos que no suceda lo que pasa hoy, que un ciudadano va a una entidad y tiene que ir visitando otras varias, recogiendo documentos para hacer un trámite. Eso debe ser de manera automática. A medida que él va haciendo trámites en su vida, esos documentos deben ir a un repositorio para no tener que volver a hacer procedimientos. Buscamos que las personas tengan menor costo de transacción.

Licenciado en contabilidad, Mandía lleva más de quince años trabajando en diferentes áreas de McDonald’s: desde que ingresó a la empresa en su Uruguay natal, pasó por finanzas, logística, marketing y gerencia general. La entrevista con él se incluyó en la nota de tapa de Marketers Magazine #4 (distribuida en junio en el Festival Internacional Cannes Lions), bajo el título “La lupa latina sobre el marketing 2016”.

Licenciado en contabilidad por el Northern Virginia Community College, Estados Unidos (1988), Raúl Mandía tiene varios posgrados: un master en impuestos por la Southeastern University y cursos en The Garvin School of International Management, Arizona, y The Wharton School, Pennsylvania, ambas en los Estados Unidos.