La tendencia light ha conquistado las alacenas de los hogares colombianos. Según un reporte de Euromonitor International, los alimentos reducidos en sal, azúcar, grasa y carbohidratos movieron aproximadamente $2,9 billones en el mercado local durante el año pasado.

Según los datos de la firma investigadora, en el ranking de las marcas que registran más ventas con productos de esta clase se encuentran Colanta, Coca-Cola, Alquería, Alpina y Parmalat. Tan solo entre las tres primeras concentran 33% de la participación en el mercado.

Las marcas de lácteos son el común denominador de la categoría light. Su predominancia es aún más notoria en el campo de alimentos, en el que Colanta, Alquería, Alpina, Parmalat y Algarra figuran como las que más venden.

Sobre la presencia de estos nombres en la lista, Reynaldo Vásquez, presidente de Fedecoleche, comentó que “son las marcas de peso las que pueden desarrollar este tipo de productos, pues tiene unos costos altos desarrollarlos”.

Internet se posicionó como un universo interesante para que las empresas se conecten con los seguidores de este evento, ya que el 70% de ellos observa los hechos destacados que suceden allí a través de contenidos online.

Ante un evento de talla mundial como los Juegos Olímpicos, la cobertura web se ha perfeccionado y ahora la gente puede disfrutar de lo que sucede en cada competencia.

Gracias a un convenio con Claro Sports, dueño de los derechos de transmisión, Google muestra lo que sucede de dos maneras: cuando el hecho está en vivo, el buscador arroja una tarjeta con la opción para verlo en ese instante. En cambio, si se trata de un suceso ya finalizado, se dirige a los usuarios a YouTube para que observen un resumen.

Entre los datos que aporta el estudio, se destaca que la visibilidad de los anuncios a través de YouTube aumentó.

Google analizó ésta forma de hacer publicidad. En todos los países investigados la visibilidad de los anuncios a través de Youtube creció. Los países analizados fueron Gran Bretaña, Alemania, Rusia, Francia, Sudáfrica, Turquía, España, Italia y Países Bajos. En los mencionados países, la visibilidad de anuncios de vídeo varía significativamente en cada uno, excepto en el caso de Youtube, que presenta altos niveles de visibilidad de forma global.

La Asociación Estadounidense de Marketing (AMA, por sus iniciales en inglés) y Millward Brown Vermeer elaboraron el informe “The marketers confidence index”. De acuerdo a los resultados, la mayoría de los marketers en Estados Unidos piensan que los ingresos se incrementarán en lo que queda de este año.

El informe se basa en datos de una encuesta realizada en mayo de 2016 a 1.028 profesionales de marketing de Estados Unidos que trabajan en diversas industrias. El Índice de confianza de los marketers es un indicador de optimismo / pesimismo general sobre el futuro clima de los negocios y se fijó en 123 al final de 2016 contra los 121 en los que se había fijado a comienzo de este año. El nivel para medir es de 100 que representa el sentimiento neutro.

Claves para alcanzar el reconocimiento como una mujer profesional.

• Un encuentro con 4 de las mujeres más destacadas de la vida profesional de nuestro país en la actualidad.
• 4 mujeres, 4 caminos, 4 sucesos y mucho que aprender de ellas. Para ser una mujer exitosa hay que seguir buenos ejemplos.
• Medellín 24 de agosto, Club Unión- San Fernando Plaza (Salón Gran Unión)

Este 24 de agosto de 6:00p:m a 9:00 p:m Asomercadeo-Commco realizará el Foro “Be a Woman to Watch” en El Club Unión de la ciudad de Medellín.

Los próximos 3 y 4 de agosto la Presidencia de la República, el Departamento Nacional de Planeación, Colciencias, la Cámara de Comercio de Bogotá (CCB) y la Embajada de Suiza en Colombia, realizarán la conferencia internacional “Colombia + Innovadora: construyendo conexiones para acelerar la innovación”, un espacio que busca generar conciencia sobre la importancia de los sistemas de innovación para la definición de políticas públicas.

Durante el evento, que contará con la participación del Presidente de Suiza, Johann Schneider-Ammann, se realizarán intercambios de experiencias de innovación, desde un enfoque integral, y se abordarán elementos de la estrategia de transferencia de conocimiento y tecnología, herramientas que aportarán a la consolidación de una política de ciencia, tecnología e innovación en el país.

Tendrá presencia en países como Chile, México, Colombia, Uruguay, Brasil y Argentina y llegar a los 15,6 millones de clientes.

La filial de seguros del Grupo Sura, Suramericana, perfeccionó este primero de agosto la fusión por absorción de los activos de Royal & Sun Alliance Seguros Colombia S.A (RSA).

El informe de Kantar Ibope Media revela cómo creció el consumo femenino online: las compras, las actividades y el uso de múltiples pantallas, entre otras cosas.

En el marco de las CharlasIAB en Colombia se presentó el estudio “Hábitos de consumo de las mujeres colombianas en internet”, elaborado por Kantar Ibope Media. Una de las cifras destaca que en los últimos tres años la población de mujeres con smartphone creció un 35%.

Guaragna lleva más de quince años trabajando en marketing; pasó por Bagley, Kraft, Kimberly-Clark, Especialidades del Sur y nuevamente Kraft, que en 2012 se convirtió en Mondelēz. La entrevista con él se incluyó en la nota de tapa de Marketers Magazine #4 (distribuida en junio en el Festival Internacional Cannes Lions), bajo el título “La lupa latina sobre el marketing 2016”.

Como marca, Tang fue formulado por la General Foods Corporation (Estados Unidos) en 1957, y comercializado por primera vez en forma de polvo en 1959. Sus ventas fueron pobres hasta que la NASA lo utilizó en los vuelos Gemini en 1965: desde entonces se lo asoció estrechamente con los programas espaciales tripulados de los Estados Unidos, y llevó a la idea errónea de que Tang había sido inventado para el programa espacial.

El informe “Retail Sin Fronteras”, elaborado por el grupo de innovación de J. Walter Thompson y la agrupación Women’s Wear Daily, es el debut de una nueva “asociación de investigaciones”. El estudio Incluye datos sobre tendencias y conclusiones del mundo del retail.

Lucie Greene, directora global del grupo de innovación y encargada de la elaboración del informe Retail sin fronteras, explicó: “En todas las direcciones, el retail se está volviendo ilimitado, sin fronteras y expansivo. Los mundos digital y físico se están borrando de nuevas maneras y las interfaces para la venta se están moviendo más allá del uso de smartphones, adentrándose a nuestros hogares. Y cuando se trata de los consumidores, algunos dirán que sus expectativas son ilimitadas, ya sea por temas de entrega inmediata, comercio intuitivo o experiencias de compra convincentes”.

La marketer destaca el compromiso de SABMiller con el consumo responsable y el desarrollo de la sostenibilidad a través de “Prosperar”. Tras su experiencia en varios países y empresas como P&G o British American Tabacco, habla de cómo son los consumidores, cómo se distribuye el presupuesto y cuáles serán las tendencias en marketing.

Marín es colombiana. Su primer trabajo fue en Procter & Gamble, como asistente de marca de detergentes; luego ingresó a British American Tobacco, como gerenta de marca en la Argentina; más tarde se fue a México, donde fue gerenta de grupo de marcas y servicios de marketing; y a los tres años regresó a Colombia, para asumir como gerenta de categorías de marcas internacionales. Finalmente, en el año 2005 se fue a SABMiller, como directora regional de desarrollo de marketing para Latinoamérica; luego pasó a ser directora de la franquicia Aguila y directora de portafolio, innovación y planeación de mercadeo en Colombia; hasta que hace un año viajó a Ecuador a ocupar su cargo actual.

El 61% entiende que esta herramienta es fundamental para mejorar la experiencia del consumidor. Últimamente, suele decirse que el público está cambiando de un modelo de compromiso tradicional a uno digital. Sin embargo, los profesionales saben que la realidad es mucho más compleja.

Un estudio de SAP Hybris y CMO Council se introdujo en este tema para evaluar cuáles son los recursos que utilizan las empresas para llegar a la gente y de qué manera piensan optimizar esta tarea. El informe se basa en una encuesta realizada a 170 líderes de marketing de alto nivel (directores, gerentes o vicepresidentes) de todo el mundo. El 42% de ellos trabaja para organizaciones B2B, un 21% se desempeña en B2C y el 37% restante lo hace en las híbridas.

Entre el 27 y el 30 de septiembre tendremos tres eventos de gran relevancia para los anunciantes: el Congreso Cartagena Inspira, que reúne a la industria del mercadeo, las comunicaciones y la publicidad de América Latina, la reunión regional de la World Federation of Advertisers (WFA) y la entrega de la primera edición de los premios Effie Latam.

Para la ANDA, como parte de los cuatro gremios organizadores de Cartagena Inspira, es muy satisfactorio ver cómo más de 2000 profesionales de la industria han acogido la transformación del Congreso Colombiano de Publicidad, y se han dado cita para intercambiar ideas y generar conocimiento en torno a las cuatro áreas temáticas que se desarrollarán: Personas, Cultura y Sociedad; Creatividad e Innovación; Marcas y Mercadeo; y Medios, Canales y Plataformas.

Hace un año, Coca-Cola revolucionó la forma en que tradicionalmente se maneja la publicidad, al adoptar un modelo innovador que hace realidad el sueño de pensar y ejecutar regionalmente las campañas publicitarias de los 31 países de la región, respetando las particularidades de cada mercado.

“Creamos un hub virtual con Ogilvy (Rednet), que es una red que aprovecha el talento que hay regado a lo largo de la región. Además, escogimos a Colombia como centro de excelencia de la creatividad, y a Ecuador como centro de excelencia de producción”, explica Carlos Peñaherrera, director de IMC (Comunicaciones Integradas de Mercadeo) para Latin Center de Coca-Cola, una región que cobija, entre otros, los mercados de Colombia, Ecuador, Venezuela, Costa Rica, Panamá, Guatemala y República Dominicana.

La declaración estratégica de Productos Alimenticios Doria alrededor del desarrollo sostenible está tan interiorizada, que es la guía para alinear los temas económicos, sociales y ambientales de la compañía, buscando un equilibrio alrededor de estos tres aspectos. Doria es una marca amigable con el medio ambiente, no solo porque el proceso de producción de pasta es bajo en intensidad en consumo de energía y agua, sino porque día a día están buscando cómo hacerlo más limpio, al punto que la meta es disminuir el consumo de energía en 25 por ciento y el de agua en 30 por ciento para el 2020. Además, el nuevo centro de distribución que hicieron en Mosquera, se convirtió en una de las 25 construcciones con certificación Leed en Colombia. En los proyectos sociales tienen dos jardines infantiles (Bambinitos I y II), los cuales ya están en el presupuesto del municipio y del ICBF. Además, desarrollan el programa Doria Verde en tu hogar, como una iniciativa para llevar las buenas prácticas ambientales a las casas de los colaboradores y sus familiares.

Cada año, Millward Brown publica los resultados de BrandZ, la investigación internacional más exahustiva sobre equity de marca, que determina el valor de las grandes marcas en el mundo. Este año la novedad fue la salida de marcas como CocaCola y Marlboro del TOP TEN, y la entrada de Facebook y Amazon en el mismo listado. El BrandZ permite identificar las mejores prácticas en la construcción y mantenimiento de las marcas. A continuacion, les presentamos los 10 aprendizajes que se desprenden de esta investigación.

Un 83% de los habitantes de la región afirma que su país está atravesando una crisis y el 76% tiene intenciones de ahorrar en 2016. Marketers By Adlatina

Las alarmas ya están encendidas en todas las organizaciones que realizan actividades comerciales en América Latina. El desafío de las mismas durante lo que queda del año será tratar de reanimar a un mercado que parece estar estancado.

Pozuelo es una empresa costarricense de alimentos fundada en 1919. La responsabilidad de Sanz Mora abarca Centroamérica y Terceros Mercados: Norteamérica y Caribe. La entrevista con ella se incluyó en la nota de tapa de Marketers Magazine #4 (distribuida en junio en el Festival Internacional Cannes Lions), bajo el título “La lupa latina sobre el marketing 2016”.

Galletas Pozuelo DCR es la empresa líder en el sector galletero del mercado en Centroamérica. Pertenece al Grupo Nutresa, compañía con presencia en 16 países y ocho unidades de negocio: carnes frías, galletas, chocolates, café, helados, pastas, Tresmontes Lucchetti y alimentos al consumidor.

Cartagena Inspira 2016 compartió algunas cifras sobre las industrias creativas. El congreso busca fomentar y valorizar este sector, que en Latinoamérica y el Caribe mueve 175.000 millones de dólares.

Cartagena Inspira 2016 compartió algunas cifras sobre las industrias creativas. El congreso busca fomentar y valorizar este sector, que en Latinoamérica y el Caribe mueve 175.000 millones de dólares.

Mejorar el branding, proteger la reputación, extender las relaciones públicas y construir una comunidad son algunos de los objetivos principales de las campañas digitales.

La pauta en las redes es uno de los campos que más se ha desarrollado en el último tiempo, ya que permite una segmentación precisa de las audiencias a las que las empresas pretenden llegar.

Ante esta situación, IAB México presentó una guía de las buenas prácticas en las compra de medios sociales. El objetivo de la promoción de estas acciones es educar a las agencias y a los clientes para que conozcan y se informen acerca de las estrategias convenientes para este trabajo.