Vivimos en tiempos en que la gente no confía en los gobiernos, sean estos federal, estadual o extranjeros. Entonces ¿en qué confía la gente? Confían unos de otros. Antes de comprar algo en Amazon, o alquilar algo en Airbnb, miran para saber qué piensa de eso otra gente.

Entonces, en un tiempo en que la gente tiene cero confianza en el gobierno, ¿qué se supone que un país como Suecia o un estado como Rhode Island puede hacer para atraer turismo o nuevos negocios?

Recientemente, The New York Times publicó dos historias separadas alrededor de campañas de marketing para ambos lugares; una campaña fue brillante, y la otra, no tanto.

El director de Medios de Unilever dejó en claro el nivel de apuesta por el mercado móvil, que se ubica detrás de la TV abierta.

“Mobile es nuestro segundo medio en lo referente a inversión publicitaria, detrás de la TV abierta. Eso da la pauta del nivel de apuesta que estamos haciendo”, aseguró a Insider, Ezequiel Jones, director de Medios de Unilever.

El directivo dijo que según el Interactive Advertising Bureau (IAB) y la Cámara Argentina de Agencias de Medios, se estima que entre un 20 y 22% de la inversión publicitaria se está destinando a los medios digitales en la región, y que Unilever está en línea con esa tendencia, dependiendo de cada geografía. En ese sentido, la inversión publicitaria para consumo masivo en Argentina, se ubicaría entre un 20 y un 25%.

“Estamos haciendo una investigación con Google para entender cuáles son los códigos creativos que tendríamos que tener en consumo móvil y cuál es el nivel de multi-screen planning con el que deberíamos contar sumando a los nuevos medios de video, de los cuales YouTube es el principal. Es decir, cómo combinamos medios tradicionales de TV abierta y cable, con estos canales de comunicación”, explicó.

Jones adelantó que Unilever estará llevando a cabo, el mes que viene, su primera acción de publicidad en la aplicación móvil Snapchat en toda la región. “Esperamos aprender de esa experiencia para que las conexiones con estos usuarios sea cada vez mejores. La idea es desarrollar acciones y creatividad a la medida de cada una de las redes sociales”, afirmó.

Esta convocatoria la realiza la organización L’Oréal Colombia con el apoyo de Colciencias, el Icetex y la Comisión Nacional de Cooperación con Unesco.

Las aspirantes podrán inscribir sus proyectos en la página web del Icetex.

El programa está dirigido a estudiantes colombianas de doctorado, postdoctorado o candidatas con alguno de estos títulos. Así mismo, deberán estar vinculadas a entidades públicas o privadas que se encuentren adelantando una investigación en las áreas señaladas en el contenido de la convocatoria.

La VP de Marketing se refirió a la transformación tecnológica que impulsa Mastercard en sistemas de pago digitales. En su charla en IAB indicó que la publicidad no tiene futuro frente al desarrollo de productos innovadores.

“Mastercard se convirtió en una empresa de tecnología hace dos años atrás. Actualmente está cambiando todos los sistemas de modo de pago hacia sistemas digitales, y va a liderar el entorno digital a partir de la tecnología” indicó Paola en entrevista con Insider, en IAB en Bogotá.

Ibope Media presentó un reporte de TGI Net sobre el comportamiento de los usuarios digitales en este país.

De acuerdo a un estudio de TGI Net, desarrollado por Ibope Media Colombia, las tres cuartas partes de la población de este país utilizó Internet durante el último mes.

El 73% lo hizo por medio de computadoras de escritorio, el 63% a través desmartphones, el 50% utilizó laptops, el 29% mediante tablets y el 16% con smartTVs.

Tras concretar esta adquisición, la Compañía comenzará con el proceso de autorización requerido para la posterior fusión, donde integrará la operación que actualmente tiene RSA en Colombia con Seguros Generales Suramericana (Seguros SURA), lo que se estima sea en un periodo no superior a los 6 meses.

“Estamos muy contentos de concretar este proceso de adquisición que trae consigo tanto desafíos como oportunidades. Sabemos de la calidad de la operación de RSA en el país, de su equipo humano que nos seguirá acompañando y de lo que sumarán a Seguros SURA para seguir posicionándonos como una compañía que entrega bienestar y competitividad” asegura Gonzalo Alberto Pérez, Presidente de Suramericana S.A.

Falabella reordena su negocio para adaptarse a las dificultades de la economía latinoamericana. El grupo chileno de distribución de moda prevé un 2016 “complejo” ante el contexto económico de los países latinoamericanos en los que opera.

Los bajos precios de las materias primas y la depreciación de las monedas latinoamericanas han impactado en los grupos de retail de la región. Ante este escenario, la compañía de la familia Solari ha iniciado un plan de reducción de costes. Otro de los ejes de la reorganización pasa por simplificar las operaciones para aumentar la agilidad de respuesta al contexto.

Si es emprendedor, tiene ganas de crear una gran empresa con ideas innovadoras, pero necesita asesoría y apoyo del sector debería participar en la convocatoria que abrió la Cámara de Comercio de Bogotá para la XII Feria de Jóvenes Empresarios, principal vitrina comercial y única en su estilo en América Latina. De esta forma, aquellos emprendedores que tengan una idea de negocio, un prototipo de producto listo para sacar al mercado, o aquellos empresarios que cuenten con propuestas de valor diferenciadas, pueden pre inscribirse hasta el 19 de abril en www.ccb.org.co.

El Sol, el festival iberoamericano de la comunicación publicitaria, dio a conocer los nombres de dos cuerpos de jurados en los que se destacan el colombiano Marcelo Rosatto, vicepresidente de alimentos y bebidas de Unilever, y el argentino Christian Gradlmuller, senior marketing & customer marketing director del Cono Sur de SC Johnson

La 31a edición del Festival El Sol se realizará nuevamente en Bilbao (España), como viene ocurriendo en los últimos años, del 2 al 4 de junio próximos. Sus organizadores anunciaron quiénes juzgarán los trabajos de otras dos de las nueve categorías que componen el certamen. En cada una de ellas habrá un marketer latino destacado, que se suman a Ricardo Arias-Nath, Renata Altenfelder y Fernando Machado, que ya habían sido anunciados anteriormente.

Si bien hay personas que confían plenamente en algunas marcas, hay otras que no tienen compromiso con ninguna y su política es la de perseguir los precios bajos. Para ellos, los cupones siempre fueron y serán un arma fundamental. Más aún, si a éstos se los puede llevar en los teléfonos celulares.

El informe reclutó testimonios de 25 mil adultos estadounidenses y muestra como principal conclusión que la utilización de rebajas a través de los dispositivos móviles ya llegó al 33% de los individuos y promete seguir subiendo.

Según un estudio de la consultora Spencer Stuart, la permanencia promedio de los directores de marketing de las principales compañías de marca de consumo de los Estados Unidos se redujo de 48 a 44 meses. Incentivada por esos datos, la última edición de la CMO Survey descubrió que la razón principal de esa reducción es que realmente “nadie sabe nada” y, como consecuencia, da consejos.

La CMO Survey, realizada anualmente por Deloitte junto a la American Marketing Association y la Fuqua School of Business y basada, este año, en el interés que les generó a sus especialistas el dato (informado por Spencer Stuart) de que la duración promedio de un CMO en los Estados Unidos se redujo de cuatro años a poco más de tres años y medio, remarca lo que la profesora Christine Moorman (de la escuela de negocios de la Duke University y directora desde hace varios años de la CMO Survey) en la presentación del estudio llamó, con honestidad brutal, “el secreto peor guardado del marketing”: que incluso a pesar de que la inversión en marketing es cada vez mayor, sus resultados son cada vez más inconsistentes y van quedándose cada vez más lejos de lo que ocurre en el mercado.

El panel de ad-blocking de la Conferencia Digital de Ad Age estuvo de acuerdo en una cosa: es una cuestión a corto plazo, y una forma de combatirlo debería ser mejores contenidos. Pero denle cinco años y puede no haber siquiera una cuestión del todo.

“El ad-blocking todavía existirá, pero yo pienso que es una moda”, dijo Shenan Reed, presidenta de digital de MEC (WPP) en Norteamérica. “Esto va a empezar a desvanecerse de a poco, y vamos a superar el síndrome de la novedad”.

Sergio tiene planes de matrimonio y representó a Colombia en el Encuentro Internacional de liderazgo en Estados Unidos. Con los ahorros de su trabajo, Diego compró un apartamento. Eyner terminó el bachillerato y sueña con estudiar mecánica automotriz para convertirse en microempresario. Ellos hacen parte de Amigos del Alma, un programa de Best Buddies Colombia que, gracias al apoyo de aliados como Juan Valdez® Café, le ofrece a más de 500 colombianos con discapacidad intelectual la posibilidad de contar con un empleo. 

Ver cómo estos hombres y mujeres sin importar su condición dan lo mejor de sí en su trabajo, ha sensibilizado a los demás colaboradores de la compañía, son responsables, honestos, y su compromiso se refleja en el cuidado de cada detalle en sus preparaciones de café. 

Tras recibir las aprobaciones por parte de los reguladores en Colombia, Suramericana S.A. finaliza en el país los trámites para adquirir la operación local de RSA. Aprobada la adquisición, se dará inicio a los trámites necesarios para proceder con la fusión de esa entidad con Seguros Generales Suramericana S.A. (Seguros SURA), propiedad de Suramericana S.A. en Colombia. 

En el marco de la adquisición de las operaciones de RSA en América Latina, aún están en proceso las autorizaciones de los reguladores en México, Chile, Uruguay y Argentina.  Recientemente la Compañía asumió ya control de la operación de RSA en Brasil. 

La llegada de Sammy Bessudo a la presidencia de Aviatur significó el aumento de las inversiones para construir una plataforma robusta que hoy ofrece paquetes turísticos, en alianza con Booking, considerada la mayor agencia virtual de viajes, y la agencia pasó de vender $400 millones de viajes por internet hace cerca de un año y medio, a unos $4.000 millones en los últimos meses (Bessudo: “El 15% de las ventas de Aviatur son online, logro de Samy”).

Cifras de Amadeus confirman que entre 20% y 25% de los viajes en el país se compran por internet, una cifra que está aún lejos del 40% de los países europeos, pero que indica para dónde va el negocio, reveló Dinero.

La Junta ratificó al exministro Luis Fernando Alarcón mantilla como su presidente.

La Asamblea de Accionistas del Grupo Éxito eligió la nueva Junta Directiva de la organización comercial multilatina y aprobó el dividendo dividendo anual de 675,7 pesos por acción, lo que significa un incremento del 16,3%.

La nueva Junta Directiva del Grupo Éxito estará conformada por nueve miembros, cuatro independientes y cinco patrimoniales, tres de los cuales llegan por primera vez: Daniel Cortés McAllister, Hervé Daudin y Matthieu Santon.

En su primera sesión, el equipo directivo reeligió al exministro Luis Fernando Alarcón Mantilla, como su Presidente.

Según un estudio de Carat, el 70% de los nacidos después de 1998 simplemente no puede vivir sin su minipantalla a mano.

Los celulares ganan cada vez más terreno en la industria del entretenimiento y se refleja en que la mayoría (62%) de los más jóvenes, reconoce que es su principal fuente de diversión. Esto se repite en el 44% de los millennials (entre 18 y 34 años) y en el 34% de la generación X (desde los 35 hasta los 45).

Con los resultados obtenidos, se puede interpretar que la TV tradicional está perdiendo la batalla. Sin embargo, el 83% de los Z suele mirar televisión y utilizar su smarthpone al mismo tiempo. Incluso, el horario prime time de ambos aparatos coincide: se da entre las 18 y las 24 horas.

Para aquellos de ustedes que no tienen idea de qué son los filtros Snapchat, les cuento que permiten a los usuarios insertar efectos especiales en sus selfies (podés convertir tu selfie en una animación, o en un gato ronroneando) al intercambiar fotos y videos a través de la aplicación de mensajería Snapchat.

Sí, es raro. Sí, es una pérdida de tiempo. Sí, es por eso que su hija adolescente pasa horas haciéndole muecas a su teléfono celular.

Pero por alguna razón, nos encanta. Una millennial explicó el fenómeno de esta manera: “Snapchat entró en un nicho que es hacia adelante, porque está previsto para una generación que incluso sus creadores no entendían. No es que la interfaz de usuario sea complicada: es que la interfaz de usuario ni siquiera existe. Se hacen suposiciones sobre sus usuarios de forma preventiva y no le importa si se trata de cerrar el paso a toda una generación”.

La Cámara de Comercio de Bogotá (CCB) hace un llamado a los empresarios para que eviten multas por parte de la Superintendencia de Industria y Comercio (SIC) por no renovar a tiempo.

Bogotá, marzo 30 de 2016. Mañana jueves 31 de marzo es el último plazo para que los empresarios y comerciantes hagan la renovación de la matrícula mercantil. Quienes no cumplan con esta obligación legal pueden ser sancionados con multas por parte de la Superintendencia de Industria y Comercio (SIC) que van hasta los 11, 7 millones de pesos.

Por segunda vez en su historia, PepsiCo reconoció a Postobón como la mejor embotelladora de Latinoamérica, esta vez durante el 2015. Tras el galardón recibido en Nueva York (EE.UU.), la marca de gaseosas colombiana se convierte en la tercera mejor que trabaja con la multinacional.

En un comunicado emitido en las últimas horas, Postobón aduce el premio en la participación del mercado, el crecimiento económico, y el total alineamiento con las propuestas de PepsiCo a nivel global, lo que ha hecho que las relaciones sean cada vez más estrechas.