Según un informe del 2015, por la Organización de las Naciones Unidas para la Agricultura y la Alimentación, la India es el hogar de cerca de 195 millones de personas desnutridas. Esto representa más del 15% de la población del país. El informe dice además que un mayor crecimiento económico en la India no ha sido completamente traducido en una mayor o mejor consumo de alimentos.

Con un enfoque en esta necesidad crítica, Kellogg lanzó su innovador Breakfast Pledge. La iniciativa convoca a la gente a través de las redes sociales y otros puntos de contacto para tomar un compromiso para desayunar todos los días; con lo que se lograría un desalluno Kellogg´s un desayuno para un niño una escuela que lo necesite. Un punto de partida para la campaña denominada "La alimentación de los Sueños”.

Meals de Colombia cuenta con un sistema Integrado de Gestión que permite desarrollar actividades, desde estándares y prácticas que hoy están certificadas:

Ambiental: Están certificados bajo la norma ISO NTC 14001-2004. Un paso más en el fortalecimiento de la cultura de la prevención de riesgos ambientales, el uso de recursos y la sostenibilidad de los procesos.

¿Se debe prohibir la publicidad de medicamentos direct- to -consumer? ¿Es mejor que las personas encuentren la información en internet y no en los comerciales? ¿Invertir en marketing en este sector aumenta innecesariamente el precio de los medicamentos y estimula innecesariamente su consumo? Estos son los temas que toca Marketers by Adlatina, a raíz de la discusión que se está dando en Estados Unidos sobre el tema.

(Advertising Age)

Los marketers estadounidenses no están para nada felices con el llamado realizado por la American Medical Association al Congreso para prohibir la publicidad de medicamentos direct-to-consumer. La Association of National Advertisers dice que el movimiento equivale a un asalto sobre la libertad de expresión y atenta contra una forma de conservar la información vital para la salud de los consumidores. Dan Jaffe, el top lobbyist de la ANA, dijo que el gobierno federal ya impone duras regulaciones sobre la industria de los medicamentos y requiere “muy significativas revelaciones” sobre las drogas en la publicidad.

Actualmente, en Colombia el desmejoramiento del medio ambiente está creciendo a un ritmo constante y sin precedentes. En ciudades como Bogotá, Barranquilla, Cali y Medellín la calidad del aire supera los niveles de contaminación aceptados, en especial en las localidades donde hay una alta concentración de población .

Este tema está llamando la atención de los colombianos, cobrando vital importancia y generando una conciencia verde en los consumidores, pues 6.306.000 personas aseguran que pagarían lo que fuera por un producto que sea saludable para el medio ambiente. Del 2012 a la fecha, se ha incrementado el número de personas con preocupación en la protección ambiental en Colombia (1.569 personas más que el 2012). En Bogotá el 43% de sus habitantes afirma que se preocupa por el medio ambiente, sin embargo, la ciudad que presenta mejor conciencia frente al medio ambiente es Barranquilla, pues el 60% de los barranquilleros respondió que cambiaría su estilo de vida con el fin de beneficiar el medio ambiente.

El Premio Portafolio a la protección del medio ambiente que recibió a principios de diciembre Corona, es el reconocimiento a una compañía que se ha preocupado por entregarle al consumidor productos innovadores que le permiten ahorrar en el consumo de agua, pero que también se destaca por tener procesos manufactureros para hacer un uso eficiente del manejo hídrico y energético.

Ana María Delgado, vicepresidente de asuntos corporativos de Corona, explica la estrategia ambiental de la compañía.

Corona fue uno de los grandes ganadores de los Premios Portafolio que se entregaron a principios de diciembre. El reconocido diario de economía y negocios le concedió uno de los galardones más importantes a su presidente, Carlos Enrique Moreno Mejía, al destacarlo como líder empresarial, a la vez que le entregó el premio de protección al medio ambiente a la compañía.

Moreno, quien lleva cuatro años en la presidencia de Corona, tiene una destacada trayectoria en empresas como Colombiana de Comercio, donde fue gerente general entre 1992 y 1996; Empresas Públicas de Medellín, que gerenció entre 1990 y 1992 y la Compañía Suramericana de Seguros, donde fue gerente de planeación entre 1981 y 1985.

La Anda, en su propósito de difundir las mejores prácticas de sus afiliados, realizó una alianza con la Revista Marketers by Adlatina para destacar a los directivos de mercadeo de las compañías que hacen parte de nuestra asociación. En esta ocasión, les presentamos la entrevista con Olga Londoño, de Postobon.

Desde hace 39 años, Unicentro Bogotá, a través de su oferta comercial, desarrollo innovador y servicios al consumidor, se ha convertido en un referente para el sector del retail. La Ciudadela Comercial, que ha crecido a la par con la capital, es un modelo de negocio que ha sabido satisfacer las necesidades de sus usuarios y responder a los retos de un mercado abierto y competitivo. Pero, ¿Cómo pasadas casi cuatro décadas desde su fundación, Unicentro Bogotá continúa conservando su éxito?

Claudio Ascui, uno de los hombres qué más conoce de Effie en América Latina, compartió su experiencia con los asistentes al Primer Encuentro Effie, evento realizado por la Asociación Nacional de Anunciantes, ANDA, el 2 de diciembre en la Cámara de Comercio de Bogotá. En su visita a Colombia habló con la ANDA sobre Effie College, e invitó a los estudiantes de publicidad y mercadeo a que se atrevan a ir más allá y desarrollen campañas efectivas.

Ascui resaltó que participar en Effie College les dará a los estudiantes una gran experiencia sobre cómo es un trabajo en equipo efectivo, cómo es ser un buen líder y cómo esforzarse para obtener resultados positivos e impactantes, al mismo tiempo que les dará una gran visibilidad frente a marcas y agencias, y de esa manera podrán posicionarse en la industria.

A principios de diciembre, la Asociación Nacional de Anunciantes realizó por primera vez el Encuentro Effie, un espacio en el cual empresas, agencias y academia se unieron para reflexionar en torno al premio más importante que se concede en el mundo a las campañas de marketing efectivas, y que en Colombia es organizado por la ANDA.

Los premios Effie® son un reconocimiento al trabajo en equipo entre gerentes de marca, planners y creativos, al certificar que todos están haciendo bien su trabajo y que están ayudando a cumplir las metas del negocio. En el caso de las agencias, demuestra que son creativas y efectivas. En el de los anunciantes, que saben liderar los equipos, y que invierten adecuadamente los recursos para garantizar la efectividad de sus campañas.

Los principales productores y comercializadores de licor en el país, el gremio de los tenderos, la Policía Nacional, Bienestar Familiar, Fenalco y organizaciones de padres de familia, firmaron un acuerdo cuyo objetivo es prevenir el consumo de trago en menores de edad.

La iniciativa, generada como parte de la estrategia Cinco Sentidos, Cero Consumo, promovida por SabMiller, busca retrasar la edad de inicio de consumo de alcohol, que hoy es de 12 años en promedio; lograr que los expendedores cumplan a cabalidad con la norma que prohíbe la venta de licor a menores de 18 años; erradicar estos productos de espacios escolares y promover acciones preventivas.

Carlos Enrique Moreno suele usar una figura para definir el papel de un líder que quiera promover a los miembros de su equipo en el ámbito empresarial. Dice que es como elevar una cometa, que a veces toca jalar la pita y a veces soltarla.

Y esta es solo una de las múltiples frases que acostumbra pronunciar entre sus subalternos para traducir a un lenguaje común su filosofía de trabajo. La otra de sus claves, que resaltan algunos integrantes del Grupo Corona, del cual es presidente, es el ejemplo de trabajo y compromiso que les da.

“Le gusta promover y ayudar a desarrollar a su gente”, comenta la vicepresidenta de Asuntos Corporativos, Ana María Delgado, quien lo describe como una persona de unos valores muy arraigados, orgullosísimo de su casa y su familia; “super trabajador, madrugador y estudiosísimo de los temas que le interesan”.

Con cifras de $541.000 millones y $264,722 millones, respectivamente, Bancolombia y el Grupo de Inversiones Suramericana (Grupo Sura), hasta el momento, son algunas de las compañías que mejores utilidades netas tuvieron al cierre del tercer trimestre de 2015.

A pesar de que tras dar a conocer sus resultados financieros, Grupo Sura reconoció que tuvo una disminución en sus utilidades consolidadas del 37,9%, que explica, entre otros aspectos, estuvo impactada por el impuesto a la riqueza.

Los ingresos de este grupo empresarial al noveno mes de este año 2015 alcanzaron los $10 billones, con un incremento de 12,3%.

Entre tanto, Bancolombia registró en el tercer trimestre una variación de sus utilidades netas -3,63% frente con al mismo periodo de 2014. Los activos de la entidad bancaria fueron de $174,8 billones y los pasivos de $155 billones.

Fue seleccionado como el mejor proveedor en la categoría Compras Integradas. Por su capacidad para adaptarse a los requerimientos del negocio, la voluntad para avanzar de la mano del cliente, y el compromiso por dar un servicio diferenciado, El Tiempo Casa Editorial fue elegido como uno de los mejores proveedores del Grupo Éxito.

La empresa de medios recibió ayer el premio en la categoría Compras Integradas, que reconoce al mejor proveedor de suministros, servicios o productos que sirven a la operación y que no son comercializados en los almacenes. En este caso, se trata de la impresión de las publicaciones de ofertas para las marcas Éxito y Surtimax.

Con su nuevo sitio web, el Grupo Bancolombia le apunta a las transacciones online.

En el nuevo sitio, que se puede utilizar desde cualquier dispositivo, las búsquedas son por necesidad y no solo por productos, es decir que si por ejemplo una persona quiere salir de vacaciones, el portal le arroja posibilidades de ahorro, inversión y presupuesto que pueden facilitar el cumplimiento de ese propósito.

El portal, que se caracteriza por tener los más altos estándares de usabilidad, tendrá contenidos de educación financiera y chat directo con asesores, con el fin de que las personas estén bien informadas y tengan un servicio acorde a sus expectativas.

Actualmente el sitio es el más utilizado en el sector financiero del país con más de 16 millones de visitas al mes en promedio. Por eso, la organización sigue fortaleciendo su estrategia digital, con el fin de que cada vez las transacciones online sean más recurrentes.

La reputación, ese valor intangible que tienen las marcas, las organizaciones, los líderes, adquiere cada día más valor en nuestra sociedad y por eso numerosos investigadores alrededor del mundo trabajan por perfeccionar metodologías de evaluación de la misma.

Para el economista estadounidense J. Kendrick, investigador de la Universidad de Washington, la valoración de ese intangibles en las empresas ha pasado de70%-30% a 30%-70% entre 1929 y 1999. Para Brad Hecht, Jefe de investigaciones del ReputationInstitute en Estados Unidos, las compañías con reputación fuerte tienen la capacidad de retener 15 veces más el talento y de atraer beneficios financieros, que las que no la tienen.

El Yogurt Alpina con trozos de fruta, se convirtió en el primer producto lácteo colombiano en recibir el Premio al Sabor Superior que otorga la organización Belga International Taste & Quality Institute (iTQi).

La organización líder dedicada a catar y promover productos alimenticios de sabor superior, reconoció al Yogurt Alpina con el Superior Taste Award o Premio al Sabor Superior, que se otorga anualmente y que reconoce alimentos y bebidas de excelente sabor y calidad.

El empleo es uno de los indicadores por excelencia del desarrollo económico y social de un país. Un buen empleo asegura los medios de subsistencia que permiten a las personas escapar de la pobreza y gozar de un buen nivel de vida. Los países que, como Colombia, están comprometidos en ambiciosos programas de superación de la pobreza, basan sus proyectos sociales en buena medida en la obtención de un empleo formal, estable y bien remunerado.

Y más allá de los indicadores macroeconómicos, el empleo es también un ideal, una meta. Además de la seguridad y la remuneración económica, permite soñar con futuros, generar aspiraciones de los roles que las personas quieren desempeñar en sus comunidades, sus barrios, sus familias.

Ahora que Colombia ha emprendido con tanto empeño un esfuerzo de reconciliación, reintegración a la vida civil de excombatientes, restitución de las víctimas y desplazados del conflicto, y muy posiblemente de posconflicto, hay una cara aún más trascendental del empleo que no podemos dejar de considerar: el empleo como un método de inclusión y reconciliación, como herramienta de reconstrucción del tejido social.

Según Wikipedia la efectividad es la capacidad de lograr un efecto deseado, esperado o anhelado. Probablemente lo que buscamos todos con nuestros clientes, en especial los anunciantes con sus consumidores.

Desde la Asociación Nacional de Anunciantes siempre nos hemos empeñado en promover el trabajo en equipo entre anunciantes y agencias de publicidad, con el objetivo de estimular la búsqueda de mejores y más efectivas estrategias de comunicaciones comerciales. Como parte de esta estrategia, la ANDA año tras año organiza los premios Effie en Colombia, el concurso más importante a nivel internacional en la industria publicitaria y que precisamente premia un concepto clave: la efectividad.

Para la ANDA, es de interés el promover relaciones exitosas entre este equipo de alto rendimiento, anunciantes y agencias de publicidad, por ello realizará un encuentro entre estos dos sectores de la industria el próximo 2 de diciembre en Bogotá, con el objetivo de generar un  espacio de reflexión acerca de las mejores prácticas en el desarrollo de campañas efectivas. Así mismo, es este espacio se llevará a cabo  el lanzamiento de la décima versión de los premios Effie Colombia.

“Las empresas que sobreviven no son las más ricas, inteligentes y modernas; las que sobreviven son las que mejor se adaptan. En el caso de una agencia de viajes, en un mundo tan cambiante, la adaptación es básica”, afirma Jean Claude Bessudo, presidente de Aviatur.

El mundo digital transformó la forma de viajar de los ciudadanos, que ahora están a un click de los destinos, los hoteles y las ofertas de las aerolíneas. Aviatur supo adaptarse a este cambio, y mejorar su oferta de servicio con la creación de aviatur.com, una línea de negocio que reúne lo mejor de las agencias tradicionales de viajes, con lo mejor de las punto com. “Funciona con la mejor tecnología, compara los precios de varios sistemas de distribución y al mismo tiempo de todas las aerolíneas que operan en un segmento y permite combinar los resultados. Eso nos hace extremadamente eficientes”, señala Bessudo. Y en el lado “real”, ofrece el control, acompañamiento y asesoría de una agencia de viajes tradicional, con servicios como la verificación de la documentación para viajar, visas, vacunas. “Es un mundo virtual con presencia real”, explica Bessudo.