Calor, falta de agua e impuestos (quizás a las gaseosas) son tres temas que están en el aire en el país por estos días, y que pueden ser sensibles para una empresa como –solo por decir algo– Coca-Cola. Y justo con esos asuntos flotando por ahí, llegó el miércoles pasado a Colombia James Quincey, presidente y director de operaciones de The Coca-Cola Company.
Recién instalado en su nuevo cargo, en agosto, decidió ir a ver las diferentes unidades de negocio en el mundo.

Quincey llegó hace casi 20 años a Coca-Cola, con responsabilidades de consultoría interna, y antes de llegar a la presidencia –en donde le reporta al presidente del consejo de administración y consejero delegado, Muhtar Kent– era el presidente de Coca-Cola en Europa.

Según un reciente estudio global de Teads, estos formatos son los que estimulan la adopción de ad-blockers entre los usuarios. En México y España son mejor considerados los avisos que ofrecen la opción de verlos. Mientras que en Argentina, se prefieren los anuncios de video nativo. Los millennials lideran la cruzada “adblocker” en Internet.

Teads publicó un estudio global que examina por qué los usuarios usan ad blockers online. El estudio, realizado por Research Now, revela que los formatos de anuncios intrusivos y forzados son el motivo número uno de la adopción de ad blockers.

El informe se llevó a cabo en los principales mercados de medios de todo el mundo, e incluyó a Estados Unidos, Argentina, México, Brasil, Reino Unido, Alemania, España, Francia e Italia.

Los encuestados de Estados Unidos fueron los más propensos a tener aversión a los formatos intrusivos. Allí, un 74% dijo estar de acuerdo con que la publicidad intrusiva es el motivador número uno del bloqueo de anuncios.

Leandro Berrone es el VP de la cervecería mexicana y en su rol como tal, da conferencias y acude como público para escuchar a sus colegas y estar a la vanguardia. Además, comparte fotos de sus logros profesionales a través de Twitter, como la obtención de tres premios Effie o un comentario del orgullo que le representa el trabajo de diseño estratégico que realizó para Tecate.

-Declaró: “Fantástico trabajo de diseño. El mejor proyecto de identidad de mi vida profesional” ¿En qué consistió la estrategia de Tecate, que lo enorgullece tanto?

-El trabajo en la identidad de Tecate nos tomó más de un año y al iniciarlo viajamos a entrevistar las mejores 10 agencias de diseño de identidad globales. Invertimos una cifra histórica, la cual más allá del número demostró nuestra profunda creencia como compañía en el poder del diseño en la creación de valor. Trabajamos con Elmwood London, codo a codo, durante doce meses y fueron parte del equipo de principio a fin. El resultado fue una identidad mucho más dinámica, bajo una estructura estética que integra perfectamente las diferentes variantes al mismo tiempo que hace una fuerte y merecida declaración de autoridad para una marca que crece sostenidamente desde hace 15 años. El rol altivo del Águila, la transformación tipográfica, el plata como puente cromático y por último, un espacio claro para los beneficios funcionales fueron lo fundamental para que haya sido el mejor proyecto de mi vida.

Inyectan innovación, exigen flexibilidad y tienen noción de que su sustento depende de ellos mismos. Uno de los campos en donde los 'millennials' encuentran mayores retos para superar es el laboral. Básicamente, su estilo y forma de ver la vida los conecta emocionalmente de manera distinta a las personas y empresas para las que trabajan.

Según la ‘Encuesta generación del milenio 2015’, de la firma Deloitte, hecha con casi 8.000 jóvenes de 29 países, para el 60 por ciento de los 'millennials' es importante que la empresa para la que trabajan tenga un propósito. Es decir, si bien les importan los resultados financieros, el liderazgo está dado principalmente por el impacto en la sociedad que tenga el negocio, la innovación y el objetivo social que apropie. También, que sus jefes los inspiren.

El 75 por ciento de los encuestados por Deloitte cree que las empresas están concentradas en sus propias agendas, sin un foco de aporte para hacer mejores a las sociedades.

“Los 'millennials', al ser personas conectadas a través de las redes y las tecnologías, les inyectan mucha innovación a las empresas, formas distintas de hacer procesos, de encontrar respuestas a los problemas”, explica Óscar Dueñas, gerente de Cymetria Group, un centro de formación de talento en temas de TIC.

La presidenta ejecutiva de ANDA anticipó cómo será la décima edición de Effie Colombia. Con nuevas categorías y cambios en el sistema de juzgamiento, el programa celebra una década trabajando para mejorar el trabajo conjunto de agencias y anunciantes.

Elizabeth Melo es la presidenta ejecutiva de la Asociación Nacional de Anunciantes de Colombia, la institución que organiza Effie en el país. En diálogo con Adlatina, habló sobre los preparativos para la décima edición del evento y la divulgación previa que ANDA está realizando con los “Encuentros Effie”.

Según Melo, ellos se están preparando para el décimo aniversario del premio desde el año pasado: “Es el momento para hacer una revisión exhaustiva sobre cómo funciona en Colombia el Effie, que no es sólo un premio sino un programa de efectividad”. Por eso ANDA inició una labor de diagnóstico que busca unir los lineamientos de Effie Worldwide con la realidad del país.

Con la participación de integrantes de ViveLab Medellín, el Grupo Bancolombia creó un videojuego para móviles dirigido a los jóvenes colombianos, con el objetivo de acercarlos al sistema bancario y educarlos en temas de ahorro e inversión.

“Empezamos a buscar posibles soluciones para llegar a los jóvenes y desarrollar una educación financiera, y pensamos en un juego que les permita tener un mejor control de sus finanzas“, expresó Andrés Villegas, director de Innovación de Bancolombia.

Las compañías firmaron una alianza con el que se financiará la construcción, este año de hasta cinco carreteras de cuarta generación.

Sura Asset Management, filial del grupo colombiano Sura, y Credicorp Capital, de Perú, firmaron para el "Fondo de Capital Privado 4G" por un total de 1,3 billones de pesos, unos 400 millones de dólares.

Los aportes del nuevo fondo provendrán de compañías de seguros, fondos de pensiones, recursos de la Corporación Financiera Internacional (IFC) y de la Financiera de Desarrollo Nacional (FDN), según informaron hoy representantes de Sura y de Credicorp en una rueda de prensa en Bogotá.

"Colombia necesita del éxito del programa de las 4G con una perspectiva de largo plazo para mejorar su productividad y ser un país que cada día pueda exportar más y pueda hacer la transición de una economía con más dependencia petrolera a una economía con más dependencia industrial, agrícola y servicios" manifestó el ministro de Hacienda, Mauricio Cárdenas.

Luego de convertirse, con cerca de 2 millones 400 mil espectadores, en la producción colombiana más vista en la historia del cine nacional, el documental Colombia Magia Salvaje, que financió el Grupo Éxito y producido por la compañía británica Off the fence, donó este martes $3.905 millones de lo recaudado a la estrategia Gen Cero, que lidera la Fundación Éxito, que beneficia a más de 5.300 niños de 10 departamentos del país.

El Ministerio TIC busca fomentar el talento informático en Colombia, cuya cantidad de personal calificado no alcanza para cubrir las necesidades de la industria.

Colombia necesita ingenieros de software. Así lo deja ver un nuevo informe de la Fundación Universitaria Empresarial de la Cámara de Comercio de Bogotá (Uniempresarial), según el cual “Colombia tiene un déficit de 90 mil ingenieros”, ya que de los 66 mil profesionales que se gradúan al año en esta disciplina, “14 mil se enfocan en las TIC y solo 5.700 se dedican al desarrollo de software.”

La entidad financiera fue incluida en el Sustainability Yearbook. Además recibió la medalla en categoría bronce por parte de RobecoSAM, lo que lo ubica como el quinto banco más sostenible del mundo y el primero del continente americano.

Durante la primera jornada del Foro Económico Mundial, en Davos (Suiza), Bancolombia fue reconocido como el quinto banco más sostenible del mundo y el primero del continente americano, por encima incluso de las instituciones estadounidenses y canadienses.

Por sexto año consecutivo la organización fue incluida en el Sustainability Yearbook de la firma RobecoSAM (Anuario de Sostenibilidad), pero en esta ocasión el banco obtuvo medalla en la categoría bronce, lo que lo ubica como el quinto banco más sostenible del mundo.

El marketing predictivo tiene como objetivo proveer de datos para luego predecir cuáles serán los hábitos futuros de los consumidores, tanto a corto como a largo plazo. El consumidor de hoy tiene acceso a toda clase de información, por medio de la web a través de su pc y sus smartphones. Cuando se hace una búsqueda se pueden acumular sus datos, que pueden servir a las empresas para poder predecir qué está buscando ese consumidor: ayuda a segmentar las campañas y optimizar las estrategias.

Forrester Consulting, en nombre de EverString, realizó un estudio sobre “predictive marketers” que, entre otras cosas, destaca que en B2B esperan las mismas experiencias inmediatas y personalizadas que reciben los consumidores. Según el informe, los anunciantes de ese segmento se enfrentan a un desafío bien concreto: crear contenidos más relevantes y novedosos para atraer a los compradores. De acuerdo a la investigación, las empresas que utilizan el marketing predictivo superan a los demás en el crecimiento de los ingresos y en la participación del cliente.

(Advertising Age) – Según empleados de la red social, se estarían explorando estrategias para ampliar su modelo publicitario. Entre ellas, más anuncios personalizados, jefes de ventas y de mediciones y, quizás, un feed algorítmico.

En un universo alternativo, Snapchat se hubiera convertido en parte de Facebook cuando la red social, se dice, trató de comprar la aplicación móvil por 3.000 millones de dólares en 2013. En cambio, Snapchat puso la mira en recrear el éxito de Facebook, y sus empleados han estado discutiendo con gente externa a la compañía cómo planea hacer eso.

Snapchat tiene varios planes en marcha para construir su negocio publicitario emulando el de Facebook. De acuerdo con varias personas que conocen los planes de la compañía, estos incluyen mejorar el targeting de los avisos en base a lo que la gente mira en Discover, el portal de publicación de Snapchat, así como también los sitios que visitan y las búsquedas que realizan fuera de la plataforma.

En una columna anterior, compartí lo que he aprendido en los últimos años acerca de cómo trabajar con las agencias, que, afortunadamente, me ha hecho ser una mejor cliente. Ahora, voy a dividir eso en piezas. En primer lugar, hablaré sobre el brief.

El brief es, sin lugar a dudas, la parte más importante de su viaje de desarrollo creativo como cliente.

El brief no es glamoroso, no es sexy, y no habrá nadie de pie sobre una mesa cantando una canción cuando trate de poner todas las partes juntas (que viene más adelante). Pero usted, el cliente, tendrá pocas posibilidades de conseguir algo bueno en el otro extremo, si no pasa el tiempo suficiente desarrollando un brief ajustado.

El próximo 28 de enero en la Cámara de Comercio de Bogotá, sede Salitre, 10 líderes empresariales y del país se reunirán para proponer ideas de gran impacto positivo.

Los líderes tendrán la oportunidad de exponer sus propuestas durante 10 minutos en el que se espera puedan generar un impacto positivo ya sea a nivel nacional, a nivel empresaria o incluso a nivel de crecimiento personal.

El Grupo Aviatur reporta un balance favorable en ventas durante la temporada vacacional, aumentando 22.85% en ventas generales y 18,69% en ventas del mercado receptivo, esto como efecto de la devaluación del peso frente al dólar y la posible firma de la Paz, así lo considera Jean Claude Bessudo, Presidente del Grupo Aviatur.

“El balance fue positivo ya que tuvimos incremento en las ventas del 22.85%, las negociaciones con nuestros aliados ayudaron en ese sentido y las ofertas durante las diferentes campañas que tuvimos a lo largo del año fueron definitivas para el aumento de nuestras transacciones”, dijo Bessudo a REPORTUR.co.

Todo indica que la temporada de vacaciones fue muy buena para el receptivo y para Aviatur representó un incremento importante con respecto al año anterior. “La temporada fue muy buena, ya que registramos un aumento en los pasajeros movilizados, nuestra devaluación ayudó a los mercados extranjeros para el incremento de dicha afluencia y el acuerdo para la firma del tratado de paz genera tranquilidad y confianza para que en otros destinos nos vean como un país seguro; las ventas subieron un 18,69% con respecto al año anterior”, aseguró Bessudo.

Hoy en la Asociación Nacional de Anunciantes se llevó a cabo un encuentro entre Jorge Raúl Martínez, Chairman de Effie Latam y Elizabeth Melo, Presidente ejecutiva de ANDA Colombia. En dicha reunión se trataron temas como los retos de Effie Colombia para este año, la experiencia de Effie Argentina, así como la importancia de Effie LATAM para toda la región.

(Advertising Age) – Según Turner, los hábitos de consumo de medios de los millennials no cambian con el tiempo, sino que permanecen iguales a lo largo de las distintas etapas de su vida. Elección, control y conveniencia son lo que más valoran, independientemente de su edad.

Cómo pueden los marketers alcanzar a los millennials es, posiblemente, uno de los temas más discutidos en la industria publicitaria. Pero sigue habiendo una pregunta sobresaliente que pocos han sabido responder: ¿Cómo cambian los hábitos de consumo de medios de los millennials con el paso del tiempo?

Las grandes discusiones que impactaron a los anunciantes el año pasado, y que seguirán teniendo vigencia en 2016, tienen que ver con la creciente preocupación mundial en torno a problemas de salud pública como la obesidad, el sedentarismo y enfermedades no transmisibles asociadas, y el consumo excesivo de alcohol.

Los gobiernos en todo el mundo están preocupados por los efectos de esta problemática en la población, y plantean distintas medidas para controlarla. La Organización Mundial de la Salud recomendó reducir la ingesta de azúcar, mientras que en Colombia el ministro de Salud le propuso a la comisión tributaria incrementar el impuesto para las bebidas azucaradas como un mecanismo para reducir los niveles de enfermedades no transmisibles asociadas a su consumo, disminuir los costos del sistema de salud a partir de la prevención de la enfermedad, e incrementar al mismo tiempo los ingresos del gobierno.

En los nueve años que se han realizado los premios Effie en Colombia, hay anunciantes y agencias que consistentemente se han destacado por la efectividad de sus comunicaciones comerciales.

Los Effie son un programa que une a agencias, anunciantes, medios y academia; es un programa de todos y un gran aporte a la industria. En Colombia se ha demostrado a través de los Effie, que hacemos un mercadeo efectivo de alto nivel, ético, de libre competencia, con buenas prácticas y ejemplo al mundo.

A pesar de los programas que las autoridades y la empresa privada han adoptado para controlar la venta de alcohol entre los menores de edad, todavía hay un largo camino por recorrer para concientizar a las familias que promueven o toleran que sus hijos consuman alcohol, a los comerciantes que les venden estas bebidas y a la sociedad en general, sobre la importancia de adoptar compromisos serios para evitar el consumo de bebidas alcohólicas en niños y adolescentes.

Una de las empresas que más ha trabajado por solucionar esta problemática nacional es Bavaria, que desde el 15 de diciembre está realizando jornadas de sensibilización y de capacitación masivas con tenderos y comerciantes en Bogotá, Barranquilla, Medellín y Cali. Esta tarea de sensibilización, que desarrolla dentro de la Alianza +18, con el apoyo y acompañamiento de Fenalco y su programa Fenaltiendas, busca llegarles a 5.000 tenderos con materiales pedagógicos y capacitar 500 detallistas en 20 jornadas de formación.