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El Ministerio de Tecnologías de Ia Información y las Comunicaciones realizará Colombia 3.0 primera cumbre nacional de contenidos digitales que reunirá del 5 al 8 de octubre, en el pabellón 1 de Corferias en Bogotá, empresarios, desarrolladores, firmas inversionistas, academia y expertos internacionales del sector. Colombia 3.0 ofrecerá a sus visitantes una completa agenda académica, adelantará ruedas de negocios y desarrollará “desconferencias” con temas de interés mundial.

Bogotá  30 de agosto de 2011.Colombia 3.0 hace parte de la Política de Contenidos Digitales que actualmente desarrolla el Ministerio TIC y que tiene como meta triplicar las ventas nacionales para el 2014, que en la actualidad ascienden a 70 millones de dólares. La Política centra sus acciones en el desarrollo en el país de aplicaciones para teléfonos inteligentes, juegos de video y animaciones digitales. El objetivo de esta iniciativa es que Colombia se convierta en un destino regional para que las firmas extranjeras del sector inviertan y desarrollen sus proyectos en el país.

La agenda académica deColombia 3.0 está compuesta en otros, por el especialista internacional Gerd Leonhard, líder futurólogo en telecomunicaciones, experto en modelos de comercio electrónico, medios de comunicación, industrias móviles, redes sociales, televisión, radio e innovación. Director General de The Futures Agency y profesor visitante de la Fundação Dom Cabral en Sao Paulo y Belo Horizonte, Brasil.

Así mismo, Colombia 3.0 tendrá entre sus conferencistas al norteamericano Jeffrey Cole quien ha estado a la vanguardia de los medios de comunicación y herramientas tecnológicas en Estados Unidos. Es Director del recién creado Centro para el Futuro Digital; es profesor de investigación y ha sido expositor en más de 500 conferencias mundiales sobre medios de comunicación y tecnología. Trabajó con los gobiernos de los Presidentes Bill Clintob y George W. Bush desde la Casa Blanca en temas de medios y telecomunicaciones.

De igual manera estará presente en el primer encuentro de contenidos digitales del país organizado por el Ministerio TIC, Allison Cerra co autora de “The Shift: The Evolving, Market, Players and Business models in a 2.0 World”, Vicepresidente de Mercadeo, Comunicaciones y Relaciones Públicas de Alcatel- Lucent de la región América.

Expomeeting – Rueda de talento:

De forma paralela, Colombia 3.0 ofrecerá una rueda de talento en la que se podrán adelantar citas de trabajo entre representantes de empresas y profesionales que ofrezcan su talento para ser contratados en firmas de la industria de contenidos digitales.

Expomeeting también realizará una rueda de inversión en la que participarán firmas que tengan en sus planes de negocio apoyar proyectos de emprendimiento en el país.

Agenda Desconferencias:

Entre los temas que se desarrollarán en las desconferencias están la red de emprendedores de Bavaria; el derecho de autor en la industria de contenidos digitales; el Internet cambió la forma como se estudia en el exterior; el futuro de Internet: Los dominios.Co; Emprendimiento en turismo y tecnología, entre otros.

Las desconferencias son conferencias en las que los propios participantes y asistentes toman un papel más participativo y activo. El término ha sido aplicado a distintas reuniones en las que se intenta evitar uno a más aspectos de una conferencia convencional y en estas la duración es corta a diferencia de las grandes exposiciones magistrales.

ACM SIGGRAPH también en Colombia 3.0

Colombia 3.0 tendrá además una programación paralela en la que 19 conferencistas de las empresas mundiales de mayor reconocimiento de animación compartirán sus casos de éxito y firmas como Pixar compartirán proyectos de animación y casos de éxito adelantados por esta firma multinacional, serán compartidos con los asistentes al evento organizado por el Ministerio TIC.

ACM SIGGRAPH es una asociación mundial sin ánimo de lucro enfocada a la computación gráfica y las técnicas interactivas. Involucra además áreas como animación digital, visualización arquitectónica, visualización médica, nuevas tecnologías, informática, diseño y arte digital, entre otras.

ACM SIGGRAPH busca generar y compartir conocimiento en estas áreas para crear una comunidad abierta de profesionales y estudiantes que conozcan los avances y  desarrollos de esta industria.

Colombia 3.0 será además el espacio para la primera rendición de cuentas del Plan Vive digital que durante 11 meses de implementación ha incrementado de 2,2 millones de conexiones a Internet en el país a 4,1 millones. Y tiene como meta a 2014 alcanzar 8,8 millones de conexiones a Internet.

MAYORES INFORMES:

Margarita Mora: 3443460 Ext 2362

Gabriel Jaime Macía Ext 4096

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El articulado distribuye además todas las funciones de la CNTV, entidad que se liquidará.

El Ministerio de las Tecnologías de la Información y las Comunicaciones (TIC) presentó a consideración del Congreso un proyecto de Ley mediante el cual hace la redistribución de las funciones que en la actualidad ejecuta laComisión Nacional de Televisión (CNTV), al tiempo que ordena la creación de dos nuevas entidades: la Junta Nacional de Televisión, y el Fondo para el Desarrollo de la Televisión y los Contenidos.

Vale la pena recordar que según el Acto Legislativo del 2 de junio de 2011, la CNTV deberá liquidarse paulatinamente, precisamente a partir de la promulgación de esta Ley presentada por el MinTIC, en la que se redistribuyen sus funciones.

Según el articulado presentado por el ministro de las TIC, Diego Molano Vega, precisamente su cartera se hará responsable de las funciones de política pública y control y vigilancia que hoy en día posee la CNTV.

Dichas encomiendas tratan las tareas relacionadas con la gestión y garantía de contenidos públicos educativos, informativos y pedagógicos de televisión en todas las regiones del país, a través de canales de carácter nacional y regional.

El MinTIC también quedará en potestad de las labores de otorgamiento de concesiones y de la administración, gestión y control del espectro radioeléctrico para los servicios de televisión en Colombia.

La nueva Ley encomienda, por su parte, a la Comisión de Regulación de Comunicaciones de la tarea regulatoria referente a la prestación del servicio, el control de industria, etc., que en la actualidad también adelanta la CNTV.

En lo referente a prácticas restrictivas de la competencia e integraciones empresariales será la Superintendencia de Industria y Comercio la entidad encargada de velar por tales temas.

Nuevas entidades de TV

Como parte importante de la nueva Ley, se ordena la creación de la Junta Nacional de Televisión, un organismo independiente y autónomo, adscrito al MinTIC y que responderá ante el Congreso por las tareas relacionadas con la industria y el servicio de la TV en el país.

También se crea el Fondo para el Desarrollo de la Televisión y los Contenidos, entidad que, según se contempla en el proyecto de Ley, se le transferirán todos los activos y partidas presupuestales que en la actualidad maneja la CNTV, las cuales deberán ser invertidas, en un 60 por ciento, en la promoción y gestión de contenidos nacionales y regionales de TV.

La Junta Nacional de TV estará compuesta por cuatro miembros, incluido el Ministro de las TIC. Los otros tres cargos serán designados por el Presidente de la República, previo cumplimiento de varios requisitos estipulados en el articulado, por un período de tres años.

Respecto al pasivo pensional de la extinta Inravisión, la Ley contempla que "será asumido a partir del primero de enero del 2013 por la Unidad Administrativa Especial de Gestión Pensional y Contribuciones Parafiscales de la Protección Social -UGPP y el Fondo de Pensiones Públicas del Nivel Nacional -FOPEP".

Fuente: 

http://www.eltiempo.com/tecnologia/telecomunicaciones/ARTICULO-WEB-NEW_NOTA_INTERIOR-10449344.html

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Bogotá, septiembre 26 de 2011

CIRCULAR No. 019

INFORME PAGINA WEB

Nos complace informar que según las estadísticas generadas para el mes de Agosto de 2011, las estrategias implementadas por el comité de revisión de la Pagina Web de la ANDA están siendo efectivas.

Con un total de 3.905 visitas durante el mes de Agosto y un aumento del 20% en  el tiempo de estadía, estas cifras confirman el incremento de uso del portal y nos corroboran que el trabajo realizado en los últimos meses nos permitirá cumplir las proyecciones establecidas para el año 2012.

Adicionalmente informamos que ya se está trabajando en la digitalización de la revista ANDA desde la primera edición hasta la número 32; ediciones que actualmente no se encuentran en la página y que una vez publicadas en línea, formaran parte del legado que la ANDA está comprometida a preservar.

Cordial saludo,

CARLOS DELGADO PEREIRA

Presidente Ejecutivo

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CONARed Argentina 2011: los acuerdos y acciones establecidos

Del 14 al 16 de setiembre se realizó en Buenos Aires la V Reunión Anual de la CONARed, entidad que reúne a los organismos de Autorregulación Publicitaria de América Latina con el propósito de aunar esfuerzos para velar por el ejercicio de la autorregulación publicitaria en defensa de la publicidad responsable y la libertad de expresión comercial en la región.

El encuentro, organizado por el CONARP de Argentina, en coincidencia con su 10º aniversario, contó con la participación de los representantes de las entidades colegas de Brasil, Chile, Colombia, El Salvador, México, Paraguay, Perú y Uruguay; quienes expusieron durante las reuniones los principales ejes del trabajo desarrollado en el año e intercambiaron información sobre la práctica de la autorregulación y la publicidad responsable en sus respectivos países.

El programa de la CONARed incluyó la realización de un coloquio internacional de "Comunicación Publicitaria Responsable", en la UADE, donde además de un panel integrado por los expositores de los CONARes de Latinoamérica, se contó con un panel europeo, formado por los representantes de Autocontrol España y la European Advertising Standards Alliance (EASA), la Cámara de Comercio Internacional (ICC) y la Federación Mundial de Anunciantes (WFA).

Los expositores invitados disertaron sobre la situación actual y el panorama de la regulación y la autorregulación publicitaria, en particular en lo que respecta a determinados temas sensibles a la industria, como la publicidad de bebidas alcohólicas, alimentos funcionales y productos alimenticios para chicos, la publicidad infantil y la publicidad en medios digitales.

Durante el coloquio, la ICC lanzó mundialmente la edición 2011 de su Código Consolidado de Comunicaciones de Marketing y Publicidad, que incorpora lineamientos para los medios digitales, la privacidad, el marketing hacia menores y los asuntos ambientales. El encuentro contó, además, con la presentación del presidente de la agencia de publicidad BBDO y del Círculo de Creativos Argentinos (CCA).

Al término de la reunión de la CONARed, los presentes suscribieron a la "Carta de Buenos Aires" que establece lo siguiente:

"Los organismos de autorregulación publicitaria de América Latina, agrupados en la CONARED, recordando los Acuerdos Fundacionales adoptados en San Salvador en 30 de Noviembre de 2007, teniendo muy en cuenta las consideraciones y compromisos suscritos en la Carta de Río de Janeiro, de 8 de Octubre de 2010:

• Reiteran su convicción de que la publicidad es un instrumento fundamental para la actividad económica, la formación de consumidores mejor informados, más alertas a la calidad de los productos y servicios disponibles en el mercado, así como para una mayor integración social;
• Renuevan su compromiso con la defensa de la libertad de expresión comercial siempre sujeta a las normas legales aplicables en cada país y a los principios de los Códigos de Ética dictados por cada Organismo de Autorregulación como sustento de la publicidad responsable que debe ser procurada por toda empresa anunciante, agencia de publicidad y medio de comunicación;

• Ratifican su adhesión a la CONARED como organismo regional, de carácter no gubernamental, cuyos fines sustantivos comprenden el fomentar la autorregulación publicitaria, impulsar el intercambio de conocimientos y experiencias adquiridas nacionalmente, y alentar la práctica de una publicidad socialmente responsable;
• Celebran la incorporación del Centro de Regulación, Normas y Estudios de la Comunicación (CENERCO), de Paraguay.

• Los Organismos de Autorregulación suscritos se felicitan del plan de acción aprobado en esta reunión y se comprometen a sumar su esfuerzo en la consecución de las metas previstas".

Entre los puntos que se definieron dentro del plan de acción, los representantes de los países participantes establecieron: trabajar para promover la autorregulación en aquellos países donde el tema aún no se encuentra institucionalizado y consolidarlo en aquellos donde ya existe; compartir y difundir información a través de la creación de una página web y un newsletter on-line de la CONARed, a fin de favorecer la comunicación, la integración, la transparencia y el fortalecimiento regional del sistema; trabajar en la difusión y sensibilización del tema junto con universidades y centros de estudio; homologar los estándares de cada CONAR e identificar claramente los servicios que ofrece cada uno.

Por último, se aprobó por unanimidad la postulación del CONAR de Perú para ser sede de la próxima reunión de la CONARed en 2012.

Se trata de una reunión anual que convoca a profesionales dedicados a la autorregulación publicitaria. El encuentro se realizó ayer en el auditorio de la UADE en Buenos Aires, y contó con la presencia de representantes de los organismos autorregulatorios de diferentes países de Latinoamérica.

Representantes de organismos de autorregulación publicitaria de distintos países de América Latina participaron del coloquio anual de CONARed.

Este año Buenos Aires recibió el coloquio anual de CONARed sobre publicidad responsable. Se trata de un encuentro que convoca a profesionales del área que trabajan en los organismos autorregulatorios en los diferentes países de Latinoamérica, junto con personas relacionadas con la industria de la publicidad, y que se realizó ayer en el aula magna de la UADE en Buenos Aires.

Uno de los disertantes en el encuentro fue Carlos Pérez, actual presidente de BBDO Argentina, quien mencionó la importancia de la autorregulación en la publicidad, pero presentó inquietudes con respecto a la posibilidad de trabajar al respecto en Internet y las nuevas plataformas digitales. Con la exposición de casos sobre diferentes marcas en distintas partes del mundo, Pérez destacó que hoy por hoy los mensajes publicitarios pueden circular velozmente sin posibilidad de que esa difusión se frene. De esa manera, el creativo argentino destacó que hoy por hoy el consumidor tiene al alcance herramientas que le otorgan mayor poder que el que tenía hasta hace apenas algunos años, porque en nuestra sociedad “todo comunica”.

María Ana Matthias, del Conar de Chile, retomó el tema de los medios digitales e interactivos y sostuvo que estas plataformas cambiaron la manera en que las audiencias se relacionan con la publicidad. “La simetría entre los que producen un mensaje y su audiencia llegó para quedarse, y tendremos que trabajar para enfrentarlo, porque aún no tenemos respuestas concretas”, agregó en referencia a lo que puede trabajarse en materia de autorregulación en este aspecto. Asimismo, Luis Otoya, del Conar de Perú, señaló: “Hoy más que nunca tenemos que trabajar para satisfacer los intereses y las necesidades de los usuarios”.

En tanto, Gilberto Leifer, del Conar de Brasil, elogió la intervención de Pérez, y luego repasó la historia de la entidad en el país y su trabajo en materia de autorregulación publicitaria. Además, destacó sus variaciones en distintos países de acuerdo a diferencias culturales, económicas y legislativas. Luego se refirió a su importancia y a su relación con el sistema legal: “El Conar complementa las normativas legales, pero éstas no deben confundirse con la autorregulación en materia de publicidad”.

Por su parte, Ximena Tapias, representante del Conarp de Colombia, destacó las tres décadas de trabajo que lleva la entidad en el país. En lo que refiere a las propias normas que la industria sanciona para regular la actividad, la ejecutiva se refirió a la importancia de respetar los valores culturales: “La publicidad debe guiarse por los valores que tiene nuestra sociedad”.

En tanto, Luis Chávez, del CNP de El Salvador, reconoció los cambios a partir de los medios digitales, pero de todas maneras enfatizó que es necesario trabajar fuertemente en la autorregulación y el autocontrol en la publicidad en medios masivos. “La desigualdad en materia de acceso, tecnología y conectividad en algunos de nuestros países es muy grande. Todavía hay mucha gente que accede a los medios y la publicidad solo a través de los canales tradicionales”, explicó.

En tanto, el representante del Cerneco de Paraguay, Carlos Cazaña Portella, se concentró en la relación de la publicidad con su audiencia: “Hay que educar a las personas en la cuestión de sus derechos como consumidores. Allí también debe enfocarse la publicidad. La autorregulación debe buscar preservar la ética, la moral y las buenas costumbres en la publicidad, que tiene que entender que no todo lo que se puede hacer debe hacerse. Hay que formar conciencia y formar valores”.

DESAYUNO CONFERENCIA

CIRCULAR Nº 018

Apreciado Afiliado:

Los invitamos a participar en el desayuno conferencia el próximo jueves 20 de octubre, de 8.00 a 10.00 a.m., en el Club Atheneum, (Calle 100 Nº 8 A – 49 Torre B Mezzanine), para escuchar a Ricardo Zobel, Director Regional de Aprais Colombia, quien dará a conocer los resultados de la encuesta mundial, sobre “Comunicaciones de Mercadeo Integradas”, realizada entre anunciantes, agencias de publicidad y otras empresas, en diferentes países de Europa, Norte América, Sur América, Asia, Australia y Nueva Zelandia.

Las personas que estén interesadas en asistir, podrán inscribirse en las oficinas de la ANDA. Tels. 2182931- 2182935- 2182946.

Esta dirección de correo electrónico está siendo protegida contra los robots de spam. Necesita tener JavaScript habilitado para poder verlo. Esta dirección de correo electrónico está siendo protegida contra los robots de spam. Necesita tener JavaScript habilitado para poder verlo.

El valor por participante es de $ 40.000.,  que debe ser cancelado en las oficinas de la ANDA (Calle 98 Nº 9 – 03 of. 606), o si desea puede hacer la consignación en el banco Helm Bank cuenta corriente Nº 01236017-8 y enviarla vía fax 6347081 o a Esta dirección de correo electrónico está siendo protegida contra los robots de spam. Necesita tener JavaScript habilitado para poder verlo. con el nombre claro del participante, antes del 17 de octubre.

Cordial saludo,

CARLOS DELGADO PEREIRA

Presidente Ejecutivo

BOLETIN DE PRENSA

XVIII TORNEO DE TENIS ANDA “COPA BANCO DAVIVIENDA”

ÉXITO EN EL INICIO DEL TORNEO DE TENIS

Con una inscripción de 112 jugadores se dio comienzo el pasado fin de semana al XVIII Torneo de tenis ANDA "Copa  Banco Davivienda", cuya sede son las canchas del Club Campestre La Hacienda  Cajicá

El evento es organizado por la Asociación Nacional de Anunciantes ANDA, cuenta con el patrocinio del Banco Davivienda y se constituye hoy en día en el torneo más tradicional de la capital del país.

Deportistas pertenecientes a diferentes clubes, academias y empresas privadas participan en las Categorías previstas por la organización, modalidad de sencillos.  Se disputan títulos en las Categorías Segunda, Tercera y Cuarta, masculino y femenino.

Durante los días 10 y 11 de septiembre se programaron un total de 83 partidos por el sistema de "round-robin", clasificando 16 tenistas para el Cuadro Principal en cada una de las Categorías mencionadas. La tercera jornada está prevista para el próximo sábado 17 del citado mes y el evento concluirá el domingo próximo con la programación de las semifinales y finales.

La Asociación Nacional de Anunciantes creó  los Premios ANDA en 1997 como reconocimiento a casos efectivos de publicidad y comunicación, los cuales tuvieron gran acogida y existieron  hasta el 2005, año en que se realizó la alianza con LatinAmerican Effie para empezar a realizar este concurso en Colombia.

Desde este año 2011,  la ANDA lideró los Premios Effie como propietaria de la licencia para Colombia otorgada por Effie Worldwide Inc. de American Marketing Association N.Y.

Por la importancia que tienen los Effie Awards en el mundo y en Colombia, la ANDA ha venido trabajando para consolidar este concurso, que tiene como objetivo premiar la efectividad de acciones de mercadeo y comunicación,  que han tenido resultados contundentes.  La ceremonia de premiación de la versión 2011 se realizó el 26 de mayo con gran éxito, y ya se está alistando el escenario para abrir inscripciones para la versión del 2012.

Por tal razón se creó un comité interdisciplinario (agencias, centrales, anunciantes, academia, expertos en marketing digital etc.) para revisar el feedback recibido por miembros del jurado del pasado concurso, aspectos que deben ajustarse o mejorarse y para entrar cada vez más en las tendencias que tiene Effie USA y en general la industria del mercadeo mundial.   La idea es actualizarse en categorías y en la información requerida en el formulario de inscripción la cual deberá ser cada vez más completa.

Este comité  reunido por primera vez  el pasado 2 de septiembre en las oficinas de la ANDA, estará trabajando activamente para que el concurso cumpla cada vez más con los estándares internacionales, y garantice que la industria del mercadeo en Colombia realmente esté premiando lo mejor.

BOGOTA, AGOSTO 31 DE 2011

URGENTE

COMUNICADO

XVIII TORNEO DE TENIS ANDA  -  COPA BANCO DAVIVIENDA

SEPTIEMBRE 10, 11, 17 Y 18 DE 2011

INFORMAMOS A USTEDES QUE SE PRESENTO UN INCOVENIENTE CON EL ALQUILER DE LAS CANCHAS DEL CLUB CAMPESTRE LA HACIENDA Y POR ESTE MOTIVO HEMOS MODIFICADO LA FECHA DEL TORNEO. QUEDA CONFIRMADA LA INICIACION PARA LOS DÍAS SABADO 10, DOMINGO 11 Y FINALES SABADO 17 Y DOMINGO 18 DE SEPTIEMBRE.

EL PLAZO DE INSCRIPCION SERA EL MIERCOLES 7 DEL CITADO MES. LOS DATOS CONSIGNADOS EN NUESTRA INFORMACION GENERAL DADA A CONOCER EN  PASADOS DIAS PERMANECE INALTERABLE.

La iniciativa busca actualizar las normas que regulan relaciones entre productores y consumidores.

Comprar por Internet ya no será tan riesgoso, al adquirir un producto, un colombiano tendrá mínimo un año de garantía y el consumidor estará más protegido ante los agiotistas, esas son algunas de las ventajas que quedaron consignadas en los 86 artículos que tiene el Estatuto del Consumidor, aprobado ayer en plenaria de Senado.

Según el senador Antonio Guerra, ponente del proyecto, “con esta ley Colombia queda al nivel de los estándares internacionales en materia de protección al consumidor”.

El parlamentario destacó la medida a través de la cual se protegen las ventas por Internet, “El vendedor será obligado a devolver el dinero si el producto no satisface al comprador”.

En el nuevo estatuto, que sólo queda pendiente de conciliación y sanción presidencial, se incluyó una regulación en materia de publicidad, de manera que, previa denuncia del ciudadano que se sienta engañado, se puedan imponer multas cuando la información publicitaria que le entregaron al consumidor resulte falsa.

La ley contempla también la creación de una red nacional de protección al consumidor, lo mismo que una instancia para que los usuarios puedan presentar quejas en los lugares donde no exista la vigilancia de la Superintendencia de Industria y Comercio, entidad que ahora tendrá facultades jurisdiccionales y sancionatorias, al igual que la Superintendencia financiera, cuando se trate de servicios que presta la banca.

Simón Gaviria, presidente de la Cámara y autor del Estatuto, destacó la creación de garantías mínimas, de por lo menos un año, para todo producto y servicio que adquiera el consumidor.

Gaviria explicó que la norma se logra después de tres años de debate en el Congreso y 19 intentos por reformar una ley que ya tenía 30 años de antiguedad.

Otro de los puntos destacados del nuevo estatuto es la responsabilidad solidaria que habrá entre productores y expendedores frente a los consumidores por la calidad, idoneidad y seguridad de los bienes y servicios que se ponen en circulación en el territorio nacional.

El incumplimiento del Estatuto acarreará sanciones hasta por 2.000 salarios mínimos para las empresas.

La ley plantea la creación de un ente autónomo del Gobierno que se encargue de las concesiones, licitaciones y de impulsar los contenidos digitales.

El Ministro de las TIC, Diego Molano, presentó ante la Comisión Sexta de la Cámara de Representantes lo que será su propuesta de la nueva ley de Televisión, la cual definirá entre otras cosas, quién asumirá las funciones que tenía la Comisión Nacional de Televisión (CNTV) .

Uno de los pilares de esta Ley es la creación de un ente autónomo del Gobierno que asumirá el tema de concesiones y licencias de operación, así como la vigilancia de contenidos y la promoción de la industria de contenidos digitales.

Según Molano el sostenimiento del nuevo ente costará menos del 10 por ciento de lo que necesitaba la CNTV porque sus miembros recibirán un pago por cada sesión a la que asistan.

El nuevo organismo será elegido por el Presidente de la República a partir de ternas conformadas por: la Comisión Sexta de la Cámara de Representantes, gobernadores, alcaldes y universidades públicas.

Molano explicó que el tema del manejo del espectro radiofónico, la autopista de los operadores de televisión pasará a ser manejada por la Agencia Nacional de Espectro, un organismo vinculado al ministerio de las TIC.

Lo mismo pasará con el tema de regulación que irá a manos de la Comisión de Regulación de Comunicaciones (CRC) . Mientras que el tema de vigilancia y control se espera que pueda ser asumido por la Superintendencia de Industria y Comercio (SIC) .

Sin embargo, el delegado de la SIC, Dionisio de la Cruz, explicó que podrán hacerse cargo de las funciones que determine la Ley, pero que necesitarán más presupuesto para las labores adicionales.

El Latin American Management Seminar, LAMS, hace parte de la experiencia PADE – Programa de Alta Dirección Empresarial – a la cual asisten participantes del PADE Bogotá, Medellín, Cali y Región Caribe, así como los egresados del PADE. Adicionalmente los egresados de los Programas equivalentes al PADE de las Escuelas IEEM de Uruguay; de IAE de Argentina; de IPADE de México; de PAD de Perú; de IDE de Ecuador, de IGEZ de Venezuela y de ISE de Brasil, podrán participar por invitación especial. El LAMS ha sido creado por INALDE con el fin de apoyar el desarrollo de una visión de futuro en los empresarios latinoamericanos, permitiéndoles generar mayor riqueza, incrementar su competitividad, consolidar su liderazgo en la economía regional y, de esta forma, lograr que Latinoamérica juegue un papel más importante en la economía mundial.

El seminario, que contará con la participación de profesores internacionales de Harvard Business School (USA), Darden School of Business (USA) e IESE Business School (España); se llevará a cabo en Cartagena de Indias, Colombia del 6 al 9 de septiembre de 2011, en el Hotel Las Américas.

Stan Sthanunath, vicepresidente de 'marketing strategy and insights', de The Coca-Cola Company.

Esto asegura el vicepresidente de mercadeo de Coca-Cola, Stan Sthanunathan.

Sthanunathan sostiene que la forma de conocer y comunicarse con el consumidor ha cambiado radicalmente. Las tradicionales investigaciones de preguntas y respuestas están mandadas a recoger.

"Yo no te conozco. Voy a tu casa con un cuestionario y tú me puedes dar respuestas, porque es una tendencia humana y no quieres parecer idiota, pero yo no sé si lo que me estás contando es verdad. Al fin y al cabo, ¿por qué habrías de contarle la verdad a un extraño?".

Con esa sentencia empieza la entrevista con Stan Sthanunathan, responsable de las estrategias de mercadeo de Coca-Cola en el mundo. Para él, "esos días de formular preguntas y recibir respuestas ya terminaron".

Esto se va a convertir cada vez en un reto mayor -sigue Sthanunathan- y representa un gran cambio en la publicidad y el mercadeo. Hoy, el 85 por ciento de los presupuestos de las compañías se gasta en encuestas y sondeos que, para completar -agrega-, indagan sobre el pasado, y "eso es como manejar un carro mirando el espejo retrovisor".

Esto tenderá a acabarse y lo que va a ocurrir es que este trabajo de investigación, ideas y hallazgos en mercados se realizará sin tener que formular preguntas y desde la condición humana.

Sthanunathan habla pausado y con su mirada fija en su entrevistador. Está en un sofá de un hotel cinco estrellas de Bogotá, adonde llegó invitado por la Asociación Nacional de Anunciantes (Anda), con motivo de la celebración de sus 32 años.

Nació en Bombay (India), donde estudió Ingeniería Mecánica; siguió con un MBA del Instituto de Gestión de la India en Bangalore y hace 14 años trabaja en The Coca-Cola Company. Empezó como gerente de investigación del Medio Oriente y África del Norte, con sede en Londres, y luego se desempeñó como jefe de investigación para el grupo de Asia, con sede en Hong Kong.

Ahora habla como el vicepresidente de marketing strategy and insights de una compañía que se jacta de que en un solo día se destapa alguno de sus productos unas 1.700 millones de veces.

¿Hace cuánto tiempo descubrieron que el mercadeo trabaja con el pasado, como mirando un espejo retrovisor?

Todo el tiempo hemos sabido que gran cantidad del presupuesto de investigación se ha dedicado a este enfoque. Todo el mundo ha presentado este problema, y no solamente Coca-Cola. En ese momento estábamos enfocados en otras cosas.

¿En cuáles?

En la ampliación del negocio en un plano global. Hace 10 o 12 años estábamos pensando en cómo crecer en la India, en China. Hoy estamos en 206 países en el mundo entero, mucho más que la cantidad de miembros que tienen las Naciones Unidas, así que podemos dedicarnos a la comprensión superior del comportamiento del consumidor.

Y si no es con encuestas, ¿cómo se conoce al consumidor?

Cambiando. Cuando yo ingresé a la compañía estaban buscando habilidades y destrezas cuantitativas muy sólidas, capacidad de hacer modelos y reportes de estadística, pero hoy necesitamos habilidades creativas que vienen de la sociología, de la antropología. Creo que la gente se va a alejar de la investigación de mercados para, más bien, hacer investigación del comportamiento humano y enfocarse en seres humanos y no en consumidores.

¿Cambió el paradigma del mercadeo?

Sí. Por ejemplo, cada vez se dificulta más la separación del mensaje con respecto al medio. También esos días en los que éramos nosotros quienes decidíamos cuál era el mensaje que luego se impartía a la gente están quedando atrás porque, de manera lenta pero segura, el poder se está desplazando hacia la misma gente; hay una democratización de las marcas.

¿Cómo es eso?

Si tomamos una marca, incluso la misma Facebook, vemos que no ha gastado ni un dólar en publicidad: no hay vallas, no hay anuncios, y miren lo grande que es. Fue creada por la gente. Ellos siguieron agregando funcionalidades, pero lo que realmente hicieron fue identificar una verdadera necesidad de los consumidores y dejaron que la gente hiciera lo demás.

¿Y cómo lo ha hecho Coca-Cola?

Pasamos de la comunicación unidireccional a una de muchos con muchos, a ser un habilitador de esa comunicación.

¿Cómo sostener un producto que es el mismo desde hace 125 años?

Con la magia de lograr que algo familiar y conocido se vuelva nuevo. Porque allí viene la sorpresa. Por ejemplo, si pongo frente al consumidor una botella, dirá: 'Ah, sí, Coca-Cola', y se va sin detenerse, debido a que la ha visto muchas veces. Pero si tenemos una botella hermosa, de aluminio, en un club nocturno de alta gama, la gente se detiene y vuelve a mirar: '¿Qué es esto?', la tocan, la toman en la mano y ahí convertimos algo familiar y conocido en fantástico.

¿Y las nuevas tecnologías?

Son nuestro insumo. Con un solo tweet, por ejemplo, se obtiene gran cantidad de información de investigación, y eso nunca lo puedo obtener a través de los mensajes y medios tradicionales. Ahí hay pasión y realidad, y por eso es mejor aprender a interpretar un tweet que hacer una encuesta.

¿Crearon un grupo en Facebook?

No. Tenemos 30 millones de fans de Coca-Cola en Facebook, la comunidad más grande que hay de cualquier marca, pero nosotros no la hicimos. Ese grupo fue creado por dos personas de Hollywood apasionadas con la marca.

¿Por ese medio lanzaron un agua con vitaminas en Estados Unidos?

Cuando la empresa hizo esto, nadie sabía si iba a tener éxito, pero se experimentó. Yo creo que en este mundo, donde el costo de lanzar un dardo se abarata cada vez más, hay que lanzar dardos. En el pasado solo se podía lanzar uno, en un comercial de televisión, no más. Y si uno puede lanzar sólo un dardo, este debe ser bien agudo, bien hecho y muy bueno. Hoy en día se tienen muchas posibilidades de experimentación a un costo relativamente bajo, pero hay que hacerlo de una forma cuidadosa e inteligente.

¿Cómo fue eso de lanzar un producto por Facebook?

Creamos una aplicación de Facebook para que la gente creara el producto y su etiqueta y vimos tan buenos resultados que decidimos hacer el lanzamiento exclusivamente por Facebook. Les dijimos a los fans de esta aplicación (1,7 millones): 'Hablen con sus amigos y dígannos a quién quieren que le enviemos el producto', y así lo hicimos.

¿A esto se refiere con experimentar?

Claro. Tenemos ese principio: 70, 20, 10. El 70 por ciento es lo que se conoce, el 20 por ciento es experimentar sobre ese 70 para hacerlo distinto y el 10 por ciento es algo muy distinto para el mundo, pero ese 10 por ciento consta de experimentación y puede fracasar; sin embargo, uno se siente bien experimentando.

¿Se aplica para la vida?

Hasta para la interacción con la esposa. El 70 por ciento es la típica pregunta: ¿Cómo te fue hoy? El 20 por ciento, cuando uno experimenta yendo a un restaurante distinto y siempre está el 10 por ciento cuando uno hace lo menos esperado: ¿Por qué solo dar flores el día de San Valentín?, ¿por qué no hacerlo otro día? Eso es el 10 por ciento.

CANNES, FRANCE—(June 23, 2011) –Effie Worldwide y  Warc, el servicio de inteligencia de marketing global, revelaron los resultados del primer Indice de Efectividad de Effie , dentro del contexto del festival de Cannes.  Después de analizar los resultados de los finalistas y ganadores de los concursos Effie Awards de 40  países, Procter & Gamble fue reconocida como el anunciante más efectivo, McDonald’s la marca más efectiva, Omnicom es la más efectiva de los holdings de compañías publicitarias y  BBDO Worldwide es la más efectiva de las redes de agencias publicitarias.   Sancho BBDO de Bogota, Colombia es la agencia individual más efectiva. Wieden & Kennedy, con sede en Portland, Oregon, USA es la agencia independiente más efectiva.

El índice Effie es la mejor fuente para quien está haciendo el mejor marketing alrededor del mundo, dijo Matt Seiler, Effie Worldwide Chairman of the Board  y  Global CEO of Mediabrands. “Como parte importante de todo lo que Effie ofrece , ésta será una invaluable fuente para ayudar a los marketeros y sus agencias.”

El sistema del ranking del Effie Index tiene en cuenta no solamente los ganadores de Effie, sino tambien los finalistas. En esta primera versión del Effie Index, los finalistas y ganadores Effie anunciados entre junio 10 de 2010 y junio 13 de 2011 calificaron para esta medición.  El ranking, que puede ser filtrado por region, país y categoría de producto, se encuentra en el nuevo site  www.effieindex.com.

El top cinco de los anunciantes más efectivos alrededor del mundo incluye: Procter & Gamble, Unilever, Kraft, Nestle y Coca-Cola. El top cinco de las marcas más efectivas es:   McDonald’s, Pepsi, Coca-Cola, Chevrolet and Vodafone.

El top cinco de grupos holding de agencias del mundo está liderado por Omnicom, seguido de  WPP Group,  Interpublic (IPG), Publicis Groupe y Havas Advertising.

El top cinco de redes de agencias más efectivas son BBDO Worldwide, McCann Worldgroup, Ogilvy & Mather, DDB Worldwide, y JWT. Las cinco agencias individuales más efectivas están lideradas por  Sancho BBDO (Bogota, Colombia), seguida de Ogilvy & Mather (Mumbai, India), OMD (Bogota, Colombia), BBDO (Santiago, Chile) y  Lowe Lintas (Mumbai, India). Las cinco agencias independientes más efectivas son: Wieden + Kennedy, (Portland, Oregon, USA), Kinograf (Kiev, Ucrania), Rabarba (Estambul, Turquía), BBH Singapur y un quinto lugar entre BMF (Sydney, Australia) y Propaganda House (Kiev, Ucrania).

Rufus Olins, chief executive de Warc, dijo, “el Effie Index de efectividad , se convertirá en el estándar de la industria.  Este es el ranking más completo del mundo,  del comportamiento de agencias y anunciantes y una fuente invaluable para cualquiera interesado en la efectividad de marketing.