Para los Effie Awards 2017, la ANDA como licenciatario de los premios ha realizado un esfuerzo muy importante en informar y motivar a las agencias y anunciantes de todas las regiones del país a participar. Es por esto que para este año se espera que la participación regional sea mayor y se den a conocer los casos de éxito de grandes y pequeñas agencias y marcas de todo el país. Si este es el caso de tu marca o agencia no dudes en participar, conocer las bases del concurso e inscribe tu caso en www.effiecolombia.com

Álvaro Arango Restrepo es el presidente del jurado de Effie Colombia 2017. El conocido hombre de negocios que actualmente ocupa la presidencia comercial y la vicepresidente de mercadeo y ventas de Nutresa, cuenta con la experiencia, los éxitos suficientes para aportarle al juzgamiento un fuerte criterio orientado a los resultados, según lo manifestó a P&M, luego del anuncio de Elizabeth Melo, presidenta ejecutiva de la Asociación Nacional de Anunciantes, ANDA, que tiene la representación de estos premios para Colombia.

Después de un año muy intenso, tal como lo fue el 2016, el equipo de la WFA se reunió para identificar las 5 tendencias principales que se podrán esperar en el mundo del marketing.

#1 Repensar la inversión digital: ¿Qué porcentaje de los anuncios están siendo vistos?,¿Cuántos de esos son realmente humanos? ¿Dónde se están presentando mis anuncios? ¿estoy recibiendo el ROI esperado? Estos son algunos de los pocos factores que las grandes marcas evaluarán para revisar la inversión en la pauta digital en 2017. Desde la WFA estamos identificando indicadores que los líderes de las marcas están re direccionando parte de su presupuesto a medios que son percibidos por ser más transparentes. En el 2017 podremos ver más de esta tendencia.

Son los países de la región que más adoptaron esta tendencia, con porcentajes de compra mensual del 45% y 49% respectivamente. Perú es el mercado de la región con compradores móviles más esporádicos y Brasil es el líder en frecuencia.

Según el Estudio de Mobile Commerce, una perspectiva para Colombia, Latinoamérica y el Mundo, presentado por IAB Colombia y MercadoLibre, las compras móviles son cada vez más frecuentes a nivel mundial. Casi un cuarto de las adquisiciones de productos y servicios semanales se hacen de esta manera, y un 75% de los usuarios de Internet móvil ha comprado un producto o servicio a través de su dispositivo en los últimos 6 meses.

Con más de un millón de dólares en inversión, este es uno de los proyectos de marca más importantes para Unilever, que anualmente venden más de 8 millones de unidades de Sedal en el país.

Además del cambio de imagen, otro de los anuncios importantes que reveló la marca es la estructura de sus botellas. Con un 15% de reducción de plástico la convierte en una de las más livianas dentro de la categoría, permitiendo que el impacto que genera en la reducción de PET sea equivalente a 2.300 toneladas anuales en toda América Latina.

En California ya son casi 30 las fincas produciendo el grano. Todas iniciaron con la variedad robusta Geisha. A pesar de su distancia al trópico y de no contar con las mejores condiciones de clima, Estados Unidos emerge como productor de café, aunque en la actualidad ya es un exportador consolidado del grano procesado.

De acuerdo con el profesor del servicio de extensión agrícola de Universidad de California, en San Luis Obispo, Mark Gaskell, ya existen cerca de 30 fincas cultivando café en el estado de California, especialmente de la variedad robusta Geisha, cuya procedencia más cercana se encuentra en el istmo de Panamá.

Aunque en 2015 ya se había llegado a un acuerdo de fusión entre las firmas Dupont y Dow Chemical por US$130.000 millones, hasta ayer la primera informó que el proceso se cerrará este primer semestre.

El negocio no se puede sumar a los que se han hecho en 2017, pero lo cierto es que, pese a que los expertos vaticinaron que el año en curso no mostraría un escenario propicio para las transacciones entre empresas, los US$75.655,3 millones que se movieron estas primeras semanas han demostrado lo contrario.

Hay buenas perspectivas para este activo, el más recomendado para 2017. Los pronósticos bursátiles indican que este año las acciones se podrían valorizar 8% en promedio, medidas con el índice Colcap.

Los pesimistas creen que la reforma tributaria y la creciente apatía de las personas naturales hacia este mercado frenarían el alza de la bolsa, pero los optimistas consideran que la creciente presencia de extranjeros favorece la liquidez. Además, el Colcap cada vez está menos expuesto a las acciones de las petroleras, que fueron las que lo hicieron caer en el pasado –alcanzaron a pesar 40% y hoy es apenas 7%– y está más concentrado en el sector financiero, el cual tiene buenas perspectivas. Estas son las acciones recomendadas.

Emitir una factura electrónica puede costar menos 10 veces menos que entregar una en papel. Esto, si se tiene en cuenta que el almacenamiento, impresión y transporte de un recibo físico tiene un costo de entre $3.500 y $10.500. Mientras que con el sistema de facturación electrónica, una empresa tendría que destinar solo $300.

Este sistema deberá ser adoptado por todas las empresas del mercado local desde el próximo año. Hasta ahora, solo 57 firmas han probado el funcionamiento de este modelo gracias a su participación en un plan piloto realizado por la Dirección de Impuestos y Aduanas Nacionales (Dian). De este grupo, 48 culminaron el proceso exitosamente, por lo que entre marzo y abril se convertirían en las primeras sociedades en operar bajo el modelo actual de facturación electrónica.

Según una encuesta realizada a 1.500 altos ejecutivos del mundo, la Boston Consulting Group muestra las compañías que más innovaron en el pasado año. Apple, Google y Tesla lideran el listado.

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IAB Colombia y Mercado Libre lanzaron el “Estudio de Mobile Commerce, una perspectiva para Colombia, Latinoamérica y el Mundo” el cuál reveló que las compras móviles son cada vez más frecuentes a nivel mundial, casi un cuarto de las compras de productos y servicios semanales son móviles y un 75% de los usuarios de Internet móvil, ha comprado un producto o servicio a través de su dispositivo en los últimos 6 meses.

México y Colombia son los países que lideran la compra mensual por encima del promedio global en la región, con un 49% para nuestro país y un 45% para el país azteca. Por su parte Perú es el mercado de la región con compradores móviles más esporádicos y Brasil es el líder en frecuencia de compra móvil. Así mismo los sitios web o aplicaciones de retailers son el medio más utilizado para la compra móvil a nivel mundial.

Parece que en 2017 el mercado bursátil local mantendrá la misma buena sintonía con la que cerró el año pasado. Y es que de acuerdo con la encuesta de Opinión Financiera (EOF) de enero, elaborada por Fedesarrollo, 65% de los analistas espera una valorización del Colcap en los próximos tres meses, 23,3 puntos porcentuales más frente a los resultados del mes pasado.

Dentro de los títulos más representativos del índice de capitalización de la Bolsa de Valores de Colombia (BVC), la acción más atractiva del momento es la del Grupo Argos, con una preferencia de 39,3%, lo que representa una caída de 5,5 puntos porcentuales respecto al sondeo de diciembre.

Empresas disruptoras tienen en jaque a compañías tradicionales y cada vez más sectores se preguntan si también sus modelos de negocio están a punto de ser reemplazados. Protestas de taxistas por la llegada de Uber a sus ciudades, preocupación entre los dueños de canales de televisión por suscripción ante el crecimiento de Netflix o inquietud entre los hoteleros por la dura competencia de Airbnb copan a diario los titulares de la prensa en el mundo.

La adquisición de concesionarios y de operadores de aeropuertos, entre las movidas este año. Las movidas empresariales iniciaron el año con pie derecho. Se trata de negocios, adquisiciones y ‘joint ventures’ que se firmaron o concretaron, entre otros sectores, en servicios empresariales, logística, industria y energía. Las transacciones les permiten a las firmas compradoras ganar mercado más rápido que mediante el crecimiento orgánico (ventas). Los movimientos además han sido protagonizados por empresas que adquieren competidores pequeños o participaciones accionarias minoritarias.

Tal vez usted sea de ese 60% de colombianos que prefieren productos 100% naturales. Por esta razón LR preparó una lista de 10 alimentos que van a ser tendencia en los hogares colombianos por las propiedades saludables y los ingredientes que tienen. Entre el top 10 seleccionado por nutricionistas y expertos, se encuentran la quinua, el amaranto, la chía, el alforfón o trigo sarraceno y lino o linaza, en el primero grupo de cinco.

La tendencia mundial indica que el turismo es uno de los sectores que más fuerza ha cobrado durante los últimos años. De hecho, desde hace seis décadas, esta industria ha experimentado una gran expansión basada en una diversificación que cada día nos sorprende más. De acuerdo con la Organización Mundial del Turismo (OMT), el número de viajeros registrados ha aumentado de manera muy significativa, pasando de 25 millones en 1950 a más de 1.186 millones en 2016. Las cifras hablan por sí solas.

El plan Cero residuos de manufactura a relleno sanitario se implementará hasta el 2020. Con inversiones adicioanles, P&G busca profundizar el plan para eliminar 650.000 toneladas métricas de residuos.

P&G anunció inversiones adicionales en reciclaje y reutilización que eliminará todos los residuos de manufactura de su red global de más de 100 plantas productivas para el 2020.

(Advertising Age) – Modifica a la versión original de 2013 y abarca áreas como la visibilidad, locación y mediciones. Las guías reclaman a las compañías que ubican avisos que provean más información y mediciones. 

Los consumidores y anunciantes han estado usando las apps del mobile desde las computadoras de escritorio a un paso intenso, pero los estándares para los avisos no les han seguido el ritmo. Ahora el Interactive Advertising Bureau (IAB) ha propuesto su primera mayor actualización para las guías de acción concernientes a las apps desde 2013, tocando áreas como visibilidad, locación y mediciones.

Son seis predicciones para 2017 que enfatizan la magnitud del reto que presenta la nueva generación, sus valores y sus expectativas. Kantar Millward Brown, lanzó sus Predicciones de medios y digital para 2017. Es el noveno año consecutivo que la consultora presenta estas predicciones que resultan útiles para los marketers.

La prioridad de este año en marketing será entender las necesidades, aspiraciones y el comportamiento de la Generación Z, también llamados post-millennials o centennials. Actualmente hay más de 2 mil millones de centennials; aproximadamente el 27% de la población mundial nació entre 1997 y 2011. Las marcas tendrán que generar consumer journeys mejor conectados, menos intrusivos, y con un acercamiento más inteligente y mesurado que disuada al cliente de bloquear sus anuncios.

El egipcio Mohamed El-Baradei, reconocido por impedir la proliferación de armas nucleares, y el activista indio Kailash Satyarthi, dinamizador del movimiento contra el trabajo infantil, son dos de los laureados que participarán en la 16 Cumbre Mundial de Premios Nobel de Paz que se realizará del 2 al 5 de febrero en Corferias.