Mientras rueda el balón son miles de millones de pesos los que están en juego para los patrocinadores, que varían sus estrategias de mercadeo para abarcar la mayor cantidad de equipos o algunos que prefieren la exclusividad.

Este negocio del patrocinio a equipos del fútbol profesional colombiano dejó un retorno de inversión cercano a $117.000 millones para los 10 anunciantes con mayor número de apariciones en los medios, según un estudio de Siglo Data MMI Colombia. Postobón, Nike Pepsi son las firmas líderes.

No todos los clientes bancarios pueden pertenecer a un selecto grupo con acceso a un portafolio de crédito que ofrece servicios exclusivos, lujos, experiencias únicas, asistencias preferenciales, e incluso, la posibilidad de tener a su disposición un asistente personal las 24 horas del día que se encargue de confirmar sus vuelos, reservar sus entradas a eventos y restaurantes, o recordarle alguna fecha especial.

Y es que cada vez más las entidades bancarias están apostando por cautivar a los usuarios de gran poder adquisitivo con tarjetas de crédito de alta gama que además de contar con cupos que pueden ir desde $10 a $300 millones, avances hasta por 100% o coberturas internacionales, ofrecen una serie de beneficios exclusivos destinados a mimar a perfil de rentas altas.

Con la claridad de que los clientes son la razón de ser de la compañía, con la creencia de que “Alimenta tu vida” más que un slogan es el eslabón que conforma la estrategia corporativa de Alpina, y con el deseo de ofrecerles a sus clientes productos que además de innovadores respondan a sus necesidades, Carlos Martínez, vicepresidente de mercadeo de Alpina anuncia que 2017 será un año de lanzamientos y extensiones de productos. Novedades que, cabe mencionar, no son característica de la empresa, pues a Alpina no se le conoce por lanzar nuevos productos con frecuencia.

“Estamos acostumbrados a una Alpina que lanza una marca en un lapso de tiempo de cuatro años (…)Este año esperamos lanzar cinco o seis productos, acompañados de una serie de extensiones de línea(…) Hemos pensado en cómo, además de hacer muchos lanzamientos, logramos que la compañía dé un gran salto”, cuenta Carlos Martínez.

Dejar de fumar, hacer dieta o aprender inglés son algunas de las ideas que influyen en la economía.

Mientras las registradoras del comercio se lentifican en enero y febrero después del frenesí de diciembre, que en esta oportunidad también fue flojo en consumo (0,4 % inferior al del mismo mes del año pasado), varios sectores se preparan para hacer su agosto en esta época, pues su dinamismo está ligado a los propósitos que los colombianos se trazaban mientras consumían cada uva al son de las 12 campanadas que enterraron el 2016.

Según un estudio de Affinion, para que las empresas generen compromiso con sus consumidores deben poner el foco en los siguientes aspectos: el interés, la experiencia, la evaluación, la inmersión y la fidelidad. Las compañías buscan constantemente nuevos caminos para integrar sus marcas a la vida de la gente. Las que lo logran son capaces de crear una cartera de consumidores fieles, quienes luego se convierten en los principales defensores de la firma.

En la actualidad más de la mitad de la población colombiana tiene celulares inteligentes, lo que muestra el exponencial crecimiento que han tenido las nuevas tecnologías. Así que si usted hace parte de estos usuarios, le presentamos las aplicaciones financieras con las que podrá hacer transacciones, manejar su presupuesto y ahorrar. Estas le facilitarán su diario vivir.

Para comenzar están las billeteras virtuales, que ofrecen a la fecha tres entidades bancarias del país. Con estas se pueden realizar compras en cualquier establecimiento, sin necesidad de llevar efectivo o las tarjetas físicas, lo que garantiza una mayor seguridad y procesos más sencillos a la hora de hacer cualquier transacción.

Estudio revela tendencias de compra de los colombianos a través de tabletas y celulares. Los colombianos están usando cada vez más su celular o tableta para hacer compras en línea, pues en el país aproximadamente tres de cada 10 transacciones son realizadas a través de dispositivos móviles.

Así lo evidenció un estudio presentado por IAB y Mercado Libre, que también detalla que Colombia y México son los países que lideran la compra mensual por encima del promedio global en la región, con un 49 por ciento para nuestro país y un 45 por ciento para el país azteca.

Conozca algunas de las mejores aplicaciones móviles desarrolladas en el país. ¿Sabía que los emprendedores colombianos, enfocados en el mercado digital y tecnológico, han logrado ventas cercanas a los 71.000 millones de pesos y tienen usuarios en más de 122 países?

El emprendimiento está en boga en Colombia. Desde el Gobierno, el Ministerio de la Información y las Telecomunicaciones (MinTIC) ha apoyado cerca de 1.500 emprendimientos enfocados en tecnología en los últimos años. Por su parte, la aceleradora de Telefónica, Wayra,ha recibido más de 3.000 propuestas en sus primeros cinco años en Colombia y ha acelerado 52 proyectos. De aquellos, la mitad se encuentra en crecimiento.

Se trata de una solución online que proporciona acceso a distintas métricas de social TV sobre los programas, transmisiones y canales, extraídas directamente de Twitter. Kantar liberará en esos países un ranking semanal de los 10 programas de televisión abierta con mayor participación en la red social.

A partir de este mes, Kantar Ibope Media ofrecerá Kantar Twitter TV Ratings, una solución online que proporciona acceso a distintas métricas de Social TV sobre los programas, transmisiones y canales, extraídas directamente de Twitter en Colombia y Argentina. Kantar liberará en esos países un ranking semanal de los 10 programas de televisión abierta con una mayor participación en la red social.

El nuevo Centro Corona se extenderá a lo largo de este año. Empieza con un local en la ciudad de Cali. Almacenes Corona anunció la creación de un nuevo formato que se denomina Centro Corona.

El primero empezó a operar en el barrio Alfonso López, en Cali, y tiene 650 metros cuadrados de exhibición. Resulta de la conversión de una Tienda Cerámica, uno de los formatos de la marca.

¿Cuáles son los gustos en consumo que dominarán este año? ¿qué quieren cada una de las generaciones? ¿qué sector de bienes o servicios será el más rentable?

Estas son algunas preguntas que se hacen las empresas para este comienzo de año y Euromonitor International trató de solucionar las dudas al respecto. Por esta razón lanzó un reporte anual en donde detalló ‘Las 10 principales tendencias de consumo para 2017’.

La ministra de Trabajo, Clara López Obregón, presentó su agenda de reformas laborales, durante la primera sesión del año de la Comisión Permanente de Concertación de Políticas Salariales y Laborales. Entre las iniciativas sobresale el proyecto de Decreto para la ‘Política Nacional de Trabajo Decente’.

Según la Bolsa de Valores de Colombia, BVC, el monto total transado en acciones en acciones en 2016 fue de $35,37 billones, 8,87% más que en 2015 cuando se negociaron $32,48 billones. El promedio diario de negocios con acciones durante el año pasado fue de $144.367 millones.

En lo que tiene que ver con valorización de acciones, de los 25 títulos que componen el COLCAP la acción que presentó el mejor comportamiento el año pasado fue la preferencial de Avianca Holdings (PFAVH), acción que acumuló una valorización del 112%.

El ritmo de las fusiones y adquisiciones sigue acelerándose este año a pesar de que muchos pronosticaban que la situación iba a ser diferente después de un 2016 lleno de incertidumbre política y económica. La más reciente compañía en dar un golpe en la mesa fue la estadounidense Johnson & Johnson, que con un valor de mercado de US$308.000 millones decidió adquirir la firma de biotecnología Actelion, que vale US$29.320, para así formar un titán de la salud con un valor de alrededor de US$337.000 millones, que buscará ganar terreno en el negocio de las enfermedades raras.

La fundación de la Asociación Nacional de Empresarios (Andi) decidió darle vida al proyecto Vamos Colombia, el cual congregó a 20 empresas como DirecTV, Mexichem Pavco, Grupo Nutresa, Telefónica Movistar, Cemex, GM Chevrolet, Grupo Sura, Anglo Gold, IBM, Microsoft, Fundación Bolívar Davivienda y la Federación de Cafeteros, entre otras, para recuperar zonas en conflicto. Esta iniciativa es financiada por la Agencia de los Estados Unidos para el Desarrollo Internacional (Usaid), como parte del Programa de Alianzas para la Reconciliación (PAR).

De acuerdo con el más reciente sondeo a 118 empresarios realizado por la firma PricewaterhouseCoopers (PwC), en 2016 cerca de tres de cada 10 organizaciones locales fueron víctimas de alguna clase de delito económico.

Ese porcentaje de empresas (32%), que supera por 4 puntos el promedio regional de 28%, dejó a Colombia como el cuarto de la región en donde más se perpetraron este tipo de ataques, de los cuales 76% correspondieron a apropiaciones indebidas de activos o robos.

Elizabeth Melo
Presidenta Ejecutiva ANDA

La ANDA, es el promotor No. 1 de la cultura de la efectividad publicitaria en Colombia y es quien lidera y representa los Effie Awards en el país. El único premio que reconoce la efectividad de las estrategias de mercadeo y publicidad.

Con una historia de más de 48 años, presencia en 43 países y 6 programas regionales. Este año en Colombia se llevará a cabo la edición número 11 de los Effie Awards 2017, un programa liderado por la ANDA, que es reflejo de sus valores principales entorno a la efectividad y la responsabilidad publicitaria. En palabras de Edgardo Tettamanti, SVP Marketing Lac de Mastercard, “los Premios Effie representan una plataforma creíble que otorga guía y evolución a las actuales y futuras métricas para conectar marketing con los resultados del negocio. La competencia que genera permite entender diferentes situaciones que pueden ser aplicadas a futuras iniciativas de cada compañía.”

Paola Aldaz Biere, Directora Mercadeo. Mastercard es una organización que tiene como propósito poner a disposición la tecnología para buscar Un Mundo Más Allá Del Dinero en Efectivo™.

Esto quiere decir que la prioridad de la compañía es siempre encontrar soluciones y oportunidades que mejoren las experiencias de sus clientes, a la vez que mantiene el liderazgo y posicionamiento como la red de procesamiento de pagos más rápida del mundo, conectando a clientes, instituciones financieras, comercios, gobiernos y empresas en más de 210 países.

La ANDA entrevistó a sus afiliados Coca Cola, Bancolombia y Sura sobre su experiencia y aprendizaje en la última edición de Titanes Caracol. Los líderes de las compañías compartieron con nosotros su visión sobre la importancia de apoyar este tipo de iniciativas y a los emprendedores colombianos como herramienta de crecimiento, desarrollo y superación.

Las historias de vida de los ganadores de cada categoría son un ejemplo de valor, persistencia, compromiso y amor el país. Historias de vida inspiradoras que nos invitan a todos a ser parte del cambio y de la construcción de un mejor país, unido, fortalecido, con más corazón.

El reconocido programa de Youtube Martes de Marcas contó, en el capítulo final de la temporada, con la participación especial de Elizabeth Melo, presidenta ejecutiva de la ANDA, quien habló sobre la gestión de la asociación, sus iniciativas, resultados y retos para el presente año. Vea el capítulo a continuación: