Estos jóvenes comprenden la próxima era de consumidores e innovadores. Connor Blakley todavía no ha terminado su educación secundaria, pero ya es un conferencista y especialista en análisis de mercadeo. No ha alcanzado la mayoría de edad, pero ya es cofundador de YouthLogix, una comunidad que busca dar voz a los integrantes su generación, la de los ‘Z’. Es dueño de un empuje arrollador. Su voz y sus ademanes son los de un experto, un hombre curtido, aunque su cédula refleja la edad de un adolescente: suma 17 años.

Blakley representa a la generación de los nacidos entre 1997 y la actualidad. Ninguno de ellos supera los veinte años, pero prometen batir las gestas de los millennials y cambiar la forma como usamos la tecnología. Mientras que los del milenio se preparan para asumir las riendas de los estamentos del mundo, los jóvenes que los siguen se preparan para convertirse en el principal motor de consumo.

La gerenta de marketing describe las preferencias de los consumidores ticos en comida rápida, explica el vínculo de la empresa con la alimentación saludable y cuenta que a través de las redes sociales han adoptado nuevas formas de escuchar a los clientes.

Charpentier es una profesional con más de dos décadas de experiencia en el área de mercadeo y ventas en las industrias alimentaria, consumo masivo y automotriz. Antes de su ingreso en McDonald’s, Charpentier trabajó durante quince años para el Grupo Empresarial Aizenman, como gerenta corporativa de mercadeo. Antes, había sido directora de mercadeo de Carsa. Entre 1994 y 1996 se desempeñó como gerenta de mercadeo en American Ice Cream Company (POPS) y en 1993 fue gerenta de marca para CEFA. Es licenciada en administración de empresas por la Universidad Autónoma de Centroamérica y tiene un máster en administración de empresas con especialización en mercadeo de la National University.

(Advertising Age) – Cómo pueden responder las marcas a los mitos que existen en torno de los consumidores de esa generación.

Ultimamente, las ideas acerca del marketing para millennials se han vuelto mucho más sofisticadas. Cuando los marketers empezaron a confrontar son este grupo, muchos de ellos se apoyaron en el estereotipo del individuo arrogante y actualizado con un radio reducido de atención para formular sus campañas. Hoy, en cambio, se entiende mejor que la Generación Y, que es literalmente la más grande de Estados Unidos (75,4 millones), no es un grupo homogéneo.

Por un lado, ha habido suficientes resultados que muestran que la amplia brecha de edad en este grupo (18-34) crea marcadas diferencias en las actitudes de compras entre los millennials menores y mayores, lo que avala la existencia de diferentes estrategias de marketing.

Bogotá será la primera ciudad latinoamericana en recibir este evento que se realiza desde 1999. Luego de la Cumbre, Bogotá será designada como Ciudad de la Paz.

La Cumbre es considerada el evento y plataforma más importante del mundo en el campo de la construcción de paz y el análisis de los retos sociales y ecológicos de la humanidad.

Reúne a cerca de 20 personalidades e instituciones laureadas con el Premio Nobel de Paz. En ocasiones anteriores, a la Cumbre han asistido personalidades tales como el Dalai Lama, Mikhail Gorbachev, Jimmy Carter y Desmond Tutu.

La Cámara de Comercio de Bogotá en representación de la sociedad civil y del sector empresarial será la organizadora de la Cumbre Mundial de Premios Nobel de Paz.

La Cumbre pretende activar un proceso de movilización y participación masiva de la sociedad para la construcción de paz en Colombia.

El Premio Creatividad Innovación Televisión 2016 Open TV Awards 2016, celebrado en el marco de la Cumbre de TV Abierta en Nueva York, dejó como ganador por Colombia a Leo Burnett y Davivienda en la categoría Film 30'' por su campaña "Una sola clave".

Este festival tiene como objetivo reconocer el mejor uso de la televisión abierta en sus diferentes plataformas como una oportunidad de aplaudir a los profesionales capaces de concebir e implementar iniciativas comerciales que respondan a las expectativas de sus clientes y, principalmente, que conquisten a la audiencia.

Hablamos con Otavio Bocchino, presidente de Communication Intelligence, organizador del evento y gerente general del Centro Internacional TV Abierta, y con Carlos Larrota, jefe de publicidad de Davivienda.

Conciencia es el concurso para los estudiantes del país, en el que la creatividad será la principal herramienta para prevenir el ciberacoso. Esta es una estrategia lanzada por el Ministerio de Tecnologías de la Información y las Comunicaciones (MinTIC) y auspiciado por Bavaria.

El trabajo creativo fue diseñado e implementado por Social Colectivo, fundación aliada a a la agencia Youngmarketing, quienes desarrollan estrategias encaminadas a fortalecer la conexión entre las organizaciones y las personas a partir de metodologías de co-creación, generación y mantenimiento de comunidades e implementación de estrategias de Marketing experiencial.

Leer más

El acceso a internet desde los dispositivos portátiles pasó del 7% al 58% de la población durante los últimos seis años.

La Comisión Económica para América Latina y el Caribe (CEPAL) ha realizado un informe para investigar acerca del avance de internet en la región. En el estudio se comprobó que el 55% de los habitantes usaron la red en 2015 (20 puntos porcentuales más que en 2010) y que la banda ancha móvil ha crecido fuertemente: pasó del 7% al 58% en los últimos seis años.

Por otra parte, el número de hogares conectados alcanzó un 43,4%, valor que casi duplica el de 2010 (22,4%). Pese a ello, el resultado equivale a un poco más de la mitad del que poseen los países miembros de la Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económicos (OCDE), los cuales tienen un 85%.

El cliente debe tener una tarjeta con el código CVV2, que tiene asignado un tope por transacción de $200.000 y se pueden realizar máximo 5 por día.

Gracias a un nuevo servicio, pionero en el país, que habilita a sus tarjetahabientes débito para realizar transacciones por internet en cualquier comercio del mundo, el Banco de Bogotá da un salto en innovación.

"A través de esta solución buscamos que cerca de un millón de clientes, incluyendo a las personas que no cuentan con tarjeta de crédito o que hacen parte del segmento joven y necesitan acceder a compras online con los ahorros de sus cuentas, puedan hacerlo sin ningún tipo de restricción de manera rápida y segura", afirmó Angélica María Ardila Ospina, Directora de Canales del Banco de Bogotá.

La entidad sigue viendo oportunidades en otros mercados, tiene planes de emitir bonos afuera, y más adelante acciones.

Los mercados internacionales serán claves para Davivienda en sus planes de crecimiento y financiación. Al tiempo que la entidad sigue viendo oportunidades en otros países para expandirse, ya tiene en mente una emisión de bonos en el exterior y, en un plazo más largo, ampliar su base de accionistas afuera.

Así lo señaló el presidente del banco, Efraín Forero, quien insistió además que en Colombia el objetivo es ayudar a la inclusión financiera, apoyar a las pymes y proveer recursos para los proyectos que el país requiera.

El cambio se haría efectivo a partir del 19 de septiembre, según reportes. La red social de microblogging estaría preparando un gran cambio de su plataforma. De acuerdo con 'The Verge', portal de noticias especializado en tecnología, Twitter ampliaría el límite de extensión en algunos tipos de contenido que se comparten en la herramienta.

El cambio, que se implementaría a partir del lunes 19 de septiembre, contempla que los adjuntos como imágenes, videos, encuestas y gifs no consuman caracteres. Además, las citas de trinos ajenos tampoco tendrían un límite establecido al igual que los nombres de usuarios.

En el segundo y tercer puesto están Apple y Coca-Cola. El dato surge de un ranking elaborado a partir de una investigación realizada en Brasil, España, México, Argentina, Chile y Colombia. Fueron evaluadas más de 1.150 marcas locales, multilatinas y globales. En la nota, la lista completa.

Influence Score es un indicador creado por el Grupo DDB Latina para medir la influencia de las marcas. Es la primera herramienta en el mercado que toma en cuenta tanto datos cualitativos de encuestas online, como datos cuantitativos provenientes del monitoreo de las redes sociales y buscadores.

Inicialmente aplicada en seis países (Brasil, España, México, Argentina, Chile y Colombia) Influence Score permite la identificación y clasificación de las marcas más influyentes en cada mercado y en la región iberoamericana.

Allianz y Saeta son los dos únicos patrocinadores del Comité Paralímpico Colombiano. Estas dos empresas apoyan a los 39 deportistas que se encuentran compitiendo en los Juegos de Río de 2016, los cuales participan en siete deportes, se han destacado en natación, ciclismo y atletismo, y han logrado ocho medallas en esta edición, entre ellas un oro y una plata.

Uno de sus aliados es Saeta, que al ser una empresa dedicada al vestuario e indumentaria deportiva se encarga de patrocinar una parte de la suma que cuestan los uniformes de los deportistas.

Esos días de compras en los que terminaba con decenas de papeles en su billetera o en sus bolsillos no están muy lejos de acabar.

Y aunque recibir sus facturas en su correo aún no es una opción, ya son 30 empresas las que vieron en el mercado de la facturación electrónica una oportunidad, pues este nicho está moviendo US$50 millones al año y se espera que en un lustro ascienda a US$80 millones.

En la segunda jornada del evento, Cecilia Rena de Grupo Arcor, Daniela Pigosso de Essensus y Miguel Kozuszok de Unilever ofrecieron algunas claves acerca de cómo las empresas pueden hacer de la sustentabilidad no sólo una nueva manera de crecer sino también una oportunidad para agregar valor a sus marcas.

Sustainable Brands Buenos Aires celebró ayer su segunda jornada, que contó con la participación de personalidades destacadas del mundo empresarial y de organizaciones no gubernamentales. Como la edición inaugural del evento el año pasado, que culminó con más de 900 asistentes, el evento contó además con una nutrida convocatoria.

Pago será mensual, entre octubre y marzo, según lo aprobado en su asamblea. La entidad explica la desconsolidación de Corficolombiana de su balance.

Ayer, la asamblea de accionistas del Banco de Bogotá aprobó un aumento en el dividendo para sus accionistas, proveniente de las utilidades obtenidas en el primer semestre de este año.

Si bien el proyecto que había presentado a consideración la junta directiva planteaba un pago de 230 pesos por acción y por mes, la asamblea aprobó un dividendo de 250 pesos. Así, el desembolso se realizará en efectivo y en los primeros días de cada mes entre octubre de este año y marzo del próximo.

La primera oferta a Monsanto fue de 122 dólares por acción. Bayer la subió hasta los 128 dólares.

La compañía alemana Bayer informó este miércoles que va a comprar el fabricante estadounidense de transgénicos Monsanto por 66.000 millones de dólares, tras aumentar su oferta, creando la mayor compañía de semillas y fertilizantes del mundo.

Bayer y Monsanto han firmado un acuerdo de fusión vinculante que permitirá a la alemana hacerse con la estadounidense a un precio de 128 dólares por acción en metálico.

La entidad bancaria participa en la financiación de destacadas obras viales como Autopista Conexión Pacífico 3.

Banco CorpBanca Colombia (parte del Grupo Empresarial Itaú Unibanco Holding S.A.) fue seleccionado como el mejor banco en Infraestructura de la Región Andina del año 2016 por parte de la revista LatinFinance, tomando en cuenta elementos como la estrategia, el volumen y la diversidad de operaciones, la innovación, y la calidad en la ejecución de las transacciones.

La selección fue hecha después de analizar las nominaciones realizadas por diferentes actores del sector de infraestructura de la Zona Andina. La oficialización de la noticia se conoció en la edición de septiembre de la reconocida publicación estadounidense y la premiación se realizará el próximo 29 de septiembre en Nueva York, dice el comunicado de prensa de la entidad bancaria.

De acuerdo con Martín Frontini, Managing Director de ZoomIn.TV para América Latina y US Hispanics, la inversión y uso de publicidad nativa se duplicará en Colombia y América Latina, superando los 60 millones de dólares en nuestro país y más de 2 mil 400 millones de dólares en la región para 2018; resultado principalmente de la búsqueda de alternativas frente a la tecnología de ad blockers, una mayor conciencia de la importancia de proteger la experiencia del usuario y una comoditización de la oferta publicitaria digital.

La publicidad nativa o Native Advertising, ha comenzado a llamar la atención de marcas y anunciantes, especialmente de aquellos que utilizan video y que la ven como una alternativa para obtener mejores métricas de viewability; así como enfrentar el fraude en vistas y las tecnologías de ad blocking, estas últimas utilizadas por más de la mitad de usuarios de Internet y que para 2020 representan una pérdida publicitaria potencial de 27 mil millones de dólares a nivel global de acuerdo con Juniper Research.

Gabriela Korovsky (Urban), Felipe Macías (Crepes & Waffles), Constanza Cilley (Voices), Joanna Price (Coca-Cola) y Solitaire Townsend (Futerra) hicieron hincapié en el compromiso con la comunidad como base del éxito.

En el evento Sustainable BrandsBuenos Aires, organizado por el grupo de comunicación Urban, se presentaron distintos profesionales que analizaron la importancia del compromiso con la comunidad para las compañías.

“Seis de cada diez argentinos miran a las empresas con desconfianza”, aseguró Constanza Cilley, directora ejecutiva de la consultora de investigación Voices. A su vez, la ejecutiva admitió que para revertir la situación y ser más relevantes, las organizaciones deben elaborar un propósito y lograr que el público lo conozca.

En el marco del encuentro del IAB Now 2016, uno de los paneles fue dirigido por Fabián Jalife, director de BMC Innovation Company y habló sobre las características de la generación millennials. Entre otros panelistas, estuvo presente Raquel García Haymes, gerenta de comunicaciones de Movistar y Telefónica y WTW Argentina.

Fabián Jalife, director de BMC Innovation Company y especialista en investigación de mercado habló sobre las características de los millennials y dio varios ejemplos que abren una oportunidad para que los anunciantes entiendan cómo llegar a ellos. El panel lo completaron: Guillermo Riera, subsecretario de vínculo ciudadano de la Secretaría de comunicación de la Nación; Santiago Murga, gerente de ventas de TKM; Tomás Viglione marketing science de Facebook y Raquel García Haymes de Movistar y Telefónica.