Publicada en la quinta edición de Marketers Magazine como nota de tapa, esta entrevista —de la que aquí aparece aproximadamente la mitad— puede leerse en su totalidad solicitando el acceso a la versión digital de la revista: al final de la nota está la explicación.

La responsable global del marketing del imperio Mondelēz ostenta un recorrido, cuando menos, poco habitual. Porque en 1976 se recibió de periodista, pero inmediatamente empezó a trabajar en publicidad. Porque llegó a cargos altísimos, como directora global de planning de Kraft en la J. Walter Thompson de los años 90, pero nunca perdió su estilo desestructurado e irreverente. Porque trabajó treinta años en la industria publicitaria y fue CEO de FCB y DDB, pero pasados sus 50 años se mudó al marketing para jugar en la liga mayor que implicó, primero, ser vicepresidente senior de estrategia y comunicaciones de marketing y luego CMO global de Mondelēz International. Una figura ideal para mantener este diálogo, que tiene más de charla de café que de entrevista periodística.

La multinacional de alimentos y bebidas PepsiCo se enfocará en la venta de productos con cero y bajas calorías dentro de su agenda de sustentabilidad para 2025.

Para lograrlo la compañía espera que al menos dos tercios de sus bebidas contengan 100 calorías o menos de azúcares añadidos por cada porción de 12 onzas para ese año.

Así lo informó en un comunicado, en el que también señaló que al menos tres cuartos del volumen de su portafolio mundial de alimentos no superará el valor de 1,1 gramos de grasa saturada por 100 calorías y que al menos tres cuartos del volumen de su portafolio mundial de alimentos no superará el valor de 1,3 miligramos de sodio por caloría.

El nuevo medio de pago permite convertir las compras en millas y éstas en tiquetes aéreos para viajar vía Avianca por el mundo.

Una tarjeta de crédito de Bancolombia, que permite redimir las compras en millas del programa LifeMiles de Avianca, y con el soporte de Visa, es la nueva apuesta de estas tres firmas en Panamá, Guatemala, El Salvador y Colombia.

Este producto de marca compartida les permitirá a los clientes de Bancolombia acelerar la acumulación de millas en sus compras y de esta forma acceder a la oferta de LifeMiles, que va más allá del intercambio de millas por pasajes aéreos.

De acuerdo a información de la consultora IDC, en el mundo existirán 3, 200 millones de internautas para finales del 2016, y tan sólo en Colombia se ha alcanzado la cifra de 27 millones de usuarios por lo cual, para una marca es un desafío captar la atención de grandes públicos, es por ello que las figuras de los influenciadores han empezado a tomar importancia. Zoomin.TV, enlista 5 razones para utilizar influencers o influenciadores en el marketing digital:

La WFA en alianza con Brain Juicer, firma de investigación de mercados, desarrollaron una extensa investigación en torno a los “insights”, con más de 300 publicistas y profesionales en mercadeo de alto nivel, de las 94 empresas de anunciantes más importantes del mundo, que representan en ventas globales anuales cerca de $2.6 trillones de dólares y que cuentan entre ellas con $6,2 millones de empleados.

Senior marketers y líderes de planeación estratégica comparten la misma aspiración frente a la función de los insights, deberían cumplir un rol estratégico, retando constantemente las distintas formas de pensar y moviendo el negocio proactivamente hacia el futuro.

Encuentro de anunciantes y agencias de publicidad entorno la efectividad en comunicación comercial.

El martes primero de noviembre, en la Universidad EAFIT de Medellín, Bloque 38 salón 103, de 9:00 a.m a 12:00 p.m., se llevará a cabo el primer encuentro- gratuito- entre grandes anunciantes y agencias de publicidad interesados en participar en los premios Effie 2017. Los Effie Awards reconocen las estrategias de mercadeo y la ejecución publicitaria que llevan a tener resultados contundentes para una marca. El encuentro será el primero de una serie de eventos llamados “How To Win”, organizados por la Asociación Nacional de Anunciantes de Colombia (ANDA), licenciatarios de los premios Effie en Colombia.

Elizabeth Melo
Presidente Ejecutiva ANDA

Después de una semana de eventos en torno a la industria publicitaria, se evidenció la importancia del sector, tanto en el país como en Latinoamérica. Esta es una industria que en paralelo a los avances tecnológicos ha innovado en las maneras de acercarse a los consumidores generando contenidos que logran vínculos, conversaciones y que aportan a la sociedad.

Tanto en la Reunión Regional de la WFA (Federación Mundial de Anunciantes) que se celebró a finales de septiembre en el marco del Congreso Cartagena Inspira, como en el congreso mismo, se evidenció una vez más el dinamismo de la industria publicitaria. Contrario a lo que señalan algunos escépticos, estamos ante un sector vivo, innovador y jalonador de la economía.

Es así como desde la ANDA y con nuestros afiliados, promovemos no sólo el crecimiento y la inversión publicitaria sino también la responsabilidad y la efectividad de las campañas. Ejemplo de esto fue el aporte que hizo la ANDA y la Cámara de Comercio de Cartagena, con el apoyo técnico de la Corporación Ambiental Empresarial (CAEM) filial de la Cámara de Comercio de Bogotá y el acompañamiento del Establecimiento Público Ambiental del Distrito de Cartagena (EPA), para la siembra de 1.000 árboles nativos, en compensación de la emisión de carbono que generaron los eventos de Cartagena Inspira y la Reunión Regional de la WFA.

En el marco de Cartagena Inspira se llevó a cabo la primera edición de los premios Marketers, que entregaron Adlatina y Scopen. Los premios nacen con el objetivo de reconocer a aquellos profesionales que trabajan en los departamentos de marketing y publicidad de empresas anunciantes, con sede en Latinoamérica, y que han contribuido de forma destacable a la innovación y evolución de las compañías o los proyectos para los que trabajan, impulsando su transformación y crecimiento.

En esta ocasión los ganadores fueron Álvaro de Luna, de Bavaria-SABMiller Colombia; Eduardo Tracanella, de Itaú Brasil; Silvia Dias Lagnado, de McDonald’s Global; María Mujica, de Mondelēz Latinoamérica, y Andrea Raggio, de Unilever Argentina.

La ANDA habló con el ganador colombiano del premio Marketer Sub 39, Álvaro de Luna, senior marketing manager de Bavaria-SABMiller Colombia, empresa afiliada a la asociación para conocer más sobre su experiencia profesional y casos de éxito.

En su primera versión latinoamericana, Effie reconoció a PepsiCo con el premio “Marketer del Año”, resaltando los resultados alcanzados por la multinacional con sus campañas de marketing latinoamericanas. La compañía, junto a su agencia de publicidad Sancho BBDO, obtuvo un Effie de Oro en la categoría de interactividad con la campaña Teloneros de BBDO Argentina para PepsiCo y 6 premios bronce en las categorías de alimentos, buenas causas, éxito sostenido y real-time marketing en países como Guatemala, Argentina y Chile.

“El reconocimiento Marketer del Año nos llena de orgullo y felicidad, pues es sin duda el reflejo del éxito en el cumplimiento de una de nuestras metas: acercar el portafolio de PepsiCo a nuestros consumidores por medio de la innovación y la creatividad. Latinoamérica es un contexto en constante transformación, lo que supone un interesante reto para nosotros al esforzarnos por comprenderlo y darle respuesta a las necesidades que nos propone a diario”, comentó Ricardo Arias-Nath, vicepresidente de mercadeo para PepsiCo Bebidas Latinoamérica.

Del 27 al 29 de septiembre, se realizó en Cartagena la Reunión Regional de la WFA donde empresas anunciantes y las asociaciones de anunciantes de diferentes países, se dieron cita para discutir temas de coyuntura y alta relevancia para el futuro de la industria publicitaria.

En el transcurso de la reunión se fortaleció la red de conocimiento entre asociaciones y anunciantes, se compartieron experiencias sobre mejores prácticas, iniciativas y lecciones aprendidas por cada país, logrando espacios colaborativos para trabajar unidos como región.

En la noche del 29 de septiembre, en Cartagena, se realizó la primera versión de Effie Latam, los premios que buscan reconocer la excelencia en las prácticas de comunicación más efectivas de Latinoamérica y ofrece a la industria una plataforma/programa regional para celebrar las mejores campañas de la región.

Para esta primera edición, Colombia estuvo representada con más de 40 nominaciones en las diferentes categorías, evidenciando así el éxito y compromiso de anunciantes y agencias de publicidad por hacer campañas efectivas, donde la creatividad y la estrategia se unen en busca de resultados que aportan a los objetivos de negocio.

Con la presencia de más de 2.300 personas el Congreso Cartagena Inspira fue todo un éxito.

En esta versión del Congreso Cartagena Inspira el interés principal estaba enfocado en la oferta de una agenda académica con áreas temáticas que permitiera a los asistentes elegir entre una gran variedad, el tipo de experiencia académica que mejor se adecuara a su profesión y labor.

La agenda académica contó con la participación de conferencistas de alto nivel como Stephan Loerke, CEO de la WFA; Stephane Doutriaux, CEO y Fundador de Poken; Alejandra Oraa, Presentadora y periodista de CNN en Español; John Gerzema, el autor más vendido del The New York Times; Andy Brown, CEO de Kantar Media, Hernán Burak, Head of Agencies South Cone de Facebook; Carlos Cantú, Director de estrategia de marca para Twitter en Hispanoamérica y Geraldine Pomato, fundadora de WikiMujeres, entre otros.

Stephan Loerke, CEO de la Federación Mundial de Anunciantes, WFA por sus siglas en inglés, presentó en el marco académico de Cartagena Inspira el concepto de las 3p’s del nuevo marketing: propósito, principios y participación, refiriéndose al mercadeo que involucra a los consumidores y los hace parte de las historias de los anunciantes. En palabras de Loerke, "Necesitamos pensar en la gente como parte de nuestras marcas, no como nuestros consumidores. Lo que las marcas hacen, es mucho más importante que lo que dicen”.

Propósito: el propósito de una marca debe ser entendido como el motivo o compromiso social que tiene la marca para generar acciones que trasciendan los intereses comerciales de la marca y aporten valor a la sociedad. No se trata de producir mejor las cosas, sino de hacer las cosas mejor a nivel global.

La nueva tarjeta de crédito Avianca LifeMiles Visa de Bancolombia es el primer producto regional del Grupo Bancolombia y será emitido simultáneamente en Guatemala, El Salvador, Panamá y Colombia.

Este medio de pago está dirigido a los clientes permitiéndoles convertir sus compras en millas y éstas en tiquetes aéreos para viajar vía Avianca por el mundo.

Este producto cuenta con el respaldo de cuatro empresas líderes en el mercado: Bancolombia, como la primera entidad financiera en Colombia; Visa, como la plataforma de pagos favorita en la región; Avianca, aerolínea líder de América Latina; y LifeMiles, el programa de lealtad más reconocido de América.

Explica a qué se debe el éxito de cerveza Aguila tras cien años de historia, habla de la nueva realidad de las marcas “como generadoras de contenido” y cómo se focalizan en Sabmiller para la búsqueda de nuevos productos.

Borresen comenzó en Kraft Foods Colombia como practicante en el área de marketing. Durante cinco años ocupó diferentes roles dentro de ese sector, como gerente de diferentes productos y categorías. Desde Club Social, pasando por bebidas como Tang, hasta postres. Estuvo en la marca regional para Royal en toda la región andina y en galletas saladas en Venezuela. Más tarde ingresó a SABMiller: su primer cargo allí fue el de senior brand manager y luego comenzó a manejar las marcas premium.

Los clientes de Aviatur que compren sus tiquetes aéreos por medio de Aviatur.com, tendrán la posibilidad de compensar su huella de carbono y así ayudar al planeta. Esto quiere decir que sus clientes podrán compensar, voluntariamente, sus emisiones de carbono en cada uno de sus vuelos nacionales o internacionales.

Esta nueva opción fue implementada por Aviatur en una alianza con CO2CERO®, como parte de su política contra el Cambio Climático, está enmarcada en los objetivos climáticos incluidos en la Cumbre del Clima de París de 2015. “Reconocemos la amenaza que representa el calentamiento global, por eso nos hemos unido en esta alianza para darle la opción a nuestros clientes de hacer parte de una cultura que compensa su impacto en el planeta, a través de una necesidad demasiado sentida en este momento como es la reforestación,  en este caso en la Orinoquía colombiana”, dijo  Samy Bessudo, Presidente de la Agencia de Viajes Aviatur.

El último informe de unidad de Logística y Transporte de Corona muestra que la compañía ha movido, en promedio mensual, 6.400 toneladas en exportaciones de productos que incluyen sanitarios, lavamanos, baldosas cerámicas y aisladores eléctricos, entre otros, y 3.900 toneladas en importaciones.

Ello le ha permitido no solo fortalecerse comercialmente, sino su red de distribución, al punto que ha logrado consolidar una eficiente red de distribución con una flota propia y tercerizada de 995 camiones que despacha 114.000 toneladas al mes, hace 60.000 entregas domiciliarias al consumidor final y entrega más de 120.000 pedidos al mes. Mensualmente Corona mueve 1.910 camiones en el país.

El personaje de la cadena de restaurantes de comida rápida McDonald’s ya no podrá salir a las calles por algún tiempo, pues la compañía decidió limitar sus apariciones ante los casos de “avistamientos de payasos” malvados que se han multiplicado por ciudades del mundo.

“Estamos siendo considerados con respecto a la participación de Ronald McDonald en eventos en la comunidad, por el momento”, dijo McDonald’s en un breve comunicado.

Cada vez es más amplio y genera más ruido el tema de las industrias culturales y la importancia de crear, en cada país, políticas, precisamente, culturales porque se ven como escenarios necesarios para representar la diversidad y multiculturalidad de las diferentes comunidades. Además, la industria de la cultura es una plaza de empleo cada vez más amplia, por lo cual también representa un porcentaje importante en el Producto Interno Bruto, PIB, especialmente en los países de Latinoamérica.

La multinacional de bebidas es la compañía más anhelada por los profesionales colombianos de diversas organizaciones creativas y de medios.

En el marco del estudio Best agency to work, de la consultora Scopen, Coca-Cola fue la empresa más elegida por los profesionales colombianos de agencias cuando se les preguntó con qué cliente querrían trabajar.

El relevamiento se realizó durante la segunda quincena de marzo de 2016 y se encuestó a 190 personas, de las cuales 115 se desempeñaban en organizaciones creativas y 75, en entidades especialistas en medios. Entre los consultados, de diferentes cargos y departamentos, hay un 47% de mujeres y un 53% de hombres.