Cartagena Inspira, el congreso que dio comienzo ayer en la ciudad colombiana de Cartagena de Indias, arrancó con un conferencista casi inclasificable. Socio de la escuela creativa Hyper Island, CEO de Sprout Park, Britny y The Park y accionista de SUP46, él mismo se presentó como un “emprendedor en paralelo”. Ahlström, quien brindó una charla sobre “oportunidades en un mundo no lineal”, cerró anunciando que dará una masterclass en marzo en Bogotá, coorganizada por Hyper Island y Adlatina.

Póker, Águila y Pony Malta conforman el ‘podium’ del escalafón hecho por Compassbranding, con el apoyo de Raddar. Cementos Argos, entre los cinco.

Bavaria sigue liderando, por amplio margen, el escalafón de las marcas más valiosas de Colombia.

Esta es la versión número 15 del estudio de Compassbranding, empresa que cumple 20 años de presencia en el país y se especializa en el desarrollo de estrategias para crear, consolidar y valorar marcas, con la participación Raddar, empresa dedicada a la comprensión del mercado, consumidor y ciudadanos.

Geomarketing es la posibilidad de acercarse a los clientes a través de mapas de Google. Esta herramienta permite analizar a los consumidores potenciales dependiendo de la zona donde se encuentran.

De acuerdo con el comportamiento de las personas en sus redes sociales y en internet, los empresarios ya pueden conocer las necesidades de los clientes potenciales antes que entren a sus tiendas.

La marketer que se desempeña en Unilever aseguró que los consumidores están cada vez más informados, interesados y atentos a temas como la sustentabilidad.

El presidente del Grupo Aviatur, Jean Claude Bessudo, confirmó a REPORTUR.co que su hotel Las Islas en Barú, está aplicando a la afiliación con la comercializadora hotelera de lujo Leading Hotels of the World, y que su aprobación se demoraría seis meses.

Igualmente confirmó que el hotel estaría operando a partir del segundo semestre de 2017. “Previsto para final segundo semestre 2017, muy bello el proyecto, espectacular en el más mínimo detalle” dijo Bessudo, y agregó: “Estamos capacitando algunos colaboradores en cursos de inglés y otros”.

Bessudo dijo en su momento a REPORTUR.co, que el señor Carlos De Freitas sería el gerente general del hotel, además explicó que este complejo hotelero será operado directamente por Aviatur, al igual que lo hacen con Tayrona. Igualmente dijo que los permisos y licencias que estaban en trámite ya están aprobados. (Carlos De Freitas será el gerente del hotel de Bessudo en isla Barú).

Pantallas capaces de dar al usuario olores relacionados a un determinado producto, tacto sin necesidad de tocar y sonido envolvente, además de la capacidad de responder preguntas en tiempo real son las propiedades que está trayendo al país IWall In Shop.

La compañía española, que está entrando al país, se especializa en conectar las marcas con el estilo de vida de los consumidores convirtiéndose en una nueva experiencia en el punto de venta, en tiempo de ocio y consumo, vinculando emocionalmente la audiencia, a través de soportes digitales de gran formato que muestran videos de alta calidad y de atractivo visual.

Una tendencia que encuentra en la viralidad una oportunidad de éxito.

• Un espacio donde encontrarás Expertos + Youtubers + Marcas.
• ¿Para qué podemos utilizar un YouTuber dentro de nuestras estrategias de mercadeo? ¿Qué tienen los YouTubers que los hace tan interesantes?
• Haz que un Youtuber trabaje para tu marca.
• Lo que las marcas aprendieron de los youtubers.

El Grupo Éxito y el Fondo Inmobiliario de Colombia (FIC) anunciaron la firma de un memorando de entendimiento para la inversión por parte de este fondo de capital privado, administrado por Fiduciaria Bancolombia, en Viva Malls, el vehículo fiduciario inmobiliario del Grupo Éxito que fue constituido recientemente para desarrollar y operar centros comerciales en Colombia bajo la marca Viva.

Según el acuerdo, en el fideicomiso de Viva Malls el Grupo Éxito tendría una participación de 51%, mientras que el FIC participaría con el 49%. Para esto se espera una contribución en efectivo de más de $770.000 millones, de los cuales se estima que $388.000 millones serían aportados por el FIC como capitalización a Viva Malls al momento del cierre, lo cual se encuentra sujeto a la celebración de los acuerdos definitivos que se producirán para el cuarto trimestre de 2016.

La industria textil local ha entendido bien que “lo importante va por dentro”, y es por eso, que las ventas en el mercado de la ropa interior están encabezadas por tres marcas colombianas: Leonisa, Bronzini (Grupo Éxito) y Carmel.

Este trío acaparó 34% de la participación en un segmento que el año pasado facturó $2,1 billones y produjo más de 102 millones de unidades. Sin contar con que su volumen de ventas creció 24,9% de 2010 a 2015, según datos de la firma investigadora Euromonitor.

Incluso, el gasto per cápita anual de los colombianos en este tipo de prendas fue $42.800, más del doble de lo que lo que se destinó en un artículo básico del armario como son los tenis el año pasado.

La Superintendencia de Industria y Comercio participó en el Barrido de Privacidad organizado anualmente por la Red Global de Vigilancia de la Privacidad (Global Privacy Enforcement Network, o GPEN por su sigla en inglés). El hallazgo más importante fue que seis de cada diez dispositivos del “Internet de las cosas” no indican apropiadamente al consumidor como será utilizada su información personal.

La Superintendencia de Industria y Comercio (SIC) participó por tercer año consecutivo en el Barrido Global de Privacidad organizado por la Red Global de Vigilancia de la Privacidad (Global Privacy Enforcement Network, o GPEN por su sigla en inglés), en el que 25 autoridades de privacidad y protección de datos personales examinaron más de 300 dispositivos, entre otros, contadores eléctricos inteligentes, termostatos conectados a Internet y relojes que monitorizan la salud.

El congreso de Esomar 2016, presentado con la onomatopeya Wow!, incluyó un panel que mostró el vanguardismo de la empresa de la gaseosa en el tema.

La semana pasada, entre el lunes 19 y el miércoles, la ciudad de Nueva Orléans, en el estado de Illinois, fue la sede del congreso 2016 de la Sociedad Europea de Opinión e Investigación de Mercados (Esomar, según su sigla en inglés, correspondiente a European Society for Opinion and Marketing Research). Durante esos días, investigadores de todo el mundo, entre los que se incluyen obviamente latinos, volvieron a empujar un poquito hacia adelante los criterios, las prerrogativas, los métodos, los preconceptos y los hábitos con que, a pedido de miles de anunciantes de todo el planeta, realizan cotidianamente su trabajo de búsqueda e interpretación de datos.

El Grupo Bancolombia invirtió US$55 millones es un nuevo Centro de Operaciones para su subsidiaria en El Salvador. El proyecto tiene el potencial para concentrar servicios para la operación internacional del conglomerado financiero.

Tras 14 meses de construccion, el Grupo Bancolombia inauguró un nuevo Centro de Operaciones de su subsidiaria en El Salvador, Banco Agrícola. El proyecto, es ambicioso, ya que no se trata de solo un edificio nuevo, sino de una iniciativa que busca consolidar a la operación salvadoreña como un "hub" de servicios para Bancolombia.

Empecemos por entender el concepto “Customer Centric”, que además de ser una de las definiciones más recientes que debemos aprender e incorporar a nuestro vocabulario marketinero es, como pocas otras, la que mejor le sienta a nuestro mundo digital.

La mayor parte de las empresas que conocemos, al menos para los que tenemos más de 30, son compañías Product Centric, es decir, que han nacido con este enfoque y algunas de ellas han muerto de esta forma. Nunca conocieron otro modo de ser. Ese tipo de empresas respiran esa cultura donde la innovación se centra en desarrollar los mejores productos.

Las aplicaciones móviles que poseen las tiendas de comercio electrónico están ganando terreno y logran comunicaciones más eficientes con el público.

El mercado por internet ha tomado protagonismo en los últimos años. Incluso, éste ha crecido gracias a la aparición de smartphones, ya que por medio de las aplicaciones, cada vez se compra y vende más.

Elizabeth Melo
Presidenta Ejecutiva ANDA

Septiembre es uno de los meses más importantes del año para anunciantes, medios de comunicación y agencias de publicidad. Además de llevarse a cabo el congreso Cartagena Inspira, del 28 al 30, el 27 de septiembre tendrá lugar la Reunión Regional de la Federación Mundial de Anunciantes (WFA). Colombia ha sido escogida como la sede 2016 de este importante encuentro que contará con la assitencia de las asociaciones de anunicantes de toda la región y de VPs de Mercadeo y Asuntos Corporativos de empresas como Bavaria, Nestlé, Coca – Cola, Alpina, etre otros.

En el marco del congreso, se discutirán los temas más relevantes de la industria en cuanto a asuntos públicos, marketing y medios. Ser anfitriones de esta importante reunión, nos permitirá continuar resaltando nuestras prácticas como industria, y permanecer a la vanguardia en las tendencias mundiales.

Para este año la ANDA y sus afiliados identificaron una manera de participar con acciones significativas y que aportarán valor a los eventos de este mes en Cartagena. Fue así como con el apoyo de la ANDA, y la Cámara De Comercio de Cartagena, a través de la Corporación Ambiental Empresarial (CAEM) y el acompañamiento del Establecimiento Público Ambiental del Distrito de Cartagena, se unieron los esfuerzos para desarrollar el proyecto pionero en el marco del Plan de Cambio Climático denominado “Plan Cartagena, Compatible y Competitiva con el Clima (Cartagena 4C)”.

El desarrollo de eventos sostenibles invita a reducir y mitigar el impacto generado por los mismos, a través del uso racional de los recursos naturales, la medición de las emisiones de carbono y la mitigación del impacto, que este alineado con las acciones locales de la ciudad. Por este motivo, en el marco de los eventos en los cuales participa la ANDA como anfitrión, Reunión Regional WFA y Cartagena Inspira, se medirán las emisiones de carbono del evento y se gestionará su mitigación a través de la siembra de árboles nativos en el marco del Plan De Silvicultura Urbana de la ciudad que contempla un programa de Reforestación Urbana, siembra y mantenimiento, cuya meta es la siembra de 20.000 árboles para 2016.

Quedan pocos días para el inicio de Cartagena Inspira el congreso de comunicación, creatividad, innovación y mercadeo más importante de la región, que en esta ocasión ofrecerá una experiencia académica y entorno al conocimiento, como nunca antes se había dado. El congreso tratará temáticas innovadoras y experienciales con diversos escenarios académicos y más de 60 conferencistas de talla mundial.

Las áreas temáticas del congreso se dividen en: personas, cultura y sociedad; creatividad e Innovación; mercadeo y marcas; y, por último, medios, canales y plataformas. Cada segmento tendrá diferentes formatos de eventos, tales como workshops, conferencias y talleres. Además, se complementa con la opción que tiene cada asistente de elegir su propia agenda según los temas de su interés.

Los hábitos de los consumidores están en constante cambio y con los avances en la tecnología los cambios ocurren cada vez más rápido. Actualmente las empresas se enfrentan con consumidores más empoderados, con mayores exigencias y a su vez con mayores facilidades para encontrar nuevas opciones que satisfagan sus necesidades.

Es así como las personas cada vez esperan más de las marcas, desde el producto hasta el servicio al cliente y acciones de responsabilidad social empresarial. Al tener información al alcance de un clic, los consumidores pueden tomar decisiones inmediatas y es por esto que las marcas deben preocuparse cada vez más por contar más de su gestión, valores, impacto y compromiso con el desarrollo de la sociedad, o por lo menos de las comunidades a las que afectan directamente.

El mobiliario urbano se ha mostrado como un medio de alto impacto que está evolucionando permanentemente para brindar a las marcas la posibilidad de generar un reconocimiento, iniciar conversaciones, crear experiencias y potencializar el “voz a voz” entre su audiencia. Con la presencia del mundo digital se ha comprometido a la publicidad exterior a mantener una innovación constante para así continuar como un medio vigente y a la vanguardia.

Por más de diecisiete años, JCDecaux ha trabajado en la innovación de los mupis. Es por esto que dispone de una clara perspectiva de la evolución y el progreso de las estrategias publicitarias de sus clientes y la apuesta de estos por arriesgarse e innovar. Las marcas encuentran en este medio, soluciones de comunicación para sus consumidores y un acompañamiento para las campañas que se despliegan en medios principales como la televisión y la radio.

En el mundo se está fortaleciendo cada vez más una consciencia por el consumo saludable en todo sentido, desde los medios de transporte hasta los alimentos, lo cual se está viendo reflejado en la variedad de la oferta en los diferentes mercados que están incluyendo no sólo productos más saludables o responsables con el medio ambiente, sino también estrategias de mercadeo y publicidad más comprometidas hacia el consumidor.

El consumidor saludable es quien cuida su cuerpo a nivel físico y mental. Cuida también su entorno, el espacio y la comunidad a la cual pertenece desde lo micro hasta lo general. Y es por esto que es un consumidor que a su vez es influenciador entre sus círculos sociales pues se vuelve replicador de la información positiva que lo impacta y quiere apoyar.