Después de 23 años la Asociación Colombiana de Mercadeo, Asomercadeo, se transforma para dejar a un lado la estructura de asociación y darle paso a una comunidad, dinámica y flexible, que reúna lo social, académico y el contenido para el beneficio de todos sus miembros y de sus compañías afiliadas.

En marzo de 2015 la Junta Directiva de Asomercadeo se comprometió ante la asamblea a construir una asociación más abierta e incluyente, capaz de invitar a todos los actores de la empresa a utilizar el mercadeo en beneficio de cada una de sus áreas. Es así como inspirados en la necesidad de evolucionar frente a lo que está sucediendo en el mercadeo actual, se crea Commco.

A continuación algunos datos relevantes de la industria que sucedieron en el primer semestre del año y que servirán como guía de acción y conocimiento para futuras estrategias en medios y tácticas publicitarias.

En el primer semestre del año 2016 la inversión presentó un incremento del 0,7% frente el mismo periodo del año anterior, siendo el sector Educación (19%) el de mayor crecimiento, seguido por Droguería (11%) y Muebles y Decoración (11%). Por otro lado, los anunciantes del sector internet disminuyeron sus niveles de inversión publicitaria en un 113% entre el año 2015 y el 2016.

Insights del informe por Cesar Vacchiano de la Concepción, Presidente & CEO de Scopen

La ANDA entrevistó a Cesar Vacchiano de la Concepción, Presidente y CEO de Scopen, firma consultora de la industria de la comunicación y el marketing, sobre la importancia de los premios de la industria de la publicidad y el mercadeo y los resultados del estudio de este año para Colombia.

A partir de sus conclusiones es posible comprender la importancia de los premios Effie en Colombia y el por qué participar le aporta valor tanto a los anunciantes como a las agencias y su trabajo en equipo.

El mundo de la tecnología es un mundo que está en constante cambio y desafiando las capacidades de las herramientas digitales, los usos de las redes sociales y el alcance de las diferentes acciones. En el transcurso de este año nuevas tendencias de generación de contenido, involucramiento y marketing online han despertado la curiosidad de la industria en cómo posicionar las marcas y relacionarse con los clientes de maneras distintas e innovadoras.

Los dispositivos que ahora existen han abierto los caminos del marketing para traer tendencias únicas. A continuación presentamos las cinco tendencias de mayor relevancia en el mercado:

Alejandro Miranda Ferrer, VP de Mercadeo de Bavaria. Conozca cuáles son las claves de efectividad de marketing de Bavaria y los insights de la campaña para lograr el premio Effie de éxito sostenido.

Elizabeth Melo
Presidenta Ejecutiva ANDA

Este mes, quiero destacar el compromiso la ANDA y sus afiliados con el cumplimiento y los principios de responsabilidad frente a los consumidores. Es así como hemos venido trabajando en herramientas que promueven las mejores prácticas de autorregulación, con el objetivo de continuar aportando valor a nuestros afiliados y ser aliados clave en el momento de entender el comportamiento de los consumidores, y la regulación de la industria.

Muestra de lo anterior, es el estudio realizado por MSH Consulting titulado “Perfiles de hábitos de consumo de las familias con hijos menores de 12 años; y su sensibilidad y afinidad con los mensajes publicitarios”, que tiene como objetivo identificar la influencia de los niños en los procesos decisivos de compra, con insights transversales para los diferentes sectores de la industria representados en la asociación, y determinar el impacto de la publicidad en los niños. Los resultados de este estudio servirán como herramienta para evaluar el manejo de campañas y estrategias publicitarias, en el marco de los lineamientos de responsabilidad con el consumidor.

Las buenas prácticas sociales son iniciativas que han impactado al mundo a través de los años. Por eso si cada empresa, en cada país, desde sus cimientos, no solamente proyectará su crecimiento financiero, sino el impacto ambiental y social de su negocio, viviríamos en un mundo muy distinto. De esto nace Huella Grancolombiana, el programa de Responsabilidad y Proyección Social del Politécnico Grancolombiano, que mediante el trabajo de un equipo humano y comprometido articula todas las iniciativas y buenas prácticas de la Institución que impactan el bienestar de la comunidad.

Este año los anunciantes tuvieron diferentes retos para poder interactuar y participar de los Juegos Olímpicos en Brasil, pues debían atender la ley 40 del Comité Olímpico Internacional, que indica que ningún patrocinador no oficial puede hacer una campaña que implique una relación de esa marca con los Juegos y viceversa, un deportista no podrá publicar en sus redes sociales mensajes en los que haga referencia a un patrocinador que no tenga contrato con el COI. Esto incluye el uso de palabras como: Rio, Juegos Olímpicos y medallas entre otros.

Aun así los anunciantes oficiales y no oficiales han identificado formas creativas de generar contenido y ser partícipes de este gran evento anual. La estrategia principal de la generación de contenidos se puede identificar con una sola palabra: emoción.

(Advertising Age) - Perseguir a los consumidores con los mismos avisos puede ser muy contraproducente.

La aparición de la data ha sido recibida como un regalo del cielo durante décadas: un medio para apuntar hasta a las menores audiencias y entregar eficientemente un mensaje a aquellos que estan entre los más probables compradores. Pero el hecho de que la semana pasada Procter & Gamble empezó a escalar sus avisos en Facebook plantea la cuestión sobre si los marketers podrían optimizar el marketing hasta morir.

Los Premios Marketers, que Adlatina y Scopen entregarán dentro de un mes exacto en Cartagena de Indias (Colombia), incluye una categoría de marketers más innovadores cuyos finalistas son el subgerente de marketing de Unacem Perú, la VP de mercadeo de Davivienda Colombia y el superintendente de marketing institucional de Itaú Brasil. En la nota, los testimonios de dos de ellos.

El nuevo esquema de pago por servicios ambientales que busca promover la conservación de los ecosistemas del país e incrementar los ingresos de familias campesinas, se lanzó en cundinamarca con el apoyo de la Car, Masbosques, Cornare y Bancolombia.

En un esfuerzo conjunto entre la Corporación Autónoma Regional de Cundinamarca (CAR), la Corporación Autónoma para el Manejo Sostenible de los Bosques (Masbosques) y la Corporación Autónoma Regional de las Cuencas de los ríos Negro y Nare (Cornare), se lanzó en cundinamarca la estrategia BanCO2, la cual pretende incrementar los ingresos de los campesinos y al mismo tiempo proteger el medio ambiente.

Los expertos debatieron el impacto en el país de la cuarta revolución industrial. ¿A qué se enfrentan los empresarios?

El mundo comienza a adaptarse a un concepto complejo y retador. Se trata de la cuarta revolución industrial, un cambio disruptivo en todas las industrias donde la tecnología dejó de ser un valor marginal para convertirse en el corazón del negocio.

De acuerdo con estimaciones de la Comisión de Regulación de Comunicaciones (CRC), la digitalización ha contribuido con el 6,12 % del crecimiento del PIB en Colombia, entre el 2005 y el 2013. Esa dinámica establece nuevos desafíos para la economía del país y, por supuesto, para la definición de política pública y regulatoria en materia de telecomunicaciones.

La ciudad de Cartagena recibirá del 28 al 30 de septiembre próximo a más de 80 expertos que participarán en el encuentro latinoamericano de publicidad, comunicación, creatividad, innovación y mercadeo ‘Cartagena Inspira’.

La reunión, antes conocida como Congreso Colombiano de Publicidad, busca aportar un “gran valor académico y social para la región”, afirmó la directora ejecutiva del congreso, Beatriz Helena González, durante la presentación del evento en Bogotá.

Para la presidenta ejecutiva de la Unión Colombiana de Empresas Publicitarias (UCEP), Ximena Tapias, esta es una “oportunidad de interactuar con creadores, usuarios, productores, diseñadores, medios de comunicación, proveedores de servicios y estudiantes sobre comunicaciones, innovación y marketing de todo el continente”.

El conglomerado financiero, que participa en el sector de gas, infraestructura, agroindustria y hotelería, presentó su nueva imagen.

José Manuel Ayerbe es el vicepresidente de mercadeo e innovación de Grupo Aval y entre sus funciones está la nueva cara de una de las organizaciones más fuertes del país en materia económica. Por eso, ayer estuvo a cargo de la presentación de la nueva imagen del grupo, que quiere mostrarse como la nueva generación del sistema financiero. ¿Qué buscan?

Las compañías tienen un gran reto con la llamada cuarta revolución industrial, Juan Pablo Consuegra, de Microsoft lo explica.

La transformación llegó para quedarse y las empresas tradicionales tienen que identificar qué frentes de su actividad deben afinar con esta realidad que cambia la manera de hacer negocios.

Así lo plantea Juan Pablo Consuegra, director de mercadeo y operaciones de negocio de Microsoft. La compañía realizará este jueves en Bogotá Microsoft Cloud Summit, considerado el evento más importante de transformación digital- cuarta revolución industrial que se llevará a cabo este año en Colombia.

La Agencia de viajes ahora no solo ofrece reservas vía WhatsApp, sino contenido multiplataforma enfocado a los intereses de los viajeros.

Los viajeros millennials están de moda. La irrupción de la generación de los nacidos entre 1981 y 2000, es decir, los que se han hecho mayores con el cambio de milenio, ha llevado a la agencia de viajes Aviatur a adaptarse a las pautas de consumo y estilo de vida de este segmento de consumidores.

Teniendo en cuenta que se trata de una generación que ha crecido en un mundo en el que la tecnología y, por ende, internet y las redes sociales han puesto el mundo a sus pies, uno de las primeras innovaciones de la Agencia en algunas de sus oficinas en Bogotá es la instalación de kioscos táctiles; una tecnología que permite al visitante de la oficina de Aviatur informarse y entrar en contacto en forma práctica con los productos y servicios que están dispuestos en la página aviatur.com.

Ingeniero civil formado en Puerto Rico, lleva seis años en la empresa. Pena ingresó a Nestlé hace seis años, como country business manager para el Caribe. También fue presidente en Swirl Corporation Puerto Rico, una operadora de máquinas Nescafé Coffe de Nestlé. Luego, hace tres años, asumió como gerente comercial, más tarde fue country manager y a los pocos meses lo ascendieron a su cargo actual.

Antes de Nestlé había trabajado en Pepsico y en The Quaker Oats Company. Es ingeniero civil por la Universidad Politécnica de Puerto Rico y tiene un MBA en marketing de la Universidad de Phoenix.

Fuente: http://www.marketersbyadlatina.com

Se dieron a conocer las ternas de la primera edición del certamen. Los ganadores de las cinco categorías, que surgirán como resultado de una votación de sus propios pares de la región, serán anunciados el 29 de septiembre en el marco del congreso Cartagena Inspira.

Adlatina y la consultora internacional Scopen entregarán este año por primera vez los Premios Marketers, con el patrocinio de GroupM, el grupo de agencias de medios líder de WPP.

El objetivo de esta distinción es reconocer a los profesionales del mercadeo y la publicidad de empresas anunciantes basados en Latinoamérica que hayan contribuido al crecimiento, innovación y evolución de las compañías o los proyectos para los que trabajan. Se seleccionó a un total de 15 finalistas para las cinco categorías del certamen.

Intercambios de acciones, fusiones y adquisiciones son algunas de las estrategias adoptadas por el Grupo Éxito para liderar el comercio en el mercado suramericano.

Nadie sabe si aquello de “nosotros no vamos a cambiar el letrero” fue una orden o un vaticinio de Gonzalo Restrepo, presidente de Almacenes Éxito, cuando en 1999 el grupo francés Casino compró 25% de las acciones de la compañía en una negociación que ascendió a US$176,7 millones, la más grande hasta ese momento en el país.

Lo cierto es que hasta ahora el Grupo Éxito ha cambiado de dueños, juntas, administradores, formatos, productos, sedes, competidores, empleados y estrategias pero ha conservado ‘el letrero’, pese a que la transformación de la compañía ha sido total en las últimas dos décadas.

Coca-Cola reafirma su compromiso de promover y proveer opciones bajas y sin calorías para todos sus consumidores. Esta nueva variante tiene 57% menos calorías respecto a la Coca-Cola original. La llegada de esta variante al país responde al compromiso de auto regulación adquirido por el Sistema Coca-Cola en materia de innovación y ampliación de portafolio. 

El lanzamiento se hace en el marco de la estrategia Marca Única, en la que se unifican todas las variantes de Coca-Cola bajo una misma identidad. La estevia es un edulcorante natural de gran pureza y sin calorías que se usa con seguridad en todo el mundo.

El Sistema Coca-Cola, conformado por The Coca-Cola Company y Coca-Cola FEMSA, presentó hoy en el mercado colombiano una nueva variante que entra a complementar el portafolio de esta marca en el país: se trata de la Coca-Cola endulzada con azúcar y estevia, un edulcorante natural de gran pureza y sin calorías.