La firma de origen estadounidense mantiene el primer puesto en su industria.

El valor que posee una marca va más allá de sus productos y es una guía para que las empresas planifiquen sus estrategias y analicen el desempeño de las acciones que realizan.

La versión 2016 del ranking BrandZ, elaborado por Millward Brown, demuestra que la categoría de comidas rápidas ha aumentado un 11% en este indicador. Esto se debe a diversos factores como la mejora de la economía en Estados Unidos y Europa, la preocupación por la salud de los consumidores y los pedidos a través de los teléfonos móviles.

El estudio detalla que alrededor del 86% de los encuestados recordó marcas después de haberlas visto mostradas patrocinando contenido. Mientras que los anuncios pre-roll solo tuvieron un 65% en recordación de marca. Como conclusión, Nielsen da a conocer tres puntos claves para ayudar a los anunciantes.

El estudio de Nielsen sugiere que los consumidores son más propensos a recordar las marcas después de ver el contenido patrocinado que después de ver los anuncios de video pre-roll. El informe se realizó a través de un estudio en el que se mostraron a los consumidores 100 ofertas de empresas, tanto de branded content como de pre-roll. Como resultado quedó demostrado que los consumidores recuerdan mucho más las marcas después de ver el contenidos de marca que los anuncios pre-roll (videos promocionales que se ejecutan antes de que el contenido que el usuario ha seleccionado). El contenido de marca genera un promedio de 86% de recordación de marca entre los espectadores, en comparación con el 65% de la publicidad pre-roll. Además, el ascenso en la percepción de la marca fue mayor para el contenido de marca que pre-roll a través de otros indicadores clave de rendimiento (KPI), tales como la afinidad, la intención de compra y la intención de recomendación (20% vs. 10%).

Servientrega, la empresa líder en servicios de logística en el país, celebra en grande sus 20 años de presencia en los Estados Unidos, a través de la inauguración de su más reciente y moderno Centro Internacional Logístico de la ciudad de Miami.

La puesta en marcha de la innovadora plataforma de 1.200 metros cuadrados, representó una inversión de más de 3,5 millones de dólares, lo que evidencia un fortalecimiento significativo de las soluciones para la región andina en logística internacional de carga, e E-commerce por medio del servicio de casillero internacional Global Box.

Servientrega es una compañía orgullosamente colombiana, integradora de la cadena de abastecimiento, orientada a desarrollar soluciones de logística flexible, integral y a la medida, con el fin de agregar valor estratégico a sus clientes, en los diferentes sectores de la economía.

El presidente de la compañía le reveló a Publimetro cómo en la compañía de su padre han logrado llegar tan alto y las claves de cómo mantiene el negocio hoy en día.

El 6 de febrero de 1957 se fundó la agencia de viajes y turismo Aviatur bajo la presidencia del señor Jean Claude Bessudo, desde entonces se ha convertido en un poderoso grupo turístico.

Actualmente cuenta con 116 oficinas propias en 23 ciudades del país, además cuenta con 28 empresas, una unión temporal (Concesión Tayrona) y más de 3.000 colaboradores de los cuales 1.888 laboran en la agencia de viajes.

El joven empresario e hijo de Jean Claude, Samy Bessudo asumió la presidencia de desde hace dos años, mantenerse en la vanguardia y la satisfacción de los clientes son algunos de sus mayores retos.

(Advertising Age) – Todavía hay algo que puede ser dicho para el alcance masivo.¿Por qué el mayor anunciante del mundo, Procter & Gamble, está cambiando su estrategia publicidad con Facebook? A pesar de que no está recortando su publicidad con Facebook, P&G planea comprar con menos frecuencia los avisos altamente targetizados de Facebook.

El hacer targeting a las audiencias super específicas fue caro pero no resultó en una gran diferencia para su negocio, dijo el CMO de P&G Marc Pritchard a The Wall Street Journal. La compañía, cuyo portfolio masivo de marcas hogareñas incluye a Tide y Crest, ha experimentado con las más sofisticadas herramientas de targeting de Facebook, que permiten a los anunciantes alcanzar a audiencias estrechamente definidas.

El 72% de los profesionales afirma que esta herramienta es indispensable en las estrategias de gestión de datos. El return on investment (ROI) es la relación entre los beneficios obtenidos con respecto a la inversión realizada y funciona como herramienta de análisis del rendimiento financiero de una organización.

Su cálculo es altamente valorado por los marketers que trabajan en el área de business-to-business, ya que el 72% de los profesionales de este sector asegura que mejorar la capacidad de medición de este indicador es un objetivo fundamental en las estrategias de gestión de datos.

En 2030 los distintivos podrán captar la atención en un lapso corto de tiempo, y el canal será el complemento del marketing comunicacional, en el que las personas serán mucho más relevantes.

En 15 años, las marcas ajustarán sus mensajes con base a lo que los consumidores necesiten en específico. Este es uno de los mensajes que deja Stephan Loerke, presidente de la Federación Mundial de Anunciantes (WFA).

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La compañía dice que ‘capitaliza’ tres años de experiencia para fortalecer Exito.com y Carulla.com con novedades en el negocio virtual.

Después de casi tres años de operaciones, el Grupo Éxito decidió cerrar el sitio de ventas virtuales Cdiscount Colombia. En adelante concentrará su canal on line a través de impulsar Exito.com y Carulla.com.

Consultado por Portafolio sobre las razones de la decisión, el Grupo señaló que “por centralización de operación, para hacer más eficiente la estructura y no duplicar áreas. A Colombia se le puede atender con la estructura de Exito.com y Carulla.com”.

Licenciada en comercio internacional por la Universidad EAFIT (antes, Escuela de Administración, Finanzas e Instituto Tecnológico), Henao trabajó trece años en Procter & Gamble antes de asumir, en mayo de 2012, su cargo regional actual en SABMiller. La entrevista con ella se incluyó en la nota de tapa de Marketers Magazine #4 (distribuida en junio en el Festival Internacional Cannes Lions), bajo el título “La lupa latina sobre el marketing 2016”.

La carrera de Ana María Henao arrancó en mayo de 1999 en Procter & Gamble Colombia, como asistente del brand manager de detergentes. Un año y medio más tarde se mudó, con el mismo cargo, a Venezuela, donde estuvo tres años. Trasladada a Miami, ocupó durante otros tres años el puesto de brand manager regional (para Latinoamérica) de colores cosméticos. De ese cargo saltó al de head of marketing de fragancias para Latinoamérica, Canadá y Travel Retail Americas. Poco después de que la empresa multinacional adquiriera la marca de cosmética masculina Zirh, Henao se transformó en su gerenta de marketing global, para terminar, entre julio de 2011 y julio de 2012, ejerciendo el mismo cargo pero para todas las marcas de afeitado de la compañía.

La tendencia light ha conquistado las alacenas de los hogares colombianos. Según un reporte de Euromonitor International, los alimentos reducidos en sal, azúcar, grasa y carbohidratos movieron aproximadamente $2,9 billones en el mercado local durante el año pasado.

Según los datos de la firma investigadora, en el ranking de las marcas que registran más ventas con productos de esta clase se encuentran Colanta, Coca-Cola, Alquería, Alpina y Parmalat. Tan solo entre las tres primeras concentran 33% de la participación en el mercado.

Las marcas de lácteos son el común denominador de la categoría light. Su predominancia es aún más notoria en el campo de alimentos, en el que Colanta, Alquería, Alpina, Parmalat y Algarra figuran como las que más venden.

Sobre la presencia de estos nombres en la lista, Reynaldo Vásquez, presidente de Fedecoleche, comentó que “son las marcas de peso las que pueden desarrollar este tipo de productos, pues tiene unos costos altos desarrollarlos”.

Internet se posicionó como un universo interesante para que las empresas se conecten con los seguidores de este evento, ya que el 70% de ellos observa los hechos destacados que suceden allí a través de contenidos online.

Ante un evento de talla mundial como los Juegos Olímpicos, la cobertura web se ha perfeccionado y ahora la gente puede disfrutar de lo que sucede en cada competencia.

Gracias a un convenio con Claro Sports, dueño de los derechos de transmisión, Google muestra lo que sucede de dos maneras: cuando el hecho está en vivo, el buscador arroja una tarjeta con la opción para verlo en ese instante. En cambio, si se trata de un suceso ya finalizado, se dirige a los usuarios a YouTube para que observen un resumen.

Entre los datos que aporta el estudio, se destaca que la visibilidad de los anuncios a través de YouTube aumentó.

Google analizó ésta forma de hacer publicidad. En todos los países investigados la visibilidad de los anuncios a través de Youtube creció. Los países analizados fueron Gran Bretaña, Alemania, Rusia, Francia, Sudáfrica, Turquía, España, Italia y Países Bajos. En los mencionados países, la visibilidad de anuncios de vídeo varía significativamente en cada uno, excepto en el caso de Youtube, que presenta altos niveles de visibilidad de forma global.

La Asociación Estadounidense de Marketing (AMA, por sus iniciales en inglés) y Millward Brown Vermeer elaboraron el informe “The marketers confidence index”. De acuerdo a los resultados, la mayoría de los marketers en Estados Unidos piensan que los ingresos se incrementarán en lo que queda de este año.

El informe se basa en datos de una encuesta realizada en mayo de 2016 a 1.028 profesionales de marketing de Estados Unidos que trabajan en diversas industrias. El Índice de confianza de los marketers es un indicador de optimismo / pesimismo general sobre el futuro clima de los negocios y se fijó en 123 al final de 2016 contra los 121 en los que se había fijado a comienzo de este año. El nivel para medir es de 100 que representa el sentimiento neutro.

Claves para alcanzar el reconocimiento como una mujer profesional.

• Un encuentro con 4 de las mujeres más destacadas de la vida profesional de nuestro país en la actualidad.
• 4 mujeres, 4 caminos, 4 sucesos y mucho que aprender de ellas. Para ser una mujer exitosa hay que seguir buenos ejemplos.
• Medellín 24 de agosto, Club Unión- San Fernando Plaza (Salón Gran Unión)

Este 24 de agosto de 6:00p:m a 9:00 p:m Asomercadeo-Commco realizará el Foro “Be a Woman to Watch” en El Club Unión de la ciudad de Medellín.

Los próximos 3 y 4 de agosto la Presidencia de la República, el Departamento Nacional de Planeación, Colciencias, la Cámara de Comercio de Bogotá (CCB) y la Embajada de Suiza en Colombia, realizarán la conferencia internacional “Colombia + Innovadora: construyendo conexiones para acelerar la innovación”, un espacio que busca generar conciencia sobre la importancia de los sistemas de innovación para la definición de políticas públicas.

Durante el evento, que contará con la participación del Presidente de Suiza, Johann Schneider-Ammann, se realizarán intercambios de experiencias de innovación, desde un enfoque integral, y se abordarán elementos de la estrategia de transferencia de conocimiento y tecnología, herramientas que aportarán a la consolidación de una política de ciencia, tecnología e innovación en el país.

Tendrá presencia en países como Chile, México, Colombia, Uruguay, Brasil y Argentina y llegar a los 15,6 millones de clientes.

La filial de seguros del Grupo Sura, Suramericana, perfeccionó este primero de agosto la fusión por absorción de los activos de Royal & Sun Alliance Seguros Colombia S.A (RSA).

El informe de Kantar Ibope Media revela cómo creció el consumo femenino online: las compras, las actividades y el uso de múltiples pantallas, entre otras cosas.

En el marco de las CharlasIAB en Colombia se presentó el estudio “Hábitos de consumo de las mujeres colombianas en internet”, elaborado por Kantar Ibope Media. Una de las cifras destaca que en los últimos tres años la población de mujeres con smartphone creció un 35%.

Guaragna lleva más de quince años trabajando en marketing; pasó por Bagley, Kraft, Kimberly-Clark, Especialidades del Sur y nuevamente Kraft, que en 2012 se convirtió en Mondelēz. La entrevista con él se incluyó en la nota de tapa de Marketers Magazine #4 (distribuida en junio en el Festival Internacional Cannes Lions), bajo el título “La lupa latina sobre el marketing 2016”.

Como marca, Tang fue formulado por la General Foods Corporation (Estados Unidos) en 1957, y comercializado por primera vez en forma de polvo en 1959. Sus ventas fueron pobres hasta que la NASA lo utilizó en los vuelos Gemini en 1965: desde entonces se lo asoció estrechamente con los programas espaciales tripulados de los Estados Unidos, y llevó a la idea errónea de que Tang había sido inventado para el programa espacial.

El informe “Retail Sin Fronteras”, elaborado por el grupo de innovación de J. Walter Thompson y la agrupación Women’s Wear Daily, es el debut de una nueva “asociación de investigaciones”. El estudio Incluye datos sobre tendencias y conclusiones del mundo del retail.

Lucie Greene, directora global del grupo de innovación y encargada de la elaboración del informe Retail sin fronteras, explicó: “En todas las direcciones, el retail se está volviendo ilimitado, sin fronteras y expansivo. Los mundos digital y físico se están borrando de nuevas maneras y las interfaces para la venta se están moviendo más allá del uso de smartphones, adentrándose a nuestros hogares. Y cuando se trata de los consumidores, algunos dirán que sus expectativas son ilimitadas, ya sea por temas de entrega inmediata, comercio intuitivo o experiencias de compra convincentes”.

La marketer destaca el compromiso de SABMiller con el consumo responsable y el desarrollo de la sostenibilidad a través de “Prosperar”. Tras su experiencia en varios países y empresas como P&G o British American Tabacco, habla de cómo son los consumidores, cómo se distribuye el presupuesto y cuáles serán las tendencias en marketing.

Marín es colombiana. Su primer trabajo fue en Procter & Gamble, como asistente de marca de detergentes; luego ingresó a British American Tobacco, como gerenta de marca en la Argentina; más tarde se fue a México, donde fue gerenta de grupo de marcas y servicios de marketing; y a los tres años regresó a Colombia, para asumir como gerenta de categorías de marcas internacionales. Finalmente, en el año 2005 se fue a SABMiller, como directora regional de desarrollo de marketing para Latinoamérica; luego pasó a ser directora de la franquicia Aguila y directora de portafolio, innovación y planeación de mercadeo en Colombia; hasta que hace un año viajó a Ecuador a ocupar su cargo actual.