La Alcaldía en alianza con la Cámara de Comercio de Bogotá y los gremios de comerciantes e industriales de la ciudad, dio inicio este lunes a un programa de operaciones de cargue y descargue en horarios nocturnos en la ciudad, con la vinculación formal de cinco organizaciones: Alpina, Bavaria y Doria-Comercial Nutresa, como proveedoras, y Olímpica y Alkosto, como grandes superficies, las cuales comenzarán a consolidar parte de sus operaciones de cargue y descargue en horarios nocturnos entre las 7:00 p.m. y las 4:00 a.m.

El 1 de noviembre la U. Icesi será la sede de “Signomedia”, un evento sobre mercadeo digital en redes sociales. De las 9:00 a.m. hasta las 5:00 p.m. el auditorio Sidoc de la Icesi recibirá a todos los interesados en gestión y desarrollo de estrategias de mercadeo en canales digitales.

Llegando a su octava versión, “Signomedia”, tendrá este años varios casos exitosos de experiencias de venta en redes sociales en Colombia y América Latina.

Telefónica, Santander, BBVA, Natura y Mapfre: cuatro españolas y una brasileña están entre las mejor reputadas en la región.

El ranking de Merco Latam evalúa la reputación en la región de las organizaciones más importantes. Este estudio se elaboró por segundo año consecutivo y ha contado con las valoraciones de 5.029 directores que pertenecen al Comité de Dirección de grandes empresas, 601 analistas financieros, 515 miembros de ONGs, 527 representantes de sindicatos, 481 responsables de Asociaciones de Consumidores, 550 periodistas, 420 catedráticos, 245 influencers, 426 líderes de opinión, 21.683 consumidores tradicionales y 51.928 profesionales.

Los disfraces y los dulces empezaron a mezclarse en las vitrinas de los principales retails con los árboles y las luces de Navidad. Los comerciantes no esperaron a que se celebrara Halloween y ya pusieron a la venta los artículos para estar listos cuando llegue la temporada de diciembre.

El Grupo Éxito, Falabella, Homecenter, Home Sentry y hasta centros comerciales desempolvaron las cajas navideñas desde octubre. La compañía dirigida por Carlos Mario Giraldo impulsa su estrategia de ventas omnicanal y no solo oferta en sus locales, sino que también lo hace en su página de internet.

Nestlé celebró sus 150 años con el compromiso de ofrecer nutrición, salud y bienestar, un concepto que se fundamenta en el componente de innovación que hay detrás de todos sus productos y procesos.

Actualmente, Nestlé está presente en 8 de cada 10 hogares en el mundo y para celebrar sus 150 años, ha seguido con su tradición de innovar con productos que, además de nutritivos, respondan a las necesidades de sus consumidores en todas las etapas de su vida. En Colombia durante este año de celebración se presentaron innovaciones como Jugoso al Sartén de Maggi, Milo Nutrifit, Klim Fortigrow, Fitness, Chocolate, Granola Fitness, Granola Avena y más entre otros.

La cuarta revolución industrial ya empezó y Google, un hábito dentro de la sociedad colombiana, busca que los medios de comunicación impresos no pierdan la batalla contra ella, por ese motivo, Carolina Angarita, gerente de la firma en Colombia, explicó cuál es su apuesta para que los activos digitales de estas industria crezcan y no se estanquen.

¿Cómo ha visto el aumento de ingresos de Google y así mismo la disminución de pauta en medios tradicionales en los últimos años?
Google está haciendo una apuesta en Colombia, por tanto el crecimiento que venimos teniendo nosotros es muy importante porque queremos seguir creciendo, seguir contratando colombianos y obviamente seguir avanzando con nuestros productos. Respecto a los medios tradicionales, la relación que tenemos desde Google es excelente. Nosotros estamos propendiendo todos los días por darles herramientas y de hecho tenemos un equipo de trabajo dedicado para que puedan crecer sus activos digitales, generar nuevas audiencias y generar nuevos ingresos. De hecho este equipo especializado tiene alianzas y lanzamos permanentemente herramientas gratuitas para los medios.

Una de las salas menores —que en realidad no lo eran tanto— del Centro de Convenciones de Cartagena albergó, el último día del congreso, una conferencia breve que salió de lo común. Dedicada a la importancia de hacer un buen análisis de datos para entender al consumidor, estuvo a cargo de un geofísico que arrancó su carrera en el desarrollo minero del gobierno de Belice, hizo un MBA, estuvo seis años en Procter & Gamble y lleva trece años en el mundo de las centrales de medios.

Actual midwest marketing science regional director de OMD, Brett Graham empezó a especializarse en centrales de medios cuando ingresó a Starcom en agosto de 2003. Cinco años más tarde volvió por un par de años del lado del anunciante, cuando se transformó en director de marketing para Latinoamérica y el Caribe de Western Union. Luego regresó a Starcom como director global de comunicaciones de planning y, desde junio de 2015, ocupa su cargo actual en la central de medios de Omnicom, con base en Chicago.

La facturación del McDonald's Corp cobró impulso en el último trimestre, ya que las ventas comparables de sus restaurantes superaron las estimaciones del mercado y provocaron un alza de 3,6% en sus acciones antes de la apertura de sesión en Wall Street.

No es un secreto que el video se convirtió en uno de los formatos más relevantes para los consumidores hiperconectados, razón por la cual Youtube toma cada día mayor fuerza, sirviendo como espacio para que las personas aprendan, compartan y decidan qué es lo importante hoy. Justamente, durante el evento Think Video with Google se dieron a conocer las novedades sobre el consumo de Youtube en Colombia y las oportunidades que ofrece la plataforma para que las compañías puedan llegar de manera efectiva a sus audiencias.

Publicada en la quinta edición de Marketers Magazine como nota de tapa, esta entrevista —de la que aquí aparece aproximadamente la mitad— puede leerse en su totalidad solicitando el acceso a la versión digital de la revista: al final de la nota está la explicación.

La responsable global del marketing del imperio Mondelēz ostenta un recorrido, cuando menos, poco habitual. Porque en 1976 se recibió de periodista, pero inmediatamente empezó a trabajar en publicidad. Porque llegó a cargos altísimos, como directora global de planning de Kraft en la J. Walter Thompson de los años 90, pero nunca perdió su estilo desestructurado e irreverente. Porque trabajó treinta años en la industria publicitaria y fue CEO de FCB y DDB, pero pasados sus 50 años se mudó al marketing para jugar en la liga mayor que implicó, primero, ser vicepresidente senior de estrategia y comunicaciones de marketing y luego CMO global de Mondelēz International. Una figura ideal para mantener este diálogo, que tiene más de charla de café que de entrevista periodística.

La multinacional de alimentos y bebidas PepsiCo se enfocará en la venta de productos con cero y bajas calorías dentro de su agenda de sustentabilidad para 2025.

Para lograrlo la compañía espera que al menos dos tercios de sus bebidas contengan 100 calorías o menos de azúcares añadidos por cada porción de 12 onzas para ese año.

Así lo informó en un comunicado, en el que también señaló que al menos tres cuartos del volumen de su portafolio mundial de alimentos no superará el valor de 1,1 gramos de grasa saturada por 100 calorías y que al menos tres cuartos del volumen de su portafolio mundial de alimentos no superará el valor de 1,3 miligramos de sodio por caloría.

El nuevo medio de pago permite convertir las compras en millas y éstas en tiquetes aéreos para viajar vía Avianca por el mundo.

Una tarjeta de crédito de Bancolombia, que permite redimir las compras en millas del programa LifeMiles de Avianca, y con el soporte de Visa, es la nueva apuesta de estas tres firmas en Panamá, Guatemala, El Salvador y Colombia.

Este producto de marca compartida les permitirá a los clientes de Bancolombia acelerar la acumulación de millas en sus compras y de esta forma acceder a la oferta de LifeMiles, que va más allá del intercambio de millas por pasajes aéreos.

De acuerdo a información de la consultora IDC, en el mundo existirán 3, 200 millones de internautas para finales del 2016, y tan sólo en Colombia se ha alcanzado la cifra de 27 millones de usuarios por lo cual, para una marca es un desafío captar la atención de grandes públicos, es por ello que las figuras de los influenciadores han empezado a tomar importancia. Zoomin.TV, enlista 5 razones para utilizar influencers o influenciadores en el marketing digital:

La WFA en alianza con Brain Juicer, firma de investigación de mercados, desarrollaron una extensa investigación en torno a los “insights”, con más de 300 publicistas y profesionales en mercadeo de alto nivel, de las 94 empresas de anunciantes más importantes del mundo, que representan en ventas globales anuales cerca de $2.6 trillones de dólares y que cuentan entre ellas con $6,2 millones de empleados.

Senior marketers y líderes de planeación estratégica comparten la misma aspiración frente a la función de los insights, deberían cumplir un rol estratégico, retando constantemente las distintas formas de pensar y moviendo el negocio proactivamente hacia el futuro.

Encuentro de anunciantes y agencias de publicidad entorno la efectividad en comunicación comercial.

El martes primero de noviembre, en la Universidad EAFIT de Medellín, Bloque 38 salón 103, de 9:00 a.m a 12:00 p.m., se llevará a cabo el primer encuentro- gratuito- entre grandes anunciantes y agencias de publicidad interesados en participar en los premios Effie 2017. Los Effie Awards reconocen las estrategias de mercadeo y la ejecución publicitaria que llevan a tener resultados contundentes para una marca. El encuentro será el primero de una serie de eventos llamados “How To Win”, organizados por la Asociación Nacional de Anunciantes de Colombia (ANDA), licenciatarios de los premios Effie en Colombia.

Elizabeth Melo
Presidente Ejecutiva ANDA

Después de una semana de eventos en torno a la industria publicitaria, se evidenció la importancia del sector, tanto en el país como en Latinoamérica. Esta es una industria que en paralelo a los avances tecnológicos ha innovado en las maneras de acercarse a los consumidores generando contenidos que logran vínculos, conversaciones y que aportan a la sociedad.

Tanto en la Reunión Regional de la WFA (Federación Mundial de Anunciantes) que se celebró a finales de septiembre en el marco del Congreso Cartagena Inspira, como en el congreso mismo, se evidenció una vez más el dinamismo de la industria publicitaria. Contrario a lo que señalan algunos escépticos, estamos ante un sector vivo, innovador y jalonador de la economía.

Es así como desde la ANDA y con nuestros afiliados, promovemos no sólo el crecimiento y la inversión publicitaria sino también la responsabilidad y la efectividad de las campañas. Ejemplo de esto fue el aporte que hizo la ANDA y la Cámara de Comercio de Cartagena, con el apoyo técnico de la Corporación Ambiental Empresarial (CAEM) filial de la Cámara de Comercio de Bogotá y el acompañamiento del Establecimiento Público Ambiental del Distrito de Cartagena (EPA), para la siembra de 1.000 árboles nativos, en compensación de la emisión de carbono que generaron los eventos de Cartagena Inspira y la Reunión Regional de la WFA.

En el marco de Cartagena Inspira se llevó a cabo la primera edición de los premios Marketers, que entregaron Adlatina y Scopen. Los premios nacen con el objetivo de reconocer a aquellos profesionales que trabajan en los departamentos de marketing y publicidad de empresas anunciantes, con sede en Latinoamérica, y que han contribuido de forma destacable a la innovación y evolución de las compañías o los proyectos para los que trabajan, impulsando su transformación y crecimiento.

En esta ocasión los ganadores fueron Álvaro de Luna, de Bavaria-SABMiller Colombia; Eduardo Tracanella, de Itaú Brasil; Silvia Dias Lagnado, de McDonald’s Global; María Mujica, de Mondelēz Latinoamérica, y Andrea Raggio, de Unilever Argentina.

La ANDA habló con el ganador colombiano del premio Marketer Sub 39, Álvaro de Luna, senior marketing manager de Bavaria-SABMiller Colombia, empresa afiliada a la asociación para conocer más sobre su experiencia profesional y casos de éxito.

En su primera versión latinoamericana, Effie reconoció a PepsiCo con el premio “Marketer del Año”, resaltando los resultados alcanzados por la multinacional con sus campañas de marketing latinoamericanas. La compañía, junto a su agencia de publicidad Sancho BBDO, obtuvo un Effie de Oro en la categoría de interactividad con la campaña Teloneros de BBDO Argentina para PepsiCo y 6 premios bronce en las categorías de alimentos, buenas causas, éxito sostenido y real-time marketing en países como Guatemala, Argentina y Chile.

“El reconocimiento Marketer del Año nos llena de orgullo y felicidad, pues es sin duda el reflejo del éxito en el cumplimiento de una de nuestras metas: acercar el portafolio de PepsiCo a nuestros consumidores por medio de la innovación y la creatividad. Latinoamérica es un contexto en constante transformación, lo que supone un interesante reto para nosotros al esforzarnos por comprenderlo y darle respuesta a las necesidades que nos propone a diario”, comentó Ricardo Arias-Nath, vicepresidente de mercadeo para PepsiCo Bebidas Latinoamérica.

Del 27 al 29 de septiembre, se realizó en Cartagena la Reunión Regional de la WFA donde empresas anunciantes y las asociaciones de anunciantes de diferentes países, se dieron cita para discutir temas de coyuntura y alta relevancia para el futuro de la industria publicitaria.

En el transcurso de la reunión se fortaleció la red de conocimiento entre asociaciones y anunciantes, se compartieron experiencias sobre mejores prácticas, iniciativas y lecciones aprendidas por cada país, logrando espacios colaborativos para trabajar unidos como región.

En la noche del 29 de septiembre, en Cartagena, se realizó la primera versión de Effie Latam, los premios que buscan reconocer la excelencia en las prácticas de comunicación más efectivas de Latinoamérica y ofrece a la industria una plataforma/programa regional para celebrar las mejores campañas de la región.

Para esta primera edición, Colombia estuvo representada con más de 40 nominaciones en las diferentes categorías, evidenciando así el éxito y compromiso de anunciantes y agencias de publicidad por hacer campañas efectivas, donde la creatividad y la estrategia se unen en busca de resultados que aportan a los objetivos de negocio.