La ejecutiva colombiana comandará las acciones de mercadotecnia digital para Latinoamérica. La colombiana Ana María Henao ha sido nombrada por la multinacional Pepsico como nueva directora de marketing digital para Latinoamérica. La profesional arriba a la empresa estadounidense luego de haber estado más de cuatro años en un puesto similar en SABMiller.

La compañía Brandwatch publicó el último Barómetro de Colombia para destacar cuáles son las marcas con mayor reputación en el país. Esta medición utiliza datos de fuentes online, que categoriza en cinco áreas y que arrojan el ranking publicado.

La firma que monitorea y analiza redes sociales midió factores como la visibilidad social, el sentimiento, el alcance y el engagement que generan las compañías en internet. El listado lo lidera Cerveza Águila, que obtuvo una puntuación total de 414. La marca de Bavaria lo que mejor registró fue la visibilidad general, con 100 puntos, una categoría que mide el volumen de conversación que genera en blogs, foros y sitios de noticias.

Los Smart Shopper son personas que tienen un conocimiento suficiente de cómo comprar por internet de forma segura y confiable, mientras que aprovechan todos los descuentos y beneficios que se presentan en las diferentes plataformas de comercio electrónico que ofrece la red. Quienes usan este tipo de comercio tienen un perfil que los caracteriza de otros y con el cual se informan, discuten y compran los productos que van más acorde con sus conveniencias y posibilidades económicas.

Desde octubre, las personas que adquieran vivienda en proyectos de construcción sostenibles, financiados por Bancolombia, podrán acceder a un beneficio adicional en la tasa de financiación. Bancolombia es el único banco del país que ofrece tasas de financiación preferenciales tanto para constructores como para compradores de vivienda sostenible.

Ahora las personas que adquieran vivienda a través de crédito o leasing de Bancolombia podrán acceder a un beneficio adicional en la tasa de financiación, si el proyecto al que pertenece su propiedad es considerado construcción sostenible.

Esta iniciativa, única en el país, brinda a los compradores un beneficio en la tasa efectiva anual por los primeros siete años de su solución de vivienda. Además, la entidad ofrece a los constructores de proyectos sostenibles una Línea Verde Constructor, que tiene el fin de financiar con créditos comerciales o leasing financiero la compra de eco-tecnologías.

Navidad no solo viene con luces, árboles y regalos, sino también con la opción de disfrutar productos de ediciones limitadas que sacan las compañías para celebrar el fin de año. Hamburguesas artesanales de El Corral, nuevas bebidas en Juan Valdez y la cerveza de trigo de Bavaria le dan un ingrediente extra a los consumidores y al bolsillo de las compañías.

Una de las firmas que empezó a disfrutar de fin de año desde noviembre fue Starbucks, que trajo la tradición que tiene en el resto del mundo de servir sus cafés en su vaso rojo navideño y variar parte de su menú para diciembre. Por ejemplo, tendrá sus tortas Velvet, Baguette Navideña o el Muffin Navideño.

Con el objetivo de reconocer la responsabilidad de los publicistas, la efectividad como eje de ideas y campañas, y dar cuenta de la importancia de la innovación, el valor de las ideas y su influencia, Copublicitarias, comunidad de publicistas, y Under, escuela de creatividad, realizarán “Adictos”, Congreso Estudiantil Publicitario, un espacio en el que se espera reunir experiencias de marcas, conferencias, conversatorios, workshops, zonas de networking, e incluso, festival y fiesta de cierre.

Los marketers entrevistados para la investigación aseguran que la SEO es cada vez más eficaz. Como principal objetivo de esta práctica lo más elegido es la generación de tráfico, pero también enumeran cuáles son las barreras para asegurar el éxito. Ascend2 realizó un estudio para el cual entrevistó a casi 300 referentes del marketing. Los resultados dan detalles sobre la optimización de los motores de búsqueda.

Con “Agua para el Planeta”, la división latinoamericana de la multinacional y la ONG afirmaron su compromiso de invertir tres millones de dólares en los próximos siete años para impactar en cinco cuencas hidrográficas en México, Brasil, Guatemala y Colombia.

Pepsico Latinoamérica y The Nature Conservancy (TNC) anunciaron su nueva iniciativa denominada Agua para el Planeta, que tiene como objetivo reponer cinco cuencas en las áreas urbanas del Distrito Federal de México, de Monterrey, de San Pablo, de la ciudad de Guatemala y de Bogotá durante los próximos siete años.

(Advertising Age) – Por su apertura a múltiples canales, las personas de ese grupo etáreo deben ser buscadas por los marketers sabiendo que van a acudir mucho más a las redes sociales para sus problemas de salud, y que cualquier campaña de marketing debe ir más allá de lo simplemente digital.

La han llamado “la generación más conocedora de los medios sociales, individualistas ardientes y soñadores que buscan el cumplimiento de sus propósitos por medios que sus predecesores no pueden entender”. Según cómo sean definidos —y no hay un consenso en tal definición—, los millennials son la mayor generación viva de los Estados Unidos. El último censo del país ubica en 83,7 millones a quienes nacieron entre los años 1982 y 2000.

Los programas sociales enfocados a reducir la pobreza y mejorar la calidad de vida son el foco de la Fundación Bavaria, en los que invierten $13.000 millones anuales.

La organización ha invertido aproximadamente $8.500 millones en sus programas de cadena de valor como Tenderos 4E, el cual promueve el desarrollo integral de los comerciantes.

Canadá, México, Argentina, Croacia, Irlanda, Holanda, Ecuador, Alemania, Rusia, Estados Unidos, Bolivia, Portugal y Colombia, son los países que mejor figuración tuvieron en el WINA 2016 en su primera edición. Junto a Chile y España que fueron los más ganadores de metales.

Con  el Titanium desierto y los 19 oros y 3 Grand Prix entregados, los mas de 90 jurados internacionales dejaron claro que el nivel de exigencia en el WINA fue alto. Además se entregaron 73 platas, 89 bronces y 78 menciones de honor (cuarto lugar), en una edición que tuvo agencias inscritas de los 5 continentes.

Un ejecutivo que sale de su casa entre semana rumbo hacia su trabajo prende la radio de su carro listo para escuchar las noticias que entregan los equipos que lideran Darío Arizmendi, Julio Sánchez Cristo, Néstor Morales, Yolanda Ruiz y Hassan Nassar. La última medición del año del Estudio Continuo de Audiencia Radial (Ecar) reveló que los oyentes de esa radio hablada llegaron a los 5,6 millones, muy de cerca de los 5,7 millones que se registraron en la primera ola de este año.

Ese ejecutivo que sintoniza la radio seguramente estará pendiente de la franja entre 6:00 a.m. y 8:00 a.m., liderada por Caracol Radio, con 749.000 oyentes, y W Radio, con 637.000. “La información se maneja muy fuerte en las noticias de la mañana. Este fenómeno no es universal, hay países donde ese papel lo juega la televisión, pero Colombia es de mucha tradición radial. Las emisoras grandes tienen recursos y eso se nota”, explicó Manuel González, director del Observatorio de Medios de la Universidad de la Sabana.

Reciclar parece una tarea sencilla para ejecutar en casa, sin embargo, gran parte de los hogares colombianos no tiene aún dentro de sus hábitos cotidianos separar los residuos. Por esto, una iniciativa del Ministerio de Ambiente y de la organización WWF, en alianza con el Grupo Éxito, Bimbo, Fontur, entre otros, llevará a cabo el domingo una jornada de reciclaje que arrancará desde las 7:00 a.m. en las principales ciudades como Bogotá, Medellín, Cali y Barranquilla.

“Las expectativas son movilizar 40.000 personas y llegar a las 120 toneladas de residuos recolectadas en total. Esperamos que cada colombiano recoja tres kilos. Estas toneladas serán administradas por las redes de recicladores de cada ciudad y por las empresas prestadoras del servicio de aseo”, manifestó Luis Gilberto Murillo, ministro de Ambiente.

Si alguna vez se preguntó ¿cómo lograr que los millenials se comprometan más con las empresas?, primero debería entender que esta generación nacida entre 1982 y el 1994 ingresó a la fuerza laboral siendo fuente de inspiración para varios libros gracias a sus inesperados comportamientos. Con sus Smartphones omnipresentes, su necesidad de reconocimiento y su estilo de vida sobre demanda, abundan las historias sobre su falta de disposición para adaptarse al statu quo de las políticas convencionales de las empresas.

Ya sea que los millennials merezcan o no esa reputación, las compañías necesitan sus habilidades en esta era digital. Atraer y retener a los millennials es importante para impulsar el crecimiento futuro. El cambio a una fuerza laboral sobre demanda —la cual permite a las personas comportarse como contratistas independientes— también está elevando la necesidad por adquirir personal talentoso. En resumen, las empresas tendrán que realizar ajustes para complacer a los empleados del futuro.

El próximo 21 de noviembre se celebra el día mundial de la televisión, proclamado por la Asamblea General de la ONU, en 1996. La fecha conmemora la celebración del Primer Foro Mundial sobre esta industria.

La tradicional marca colombiana de café comenzó a comercializarse en Brasil a través de las tiendas “Pão de Açúcar”.

Colombia es conocida en el mundo, entre otras cosas, por su destacada elaboración de café. Y una de sus marcas más importantes es Juan Valdez, la cual ya ha traspasado fronteras y posee tiendas en distintos puntos del planeta.

Elizabeth Melo
Presidenta Ejecutiva de la ANDA

Inició la convocatoria para los Effie Awards 2017 en Colombia. En el transcurso del mes la ANDA, visitó las diferentes regiones del país invitando a anunciantes y agencias a participar de este prestigioso programa que promueve la efectividad. Es así, como con encuentros llamados los How to Win, hemos anunciado las novedades del premio, su evolución, nuevos retos y experiencias de ganadores Effie de años pasados. Todo con el objetivo de descentralizar el premio y motivar a más anunciantes y agencias a participar del reconocimiento más importante de la industria publicitaria.

Uno de los propósitos de la ANDA es promover prácticas de comunicación, mercadeo y publicidad efectivas, por eso buscamos a través de los Effie, crear una cultura donde las estrategias trascienden la creatividad y potencializan el valor de la marca, al lograr objetivos y metas trazadas, y como sucede en la mayoría de los casos ganadores, superar las expectativas. Con este lineamiento, estamos desarrollando a lo largo del mes de noviembre los talleres How to Win, donde se presentan las novedades del programa para la edición del 2017, casos de éxito del 2016, consejos y guías para conocer cómo construir un caso de éxito y el estudio ¿Qué tienen en común los casos ganadores Effie 2016?, elaborado por Millward Brown para Effie Colombia.

Camilo Ruiz , Gerente de Mercadeo de General Motors Colmotores.

Uno de los principios que trabajamos en General Motors Colmotores es la implementación de diversas prácticas de Responsabilidad Social Empresarial, labor que se ha venido desempeñando en varios años consecutivos, logrando excelentes resultados y posicionándose como un referente para la industria en Colombia y en múltiples operaciones de General Motors a nivel mundial.

Prácticas como el acompañamiento a iniciativas gubernamentales como lo fue la implementación de planes de reducción de consumo de energía desde 2015 o el desarrollo de planes particulares de cero residuos y gestión ambiental como pilares de sostenibilidad dentro del fortalecimiento de la cadena de valor, son claros ejemplos del compromiso por parte de la empresa para tener un gran aporte a la comunidad. Por ejemplo, el aprovechamiento de la luz día, a través de cambios en los tejados y reformas en los techos de las plantas de fabricación y ensamble, ha permitido que el 40% de la iluminación esté apagada durante la producción, este tipo de iniciativas hacen parte de los ejemplos con logros tangibles.

Nestlé celebra 150 años con el compromiso de ofrecer nutrición, salud y bienestar, un concepto que se fundamenta en el componente de innovación que hay detrás de todos sus productos y procesos.

Hoy Nestlé está presente en 8 de cada 10 hogares en el mundo y para celebrar sus 150 años, ha seguido con su tradición de innovar con productos que, además de nutritivos, respondan a las necesidades de sus consumidores en todas las etapas de su vida. En Colombia durante este año de celebración se presentaron innovaciones como JUGOSO AL SARTÉN® de MAGGI®, MILO® Nutrifit, KLIM® FORTIGROW®, FITNESS® Chocolate, Granola FITNESS®, Granola Avena y Más, entre otros.

La ANDA entrevistó al CEO de Mccann Erickson Colombia para conocer el proceso creativo y estratégico de la campaña de “El Balígrafo”, ganadora de un Effie Oro en Colombia para la categoría de bajo presupuesto en el 2016 y ganadora de 3 premios Effie Latam.

 ¿Cómo surgió la idea de El Balígrafo?

La idea de El Balígrafo responde un brief muy específico del Ministerio de Educación. Nos pidieron algo que pudiera hacerle honor a un hecho que no se había dado en los últimos 60 años en el gobierno. El 2016 fue el segundo año consecutivo en que el Ministerio de Educación recibió más asignación presupuestal del Gobierno Nacional que el Ministerio de Defensa. Esto en un país que lleva más de 60 años en guerra, era sin duda, un hito que valía la pena resaltar y conmemorar. Fue así que decidimos crear un símbolo, pero un símbolo que no fuera estático, un símbolo que tuviera la capacidad de hacer lo que hace la educación: transformar, cambiar, mejorar. Generar un símbolo que fuera capaz de multiplicarse, de transformarse. De crear, construir y estimular la imaginación.