Las áreas de mercadeo sin duda han experimentado muchos cambios en los últimos años en el mundo. La velocidad con que evoluciona el mismo mercado y los nuevos perfiles de los consumidores son sólo algunos de los factores que han obligado a que el análisis que se hace desde el marketing hoy tenga distintos desafíos. En este marco, la analítica de datos surge como una necesidad para enfocar de forma efectiva cualquier estrategia o campaña de marca.

El jefe de estrategia de Geometry Global y experto en shopper marketing trazó un panorama de los desafíos que presenta esta disciplina y brindó algunos consejos para mejorar las estrategias de las marcas en este sentido. En la nota, un resumen de los conceptos salientes de esta conferencia.

César Montes es doctor en inteligencia artificial y ciencias de la computación por la Universidad Politécnica de Madrid. Tras una prolongada carrera académica, pasó a ocupar cargos ejecutivos en diversas compañías. Hoy es el jefe de estrategia de Geometry Global y un reconocido experto en shopper marketing. Sobre esta temática trató la conferencia que brindó en el encuentro de creatividad, publicidad y marketing Cartagena Inspira.

A partir de noviembre, la entidad promoverá entre sus clientes una estrategia de educación financiera para que sean ellos mismos quienes digiten el número de cuotas de sus compras.

Con la campaña se espera que el cliente se sienta cómodo al momento de usar su medio de pago, sin pasar la molestia de decir el dato en voz alta.

Bancolombia trabaja con los comercios para sensibilizarlos sobre la importancia de entregar o voltear el datáfono a los compradores.

Isa, Sura y Bancolombia hacen parte del ránking, que demuestra que en estas empresas hay crecimiento, a pesar de la desaceleración económica.

América Economía Intelligence' publicó este jueves su ránking de las 500 empresas multilatinas y, según este listado, Colombia ha destronado a Chile como el país donde este tipo de empresas aumenta su presencia y negocios en la región.

(Advertising Age) – Un estudio revela que la publicidad digital tendrá un 13,5% de incremento en 2016 con respecto a 2017, mientras la tradicional local puede caer en un 2,4%.

Si quedaba alguna duda de que el futuro de la publicidad local es digital, el último pronóstico de ingresos publicitarios realizado por BIA/Kelsey confirma que hacia 2018 los ingresos por avisos online digitales locales de Estados Unidos superará al total de los avisos tradicionales dirigidos a audiencias locales.

Coca-Cola Femsa anunció que las ganancias durante el tercer trimestre del año crecieron 30,3%, mientras que en el acumulado de los primeros nueve meses la tendencia alcanzó un alza de 6,2%.

“Nuestras transacciones continuaron superando el desempeño del volumen, mientras incrementamos precios por arriba de la inflación en la mayoría de los países y mantuvimos o ganamos participación de mercado en categorías clave”, explicó John Santa María, director general de la compañía.

Con tantas opciones de plataformas sociales que existen actualmente, puede ser un verdadero reto para los gerentes de mercadeo decidir cual es el horario para publicaciones en redes sociales. De acuerdo al estudio H1 2016, en Facebook y Twitter, los mejores rendimientos de las publicaciones se dieron en las mañanas y en la tarde en jornadas laborales.

Javier Texidó dirige la sucursal en Colombia de la multinacional de alimentos más grande del mundo. Transparencia y respeto, en la columna vertebral de su operación.

¿Cómo se lidera en una compañía que llega a los 150 años?

Hay que liderar con una gran visión de largo plazo; aquí nada es a corto plazo, no son compromisos de pocos meses. Y eso es un compromiso con nuestros consumidores, con nuestros clientes y con los países en los que estamos. Celebramos 150 años y en Colombia llevamos más de 70.

En el marco del mes de Sensibilización sobre el cáncer de mama y como parte de su programa “FOX por Tí” de Responsabilidad Social, FOX Networks Group (FNG) Latin America, apoya junto a ULACCAM (Unión Latinoamericana Contra el Cáncer de la Mujer) y Unidos en Red, la cruzada contra el cáncer de mama en Latinoamérica.

Mediante la campaña de #EnTusManos se refuerza la importancia de la visita anual al médico, la consulta sobre estudios necesarios y la detección temprana son el foco de esta nueva edición.

La nueva plataforma del Banco de Bogotá les permitirá a estos empresarios encontrar aliados estratégicos y recibir capacitación empresarial.

Una plataforma en la que los empresarios tengan acceso a competidores, proveedores y otros actores clave en su operación diaria es la propuesta que ha desarrollado el Banco de Bogotá para 184.969 pequeñas y medianas empresas que tienen cuenta en esa entidad bancaria.

En el certamen organizado por la Cámara Argentina de Anunciantes, los consumidores votarán los 12 mejores spots televisivos del año, gracias al soporte metodológico de Ipsos Connect. En la nota, los 36 trabajos finalistas.

La Cámara Argentina de Anunciantes anunció los finalistas de la 13º edición de los Premios Buenos Anuncios 2016. Se trata de 36 comerciales televisivos que por su poder de persuasión, impacto y construcción de marca son ejemplos de publicidad efectiva.

La Alcaldía en alianza con la Cámara de Comercio de Bogotá y los gremios de comerciantes e industriales de la ciudad, dio inicio este lunes a un programa de operaciones de cargue y descargue en horarios nocturnos en la ciudad, con la vinculación formal de cinco organizaciones: Alpina, Bavaria y Doria-Comercial Nutresa, como proveedoras, y Olímpica y Alkosto, como grandes superficies, las cuales comenzarán a consolidar parte de sus operaciones de cargue y descargue en horarios nocturnos entre las 7:00 p.m. y las 4:00 a.m.

El 1 de noviembre la U. Icesi será la sede de “Signomedia”, un evento sobre mercadeo digital en redes sociales. De las 9:00 a.m. hasta las 5:00 p.m. el auditorio Sidoc de la Icesi recibirá a todos los interesados en gestión y desarrollo de estrategias de mercadeo en canales digitales.

Llegando a su octava versión, “Signomedia”, tendrá este años varios casos exitosos de experiencias de venta en redes sociales en Colombia y América Latina.

Telefónica, Santander, BBVA, Natura y Mapfre: cuatro españolas y una brasileña están entre las mejor reputadas en la región.

El ranking de Merco Latam evalúa la reputación en la región de las organizaciones más importantes. Este estudio se elaboró por segundo año consecutivo y ha contado con las valoraciones de 5.029 directores que pertenecen al Comité de Dirección de grandes empresas, 601 analistas financieros, 515 miembros de ONGs, 527 representantes de sindicatos, 481 responsables de Asociaciones de Consumidores, 550 periodistas, 420 catedráticos, 245 influencers, 426 líderes de opinión, 21.683 consumidores tradicionales y 51.928 profesionales.

Los disfraces y los dulces empezaron a mezclarse en las vitrinas de los principales retails con los árboles y las luces de Navidad. Los comerciantes no esperaron a que se celebrara Halloween y ya pusieron a la venta los artículos para estar listos cuando llegue la temporada de diciembre.

El Grupo Éxito, Falabella, Homecenter, Home Sentry y hasta centros comerciales desempolvaron las cajas navideñas desde octubre. La compañía dirigida por Carlos Mario Giraldo impulsa su estrategia de ventas omnicanal y no solo oferta en sus locales, sino que también lo hace en su página de internet.

Nestlé celebró sus 150 años con el compromiso de ofrecer nutrición, salud y bienestar, un concepto que se fundamenta en el componente de innovación que hay detrás de todos sus productos y procesos.

Actualmente, Nestlé está presente en 8 de cada 10 hogares en el mundo y para celebrar sus 150 años, ha seguido con su tradición de innovar con productos que, además de nutritivos, respondan a las necesidades de sus consumidores en todas las etapas de su vida. En Colombia durante este año de celebración se presentaron innovaciones como Jugoso al Sartén de Maggi, Milo Nutrifit, Klim Fortigrow, Fitness, Chocolate, Granola Fitness, Granola Avena y más entre otros.

La cuarta revolución industrial ya empezó y Google, un hábito dentro de la sociedad colombiana, busca que los medios de comunicación impresos no pierdan la batalla contra ella, por ese motivo, Carolina Angarita, gerente de la firma en Colombia, explicó cuál es su apuesta para que los activos digitales de estas industria crezcan y no se estanquen.

¿Cómo ha visto el aumento de ingresos de Google y así mismo la disminución de pauta en medios tradicionales en los últimos años?
Google está haciendo una apuesta en Colombia, por tanto el crecimiento que venimos teniendo nosotros es muy importante porque queremos seguir creciendo, seguir contratando colombianos y obviamente seguir avanzando con nuestros productos. Respecto a los medios tradicionales, la relación que tenemos desde Google es excelente. Nosotros estamos propendiendo todos los días por darles herramientas y de hecho tenemos un equipo de trabajo dedicado para que puedan crecer sus activos digitales, generar nuevas audiencias y generar nuevos ingresos. De hecho este equipo especializado tiene alianzas y lanzamos permanentemente herramientas gratuitas para los medios.

Una de las salas menores —que en realidad no lo eran tanto— del Centro de Convenciones de Cartagena albergó, el último día del congreso, una conferencia breve que salió de lo común. Dedicada a la importancia de hacer un buen análisis de datos para entender al consumidor, estuvo a cargo de un geofísico que arrancó su carrera en el desarrollo minero del gobierno de Belice, hizo un MBA, estuvo seis años en Procter & Gamble y lleva trece años en el mundo de las centrales de medios.

Actual midwest marketing science regional director de OMD, Brett Graham empezó a especializarse en centrales de medios cuando ingresó a Starcom en agosto de 2003. Cinco años más tarde volvió por un par de años del lado del anunciante, cuando se transformó en director de marketing para Latinoamérica y el Caribe de Western Union. Luego regresó a Starcom como director global de comunicaciones de planning y, desde junio de 2015, ocupa su cargo actual en la central de medios de Omnicom, con base en Chicago.

La facturación del McDonald's Corp cobró impulso en el último trimestre, ya que las ventas comparables de sus restaurantes superaron las estimaciones del mercado y provocaron un alza de 3,6% en sus acciones antes de la apertura de sesión en Wall Street.

No es un secreto que el video se convirtió en uno de los formatos más relevantes para los consumidores hiperconectados, razón por la cual Youtube toma cada día mayor fuerza, sirviendo como espacio para que las personas aprendan, compartan y decidan qué es lo importante hoy. Justamente, durante el evento Think Video with Google se dieron a conocer las novedades sobre el consumo de Youtube en Colombia y las oportunidades que ofrece la plataforma para que las compañías puedan llegar de manera efectiva a sus audiencias.