Agua Somos amplía su alianza con el Sistema Coca-Cola por segundo año consecutivo a favor de la seguridad hídrica, la conservación de la biodiversidad y el desarrollo sostenible. Agua Somos es un mecanismo técnico, financiero y de articulación que trabaja para la seguridad hídrica de la cuenca del río Bogotá. La misión de este mecanismo es contribuir a la Seguridad Hídrica en Bogotá–Región, dinamizando y articulando estratégicamente la construcción colectiva a través del fortalecimiento de la gobernanza del agua. Agua Somos ha conservado 8.415 hectáreas, beneficiado a 1.262 familias, y firmado 493 acuerdos voluntarios de conservación.

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La campaña tiene como objetivo no solo captar la atención del público, sino también motivar a la comunidad a imaginar y construir un futuro mejor en entornos que promuevan el desarrollo integral y la calidad de vida. La constructora Amarilo, en colaboración con Zenith, ha anunciado el lanzamiento de una nueva campaña enfocada en inspirar y transformar comunidades a través de proyectos sostenibles. Según la empresa, esta iniciativa revela el secreto de su inspiración para vislumbrar el futuro con una perspectiva transformadora.

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Logista Freight, empresa de Logista especializada en el transporte de largo recorrido, acaba de presentar una nueva iniciativa con L’Oréal Groupe para contribuir a un futuro más sostenible en el transporte de mercancías. Se trata del Plan Logista HVO 24´, una iniciativa diseñada e implementada por Logista Freight a la que se suma L’Oréal para fomentar el uso del HVO (Hydrotreated Vegetable Oil) como combustible alternativo.

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El Banco de Bogotá ha sido galardonado en los Premios Latam Digital 2024, un evento que reconoce el crecimiento empresarial digital en América Latina. 

El Banco de Bogotá fue galardonado en los Premios Latam Digital 2024, un evento que reconoce el crecimiento empresarial digital en América Latina,en la categoría de mejor proyecto de automatización inteligente en el pilar de Inteligencia Artificial. Cabe señalar que de Grupo Aval fueron galardonadas también ADL y Porvenir.

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La entidad ha financiado obras de infraestructura por más de $ 880.000 millones. Lanza OcciFlex, tarjeta de crédito 100 % digital. Con financiación de proyectos por más de 880.000 millones de pesos el Banco de Occidente, filial de Grupo Aval, reforzó su compromiso de apoyo al crecimiento sostenible del país y bienestar de las personas. Según sus directivas, la entidad ha apoyado la creación y desarrollo proyectos en los sectores de energía, infraestructura de salud, comercio y turismo, entre otros.

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La empresa ha sido galardonada con el prestigioso Premio OCARE, reconocido por su impulso a la creatividad y las campañas de impacto social, destacando así las mejores prácticas en comunicación. Unilever ha sido galardonada con el reconocimiento OCARE Medialuna en la categoría ‘Campaña de comunicación de RSC de contenido medioambiental’ por su iniciativa Recicl-Arte, destacando su compromiso con la sostenibilidad y la creatividad, y su impacto positivo en la comunidad y el medio ambiente.

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Con este lanzamiento, Nestlé® espera un crecimiento del 12.6% en ventas para la categoría de galletas especializadas y busca captar el 10% del mercado en el primer año. Nestlé®, la compañía de alimentos y bebidas más grande del mundo, anunció su ingreso a la categoría de galletas premium especializadas, dentro del mercado de Chocobakery en Colombia, con el lanzamiento de seis referencias nuevas en su portafolio, bajo los productos ChocoCookies® y ChocoTrio®, que prometen revolucionar el mercado colombiano...

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Los líderes de marketing de Meta, Kantar y CreativeX se unieron a Ad Age en Cannes Lions para hablar sobre su nuevo e innovador estudio que mide el impacto de la creatividad. (Ad Age) - En el mundo de la publicidad, donde el análisis, la segmentación, la programación y otros innumerables factores automatizados son los que impulsan el marketing, el papel de la creatividad puede pasar inadvertido. Algunos dirían que, en realidad, está amenazada por la creciente hegemonía tecnológica.

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El Consumer Immersion es un evento organizado por P&M dedicado al entendimiento del consumidor. Durante este evento, se presentan tendencias, casos, informes y análisis sobre el comportamiento del consumidor colombiano. Se abordan temas como el consumo digital, la coyuntura nacional, las tendencias generacionales, así como innovaciones en tecnología. En esta ocasión, seis expertos proporcionaron perspectivas y soluciones valiosas para entender mejor al consumidor en el entorno actual.

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La omnipresencia de la tecnología en nuestras vidas es innegable. Así lo demuestran diferentes estudios, entre ellos el de Gartner, una empresa de investigación de tecnologías de la información. Según este análisis, para el año 2026, el 80% de las compañías estarán utilizando inteligencia artificial para optimizar sus operaciones. Este dato nos lleva a reflexionar sobre el impacto de las tendencias tecnológicas en la industria del marketing y la publicidad.

Colombia no se queda atrás. El uso de la inteligencia artificial y de tecnologías avanzadas, como los chatbots, están ganando aún más relevancia. Brandstrat, empresa de investigación de mercados, confirmó en uno de sus estudios la familiaridad de los colombianos con el uso de inteligencia artificial: 9 de cada 10 personas reconoce y comprende cómo utilizar estas herramientas en su vida diaria. También, la Federación Mundial de Anunciantes (WFA) en su grupo multifuncional AI Community, afirmó que el 45% de la industria usaba herramientas de IA para mejorar la productividad y eficiencia en las compañías.

Seguros SURA materializa su estrategia corporativa de entregar bienestar a las personas y competitividad a las empresas de una manera más cotidiana y de vanguardia. Para acompañar a las personas en la transformación de sus hábitos, Seguros SURA ha desarrollado VIVE MÁS, un programa de bienestar en su app con dimensiones mentales, financieras, físicas y de alimentación.

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Este esfuerzo conjunto busca combatir el cambio climático y promover la sostenibilidad en Colombia. Banco de Bogotá destinará más de $ 150.000 millones para financiar proyectos de eficiencia energética y energía solar en empresas en todo el país, a través de un modelo de inversión desarrollado con Azimut Energía.

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Durante más de 20 años, el Sistema Coca-Cola, compuesto por la Compañía Coca-Cola y Coca-Cola FEMSA Colombia, ha contribuido al bienestar social, económico y ambiental del país mediante estrategias que benefician a más de 58.000 personas en todo el territorio nacional. Johana Cerpa, vicepresidenta Legal y de Asuntos Corporativos de Coca-Cola FEMSA, afirma que “la sostenibilidad está en el corazón del negocio”...

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En el marco de su 79 aniversario, Alpina presenta su nuevo producto de edición limitada para homenajear la historia y a las personas que han hecho posible su éxito. Esta nueva bebida láctea, la cual fue creada solo estará disponible para sus colaboradores, los “Alpinistas”. Sumado a esto, la marca se ha consolidado como una de las marcas más queridas por los colombianos, según un estudio realizado por Kantar en 2023.

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Un reciente estudio, estimó que los ingresos globales por publicidad crecerán un 7,8% en 2024, hasta los $989,800 millones de dólares. El sector publicitario global, superará el billón de ingresos en 2025, aumentando un 6,8% hasta los $1.1 billones de dólares. También, se han revisado las estimaciones para Estados Unidos, donde se espera que los ingresos por publicidad alcancen los $365,900 millones de dólares.

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La compañía también presentó la plataforma "For Every Golden Moment" de Corona Cero, que celebra los Golden Moments de los Juegos Olímpicos. Bavaria anunció la incorporación de la nueva cerveza sin alcohol Corona Cero a su portafolio de marcas globales. Corona Cero será el patrocinador global de los Juegos Olímpicos y Paralímpico, y estará disponible en más de 40 países.

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Kantar Worldpanel acaba de dar a conocer los resultados de su ranking anual Brand Footprint, en el que se destacan las marcas de consumo masivo más elegidas a nivel regional en América Latina. Los datos arrojan también que las marcas que están creciendo aumentan un 12% los CRP, mientras que las marcas en declive disminuyen un 10%. Para este año se espera que haya un aumento del 14,3% de consumo para las marcas FMCG.

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En el universo del mercadeo los lugares comunes son un enemigo que, a mi parecer, es una bomba de tiempo para la creatividad, la innovación y lo más importante para la conexión de las marcas con las personas, quienes son sin duda las que determinan el éxito de las campañas.

Los lugares comunes son esas ideas y conceptos que se quedan en la caja, que generan una sensación de calma debido a que no producen mariposas en el estómago, y aunque esto puede ser efectivo en algunos casos, no marca una diferencia en el tan saturado mundo del marketing. Eslóganes genéricos, mensajes vacíos y frases sobre utilizadas que han perdido ese poder de persuasión, están dejando por fuera esas historias que repican con las experiencias y aspiraciones del público objetivo.

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Apple, la primera marca del mundo valuada en un billón de dólares. Mercado Libre se consolida en el Top 100; logra la posición 57 escalando 15 lugares respecto de 2023. Apple llega a un récord histórico y se convierte en la primera marca de billón de dólares de acuerdo con los resultados del nuevo Kantar BrandZ Most Valuable Global Brands Report 2024. Con esto, mantiene su liderazgo por tercer año consecutivo como la marca más valiosa del mundo, seguida por Google, Microsoft, Amazon demostrando la importancia y perdurabilidad de la tecnología en la vida cotidiana.

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