La Asociación Nacional de Anunciantes de Colombia, ANDA, anunció que su programa de formación y acompañamiento, PRAXIS, fue reconocido por el President's Award de la World Federation of Advertisers (WFA), uno de los galardones más relevantes de la industria global del marketing.

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La Asociación Nacional de Anunciantes de Colombia (ANDA) anunció que su programa PRAXIS fue reconocido con el President’s Award de la World Federation of Advertisers (WFA), uno de los premios más relevantes de la industria del marketing a nivel global.

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Bogotá, 4 de mayo de 2026. La Asociación Nacional de Anunciantes de Colombia, ANDA, anunció que su programa de formación y acompañamiento,PRAXIS, fue reconocida por el President's Award de la World Federation of Advertisers (WFA), uno de los galardones más relevantes de la industria global del marketing.

(Ad Age) - No se trata solamente de marcas antiguas o con una historia de varios años —aunque suelen llevar varios años en el mercado—. Por el contrario, las marcas con legado son aquellas que han logrado un brand equity sólido y una reputación infalible. En general, son las que han logrado un lugar importante en su nicho y, en consecuencia, son capaces de asegurar su perdurabilidad en el tiempo. 

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El crecimiento y la consolidación de Grupo Éxito es un claro ejemplo de la labor que, junto a su equipo, realizó durante años. En los pocos meses que lleva el 2026, Colombia ha presenciado la salida de altos directivos de compañías que por años lideraron su gestión. Lo que además del proceso de empalme y temas administrativos, llama la atención es el legado que dejan en la empresa y sus colaboradores.

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En Colombia, Diageo se consolida como un caso relevante de cómo una organización crea una experiencia laboral que trasciende los beneficios tradicionales. En un momento en el que las organizaciones compiten por talento en medio de transformaciones constantes, hay compañías que han entendido que la verdadera diferenciación está en la cultura que construyen.

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Avianca incorpora a su estructura directiva a Ángela María Orozco Gómez como vicepresidente sénior de Asuntos Corporativos, confirmó Valora Analitik. Valora Analitik conoció que la exministra de Transporte, Ángela María Orozco, será la nueva vicepresidenta sénior de asuntos corporativos del Grupo Avianca, a partir del lunes, 20 de abril.

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En un contexto donde el acceso al empleo formal y la transparencia del mercado laboral siguen siendo retos estructurales, Grupo Aval, el mayor empleador privado de Colombia con más de 67.500 colaboradores, consolida una apuesta concreta por el talento con su portal de empleo Talento Aval, una plataforma digital abierta que conecta a miles de colombianos con oportunidades reales de desarrollo profesional.

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La sostenibilidad y el marketing no se cruzan por casualidad, sino por evolución. Durante años, esta disciplina se entendió como una herramienta para impulsar ventas, posicionar marcas y captar la atención de los consumidores.

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En esta segunda temporada, la Anda (Asociación Nacional de Anunciantes) y Ultravioleta, visibilizan esas nuevas compañías que se certifican y hacen acreedoras a La Huella de Comunicación Comercial Responsable, la iniciativa que permite a sus afiliados medir y autorregular su comunicación comercial, así como identificar de manera clara sus brechas y fortalezas.

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En un momento clave para el fútbol nacional, Claro Colombia y la Federación Colombiana de Fútbol, formalizaron una alianza estratégica que posiciona a la compañía de tecnología como Socio Oficial de las Selecciones Colombia, reforzando el vínculo entre los equipos nacionales y su hinchada.

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Un análisis global de Kantar sobre efectividad del marketing revela que la integración orgánica de marca sigue siendo uno de los principales retos en las estrategias con creadores de contenido. El crecimiento del marketing con creadores de contenido ha transformado la manera en que las marcas se relacionan con las audiencias digitales.

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En un mercado donde captar clientes es cada vez más costoso, las empresas están redescubriendo el valor de cultivar relaciones duraderas. La fidelización ya no es un complemento táctico, sino una estrategia central para impulsar la rentabilidad, fortalecer la marca y generar ventajas sostenibles.

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Pony Malta ha sido parte de la vida de los colombianos por más de 70 años, consolidándose como una de las bebidas más grandes del país y un referente cultural profundamente conectado con el espíritu de superación que vive en millones de personas.

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Capturar mayor valor del mercado es el principal objetivo de toda empresa, pero existe un marco ético y normativo que se debe respetar para atraer y fidelizar a los consumidores. Es en ese contexto que nacen las sanciones para aquellas compañías que incurren en el llamado greenwashing o falso marketing ecológico.

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En medio de una creciente competencia por la atención de audiencias hiperconectadas, la publicidad digital en Colombia reafirma su papel como eje central de las estrategias de marketing. El ecosistema evoluciona hacia modelos más medibles, basados en datos y contenido relevante, impulsando una migración sostenida de presupuestos hacia entornos digitales.

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En un entorno empresarial cada vez más competitivo, dinámico y retador, contar con respaldo institucional, conexiones estratégicas y beneficios reales se convierte en un factor determinante para crecer de forma sostenible. En este contexto, el Círculo de Afiliados de la Cámara de Comercio de Bogotá se posiciona como una comunidad exclusiva empresarial que reúne a más de 20.000 empresas comprometidas con la excelencia, la formalidad y el desarrollo económico del país.

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En charla con Valora Sports, el presidente de Claro Colombia, Rodrigo de Gusmao, confirmó los alcances de la nueva alianza entre la compañía de telecomunicaciones y la Federación Colombiana de Fútbol, mediante la cual la empresa se convierte en la señal oficial de la Selección Colombia. El acuerdo le otorga a la compañía derechos de uso de imagen, presencia en campañas publicitarias, activaciones comerciales y beneficios exclusivos para sus clientes.

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El Banco de Bogotá confirmó la designación de Juan Carlos Echeverry como su nuevo presidente, en reemplazo de César Prado, quien presentó su renuncia por motivos personales. El nombramiento se da en un contexto de crecimiento financiero de la entidad durante 2025 y queda sujeto a la aprobación de la Superintendencia Financiera de Colombia.

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(Ad Age) - La fundadora y presidenta de producción de Eleanor escribe sobre aquellas marcas que sólo siguen tendencias y se ven desesperadas, con miedo. Y aquellas que tienen una consistencia en su personalidad a lo largo de los años, bastardeada o no, pero siempre lineal. Esto último es lo que el público reconoce como genuino.

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