Effie Awards Colombia dio a conocer los 223 casos finalistas de su 19ª edición, seleccionados por su capacidad para cumplir con objetivos de negocio a través de estrategias de marketing efectivas. Las campañas finalistas reflejan el impacto tangible de ideas que funcionaron, en un contexto donde la creatividad está al servicio de los resultados.

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Effie Awards Colombia anuncia a los 223 finalistas de su 19ª edición. Estos casos representan las ideas más innovadoras del marketing en el país, demostrando cómo se puede cumplir con los objetivos del negocio obteniendo resultados sobresalientes y tangibles. Una vez finalizada la primera etapa del juzgamiento de las campañas inscritas y contando con más de 400 expertos, los casos seleccionados han probado su excelencia en la implementación de «ideas que funcionan». 

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Sony Music Colombia ha sido nominada como finalista en los Effie Awards Colombia 2025, gracias a su campaña de catálogo “Diciembre es Colombia”, una propuesta innovadora que rindió homenaje a la tradición navideña del país a través de su riqueza musical. La campaña compite en la categoría de Marketing Estacional, uno de los reconocimientos más relevantes para estrategias con resultados medibles y creatividad aplicada al mercado.

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Cada año, estos premios reconocen las campañas, agencias, compañías y redes más eficientes del mercado colombiano. A continuación, presentamos los finalistas. Effie Awards Colombia anuncia a los 223 finalistas de su 19ª edición. Estos casos representan las ideas más innovadoras del marketing en el país, demostrando cómo se puede cumplir con los objetivos del negocio obteniendo resultados sobresalientes y tangibles.

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El ecosistema del marketing vive en una era de transformación sin precedentes. La constante evolución tecnológica, los cambios en las expectativas del consumidor y la creciente incertidumbre económica nos obligan a reevaluar no solo nuestras estrategias, sino la esencia misma de nuestra función. En este contexto, es evidente que la industria de la comunicación comercial debe evolucionar unida bajo propósitos comunes.

¿Qué haría tu perro si pudiera hablar? ¿Te pediría otro paseo? ¿Un trozo de pollo? ¿Que no te vayas a trabajar? Alpina decidió ir más allá y responder esa pregunta desde el marketing, con ayuda de la inteligencia artificial más avanzada de Google.

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(Ad Age) - Andrew Susman, presidente del Institute for Advertising Ethics, sostiene en esta columna que la práctica ética no limita la creatividad, sino que la libera. “Cuando los límites son claros y la confianza es alta, las ideas audaces florecen”, afirma. El escándalo de fraude en Cannes Lions ha expuesto una fractura en el corazón de la publicidad: una creciente contradicción entre los ideales públicos que promueve la industria publicitaria y los comportamientos empresariales problemáticos entre bastidores.

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Cada barcaza moviliza cerca de 2,5 millones de cervezas, equivalentes a la carga de 22 camiones, lo que permite reducir viajes, descongestionar las vías terrestres y mejorar los indicadores de eficiencia logística. Bavaria, la compañía cervecera más importante de Colombia y parte del portafolio global de AB InBev, ha dado un nuevo paso en la transformación de su cadena de suministro al incorporar el transporte fluvial por el Río Magdalena como parte de un esquema logístico multimodal.

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La efectividad de este enfoque es innegable, con casi el 59% de los especialistas en marketing reportando tasas de apertura entre el 20% y el 50%, y un notable 23.3% superando el 50%, según datos de Statista de 2024. Este resurgimiento no es una coincidencia; se debe a una creciente necesidad de eficiencia, control y una interacción más significativa con el cliente, especialmente en el actual contexto de presiones económicas y el fenómeno del "Zero Clicks".

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Más allá de los focos y el reconocimiento, el embajador de marca es el vínculo estratégico entre una organización y su audiencia. Su rol, muchas veces confundido con el de imagen de marca, tiene una profundidad e impacto que trasciende gracias a la comunicación. En el universo del marketing corporativo, donde cada interacción moldea la percepción pública, el embajador de marca se erige como una figura clave.

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La inteligencia artificial representa un nuevo problema para las marcas: utiliza la información de sus sitios web sin redirigir a los usuarios a sus páginas. La propuesta no se trata de bloquear los bots en general, de desaparecer de los motores de búsqueda de la IA, sino que se pague por el uso de esa información y que, además, puedan decidir qué partes de sus sitios sean rastreadas.

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Expertos de KIA, Shakers, MAPFRE y Telefónica analizan cómo la tecnología redefine la comunicación con experiencias más humanas y personalizadas. En un contexto donde la digitalización se ha convertido en una constante en todos los sectores, la tecnología ya no se presenta solo como una herramienta sumamente útil, sino un factor transformador de la comunicación entre marcas y audiencias.

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Camila Escobar Corredor, CEO de Juan Valdez, nos comparte en este episodio de Valor Agregado cómo se construye una marca con propósito desde el corazón del Café de Colombia. Hablamos del Fondo Nacional del Café, sostenido por más de 548.000 familias caficultoras, que garantiza compra, asistencia técnica e impulsa marcas como Juan Valdez. Exploramos la diversidad del café arábigo colombiano, cultivado en 22 departamentos con perfiles únicos según el suelo y la altitud, y cómo esta riqueza se refleja en cada taza.

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La marketer colombiana llevaba un año y medio ocupando la gerencia regional de marketing del mismo sector. Se ocupará de “ejercer una gran influencia en los equipos de marca globales y en los mercados para ofrecer plataformas incrementales y eficientes”, afirma ella misma en su LinkedIn.

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(Ad Age) - “Los objetivos comerciales reales son complejos, únicos y en constante cambio; un algoritmo estático entrenado con el historial agregado no puede seguir el ritmo”, afirma Ran Cohen, director de estrategia de Perion, una empresa tecnológica global que conecta a anunciantes y marcas con los consumidores. Los algoritmos se utilizan ampliamente para ayudar a los profesionales del marketing a llegar a su público objetivo.

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Aunque pueda sonar a ciencia ficción, el marketing y la publicidad digital podrían verse profundamente revolucionados por una inteligencia artificial plenamente autónoma y capaz de tomar decisiones estratégicas, y estamos más cerca de ese escenario de lo que parece.

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Las empresas que priorizan el bienestar, el propósito y la conexión humana están marcando la diferencia. En un entorno empresarial cada vez más desafiante y en constante transformación, la cultura organizacional se ha consolidado como un eje estratégico para el crecimiento sostenible de las compañías.

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En un mundo que avanza a una velocidad asombrosa, el marketing, como lo conocemos, está pidiendo una transformación profunda. Atrás quedaron los días en los que la publicidad masiva era la reina o que el éxito se medía únicamente en cifras de ventas o EBITDA. Hoy, más que nunca, las marcas tienen la oportunidad y la responsabilidad de trascender a lo que realmente importa: conectar con las personas, entender sus dolores, sueños y aspiraciones.

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Siembra Bavaria busca integrar a 1.000 nuevos agricultores al cultivo de cebada maltera en Colombia. La iniciativa que nació en 2017, tiene como objetivo fortalecer la productividad del campo colombiano y asegurar un suministro sostenible de cebada para el proceso cervecero de la compañía. Hasta la fecha, más de 800 familias agricultoras de Boyacá y Cundinamarca han sido beneficiadas con formación técnica especializada, acceso a insumos certificados, maquinaria agrícola y alternativas de financiación. 

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Revelan cómo se vive la diversidad dentro del banco, qué aprendizajes han marcado el camino y por qué este enfoque es una decisión inteligente para el negocio. En entornos empresariales que exigen cada vez más compromiso genuino con la inclusión, Bancolombia ha decidido ir más allá del discurso. Al frente de este propósito está María Isabel Acosta, directora de Diversidad, Equidad e Inclusión (DEI) del banco, quien lidera una estrategia ambiciosa para que cada persona...

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