En un mundo que avanza a una velocidad asombrosa, el marketing, como lo conocemos, está pidiendo una transformación profunda. Atrás quedaron los días en los que la publicidad masiva era la reina o que el éxito se medía únicamente en cifras de ventas o EBITDA. Hoy, más que nunca, las marcas tienen la oportunidad y la responsabilidad de trascender a lo que realmente importa: conectar con las personas, entender sus dolores, sueños y aspiraciones.

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Las empresas que priorizan el bienestar, el propósito y la conexión humana están marcando la diferencia. En un entorno empresarial cada vez más desafiante y en constante transformación, la cultura organizacional se ha consolidado como un eje estratégico para el crecimiento sostenible de las compañías.

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En el comercial, el artista aparece en una situación donde todo se complica… hasta que llega el toque de Nesquik. Con música, humor y su sello personal, transmite un mensaje simple pero efectivo: no te rayes la cabeza

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Revelan cómo se vive la diversidad dentro del banco, qué aprendizajes han marcado el camino y por qué este enfoque es una decisión inteligente para el negocio. En entornos empresariales que exigen cada vez más compromiso genuino con la inclusión, Bancolombia ha decidido ir más allá del discurso. Al frente de este propósito está María Isabel Acosta, directora de Diversidad, Equidad e Inclusión (DEI) del banco, quien lidera una estrategia ambiciosa para que cada persona...

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Siembra Bavaria busca integrar a 1.000 nuevos agricultores al cultivo de cebada maltera en Colombia. La iniciativa que nació en 2017, tiene como objetivo fortalecer la productividad del campo colombiano y asegurar un suministro sostenible de cebada para el proceso cervecero de la compañía. Hasta la fecha, más de 800 familias agricultoras de Boyacá y Cundinamarca han sido beneficiadas con formación técnica especializada, acceso a insumos certificados, maquinaria agrícola y alternativas de financiación. 

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La tecnología siempre ha prometido salvarnos: del tedio, del aburrimiento, de la ineficiencia. Y sin embargo, curiosamente, cuanto más eficiente se vuelve, más ocupados parecemos estar. Pero la eficiencia no es un ejercicio de reducción; es una carrera armamentista. Entra la IA: el último regalo de la tecnología, que promete al mismo tiempo un renacimiento cognitivo y una buena dosis de angustia existencial.

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Getty Images, plataforma global líder en contenidos visuales y video, eligió a another como su nueva agencia de relaciones públicas para América Latina. Esta alianza estratégica cubrirá cinco mercados clave: México, Brasil, Colombia, Chile y Argentina, con el objetivo de elevar la visibilidad de Getty Images e iStock y fortalecer su conexión con audiencias creativas, corporativas y mediáticas en toda la región.

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Escrito por los equipos de WARC, The Work y Contagious, el resumen de la 72° edición del Festival Internacional de Creatividad destaca que la inteligencia emocional, el humor y la experiencia vivida fueron elogiados como superpoderes humanos irremplazables. Cannes Lions presentó su Wrap-Up oficial de la edición 2025, con un repaso por los principales aprendizajes que dejó la 72° edición del Festival, resumido bajo seis tópicos principales: El poder de la creatividad, The creative toolbox, Insights y tendencias, Cultura y talento, Impacto creativo e innovación al descubierto.

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Con esta video columna, finaliza la trilogía dedicada a explorar las capacidades de los agentes conversacionales de inteligencia artificial. Con la publicación de esta nueva video columna, termina la serie enfocada a explorar las capacidades de los agentes conversacionales de inteligencia artificial.

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(Ad Age) - Con la inminente imposición de aranceles y la caída de la confianza del consumidor, los CFOs ahora presionan más a los CMOs para que generen retorno de la inversión (ROI), lo que pone en peligro aún más el futuro del CMO promedio, afirma un exdirector de marketing de Kraft y Campbell’s.

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¿Cómo incrementar la productividad ganadera en Colombia y, al mismo tiempo, reducir el impacto ambiental? Alquería nos tiene la respuesta. En este episodio conversaremos con Rafael Álvarez, CEO de Alquería, quien nos explicará cómo implementar prácticas sostenibles para transformar los sistemas productivos de los pequeños ganaderos. ¡Porque la sostenibilidad es posible!

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Bavaria anunció la apertura de la convocatoria para emprendedores bajo la séptima edición del programa ‘Aceleradora 100+’ en Colombia, una plataforma internacional que conecta a startups con seis compañías multinacionales (AB InBev, The Coca-Cola Company, Unilever, Danone, Colgate-Palmolive y, desde este año, Mondelēz International) para implementar pilotos sostenibles en sus cadenas de suministro.

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La compañía busca emprendedores colombianos con soluciones sostenibles que puedan pilotearse en operaciones reales y acceder hasta US$100.000 en financiación. Bavaria lanzó este lunes en Colombia la séptima edición de la Aceleradora 100+, una iniciativa global que busca apoyar a startups con soluciones sostenibles para retos asociados a la cadena de valor de la industria cervecera y de otras multinacionales.

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Gerald Vincent, director de medio ambiente, salud y seguridad de L’Oréal, afirma que “obtener el oro de la Royal Society for the Prevention of Accidents en el 100% de nuestros sitios no solo demuestra la solidez de nuestros sistemas de gestión, sino también la cultura de prevención y cuidado que hemos construido junto a nuestros equipos”.

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(Cannes Lions - Por enviados especiales) - El CMO global de AB InBev cautivó a un Debussy Theatre lleno con su estilo de rockstar y sus definiciones contundentes sobre cómo hacer marketing de marcas enormes a partir de algo tan simple como la experiencia del usuario, “la verdad de estos tiempos”.

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En las agencias de publicidad, donde antes reinaban los creativos con ideas brillantes y tableros llenos de conceptos, hoy reina un empleado nuevo, silencioso e incómodo… uno que respira códigos y algoritmos por todo lado. La inteligencia artificial ya no es un asistente: forma parte del equipo.

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Nestlé tiene la respuesta. En este episodio hablamos con Felipe González, CEO Colombia. Quien nos cuenta cómo alcanzar objetivos concretos aplicando una estrategia y visión basadas en la regeneración. ¡Porque la sostenibilidad es posible!

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Si hay un marketer con una campaña para enmarcar, esta es la de “El lugar equivocado”, liderada por Carlos Torres, el Director de Mercadeo en Davivienda, quien durante años ha posicionado como marca a este banco colombiano que se destaca por su creatividad, buen humor y comunicación comercial responsable que deja huella.

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Un nuevo estudio de Teads revela cómo las estrategias digitales basadas en credibilidad y personalización potencian el ROI en el sector financiero. En un contexto cada vez más competitivo, donde los consumidores están expuestos a múltiples ofertas y canales, la confianza se ha consolidado como el factor más determinante a la hora de elegir una marca financiera. Así lo señala el informe “Margin Makers for Finance Brands” de Teads, basado en una encuesta a más de 8.000 consumidores globales...

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El financiamiento impulsa un plan de expansión que proyecta la construcción de múltiples proyectos de vivienda en los próximos 10 años. En una transacción para el sector constructor colombiano, Bancolombia lideró la estructuración y cierre de un crédito sindicado por $535.000 millones para Amarilo, una de las compañías más importantes en el desarrollo de proyectos de vivienda en el país.

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