Llegar eficazmente a los consumidores de la Generación Z se ha convertido en un acto de equilibrio cada vez más complejo, con espectadores jóvenes dispersos en plataformas de medios y ansiosos por denunciar marcas que invaden de manera poco auténtica sus canales favoritos. Pero el grupo demográfico joven, en particular los adolescentes a quienes los anunciantes deben cumplir estrictas normas de privacidad de datos para llegar, sigue siendo un factor importante en las decisiones de compras navideñas.

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La investigación “Change reinvented”, de Accenture, concluyó que el 42% de las empresas de retail han tenido al menos dos transformaciones organizacionales en los últimos tres años. El estudio de Accenture titulado Change reinvented concluye que los ejecutivos de la industria del retail identifican en la inteligencia artificial generativa el principal factor de cambio de sus organizaciones.

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De la mano de Adsmovil, las soluciones Green Media de Digital Turbine optimizan la inversión publicitaria para juegos en dispositivos móviles, evitando campañas con emisiones elevadas y ofreciendo insights de emisiones generadas para cada campaña.

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La inteligencia artificial (IA) ha dejado de ser un concepto futurista para convertirse en una realidad omnipresente en nuestras vidas.

Hoy en día, todos, desde los medios de comunicación hasta los gobiernos y las empresas, están inmersos en la conversación sobre IA, tratando de comprender el impacto de esta tecnología revolucionaria. Las salas de juntas de todo el mundo están llenas de directivos que, con cierto nerviosismo y entusiasmo, debaten sobre cómo aprovechar esta ola tecnológica para lograr un cambio significativo.

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El equipo de Planners Estratégicos en Goldfish: Juliana Duarte, Valentina Cadosch y Juan Camilo Riaño, nos comparten 4 claves estratégicas para una campaña de Influencer Marketing exitosa. 

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El 26 de agosto se suscribió el contrato de compraventa de acciones de la plataforma Longevo, compañía de bienestar creada. En el contexto actual, donde el cuidado de la salud preventiva se vuelve cada vez más relevante, Seguros SURA apuesta por la tecnología como facilitadora para la adopción de nuevos hábitos a través de Longevo, una plataforma especializada en el bienestar de las personas.

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Adsmurai, empresa tecnológica líder en estrategias de marketing digital, presenta Adsmurai MMMs, una herramienta revolucionaria para la medición y optimización de campañas publicitarias, parte de la Adsmurai Marketing Platform. Esta solución innovadora está diseñada para ayudar a las empresas a medir con precisión el valor incremental de sus canales publicitarios.

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Una noche donde la belleza, la moda y el empoderamiento femenino se unieron para celebrar la diversidad y la hermandad. Este 23 de septiembre, durante la semana de la moda, se llevó a cabo Lé DéfiléParis 2024, un evento organizado por L'Oréal Paris, una de las marcas de belleza más importantes a nivel mundial, con el objetivo de democratizar la moda y la belleza, así como resaltar el empoderamiento femenino.

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En la era digital, en la cual la atención del consumidor es un bien preciado, ya no basta con tener buenos productos digitales. La clave para potenciarlos radica en lograr que la audiencia conecte con él, comprenda su valor y desee formar parte de su historia. Es aquí cuando el storytelling entra a la ecuación, esta estrategia de comunicación consiste en el arte de contar historias.

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Alpina, que por segundo año consecutivo ha sido reconocida como la marca más querida por los colombianos, lanzó junto a Buentipo una emocionante campaña con el propósito de fomentar el consumo de lácteos en el país. La Tía Clara, el alma de esta campaña, nos recuerda que para cada momento del día hay un producto Alpina delicioso. Ella sabe muy bien que la buena nutrición es la base del bienestar y a través de su personalidad vibrante, nos demuestra su amor a través de consejos que llegan justo a tiempo. 

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General Motors, a través de su marca Chevrolet, apuesta por la movilidad sostenible en Colombia con lanzamientos en su portafolio y tecnologías. En el marco del compromiso global por la sostenibilidad, Colombia está marcando una tendencia significativa en la adopción de vehículos eléctricos, con un notable aumento del 18,8 % en las ventas durante los primeros cuatro meses de 2024, según el Registro Único Nacional de Tránsito.

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El festival se llevará a cabo los días 21 y 22 de septiembre en La Gran Carpa, ubicada en la Carrera 60 con Calle 53, y promete ser uno de los eventos gastronómicos más destacados del año. Bogotá se ha convertido en escenario de grandes eventos culturales durante los últimos años y, sin duda alguna, la gastronomía ha estado en el centro de los festivales más importantes de la capital del país. 

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El listado fue hecho por Bloomberg Línea y figuran varios antioqueños como Feid y J Balvin o los empresarios David Vélez y Jorge Mario Velásquez. El portal Bloomberg Línea dio a conocer su listado de las 500 personas más influyentes de América Latina en 2024, donde destaca a personalidades de todos los sectores como Lionel Messi, el papa Francisco, Karol G, Feid, James Rodríguez, Rebeca Andrade o Carlos Slim.

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Estos reconocimientos destacan las campañas, anunciantes y agencias más efectivas cada año. Sin embargo, en su última versión mostraron también que el panorama del ecosistema de las comunicaciones en el país está evolucionando.

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En el panorama en constante evolución del marketing digital está surgiendo una nueva frontera que promete revolucionar la forma en que las marcas se conectan con sus audiencias: la publicidad de audio personalizada, dinámica y basada en datos impulsada por inteligencia artificial.

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Para Bold era inimaginable ser galardonado con el mayor premio de los Effies; una de las razones es que se trata de la primera start-up en hacerlo. El CMO de la compañía profundizó con Marketers by Adlatina esta sorpresa y adelantó próximos proyectos.

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Effie Awards Colombia, en su edición número 18, ha reconocido las campañas más efectivas del año. Tras un riguroso proceso de evaluación que involucró a más de 450 jurados, se ha revelado el listado de los ganadores entre los 193 finalistas. Esta edición se destacó por la incorporación de nuevas categorías como Inteligencia Artificial (IA) y Retail Media.

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Alpina y su icónica marca Yogo Yogo han lanzado los nuevos #YogoYogoMochis, las criaturas más “emochionantes” del universo, que ahora forman parte de esta innovadora experiencia alimenticia. El lanzamiento, que ya está al aire y disponible en el mercado, ha sido posible gracias a la colaboración de un equipo de agencias creativas y estratégicas que trabajaron en conjunto para traer a la vida este concepto disruptivo.

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Durante las últimas semanas “Fran Cuellar” un Tiktoker español se hizo tendencia gracias a una publicación en la que se preguntaba “¿Qué hacéis todos en Colombia? ¿Por qué todo el mundo está en Colombia? Soy yo o solo en mis historias aparece gente que está en Colombia. Yo no digo que sea precioso, pero seguramente lo sea. ¿Hay algo de lo que no me estoy enterando?”.

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Drácula, la marca de helados más querida e icónica para millones de colombianos de todas las edades, llega una vez más al mercado nacional en su edición número 35. Aquí nos adelantamos a la temporada de Halloween, una celebración que se evoca desde ya, y durante todo el mes de octubre, que llega cargada de historias, misterio y terror divertido.

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