En diciembre pasado, la redacción de Marketers by Adlatina presentó, tras una investigación entre empresas líderes de la región, la tercera edición del Future Crema MKT: los 40 talentos emergentes de la industria del marketing en América Latina. En la nota, el link a la revista en que se publicó el informe completo.

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● La Guía de Relacionamiento Anunciante y Agencia busca fortalecer la autorregulación para promover la transparencia, la confidencialidad, el respeto a la propiedad intelectual, la libre negociación y la garantía de medio visible y confiable.
● Agency Scope estima que cada anunciante colabora, en promedio, con cerca de 13,9 agencias para abordar sus necesidades de comunicación, publicidad y marketing.

El VP de marketing de commerce de Mercado Libre quedó séptimo en el ranking Crema MKT que Adlatina Group dio a conocer hace algunos días. Marketers by Adlatina le pidió que compartiera su opinión sobre las diferencias entre creatividad y efectividad y sobre la relación entre agencias y anunciantes. Los premios Effie ya han demostrado sobradamente que la efectividad tiene tanto peso como la creatividad en una campaña.

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Un estudio realizado por Mazinn y Beagle, ambas integradas en la estructura de Darwin & Verne, revela las vivencias, percepciones y deseos de la Generación Z en su experiencia como clientes. La Experiencia de Cliente es un aspecto fundamental en el proceso de relación de consumidores y marcas.

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Con esta gestión específica, la compañía evita que alrededor de 694 mil toneladas de CO2 se liberen anualmente a la atmósfera. Cerveza Corona busca reforzar su compromiso como marca del portafolio Bavaria con un propósito sostenible, y bajo el concepto “Lo natural es devolverla”, invita a los consumidores a devolver sus botellas de vidrio, con el objetivo posicionar el cambio de hábito y sumarse al proceso de retornabilidad.

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Una lección clave para las marcas es la necesidad de adaptarse a los canales de comunicación preferidos por los jóvenes. Actualmente los jóvenes se encuentran inmersos en un ecosistema digital donde las redes sociales ocupan un lugar preferente en su día a día. El fenómeno de las redes sociales entre jóvenes y adolescentes ha trascendido la categoría de mera tendencia para convertirse en una realidad palpable en el día a día de esta generación.

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Restrepo aclaró que ser líder permite lograr desde su rol cambiar la forma en como las personas logran tomar decisiones muy conscientes de lo que pueden hacer y lo que no. 360 Radio conversó con Valentina Restrepo, gerente de sostenibilidad de L’Oreal, sobre el rol de la mujer en la sostenibilidad empresarial. Además, dio a conocer cuáles son los objetivos de la entidad para el 2024 y sus proyecciones a corto, mediano y largo plazo.

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Cuando acaba de terminar el mes que, desde hace unos años, el mundo dedica a la mujer —para recordar la necesidad de terminar para siempre con la disparidad de géneros—, la presidenta ejecutiva de la Asociación Nacional de Anunciantes de Colombia describe pasos concretos para impulsar una comunicación comercial más responsable e inclusiva, “un compromiso de todos”.

Actualmente, las empresas de productos de consumo se enfrentan a diversos desafíos tecnológicos, económicos o sociales, destacando particularmente los rápidos cambios en los hábitos de consumo.

Todos estos retos juntos afectan a todos los niveles de las organizaciones, ante los cuales deben adaptar sus estrategias para competir en el mercado.

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¿Dónde reside la reputación? ¿En la pequeña caja fuerte de la oficina del CEO? ¿En la billetera de alguno de los colaboradores? ¿O quizás olvidada en el furgoncito de un distribuidor? La reputación habita en la mente de las audiencias relevantes para nuestras organizaciones. Este intangible, inaccesible mediante métodos convencionales como un bisturí o escalpelo para su extracción y mejora, es vital para empresas y sus líderes.

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La IA no es solo una herramienta, es un socio creativo que potencia y lleva a nuevos horizontes, redefiniendo el concepto mismo. La Inteligencia Artificial (IA) está transformando el paisaje creativo de la publicidad, cambiando la manera en que se conciben y se ejecutan las campañas publicitarias. 

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El presidente para Colombia y Perú de la multinacional británica Haleon, sostuvo que buscan posicionarse como referente del autocuidado en la región. Después de un año de serpararse de la multinacional GlaxoSmithKline (GSK), Haleon se viene consolidando como una compañía independiente que lidera en el mercado de la salud con sus marcas y su innovación en torno al autocuidado.

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Acercándonos al año y medio de la popularización de ChatGPT, la primera herramienta de inteligencia artificial generativa que se hizo popular y asequible es un buen momento para entender qué tanto impacto ha tenido en la industria del marketing y la comunicación de marcas.

Muchos vaticinaron que estábamos ante el fin de la creatividad humana y muchos otros que rápidamente se reemplazarían muchos puestos de trabajo en las áreas de creación y de producción tanto en las agencias de publicidad como en las áreas de marketing de los anunciantes. Es cierto que se han sustituido, al menos parcialmente, tareas específicas como recolección de información, corrección de estilo o traducción.

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La inteligencia artificial ha irrumpido en nuestras vidas como una fuerza imponente que redefine las fronteras de numerosas industrias, con un impacto particularmente profundo en el mundo del marketing y la publicidad. Lo que una vez parecía ciencia ficción se ha convertido en una realidad palpable, transformando radicalmente la forma en que las marcas se conectan con sus audiencias y comercializan sus productos y servicios.

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La inteligencia artificial, la transformación digital y la ciberseguridad son las principales prioridades para los líderes tecnológicos. El crecimiento económico lento, las amenazas de seguridad sofisticadas y los avances tecnológicos han creado un entorno complejo para los líderes tecnológicos. Con competencias cada vez más críticas, deben equilibrar prioridades para cumplir con objetivos empresariales a corto y largo plazo, manteniendo la estabilidad mientras implementan cambios.

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La Inteligencia Artificial (IA) ya se ha posicionado como un poderoso aliado en la industria, revolucionando la forma en que las marcas se conectan con sus audiencias. Según los datos de Kantar Media Reactions 2023, un 67% de los especialistas en marketing se muestran optimistas con respecto a las posibilidades de la IA Generativa.

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Se trata del Sundae Feat. Bon Bon Bum de McDonald’s. Este delicioso helado cremoso de leche y vainilla natural viene acompañado de la icónica salsa de la chupeta de chicle roja, Bon Bon Bum. La colaboración tuvo un exitoso lanzamiento exclusivo durante cuatro días en uno de los festivales de música más grandes del país en 2023, y debido a la gran acogida, el Sundae con salsa de Bon Bon Bum rojo regresó ahora a nivel nacional desde el pasado 5 de marzo, disponible por tiempo limitado, con la expectativa de vender más de 100 mil unidades.

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En el mundo digital en constante cambio, la humanización de las marcas se ha convertido en un pilar clave para establecer conexiones significativas con los clientes. Dado que las interacciones se vuelven cada vez más virtuales, la humanización emerge como una estrategia clave para conquistar corazones y mentes en línea.

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El sector del marketing, la publicidad y las comunicaciones, está en constante evolución. Y los libros especializados, son una herramienta poderosa para ponerse al día con este día a día tan cambiante, en todo lo que rodea a estas profesiones.

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En el reciente episodio del podcast de P&M, el sector de la belleza fue el protagonista, exploramos su evolución, innovaciones tendencias, diversidad e inclusión junto a Alberto Mario Rincón, Director General de L’Oréal Groupe para Centroamérica y la Región Andina.

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