Durante la reciente temporada navideña, caracterizada por un bombardeo constante de publicidad y un ambiente festivo que nos incitaba al consumo, hemos observado cómo las marcas locales continúan ganando terreno al conectarse más profundamente con las personas. Los consumidores valoraron regalar productos representativos de sus regiones, percibiéndolos como más personales, auténticos y estrechamente ligados a su identidad cultural. Mientras las marcas globales ofrecían productos estandarizados presentes en todo el mundo, las locales aprovecharon su ventaja distintiva, algo que anteriormente no sucedía.

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Avianca y el hotel Wyndham Santa Marta Aluna Beach presentan Te elijo donde sea, una campaña inspiradora que celebra el amor duradero. En un mundo donde las relaciones parecen efímeras, un dato de la American Psychological Association revela que el 56 % de las parejas que viajan juntas disfrutan de relaciones más duraderas.

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El 29 de enero de 1875 inició operaciones el Banco de Colombia. 150 años después, Grupo Bancolombia es el resultado de una evolución que incluyó crecimiento orgánico, fusiones, adquisiciones e innovación permanente. En la actualidad, esta financiera cuenta con más de 30 millones de clientes y presencia en países como Panamá, Guatemala, El Salvador y Estados Unidos.

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Al inicio de un año retador económica, política y climáticamente, empiezan a surgir diferentes preocupaciones por parte de las organizaciones: ¿cómo conquistar al consumidor de este año? Un 2025 en el que la IA continúa en exploración y normalización, y en el que además se reducirán jornadas laborales y el trabajo remoto sigue en vigor, la conexión humana será la clave.

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Bavaria y su marca Corona siguen elevando la experiencia de sus consumidores con la apertura de una nueva sede del restaurante ‘Vista Corona’ en el Centro Comercial Plaza Claro. Inspirado en el concepto de un ‘Oasis en medio de la ciudad’, este espacio refleja un ambiente y relajante, ideal para compartir diferentes ocasiones y disfrutar de una propuesta gastronómica versátil.

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En el marco de un conversatorio sobre nutrición junto al Banco de Alimentos de Bogotá, Alquería celebró 24 años de haber sido certificada con el sello Quality Chekd, distinción que la posiciona como la única empresa en Colombia y América Latina con este reconocimiento por sus altos estándares de calidad en plantas, procesos y productos.

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Desde el inicio del programa en 2020, se han entregado en total 25 viviendas, mejorando significativamente las condiciones de vida de estas familias de recicladores en ciudades como Cartagena, Santa Marta, Medellín, Cali, Popayán, Sogamoso y Villavicencio.

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Arcos Dorados, la compañía que opera la marca McDonald’s en Colombia, continúa su compromiso con la mejora nutricional de su menú infantil al incorporar manzana natural en cascos en la Cajita Feliz. Esta evolución busca ofrecer a las familias una opción más balanceada, rica en fibra y con un toque fresco para sus hijos e hijas, al mismo tiempo que refleja el esfuerzo continuo por mantener la calidad y seguridad alimentaria en sus productos.

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La Inteligencia Artificial (IA) es una de las principales tendencias para 2025 y se está consolidando como una herramienta esencial para el crecimiento del e-commerce. En un escenario global en el que se estima que 2,9 mil millones de consumidores adquirirán bienes en línea —lo que representa el 36% de la población mundial—, la IA desempeña un papel crucial, contribuyendo con aproximadamente 31 mil millones de dólares (1,1%) al crecimiento total del sector en 2025, según datos de Statista.

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La compañía cervecera eligió a Cali como sede de su Convención de Líderes 2025, destacando la importancia del Valle del Cauca para su operación. Con más de 350 colaboradores en representación de todas sus operaciones en el país, Bavaria celebró su Convención Anual de Líderes en Cali, destacando el papel estratégico del Valle del Cauca para el crecimiento sostenible de la compañía y de la Región.

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Bavaria y Bancolombia encabezan las listas entre las marcas de producto y servicio, respectivamente. Entre las marcas más valiosas de Colombia, según un reporte anual de la firma Brandvalorum, en su edición más reciente -la del 2024-, predominan los sectores de bebidas, alimentos y servicios financieros.

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● Esta iniciativa impulsa una comunicación comercial más responsable y efectiva evidenciando el cumplimiento de los afiliados de la ANDA, a los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS).
● El principio de Equidad de Género tuvo un importante crecimiento al pasar del 54 % al 88 % desde la primera edición a la más reciente.
● El principio de Niños, Niñas y Adolescentes se consolida como un principio totalmente adoptado con un rasgo de gestión del 97%.

De acuerdo con un estudio de Kantar, el 60% de los anunciantes en EE.UU. ya utilizan modelos de marketing mix, y un 58% de los que no los usan están considerando implementarlos. Google anunció el lanzamiento global de Meridian. Meridian es un modelo de marketing mix (MMM) de código abierto diseñado para que los profesionales del marketing y anunciantes puedan medir el impacto de sus estrategias en distintos canales y su influencia en resultados clave, como el crecimiento de las ventas.

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La industria de los medios enfrenta un futuro marcado por avances tecnológicos, una crisis de confianza y una creciente fragmentación. Para navegar este año 2025 con confianza, el foco debe estar en las personas, ya sea comprendiendo profundamente a las audiencias o suscriptores, o invirtiendo en las competencias de los equipos.

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En 2024, las marcas crearon nuevos caminos en TikTok, adoptando la diversidad de la comunidad en la plataforma, superando los límites creativos, manejando olas culturales y mostrándose con voces auténticas. El resultado cambió las reglas del juego mostrando el compromiso con la comunidad y redefiniendo las posibilidades de conexión e influencia de las marcas.

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Según Brandvalorum, Águila y Poker se consolidan como las de más valor en Colombia con una valoración superior a US$500 millones. En la edición 2024 del estudio ‘Las Marcas Colombianas Más Valiosas’, doce marcas de Bavaria fueron reconocidas en la categoría de producto por su significativo valor económico en el mercado nacional.

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La quinta edición del ebook "Tendencias de Comunicación 2025" de SmartPR revela las claves para transformar la comunicación en un año marcado por la hiperconectividad y la automatización. En un mundo cada vez más hiperconectado y competitivo, la comunicación corporativa enfrenta el desafío de adaptarse a las nuevas tendencias tecnológicas y sociales para captar la atención de audiencias dispersas.

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Durante los últimos 22 años, la empresa ha donado más de 116 millones de vasos de productos lácteos, beneficiando a más de 9,3 millones de colombianos. Más de 6 millones de vasos de productos lácteos serán entregados por Alquería a la Red de Bancos de Alimentos de Colombia (ABACO) en 2025, como parte de un esfuerzo conjunto para combatir el hambre y la desnutrición en el país.

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La CMO de Falabella Colombia compartió con Marketers by Adlatina los logros de la empresa, así como sus éxitos personales. ¿Qué balance hace de 2024 para la compañía y para usted a nivel profesional? ¿Qué hechos destacaría? 2024 fue un año de evolución para Falabella Colombia.

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En una nueva entrevista con Valora Analitik, Mauricio Rosillo, vicepresidente de Negocios de Bancolombia, habló sobre las oportunidades y desafíos que ve la entidad financiera para continuar impulsando el sector de vivienda, clave en el desarrollo de Colombia. La entidad promueve el desarrollo sostenible para lograr el bienestar de todos y uno de sus pilares es contribuir a la construcción de ciudades y comunicades sostenibles...

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