La compañía también presentó la plataforma "For Every Golden Moment" de Corona Cero, que celebra los Golden Moments de los Juegos Olímpicos. Bavaria anunció la incorporación de la nueva cerveza sin alcohol Corona Cero a su portafolio de marcas globales. Corona Cero será el patrocinador global de los Juegos Olímpicos y Paralímpico, y estará disponible en más de 40 países.

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Un reciente estudio, estimó que los ingresos globales por publicidad crecerán un 7,8% en 2024, hasta los $989,800 millones de dólares. El sector publicitario global, superará el billón de ingresos en 2025, aumentando un 6,8% hasta los $1.1 billones de dólares. También, se han revisado las estimaciones para Estados Unidos, donde se espera que los ingresos por publicidad alcancen los $365,900 millones de dólares.

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Kantar Worldpanel acaba de dar a conocer los resultados de su ranking anual Brand Footprint, en el que se destacan las marcas de consumo masivo más elegidas a nivel regional en América Latina. Los datos arrojan también que las marcas que están creciendo aumentan un 12% los CRP, mientras que las marcas en declive disminuyen un 10%. Para este año se espera que haya un aumento del 14,3% de consumo para las marcas FMCG.

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En el universo del mercadeo los lugares comunes son un enemigo que, a mi parecer, es una bomba de tiempo para la creatividad, la innovación y lo más importante para la conexión de las marcas con las personas, quienes son sin duda las que determinan el éxito de las campañas.

Los lugares comunes son esas ideas y conceptos que se quedan en la caja, que generan una sensación de calma debido a que no producen mariposas en el estómago, y aunque esto puede ser efectivo en algunos casos, no marca una diferencia en el tan saturado mundo del marketing. Eslóganes genéricos, mensajes vacíos y frases sobre utilizadas que han perdido ese poder de persuasión, están dejando por fuera esas historias que repican con las experiencias y aspiraciones del público objetivo.

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Kantar Division Insights, líder en análisis y consultoría de mercados, reveló mediante su modelo NeedScope cómo las marcas pueden sumarse de manera auténtica y efectiva al movimiento Pride. En un entorno donde la diversidad y la inclusión son fundamentales, esta herramienta proporciona un análisis detallado y estratégico sobre cómo las marcas pueden expresar su apoyo de forma significativa.

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Apple, la primera marca del mundo valuada en un billón de dólares. Mercado Libre se consolida en el Top 100; logra la posición 57 escalando 15 lugares respecto de 2023. Apple llega a un récord histórico y se convierte en la primera marca de billón de dólares de acuerdo con los resultados del nuevo Kantar BrandZ Most Valuable Global Brands Report 2024. Con esto, mantiene su liderazgo por tercer año consecutivo como la marca más valiosa del mundo, seguida por Google, Microsoft, Amazon demostrando la importancia y perdurabilidad de la tecnología en la vida cotidiana.

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Hablamos en exclusiva con Vinicius Santos, director General de Sanofi Consumer HealthCare para el Cono Sur, América Central y el Caribe (SOCOPAC), sobre esta unidad de negocio, encargada de medicamentos de venta libre, conocidos como OTC (over the counter), y donde sobresalen marcas conocidas en el país como Enterogermina, Allegra, Buscapina, Bisolvon y Dulcolax.

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Sostenibilidad ambiental y cambio climático fueron los temas principales del evento ‘Somos Sostenibles’ de la Cámara de Comercio de Bogotá, en el que se analizaron las tendencias y experiencias de las empresas bogotanas en estas áreas. Este encuentro generó conversaciones en torno a la importancia del medioambiente, la gestión del cambio climático, el agua y la economía circular.

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Celsia es la empresa detrás de la instalación, que se hizo a través de la alianza con Bancolombia Capital. 

Alpina dio a conocer su primera granja solar, que combinada con la energía generada por la planta de biogás, abastecerá más de 50% de la demanda eléctrica de las instalaciones, equivalente a más de 20% del consumo eléctrico de la compañía en el país.

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En este capítulo de la video entrevista, se destaca un factor que ha sido el foco durante estos últimos años: la inteligencia artificial y cómo esta herramienta está interactuando en los procesos del sector. En la actualidad, la Inteligencia Artificial (IA) se ha posicionado por ser un elemento disruptivo y aunque todavía no se ha implementado completamente en todos los procesos del marketing y publicidad.

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A mitad de camino hacia el plazo establecido para la Agenda 2030, el Informe de progreso de los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS), revela que más de la mitad del mundo está atrasado. En un mundo que enfrenta desafíos cada vez más urgentes en materia ambiental, social y económica, la sostenibilidad se ha convertido en una necesidad imprescindible.

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La compañía implementó una nueva tecnología para escanear los datos de las transacciones, evitando que sus usuarios sean estafados. 

Mastercard presentó una nueva herramienta para evitar el fraude de tarjetas gracias a la inteligencia artificial generativa. Con esta se duplicó la velocidad para detectar productos que estén comprometidos, aumentando la seguridad de los usuarios.

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En un mundo cada vez más digitalizado, dos términos se han posicionado en el sector del marketing y la publicidad: AdTech y MarTech. Estas tecnologías, están transformando la manera en que las empresas se conectan con sus audiencias, ofreciendo soluciones innovadoras para optimizar campañas, personalizar mensajes y medir resultados con precisión.

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Esta edición trae la lista inaugural de las y los mejores directores de marketing en Colombia. Líderes que usan la creatividad y los datos para hacer brillar las marcas que representan. En su edición de junio, Forbes Colombia da a conocer el listado de los líderes más influyentes de marketing en el país, adaptado desde su casa matriz en Estados Unidos al escenario local. El listado de los 25 Mejores CMOs de Colombia es presentado por RappiAds.

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Esta iniciativa, combinada con la energía generada por la planta de biogás, abastecerá a más del 50% de la demanda eléctrica de la planta en Sopó. La compañía Alpina dio a conocer su primera granja solar en Sopó, Cundinamarca. Esta iniciativa, combinada con la energía generada por la planta de biogás, abastecerá a más del 50% de la demanda eléctrica de la planta en Sopó, equivalente a más del 20% del consumo eléctrico de Alpina a nivel nacional.

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Según un estudio de Epsilon, el 80% de los consumidores son más propensos a realizar una compra cuando las marcas ofrecen experiencias personalizadas. En un mundo saturado de anuncios publicitarios, el marketing experiencial emerge como una herramienta de gran alcance para las marcas que desean establecer conexiones más profundas y significativas con sus usuarios. 

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Effie Worldwide, ha anunciado el Effie Index 2023, el ranking anual de las compañías con el marketing más efectivo del mundo. Effie Worldwide, la organización global que lidera y reconoce la efectividad de la comunicación, refleja el desempeño de más de 4,750 finalistas y entradas ganadoras de competiciones globales, regionales y nacionales de los premios Effie, celebradas en todo el mundo desde el 1 de enero de 2023, hasta el 31 de diciembre de 2023.

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El programa de Emprendedores Bavaria se ha convertido en uno de los pilares de 67.000 tenderos en todo el país que al implementarlo han conseguido negocios más rentables y sostenibles, gracias a su esquema de intervención que integra entrenamiento en gestión comercial, digitalización e inclusión financiera. Esto tiene un efecto director en el nivel de los ingresos de estos micro y pequeños empresarios, pues mejora sus procesos y los hace rentables.

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Hoy, en el Día del Campesino, Grupo Éxito rinde un sentido homenaje a los trabajadores del campo colombiano. Son los campesinos quienes, con su esfuerzo incansable y su amor por la tierra, garantizan que los hogares de todo el país se llenen de alimentos frescos. Grupo Éxito reitera su compromiso con los campesinos y las cadenas de abastecimiento sostenibles, estas cadenas no solo movilizan oportunidades, sino que también permiten a la compañía seguir trabajando en conjunto con los productores del país.

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