La presidenta de Suramericana, Juana Francisca Llano, habló con EL COLOMBIANO sobre el crecimiento de la compañía, la evolución del sector asegurador y los retos para 2025. 

Suramericana cerró el 2024 con números que confirman su solidez en la región. Por ejemplo, mejoró la rentabilidad a partir de mayor eficiencia operativa y administrativa, alcanzando un 11,3% sobre las primas emitidas.

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Cuando se trata de hacer marketing moderno, este es un claro ejemplo de cómo lograrlo: academia, turismo, comunidades, tecnología, conexiones, humanidad y mucha emocionalidad, todo en una sola campaña, son los ingredientes que combina muy bien John Morales, el Gerente de Marca e Impacto País en Claro Colombia, quien viene hace unos meses dándole un fuerte timonazo a la esencia de esta importante marca.

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DDB y Claro Colombiacon esta nueva campaña cuentan una historia real, en la que se desarrolla en un resguardo indígena en Guainía, donde una turista logra descubrir los cerros de Mavicure gracias al acceso a internet. Antes de la llegada de la señal de Claro, los habitantes de la zona debían desplazarse en lancha hasta dos horas para encontrar conexión en Puerto Inírida. La campaña busca visibilizar cómo la conectividad puede generar oportunidades en estos territorios.

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El marketing lleva ya un tiempo en su era de resultados en que la industria ya no se ve sólo como creadora de métricas vanidosas o premios creativos, sino como generadora de impacto real y rentable. Los profesionales del marketing ya no son sólo narradores: son generadores de ingresos, y cada dólar invertido debe justificarse con un crecimiento medible.

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Este 1 de abril se lanzó el McTrío de McDonald’s dedicado a la película Minecraft, la cual estará en cines este jueves. Este nuevo producto se está ofreciendo en la App de la marca de hamburguesas. El McTrío McDonald’s x Minecraft fue anunciado desde hace unas semanas a través de las redes sociales de este restaurante.

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En un aparte durante la House of Instagram que esa marca organizó para recordar sus herramientas de marketing a representantes de marcas y para festejar sus tres lustros de vida, la managing director para la Spanish-speaking Latin America & Miami en Meta dialogó con Marketers by Adlatina y describió el presente de la plataforma y su vínculo con las marcas.

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(Ad Age) - Un nuevo informe analiza la relación CEO-CMO desde una nueva perspectiva, ya que los marketers buscan cada vez más la aprobación de los líderes empresariales para nuevas iniciativas, como la integración de la IA. En general, los directores de marketing obtuvieron excelentes calificaciones de los CEO en la última encuesta anual de Boathouse, una agencia de marketing independiente.

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(Ad Age) - La publicidad no se trata sólo de lo que se ve, sino de lo que oye. El público espera autenticidad y conmoverse con una banda sonora, así que la era de la música genérica de stock y el audio en plataformas ha quedado atrás. La publicidad no se trata sólo de lo que se ve, sino de lo que oye. El público espera autenticidad y conmoverse con una banda sonora, así que la era de la música genérica de stock y el audio en plataformas ha quedado atrás.

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Our Marketing Trends 2025 have been sourced and written by experts across Kantar. We look at macro and micro trends for marketers to consider as part of the strategic planning for their brand growth journey, and how they might suit their own objectives. From sustainability to livestreaming, from social media to Generative AI, we cover some of the key trends that we see emerging and growing over the next year.

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La iniciativa reconoce a las comunidades que habitan en el área como actores claves para la conservación de los paramos. Colombia alberga el 50 % de los páramos del mundo, los cuales suministran agua al 70 % de los colombianos y son esenciales para el ciclo de este recurso, ya que estos ecosistemas capturan el agua de la lluvia y el ambiente y la disponen en el suelo para recargar las fuentes hídricas.

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Empresas como Claro y Seguros Sura comparten cómo están aprovechando la inteligencia artificial para fortalecer su conexión con los usuarios. La inteligencia artificial (IA) sigue ganando protagonismo en las organizaciones, no solo por los avances tecnológicos que ofrece, sino también por las eficiencias que genera en los equipos de trabajo. Uno de los sectores que ha adoptado con mayor rapidez esta tecnología es el marketing.

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ThanksToYou, dio un paso más allá con el desarrollo y lanzamiento de GreenTag, una plataforma que automatiza la medición y compensación de la huella de carbono de cualquier campaña digital, sin importar el medio donde corra.

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Desde hace dos años, Cerveza Corona, marca global del portafolio de Bavaria, anunció la inauguración de Isla Corona, un espacio enfocado en promover la conexión con la naturaleza y los ecosistemas de la zona. Este auténtico paraíso natural, ubicado en las islas del Rosario, a solo 45 minutos de Cartagena, abre sus puertas al público.

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El Éxito, entendiendo que en cada compra que se hace se ve reflejada una decisión en la vida de sus clientes y que durante 76 años ha estado presente, ofreciéndoles la variedad, precios y calidad que necesitan; da un paso más y convierte el placer de elegir en su bandera de posicionamiento en el mercado.

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Federico y Paola, son dos talentosos marketers que revelan con Ultravioleta, el compromiso de Claro Colombia por traerle buenas noticias a la gente, mes a mes, y gracias a importantes inversiones que viene haciendo la marca en el país, entre estas, ofrecer internet ultraveloz para seguir conectando toda Colombia. 

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De visita por Bogotá, Catalina Castaño, Gerente de Mercadeo y Desarrollo Organizacional en Seguros Sura, reveló con Ultravioleta, cómo va esta compañía que día a día trabaja con cuatro principios que buscan garantizar a las personas poder estar protegidas integralmente con: respeto, responsabilidad, equidad y transparencia.

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De acuerdo con el Ministerio de Defensa, en 2024 se reportaron 69.349 delitos informáticos, lo que representa un incremento del 19,9% en comparación con los 57.838 casos registrados durante el mismo periodo en 2023. Esta situación refleja la creciente sofisticación de los ciberdelincuentes en un mundo cada vez más digitalizado. Ante el preocupante aumento de los delitos informáticos en Colombia, el Banco de Bogotá reafirma su compromiso de proteger a sus clientes y ofrecer un entorno digital seguro.

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Chocolatinas Jet se une con JetSMART y entregarán 1.000 láminas doradas con el fin de cumplir el sueño de los colombianos de volar en un avión. Laura Quevedo, jefe de marca de Chocolatinas Jet, nos cuenta la historia detrás de la campaña. Chocolatinas Jet presenta “Vuélate en el Jet de Jet” una iniciativa que busca cumplir los sueños de volar de 1.000 personas. Será un igual número de láminas doradas al interior de las chocolatinas las que les permitirán a los afortunados viajar al destino nacional que elijan a través de la aerolínea JetSMART.

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La compañía quedó en el primer lugar entre las empresas de alimentos y ocupó el segundo puesto general de la medición. Los consumidores exigen cada vez más una mayor responsabilidad de las empresas sobre lo que comunican. De hecho, el concepto de publicidad responsable busca que las personas puedan tomar decisiones informadas beneficiando no solo a los consumidores, sino a las marcas que gracias a estas buenas prácticas mejoran su reputación y confiabilidad. Para medir todos estos esfuerzos se creó la Huella de Publicidad Responsable.

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Con el vertiginoso ritmo de transformación que vivimos, la Inteligencia Artificial (IA) está revolucionando todos los aspectos de nuestra realidad, y las industrias de la publicidad y del mercadeo no son una excepción. La IA, con su capacidad para analizar grandes volúmenes de datos y automatizar procesos, promete redefinir la manera en que las marcas se comunican con sus audiencias. De acuerdo con McKinsey, se espera que esta tecnología cree 133 millones de nuevos empleos para 2030 y abra un mundo de posibilidades para quienes sepan adaptarse.

No obstante, no todas las organizaciones están preparadas para aprovechar este potencial. Un informe del Banco Interamericano de Desarrollo (BID) destaca que más del 50% de las pequeñas y medianas empresas en América Latina aún no utilizan herramientas basadas en IA, debido a la falta de conocimiento y recursos. Esta brecha refleja el reto de democratizar el acceso a estas tecnologías para garantizar que su impacto positivo alcance a la mayoría de los actores de la economía.