Nos acercamos al final de 2024, y aunque en el horizonte inmediato ya se preparan las ofertas navideñas, no está de más hacer una retrospectiva de aquellas tendencias creativas que definieron el primer semestre y que están terminando de darle forma a lo que queda del año.

Leer más

Aunque se trata de un término muy popular en las agencias de comunicación, no todos en el sector saben de qué trata exactamente el ‘influencer marketing’, por eso decidimos explorar a profundidad este flanco del marketing y darle una definición concreta que nos permita entender su importancia en el mercado latinoamericano.

Leer más

Los nuevos tiempos invitan a las marcas y sus profesionales, a seguirse capacitando, incluso, a esos nuevos talentos en formación, para que volteen a mirar esos escenarios académicos, que apoyan la construcción de marcas, y todos los retos que estas tienen ahora. Las ciencias humanas, parecen ceder terreno a carreras intermedias entre la administración y la tecnología. Hicimos un sondeo a través de internet, para intentar establecer cuáles serían los trabajos del futuro cercano en América Latina, y nos encontramos con una nueva realidad: La ciencia de datos y la IA marcan el camino.

Leer más

La Asociación Nacional de Empresarios de Colombia, Andi, dio a conocer los resultados de la octava edición del Ranking de Innovación Empresarial, un listado que mide las capacidades innovadoras de las empresas en el país. Este año, el ranking contó con la participación de 389 empresas, incluidas 195 empresas individuales y 34 grupos empresariales, representando a 194 firmas colombianas en 50 subsectores de la economía distribuidos en 12 departamentos del país.

Leer más

Esta cifra proviene del último informe anual de la Universidad de Stanford sobre IA y fue destacada por María Laura García durante su ponencia en el 10° Congreso Argentino de Recursos Humanos. En el 10° Congreso Argentino de Recursos Humanos, organizado por Work Tec y realizado en el complejo Golden Center el 29 de agosto, María Laura García compartió su perspectiva sobre el uso responsable de la IA.

Leer más

¿Cuántas veces a la semana lee usted un artículo sobre el propósito de la marca o escucha a un marketer hablar sobre una campaña basada en un propósito para construir su marca? El propósito está en todas partes. Pero, ¿el propósito de la marca realmente cambia los hábitos de compra de las personas? ¿Es aquí donde los anunciantes deberían centrar su energía?

Leer más

Los Apme son alimentos de propósito médico especial diseñados para el manejo de condiciones médicas y para satisfacer las necesidades nutricionales de personas con condiciones particulares. La producción local del Apme elimina la dependencia de importaciones del país y contribuye con la soberanía sanitaria. La planta de Alpina en Sopó, Cundinamarca, es la única apta y certificada para la fabricación de Apmes líquidos en el país.

Leer más

Esta edición limitada de ponqué premium combina la calidad, sabor y frescura de Ramo con los auténticos sabores del café premium 100% colombiano de Juan Valdez. Con el propósito de seguir diversificando su portafolio, a través del desarrollo de propuestas innovadoras, Ramo y Juan Valdez, dos de las marcas más queridas e icónicas de Colombia, lanzan su nuevo ponqué Tradición Selecta Café, una edición especial y por tiempo limitado de la popular línea de ponqués premium: Tradición Selecta.

Leer más

El primer bar de antojos del país ofrece una variedad de recetas dulces y saladas, permitiendo a los consumidores descubrir las múltiples formas de disfrutar de la marca más amada por los colombianos de bebidas espirituosas. Durante este año, Baileys llega con una de las apuestas más disruptivas y deliciosas en mercado para desbloquear un nuevo nivel de indulgencia: Baileys Treat Bar. El primer bar de antojos del país, único en América Latina y solo el segundo en todo el mundo.

Leer más

El estudio "El Futuro del Comercio" de Accenture y TikTok revela un aumento significativo en la participación en e-commerce en la región, impulsado por un cambio en el comportamiento de consumo desde la pandemia. Los países de América Latina están mostrando un incremento significativo en su participación en el e-commerce, así lo revela el estudio El Futuro del Comercio realizado por Accenture y TikTok...

Leer más

En un mercado saturado de opciones, destacarse ya no es solo una ventaja, sino una necesidad vital para la supervivencia de las marcas, cuenta en esta columna José David Cardona, account lead NeedScope Expert de Kantar división Insights Colombia. En un mundo saturado de marcas y productos, destacarse no es solo una ventaja competitiva: es una necesidad.

Leer más

El pasado 28 de agosto se realizó la tercera edición del Dircom Tracker 2024,el estudio que cada año se encarga de analizar los focos estratégicos de los directores de comunicación en Colombia, y por primera vez tuvo lugar de manera presencial. Al comenzar la jornada, Santiago Martinez CEO de Índices Cognosight y Carlos Fernando Vega, director general de la revista P&M, analizaron los cambios y las diferentes dinámicas del impacto de la comunicación estratégica en Colombia, del 2023 al 2024.

Leer más

Entre el 15 y 18 de agosto se celebró el Salón Nacional del Queso, un evento organizado por el Consejo Nacional de la Calidad de la Leche y Prevención de la Mastitis (CNLM) en colaboración con Grupo Éxito y Carulla.

Durante el evento, Alpina obtuvo cinco reconocimientos. Por segundo año consecutivo, el Queso Camembert ganó Oro. El Queso Sopó, su queso de autor, recibió la medalla de Plata, mientras que el Queso Emmental, el Queso Holandés y el Queso Parmesano fueron reconocidos en la categoría Bronce.

Leer más

ABBOTT PARK, Illinois - Abbott ha ampliado su línea Pure Bliss by Similac para incluir nuevas fórmulas infantiles orgánicas y de fabricación europea, según ha anunciado hoy la compañía. Las nuevas fórmulas están diseñadas para satisfacer las diversas preferencias de los padres en cuanto a ingredientes ecológicos y tipos de leche específicos.

Leer más

La compañía, a través de las jugadoras Leicy Santos, Daniela Montoya y Daniela Garavito, busca representar la tenacidad, la fuerza y la pasión de las mujeres. Juan Valdez, la marca de los caficultores colombianos, continúa trabajando por la grandeza del campo por medio de su nueva campaña: ‘Dos Campos, Una Misma Pasión’, una iniciativa con la que buscan representar y enaltecer la labor de las mujeres cafeteras y de todas aquellas que logran cumplir sus sueños.

Leer más

Los pertenecientes a la Generación Z —a menudo denominada la generación experta en electrónica— hemos crecido en un mundo de tecnología moderna, con iPads y Chromebooks en nuestras manos en la escuela desde una edad temprana. Pero esto nos ha llevado a anhelar nuestra propia forma de conexión con las partes de nuestras vidas con las que interactuamos a menudo: las marcas.

Leer más

En su último informe, Ipsos reveló las cinco tensiones que viven los adolescentes, y demostraron que no son muy diferentes a las de las otras generaciones: se trata de conexión de marca, importancia de la salud física y mental, redes sociales, la nostalgia de los tiempos pasados que no se vivieron y los cambios climáticos y económicos.

Leer más

Bogotá, 26 de agosto de 2024. Hace contados minutos, Avianca recibió confirmación oficial por parte del principal proveedor de combustible de aviación sobre la eliminación de las restricciones impuestas y la normalización en el suministro de jet fuel requerido para cumplir con la operación de la aerolínea. En consecuencia, Avianca reabre a la venta todas sus rutas y mantiene los itinerarios publicados.

Leer más

Bogotá, 26 de agosto de 2024. Por temas públicamente conocidos, los distribuidores de combustible informaron que limitarían la entrega de combustible Jet Fuel en todo el país, en lo que resta del mes. Desde el inicio, Avianca ha estado en contacto diario y directo con los actores que lideran la cadena de abastecimiento solicitando información sobre los niveles de combustible, los posibles impactos en la prestación del servicio de transporte aéreo y pidiendo acciones concretas para mitigar la afectación.

Leer más

La planta de Colombia procuce y distribuye no solo a mercados en Latinoamérica, sino también para Norteamérica, Europa, Asia del Sur Pacífico, Oriente Medio y el Norte de África. Por más de 100 años, L’Oreal Groupe, se ha dedicado a redefinir la belleza de manera inclusiva, ética y sostenible, innovando y transformando el sector. Su compromiso con la sostenibilidad social y ambiental, junto con su apuesta por la tecnología de vanguardia, posiciona a L’Oréal como un líder e en la industria de la belleza.

Leer más