Un producto que ha trascendido fronteras y generaciones, convirtiéndose en un ícono indiscutible de la marca. En el Día Internacional de las Papas Fritas, McDonald’s, una de las cadenas de comida más famosas del mundo, comparte detalles sobre sus papas fritas distintivas. Introducidas en el menú en 1955, estas papas se han convertido en un ícono de la marca y siguen siendo una de las opciones más queridas globalmente.

Leer más

(Ad Age) - Cómo la comunicación, la claridad y la colaboración pueden ayudar a afrontar el cambio. Para los directores de marketing y otros líderes de marketing, cambiar la marca de una empresa puede ser un trabajo ingrato. Hay tantas cosas que pueden salir mal. Y lo más probable es que cualquier problema importante causado por el cambio de marca se refleje en usted.

Leer más

Las empresas colombianas enfrentan el desafío de optimizar su enfoque hacia los consumidores, donde el marketing basado en el embudo de conversión emerge como una metodología integral para guiar a los usuarios a lo largo de todo el proceso de compra, desde la conciencia hasta la fidelización; hacerlo eleva las ventas y fortalece las conexiones con los clientes en un mercado digital creciente.

Leer más

La famosa marca de productos de cuidado de la salud oral le dijo adiós al plástico laminado para contribuir con la conservación del medio ambiente. Colgate ha adoptado una postura ecológica al eliminar el plástico laminado y la capa de aluminio de sus tubos de crema dental, reemplazándolos por materiales 100% reciclables. Esto permite que los tubos sean transformados en una variedad de productos a través de técnicas como la termofusión.

Leer más

El proyecto fue desarrollado por Celsia y permitirá reemplazar más de 43% del consumo energético de la planta. 

Grupo Familia inauguró su primera gran solar en la planta de Puerto Tejada, siendo la primera habilitada por la compañía para destinar esa capacidad generadora a la producción.

Leer más

La última Feria Internacional del Turismo en Madrid (FITUR), demostró que al menos para el sector del retail, existe una importancia cada vez mayor en la aromatización de los espacios pues el consumidor permanece más tiempo en la tienda y así, aprovechar las posibilidades de concretar ventas en el punto. 

Leer más

LONDON, August 7, 2024 -- Ascential plc (LSE: ASCL.L), the specialist events, intelligence and advisory company has entered into an agreement to acquire the commercial assets of Effie, the global benchmark in marketing effectiveness. Effie will (subject to regulatory approval) join Ascential’s LIONS Division, which champions creative marketing that matters, driving growth through creative, effective marketing.

Leer más

Con un compromiso empresarial sólido y consciente, Coca-Cola FEMSA Colombia busca favocer al planeta y a las comunidades en las que opera.

Conversamos con Johana Cerpa, vicepresidenta legal y de asuntos corporativos de Coca-Cola FEMSA Colombia, sobre cómo la compañía está transformando su enfoque hacia la sostenibilidad, la eficiencia energética, economía circular, equidad y diversidad.

Leer más

Sebastián Mejía, vicepresidente internacional de Juan Valdez, es el responsable de la exitosa expansión internacional de la marca, que este 2024 tiene proyectado sumar 100 tiendas a las 595 que tiene repartidas por el mundo. El auténtico sabor del café colombiano va de la mano de Juan Valdez, la marca que cumplió su sueño de visibilizar la labor de los caficultores de Colombia y la calidad de su grano a finales de 2002, con la apertura de su primera tienda en el aeropuerto internacional El Dorado de Bogotá (Colombia)...

Leer más

El presidente de la cervecera, Sergio Rincón, explica los hitos que tendrá la compañía: inauguración de planta y producción con energía solar. Seguramente, el 2024 será un año destacado en la historia de Bavaria: estrenará su octava cervecería y comienza a producir con energía solar. Son dos hitos, aseguró el presidente de la compañía, Sergio Rincón, en diálogo con Portafolio. Planteó su optimismo sobre las perspectivas de crecimiento en el país y afirmó que la compañía hace su parte para impulsar la economía nacional.

Leer más

La novena edición del informe “State of Marketing” de Salesforce revela la manera en la que los profesionales del marketing incorporan la IA en sus operaciones, así como su opinión al respecto. Salesforce publicó recientemente su informe State of Marketing, en el cual se analiza cómo los marketers están evaluando e implementando la IA en sus operaciones, incluyendo la adquisición y el mantenimiento de datos, así como las estrategias de aplicación...

Leer más

Entrevista a Ana Palencia, Directora de Comunicación y Sostenibilidad de Unilever. Unilever es una multinacional anglo-neerlandesa fundada en 1929, resultado de la fusión de la británica Lever Brothers y la holandesa Margarine Unie. La compañía es uno de los mayores fabricantes de bienes de consumo del mundo, presente en más de 190 países.

Leer más

Grupo Alpina y Rockstart anunciaron la apertura de una convocatoria para su fondo de inversión AgriFoodTech. El proyecto, que busca a startups de Latinoamérica innovadoras en el sector agroalimentario para brindarles recursos y mentoría para acelerar su crecimiento y desarrollo, cerrará la convocatoria el 15 de agosto.

Leer más

Bancolombia impulsó el sector agropecuario del país con créditos por cerca de $8 billones en el primer semestre. Estos recursos han apalancado la actividad de negocios de todos los tamaños en este sector, uno de los de mejor desempeño en la economía colombiana. Caña de azúcar, cacao, chocolate y café, productos lácteos, molinería y derivados, avicultura, arroz, ganadería, flores, palma, porcicultura, frutales, son algunas de las actividades que recibieron los desembolsos.

Leer más

Gracias a su foco en la investigación y el desarrollo, la biofarmacéutica Sanofi les ofrece a los pacientes en todo el mundo un completo portafolio de tratamientos y vacunas que responde a los principales problemas de salud pública. En Colombia, la compañía proyecta lanzar en los próximos 2 o 3 años nuevas terapias innovadoras para el tratamiento y la prevención de diversas patologías y enfermedades huérfanas, y trabaja para promover el acceso de todas las personas a sus tratamientos de manera oportuna.

Leer más

El ciento por ciento de las cervezas que hoy produce una de las fábricas más emblemáticas del país se hacen con energía solar eléctrica. Así o anunciaron las directivas de Bavaria, tras señalar que luego de haber sellado una alianza estratégica con Enel Green Power hoy están en capacidad de confirmar que productos como Águila, Poker y Club Colombia, entre otros, traen un sello de un sello de sostenibilidad que impulsa la innovación y el desarrollo del país.

Leer más

Banco de Bogotá realizó emisión de bonos sostenibles para financiar proyectos que concuerden con los criterios de sostenibilidad. El Banco de Bogotá realizó una emisión de Bonos Ordinarios Sostenibles por $500.000 millones a través de la Bolsa de Valores de Colombia. Estos recursos estarán exclusivamente destinados a financiar proyectos alineados con los criterios de elegibilidad del marco de uso de Bonos Sostenibles de esta emisión, incluidos en el Portafolio Social y el Portafolio Verde del Banco.

Leer más

La compañía se considera un aliado estratégico y muy activo para impulsar el desarrollo del país. Coca-Cola cumplió 138 años de historia, de los cuales lleva 96 en Colombia. Cientos de miles de hombres, mujeres y jóvenes han crecido de la mano de sus productos. Gracias a esta relación con el país, hoy es uno de los principales mercados en la región y está entre los 25 más importantes a nivel global. En el territorio nacional se encuentran 12 marcas en categorías como gaseosas, jugos, aguas, bebidas deportivas, bebidas vegetales (a base de semillas) y té.

Leer más

Con el objetivo de promover una carrera diversa, inclusiva y comprometida con el medio ambiente, Arcos Dorados, la franquicia que opera la marca McDonald’s en Colombia se suma como patrocinador oficial de la Media Maratón de Bogotá (mmB 2024). Esta alianza se enmarca dentro de la estrategia socioambiental “Receta del Futuro” la cual se fundamenta en seis pilares esenciales que delinean su visión de desarrollo sostenible y contribución al país.

Leer más

Tiendanube, plataforma de comercio electrónico en Latinoamérica, comparte tres claves esenciales para crear el nombre de marca ideal. Elegir un buen nombre de marca es una de las decisiones más importantes en el proceso de crear un negocio. Un nombre efectivo no solo es la forma en que las personas identificarán una empresa, sino también una oportunidad para destacar entre la competencia y establecer una conexión con la audiencia objetivo. 

Leer más