En el mundo de la publicidad y el mercadeo, al pensar en Inteligencia Artificial (IA) es común evocar cientos de herramientas diseñadas para mejorar la segmentación de audiencias, optimizar presupuestos, realizar análisis predictivos o utilizar LLMs (modelos de lenguaje de gran tamaño) que han revolucionado el sector en los últimos años con respuestas casi mágicas y, a veces, alucinaciones.

Esta realidad demuestra que la IA ha transformado la industria publicitaria, permitiendo procesar grandes volúmenes de datos y optimizar campañas como nunca antes. ¿Pero es solo eso?

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El jurado presidido por Andrea Diquez, CEO global de Gut, fue el encargado de elegir a la campaña creada por Mischief @ No Fixed Address para Eos. Los Global Best of the Best 2024 fueron doce, entre los que se destacan seis campañas de Iberoamérica. En la nota, el listado.

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En 2025, el SEO dejó de girar en torno a palabras clave y enlaces para enfocarse en lo que realmente importa: respuestas inmediatas. La Optimización de Motores de Respuesta (AEO, por sus siglas en inglés “Answer Engine Optimization”) irrumpe con fuerza y redefine cómo se posicionan las marcas en un entorno dominado por búsquedas por voz, móviles y asistentes virtuales.

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Vick VapoRub se ha convertido en un referente para el cuidado de la familia a nivel global. Su éxito combina una fórmula eficaz y una conexión emocional más allá de las generaciones y culturas. Y es que no se cuentan por millares sino por millones los colombianos que alguna vez usamos Vick VapoRub para aliviar los síntomas de una congestión, una tos o una gripa. 

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El próximo mensaje que vean los pasajeros en las pantallas de sus asientos podría haber sido hecho por IA generativa ahora que Japan Airlines empezó a usar Veo 2 de Google para crear campañas de turismo y emitirlas durante sus vuelos. La aerolínea japonesa estuvo trabajando codo a codo con las agencias de marketing Jellyfish y Pencil, ambas de Brandtech Group, en la plataforma de anuncios de IA generativa, para experimentar con IA en videos, más recientemente con Veo 2 de Google.

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(Ad Age) - Reid Litman, director global de Ogilvy Consulting, primero reconoce que “ser joven significa que tenemos mucho que aprender” y que “no hemos vivido tantos ciclos de mercado, promesas incumplidas ni acuerdos de alto riesgo”, pero luego contraataca: “Pero ser joven en el trabajo también es una oportunidad”.

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La compañía está creando una base de datos de candidatos para futuras vacantes, asegurando que más personas puedan acceder a oportunidades en la organización. En Colombia, la población en edad de trabajar ya supera los 40 millones de personas. De este grupo, 14,2 millones están fuera de la fuerza laboral según las estadísticas del DANE. Factores como la edad, y haber pasado un tiempo sin un empleo formal, son algunas de las dificultades que afrontan quienes están en búsqueda de una oportunidad laboral, sobre todo si su interés es incorporarse a trabajar en un grupo empresarial privado.

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La presidenta de Suramericana, Juana Francisca Llano, habló con EL COLOMBIANO sobre el crecimiento de la compañía, la evolución del sector asegurador y los retos para 2025. 

Suramericana cerró el 2024 con números que confirman su solidez en la región. Por ejemplo, mejoró la rentabilidad a partir de mayor eficiencia operativa y administrativa, alcanzando un 11,3% sobre las primas emitidas.

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Cuando se trata de hacer marketing moderno, este es un claro ejemplo de cómo lograrlo: academia, turismo, comunidades, tecnología, conexiones, humanidad y mucha emocionalidad, todo en una sola campaña, son los ingredientes que combina muy bien John Morales, el Gerente de Marca e Impacto País en Claro Colombia, quien viene hace unos meses dándole un fuerte timonazo a la esencia de esta importante marca.

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DDB y Claro Colombiacon esta nueva campaña cuentan una historia real, en la que se desarrolla en un resguardo indígena en Guainía, donde una turista logra descubrir los cerros de Mavicure gracias al acceso a internet. Antes de la llegada de la señal de Claro, los habitantes de la zona debían desplazarse en lancha hasta dos horas para encontrar conexión en Puerto Inírida. La campaña busca visibilizar cómo la conectividad puede generar oportunidades en estos territorios.

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El marketing lleva ya un tiempo en su era de resultados en que la industria ya no se ve sólo como creadora de métricas vanidosas o premios creativos, sino como generadora de impacto real y rentable. Los profesionales del marketing ya no son sólo narradores: son generadores de ingresos, y cada dólar invertido debe justificarse con un crecimiento medible.

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Este 1 de abril se lanzó el McTrío de McDonald’s dedicado a la película Minecraft, la cual estará en cines este jueves. Este nuevo producto se está ofreciendo en la App de la marca de hamburguesas. El McTrío McDonald’s x Minecraft fue anunciado desde hace unas semanas a través de las redes sociales de este restaurante.

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En un aparte durante la House of Instagram que esa marca organizó para recordar sus herramientas de marketing a representantes de marcas y para festejar sus tres lustros de vida, la managing director para la Spanish-speaking Latin America & Miami en Meta dialogó con Marketers by Adlatina y describió el presente de la plataforma y su vínculo con las marcas.

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(Ad Age) - Un nuevo informe analiza la relación CEO-CMO desde una nueva perspectiva, ya que los marketers buscan cada vez más la aprobación de los líderes empresariales para nuevas iniciativas, como la integración de la IA. En general, los directores de marketing obtuvieron excelentes calificaciones de los CEO en la última encuesta anual de Boathouse, una agencia de marketing independiente.

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(Ad Age) - La publicidad no se trata sólo de lo que se ve, sino de lo que oye. El público espera autenticidad y conmoverse con una banda sonora, así que la era de la música genérica de stock y el audio en plataformas ha quedado atrás. La publicidad no se trata sólo de lo que se ve, sino de lo que oye. El público espera autenticidad y conmoverse con una banda sonora, así que la era de la música genérica de stock y el audio en plataformas ha quedado atrás.

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Our Marketing Trends 2025 have been sourced and written by experts across Kantar. We look at macro and micro trends for marketers to consider as part of the strategic planning for their brand growth journey, and how they might suit their own objectives. From sustainability to livestreaming, from social media to Generative AI, we cover some of the key trends that we see emerging and growing over the next year.

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La iniciativa reconoce a las comunidades que habitan en el área como actores claves para la conservación de los paramos. Colombia alberga el 50 % de los páramos del mundo, los cuales suministran agua al 70 % de los colombianos y son esenciales para el ciclo de este recurso, ya que estos ecosistemas capturan el agua de la lluvia y el ambiente y la disponen en el suelo para recargar las fuentes hídricas.

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Empresas como Claro y Seguros Sura comparten cómo están aprovechando la inteligencia artificial para fortalecer su conexión con los usuarios. La inteligencia artificial (IA) sigue ganando protagonismo en las organizaciones, no solo por los avances tecnológicos que ofrece, sino también por las eficiencias que genera en los equipos de trabajo. Uno de los sectores que ha adoptado con mayor rapidez esta tecnología es el marketing.

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ThanksToYou, dio un paso más allá con el desarrollo y lanzamiento de GreenTag, una plataforma que automatiza la medición y compensación de la huella de carbono de cualquier campaña digital, sin importar el medio donde corra.

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Desde hace dos años, Cerveza Corona, marca global del portafolio de Bavaria, anunció la inauguración de Isla Corona, un espacio enfocado en promover la conexión con la naturaleza y los ecosistemas de la zona. Este auténtico paraíso natural, ubicado en las islas del Rosario, a solo 45 minutos de Cartagena, abre sus puertas al público.

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