More than half of companies plan to review contracts with media and creative agencies. WFA releases practical guidance for GenAI contracts. Nearly two-thirds of brand owners (63%) are already using generative AI in their marketing strategies, according to new research from the World Federation of Advertisers (WFA) but many have serious concerns about the technology.

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El Centro Nacional de Consultoría (CNC) y Claro Media, presentan una herramienta de medición de audiencia innovadora. Este sistema permitirá monitorear 43 millones de personas, abarcando 16 millones de hogares y más de 1,000 establecimientos comerciales en el país. 

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Los colombianos con Tarjeta Débito Verde destinan el 1 % de sus compras a este proyecto de reforestación. El Banco de Bogotá lleva tres años impulsando una actividad de siembra en la Amazonía colombiana en la que se han capturado más de 16.000 toneladas de CO₂, equivalentes a retirar de circulación más de 3.000 vehículos durante un año.

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La farmacéutica francesa ha explicado que seguiría siendo un accionista significativo de Opella y junto a CD&R respaldará la estrategia de crecimiento del negocio como una empresa de atención sanitaria al consumidor global.

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Con más de 60 años, este personaje ha conquistado el mundo. P&M ahonda en los factores que la cimentaron como un exitoso ejemplo de gestión estratégica de marca. La historia de la marca Juan Valdez – con un awareness de 100% entre los consumidores colombianos y un porcentaje muy relevante en el resto del mundo– puede ser considerada un caso sobre cómo asociar de una forma tan efectiva con la identidad de un país, como para no haber salido nunca del top of mind y del top of heart de su público objetivo.

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Merco contó con 26 fuentes de información y evaluó más de 200 indicadores en 786 empresas del país. La tercera universidad del país y la primera en Antioquia. Así se ubicó EAFIT en el listado de las 200 empresas con mejor reputación corporativa para el año 2024. El Monitor Empresarial de Reputación Corporativa (Merco) publicó los resultados de su más reciente medición del 17 de octubre, donde pasó de clasificar 100 empresas —como en los años anteriores— a tener 200 dentro de su escalafón.

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Este galardón, que se entrega por segunda vez en el país, resalta su liderazgo en el crecimiento e internacionalización de la marca de café más emblemática de Colombia. El premio de la CEO del Año busca honrar a aquellos líderes que, a través de su desempeño, fomentan el crecimiento sostenible, impulsan inversiones y promueven innovaciones estratégicas.

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Rincón lidera una de las compañias más emblemáticas de Colombia con una combinación de tradiciones centenarias e innovaciones futuristas. Forbes Colombia ha anunciado que Sergio Rincón, presidente de Bavaria, será reconocido como el CEO del Año 2024. Este galardón destaca su liderazgo al frente de una de las compañías más emblemáticas del país.

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En esta conversación con Marketers by Adlatina, la gerenta de marketing de Alpina compartió su visión sobre la evolución del sector alimenticio ante cambios en salud y tecnología. Lleva cinco años en la compañía y, desde entonces, el mundo ha sufrido cambios paradigmáticos, tanto en salud como en tecnología. ¿Cómo se vio esto reflejado en el rubro alimenticio?

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El Banco de Occidente con su portafolio de servicios financieros y una propuesta de valor robusta es el aliado estratégico del empresariado colombiano, apoyándolo en el fortalecimiento de sus operaciones y promoviendo su competitividad en los mercados. El aparato productivo en Colombia tiene más jugadores. Al cierre del 2023 se registró un hito en el número de empresas activas en el país.

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María Lorena Gutiérrez, presidente de Grupo Aval, hace un llamado al país a dejar a un lado la polarización y trabajar por el desarrollo de las regiones. Desde la entidad que lidera se redujeron las tasas de interés para impulsar el sector de la construcción y la compra de vivienda.

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Con 65 años de historia, Alquería ha sido una de las marcas precursoras en el desarrollo de innovaciones para atender el mercado lácteo nacional, lo que no solo incluye productos, sino también alianzas, expansión local y visión sostenible. Paradójicamente, el desarrollo de una innovación que transformó el consumo de la industria lechera en el país en los 90, significó uno de los momentos más duros para Alquería, una de las marcas lácteas más importantes del país.

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El Human Centered Design – HCD, o Diseño Centrado en el Usuario, es una metodología de diseño que pone a las personas en el centro del proceso de creación. A diferencia de otros enfoques, este prioriza necesidades, emociones y comportamientos de los usuarios finales, para garantizar que los productos o servicios sean verdaderamente útiles y relevantes.

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El estudio de la World Federation of Advertisers revela que la colaboración entre profesionales de marketing y asuntos públicos en América Latina ha aumentado significativamente en los últimos cinco años. El 84% de los profesionales de asuntos públicos y el 63% de los marketers lo confirma, aunque persiste la necesidad de fortalecer esta cooperación.

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Vivimos en un mundo de constante transformación donde marcas, líderes de opinión y la sociedad en general, cumplimos un rol fundamental en la construcción de narrativas, contribuyendo al bienestar social y fomentando cambios positivos en un entorno donde la comunicación tiene un poder movilizador.

El rol de la comunicación implica grandes retos dentro de un contexto donde se busca brindarle a todos las mismas oportunidades y condiciones invitándonos a evolucionar las narrativas para transformar social y culturalmente en pro de una sociedad más inclusiva.

Cada narrativa construida impacta en cómo se percibe y se valora a cada individuo en la sociedad. Las marcas están adoptando enfoques más holísticos y realistas, que muestran a las mujeres en una variedad de roles y contextos. Esta evolución no solo beneficia a los consumidores, sino que también fortalece la industria de la publicidad y el marketing, permitiendo la coherencia enmarcada en una comunicación comercial ética y responsable.

Merco peresento un listado de 200 empresas con mejor reputación en Colombia de acuerdo a su metodología de evaluación. Este jueves 17 de octubre, Merco, el prestigioso monitor empresarial, reveló su ranking de las 200 empresas con mejor reputación en Colombia, consolidándose como una referencia clave para evaluar el impacto y el prestigio corporativo en el país.

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La plataforma global de medios investigó si la publicidad en contenido de noticias tradicionales, en comparación con medios de soft news, influye en la atención, los resultados de marca y las percepciones. Los anunciantes expresan con frecuencia preocupaciones sobre la seguridad de sus marcas al posicionar anuncios junto a contenido de noticias tradicionales, como política y economía, incluso en sitios informativos confiables.

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New technology is changing the way the insights function works across the globe. Ioana Danila, Senior Manager, Global Insights at the WFA, explains how it is enabling a more strategic approach. AI integration into the insights function is no longer futuristic – it's transforming how organisations understand and act on data today.

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WFA research into the usage of generative AI earlier this month revealed that legal and ethical risks and lack of capabilities remain major roadblocks to more widespread adoption. Eighty percent of brands cited concerns about agency use of GenAI. From left to right: Duncan Wagner (Diageo), Gael de Talhouet (Essity), Alyssa Fenoglio (Teva Pharmaceuticals) and Jérôme Amouyal (AXA).

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La constructora le apuesta a reducir y compensar los impactos de los proyectos urbanísticos. A 2030, proyecta tener 1.000 hectáreas restauradas. Amarilo lanzó su nueva Política de Biodiversidad, convirtiéndose en la primera constructora del país en implementar una estrategia con enfoque estratégico de naturaleza positiva que busca desarrollar proyectos rentables y sostenibles en armonía con el entorno.

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