Las marcas, a nivel global, experimentan aumentos en tasas de conversión gracias a la hiper personalización de campañas, según el informe State of Marketing 2025. Las herramientas basadas en inteligencia artificial (IA) han cambiado profundamente el panorama de los equipos de marketing reduciendo los tiempos necesarios para el lanzamiento de campañas de mercadeo, por ejemplo, lo que antes podía llevar una semana, ahora se completa en uno o dos días gracias a la generación de contenido automatizado y la optimización de audiencias con IA.

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Associations from Belgium, Brazil, Colombia, France and Nigeria share their strategies for advancing responsible AI adoption. Artificial intelligence has rapidly evolved into a cornerstone of innovation in advertising. Many national advertiser associations have taken a proactive role in shaping its adoption by brands.

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Una conversación exclusiva con Noelia Villarreal, People & Culture Head en Sanofi para la región COPAC, integrada por los países de las regiones Andina, Centroamérica y el Caribe, para conocer cómo Sanofi está impulsando bienestar de sus colaboradores y stakeholders.

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Los clientes podrán asociar sus cuentas a ‘llaves’ únicas como su número de celular, correo electrónico, identificación o una clave alfanumérica. Las principales instituciones financieras del país, Bancolombia y Davivienda, junto con sus billeteras digitales Nequi y Daviplata, anunciaron un nuevo servicio de transferencias inmediatas sin costo, utilizando un sistema basado en ‘llaves’.

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Alpina, una de las compañías más reconocidas en el sector alimentario de Colombia, ha demostrado ser un ejemplo de sostenibilidad, innovación y crecimiento. Desde su fundación, esta empresa ha logrado importantes hitos que no solo la posicionan como un líder en el mercado colombiano, sino que también la convierten en un referente a nivel internacional.

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Este 2025 es clave en la publicidad digital, marcado por la intensificación de la lucha entre las grandes compañías tecnológicas y los reguladores, tanto a nivel global como en América Latina (LATAM). Empresas como Google, Meta, Amazon, TikTok y Apple han consolidado su dominio en la región, lo que ha generado mayores desafíos para los publishers, quienes deben luchar por mantener su relevancia mientras los anunciantes se ajustan a las normativas impuestas por estos gigantes tecnológicos.

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Al separarse de la multinacional GlaxoSmithKline, Haleon se ha catapultado como una de las empresas de venta masiva de medicamentos y salud diaria más importantes en el mundo. P&M habló con dos de sus líderes para ahondar en su estrategia de mercadeo y comunicaciones. 

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El banco más grande de Colombia inicia hoy con la noticia de que renovará su aplicación móvil con el lanzamiento de “Mi Bancolombia”, la nueva plataforma que estará disponible para descargarse a partir de este miércoles 8 de enero. La entidad financiera sostuvo que se trata de una renovación del canal más utilizado por los usuarios: la App Personas, que procesa 1.400 transacciones por segundo en el país.

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El marketing sensorial está revolucionando el mundo empresarial, y una de sus estrategias más impactantes es el audio branding, una técnica que utiliza el poder del sonido para fortalecer la identidad de las marcas y generar conexiones emocionales profundas con los consumidores. Te contamos las posibilidades detrás de este concepto.

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El CEO celebra la evolución de la compañía como líder en el sector de alimentos en Colombia, asegurando que seguirá comprometida con el bienestar social, ambiental y económico del país. En la novena edición de la Revista 360, de 360 ​​Radio, Rafael Álvarez Escobar, presidente de Alquería, destacó cómo la empresa ha evolucionado desde su fundación en 1959 para convertirse en un referente del sector de alimentos en Colombia.

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En el mundo del marketing, la publicidad y las comunicaciones, el «concepto» (la idea), es «un todo» fundamental para construir mensajes efectivos y memorables. En este artículo exploraremos qué significa el concepto, sus principales características y un par de ejemplos relevantes.

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La imagen corporativa es la percepción que tienen los públicos sobre una empresa u organización. Esta imagen no solo está formada por su logotipo o nombre, sino también por el conjunto de valores, principios y comportamientos que proyecta hacia el exterior. A continuación, vamos a ahondar en este concepto que muchos dicen dominar, pero que pocos conocen realmente.

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El planeta se viene manifestando de diferentes formas, para hacernos entender que todavía estamos a tiempo de salvarlo, y las marcas no son ajenas a esta realidad. En Colombia existe una constructora pionera que ya aborda una política de biodiversidad. Así lo hace realidad Amarilo y esto nos reveló con Ultravioleta, Natalia Trujillo, su Vicepresidente de Operaciones.

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Te revelamos con Ultravioleta y de viva voz con los marketers de Bancolombia, cómo con sus campañas “Desde los Orígenes” y “De Colombia Pa’l mundo”, se logró llegar con creatividad y efectividad a diferentes audiencias, a traves del canal YouTube Colombia, y por qué estas campañas fueron reconocidas en los YouTube Works Awards 2024.

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La inteligencia artificial (IA) está transformando todos los aspectos de nuestras vidas, y el marketing no es la excepción. Herramientas como ChatGPT, con sus más de 200 millones de usuarios mensuales, y las soluciones impulsadas por IA de Google, están redefiniendo la forma en que los consumidores encuentran información. Te contamos lo que se viene para no quedarse atrás.

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El año 2024 inició con retos no solo para Alpina, sino para muchas industrias, lo que las invitó a hacer las cosas diferente para poder seguir siendo relevantes y, sobre todo, para continuar construyendo cercanía, conexión y relevancia con todas las familias en el país.

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Diversidad, equidad e inclusión (DE&I) son conceptos de la agenda pública que exigen acciones que reflejen el compromiso por lograr una verdadera representación de todas las personas, teniendo en cuenta su género, raza, etnia, orientación sexual, discapacidad, entre otros aspectos.

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Servientrega es una marca clave para los colombianos. Esta líder en logística busca estrechar lazos con las empresas a las que ofrece soluciones que combinan logística, tecnología, creatividad y sostenibilidad.

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Banco Davivienda confirmó esta importante alianza con Scotiabank Colpatria como se anunció en primicia en Valora Analitik. El detalle nuevo que se informó hoy fue que el negocio incluye la integración de la operación de las dos entidades financieras en tres países: Colombia, Costa Rica y Panamá. Pese a que muchos medios de comunicación desmintieron la noticia, las dos entidades bancarias la confirmaron mediante información relevante en la Superintendencia Financiera de Colombia.

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En cada industria destacan líderes que logran encabezar el desarrollo económico del país; estos son los 5 líderes que, gracias a sus capacidades, sobresalieron en el 2024. En un país que enfrenta desafíos constantes, los líderes empresariales están asumiendo un papel clave como agentes de cambio, impulsando iniciativas que fomentan la innovación y generan un impacto positivo en el desarrollo económico y social.

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