Kantar Division Insights, líder en análisis y consultoría de mercados, reveló mediante su modelo NeedScope cómo las marcas pueden sumarse de manera auténtica y efectiva al movimiento Pride. En un entorno donde la diversidad y la inclusión son fundamentales, esta herramienta proporciona un análisis detallado y estratégico sobre cómo las marcas pueden expresar su apoyo de forma significativa.

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Hablamos en exclusiva con Vinicius Santos, director General de Sanofi Consumer HealthCare para el Cono Sur, América Central y el Caribe (SOCOPAC), sobre esta unidad de negocio, encargada de medicamentos de venta libre, conocidos como OTC (over the counter), y donde sobresalen marcas conocidas en el país como Enterogermina, Allegra, Buscapina, Bisolvon y Dulcolax.

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Sostenibilidad ambiental y cambio climático fueron los temas principales del evento ‘Somos Sostenibles’ de la Cámara de Comercio de Bogotá, en el que se analizaron las tendencias y experiencias de las empresas bogotanas en estas áreas. Este encuentro generó conversaciones en torno a la importancia del medioambiente, la gestión del cambio climático, el agua y la economía circular.

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Celsia es la empresa detrás de la instalación, que se hizo a través de la alianza con Bancolombia Capital. 

Alpina dio a conocer su primera granja solar, que combinada con la energía generada por la planta de biogás, abastecerá más de 50% de la demanda eléctrica de las instalaciones, equivalente a más de 20% del consumo eléctrico de la compañía en el país.

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En este capítulo de la video entrevista, se destaca un factor que ha sido el foco durante estos últimos años: la inteligencia artificial y cómo esta herramienta está interactuando en los procesos del sector. En la actualidad, la Inteligencia Artificial (IA) se ha posicionado por ser un elemento disruptivo y aunque todavía no se ha implementado completamente en todos los procesos del marketing y publicidad.

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A mitad de camino hacia el plazo establecido para la Agenda 2030, el Informe de progreso de los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS), revela que más de la mitad del mundo está atrasado. En un mundo que enfrenta desafíos cada vez más urgentes en materia ambiental, social y económica, la sostenibilidad se ha convertido en una necesidad imprescindible.

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La compañía implementó una nueva tecnología para escanear los datos de las transacciones, evitando que sus usuarios sean estafados. 

Mastercard presentó una nueva herramienta para evitar el fraude de tarjetas gracias a la inteligencia artificial generativa. Con esta se duplicó la velocidad para detectar productos que estén comprometidos, aumentando la seguridad de los usuarios.

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Esta edición trae la lista inaugural de las y los mejores directores de marketing en Colombia. Líderes que usan la creatividad y los datos para hacer brillar las marcas que representan. En su edición de junio, Forbes Colombia da a conocer el listado de los líderes más influyentes de marketing en el país, adaptado desde su casa matriz en Estados Unidos al escenario local. El listado de los 25 Mejores CMOs de Colombia es presentado por RappiAds.

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Effie Worldwide, ha anunciado el Effie Index 2023, el ranking anual de las compañías con el marketing más efectivo del mundo. Effie Worldwide, la organización global que lidera y reconoce la efectividad de la comunicación, refleja el desempeño de más de 4,750 finalistas y entradas ganadoras de competiciones globales, regionales y nacionales de los premios Effie, celebradas en todo el mundo desde el 1 de enero de 2023, hasta el 31 de diciembre de 2023.

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En un mundo cada vez más digitalizado, dos términos se han posicionado en el sector del marketing y la publicidad: AdTech y MarTech. Estas tecnologías, están transformando la manera en que las empresas se conectan con sus audiencias, ofreciendo soluciones innovadoras para optimizar campañas, personalizar mensajes y medir resultados con precisión.

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Esta iniciativa, combinada con la energía generada por la planta de biogás, abastecerá a más del 50% de la demanda eléctrica de la planta en Sopó. La compañía Alpina dio a conocer su primera granja solar en Sopó, Cundinamarca. Esta iniciativa, combinada con la energía generada por la planta de biogás, abastecerá a más del 50% de la demanda eléctrica de la planta en Sopó, equivalente a más del 20% del consumo eléctrico de Alpina a nivel nacional.

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Según un estudio de Epsilon, el 80% de los consumidores son más propensos a realizar una compra cuando las marcas ofrecen experiencias personalizadas. En un mundo saturado de anuncios publicitarios, el marketing experiencial emerge como una herramienta de gran alcance para las marcas que desean establecer conexiones más profundas y significativas con sus usuarios. 

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Hoy, en el Día del Campesino, Grupo Éxito rinde un sentido homenaje a los trabajadores del campo colombiano. Son los campesinos quienes, con su esfuerzo incansable y su amor por la tierra, garantizan que los hogares de todo el país se llenen de alimentos frescos. Grupo Éxito reitera su compromiso con los campesinos y las cadenas de abastecimiento sostenibles, estas cadenas no solo movilizan oportunidades, sino que también permiten a la compañía seguir trabajando en conjunto con los productores del país.

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El programa de Emprendedores Bavaria se ha convertido en uno de los pilares de 67.000 tenderos en todo el país que al implementarlo han conseguido negocios más rentables y sostenibles, gracias a su esquema de intervención que integra entrenamiento en gestión comercial, digitalización e inclusión financiera. Esto tiene un efecto director en el nivel de los ingresos de estos micro y pequeños empresarios, pues mejora sus procesos y los hace rentables.

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El reporte revela que la compañía alcanzó dos años antes de lo previsto su meta de generar 2 millones de oportunidades de empleo y capacitación para jóvenes, un 7.5% más que en 2022, con más de 100.000 empleados, 56% mujeres.

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La compañía líder en gran consumo presentó ayer, 29 de mayo, la actualización de su hoja de ruta para seguir fortaleciendo su liderazgo en sostenibilidad. Con esta iniciativa, la empresa busca lograr avances significativos en los grandes desafíos que enfrenta, integrando la sostenibilidad como un componente esencial de su desempeño empresarial a lo largo de toda su cadena de valor.

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En el marco de su 79 aniversario, Alpina presenta su nuevo producto de edición limitada para homenajear la historia y a las personas que han hecho posible su éxito. Esta nueva bebida láctea, la cual fue creada solo estará disponible para sus colaboradores, los “Alpinistas”.

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De acuerdo al account brand lead en Kantar División Insights Colombia, estas son las claves para afrontar la inflación en el marketing. En la columna, Cardona explica cómo estos dos elementos ayudan a que el consumidor se siga sintiendo cercano a las marcas.

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En un evento en Bogotá, avianca presentó su Informe de Sostenibilidad 2023 en donde resalta que durante el año más de 32 millones de clientes volaron con la aerolínea en las 147 rutas a 76 destinos de 25 países, de estos, el 16% fueron pasajeros que volaron por primera vez.

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El proyecto ha capacitado y apoyado a más de 50.000 emprendedores. El sector apícola en Colombia se viene consolidando en los últimos años, llegando a récords históricos de producción de hasta 7.000 toneladas de miel donde se estiman más de 200.000 colmenas en todo el territorio nacional, según la Federación Colombiana de Apicultores y Criadores de Abejas – Fedeabejas.

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