Con la adopción de nuevas tecnologías, el ‘marketing’ en Colombia evolucionará hacia un enfoque más eficiente y personalizado. Las marcas que integren IA y análisis de datos obtendrán una ventaja competitiva. Conozca detalles en el evento Líderes del Mercadeo. En el mundo del marketing, las empresas colombianas están adoptando cada vez más la inteligencia artificial (IA) y el análisis de datos ágil como herramientas clave para mejorar sus estrategias.

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Un informe de Teads analiza el papel que la inteligencia artificial jugará para los anunciantes tecnológicos; las marcas que empiecen a comercializar temprano, aprovechando la prolongada ventana de compra, podrán obtener un mayor retorno de inversión hacia finales de año, anuncian. 

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Se ha documentado mucho sobre el importante impacto que la IA está teniendo en la creatividad, y muchos holdings de agencias invierten millones de dólares en la tecnología para seguir el ritmo de sus competidores. Pero menos conocida es la forma en que la IA está afectando el proceso de presentaciones de agencias, lo que puede suponer una carga costosa para ellas.

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La Universidad EAFIT sigue consolidándose como una institución de referencia en educación superior, tanto en Colombia como en toda América Latina, alcanzando posiciones privilegiadas en los rankings de QS. Estos logros, que incluyen el reconocimiento en el Ranking QS Latinoamérica 2024 y en el Ranking QS de Programas de Posgrado 2024, destacan el compromiso de EAFIT con la calidad académica y su capacidad para preparar profesionales con competencias de clase mundial.

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Andrés Pineda, gerente de Marketing Digital del Banco de Bogotá, explicó cómo la crisis sanitaria impulsó la digitalización en el sistema financiero, promoviendo el uso de aplicaciones y canales en línea para que los clientes gestionen sus finanzas de forma segura y ágil.

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En un espacio de charlas inspiradoras, durante el evento Líderes del Mercadeo, TikTok, Latam, Juan Valdez y Nestlé contaron cómo innovan para conectarse con sus audiencias, usando estrategias disruptivas. De izquierda a derecha: Santiago Álvarez, CEO de Latam Colombia; Martha Eugenia Arbeláez, directora de Marketing y Comunicaciones en Nestlé Colombia; Doménico Barbato, VP Comercial y de Mercadeo de Juan Valdez, y Paula Bárcenas, Head of Sales para TikTok Colombia. | Foto: Collage Semana / Fotos: Guillermo Torres

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Conocer los gustos e intereses de cada consumidor utilizando herramientas tecnológicas como la inteligencia artificial y el machine learning está revolucionando el futuro de las compañías en Colombia y el mundo. En un entorno cada vez más competitivo, en el que las preferencias de los consumidores cambian constantemente, la inteligencia artificial (IA) y el análisis de datos están revolucionando el marketing. Con su uso estratégico, las empresas buscan anticipar oportunidades y prepararse con mejor precisión frente a escenarios inciertos.

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SEMANA, YanHaas e IPG Mediabrands presentaron por segundo año consecutivo su estudio Líderes del mercadeo en Colombia. La inteligencia artificial en las estrategias de marketing es la herramienta que más usan para innovar en sus campañas. En medio de un entorno cada vez más dinámico y exigente, los líderes del marketing en Colombia enfrentan desafíos y oportunidades en su misión de conectar con los consumidores.

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El mundo laboral actual exige equilibrio entre la experiencia y la innovación. Si bien la práctica acumulada sigue siendo un activo valioso, las empresas reconocen la importancia de contar con profesionales que combinen conocimientos sólidos con una buena base práctica. En ese sentido, las ideas frescas, las perspectivas innovadoras y la habilidad para aprender y evolucionar son cualidades altamente valoradas en la industria de la publicidad y el mercadeo.

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El marketing deportivo sigue siendo una de las estrategias más poderosas y efectivas en la actualidad. A pesar de la incertidumbre económica global, las marcas continúan apostando por el deporte como una vía segura para conectar con sus audiencias. Este especial presenta entrevistas, tendencias y análisis sobre esta estrategia.

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¿Qué medimos? Mayormente, lo que podemos medir y no siempre lo que necesitamos entender, lo cual es un enorme reto para tomar decisiones. La gente mide su peso, porque es más fácil hacerlo que medir su masa corporal o el ancho de su cintura; y no lo hace, porque es más difícil. El peso no siempre nos dice si hemos engordado o no; nos dice si pesamos más o menos y, en muchos casos, se puede subir de peso pero estar menos gordo y obeso.

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La Organización de las Naciones Unidas (ONU) describe el voluntariado como una ayuda social - individual o colectiva. Consiste en brindar, sin intención de obtener ganancias, servicios, habilidades físicas, conocimientos y recursos materiales en beneficio de personas, comunidades, lugares o causas que lo requieran. 

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El experto Luis Betancourt dio pautas para que las empresas puedan comunicar sus acciones sostenibles a los consumidores. En el marco de los premios ‘Corfi Sostenible’ de la Fundación Corficolombiana, uno de los invitados fue el experto en marketing digital Luis Betancourt, el cual abordó la importante de integrar tanto el marketing como la sostenibilidad, en una era digital.

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De acuerdo con expertos, la inteligencia artificial está jugando un papel relevante dentro de las compañías. La tecnología continúa siendo un factor fundamental en el ecosistema empresarial, no solo por su papel en la transformación digital, sino por el impulso que brinda a los negocios.

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En un mundo donde las palabras importan y los valores parecen marcar la diferencia, cada vez es más común que las marcas usen términos con carga emocional como sostenibilidad, autenticidad, empoderamiento e inclusión, en sus mensajes publicitarios. Examinaremos hasta qué punto esta tendencia se puede haber convertido en un simulacro.

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Camilo, un niño de 12 años, habitante de Chiquinquirá, Boyacá, es el protagonista de la Navidad con Claro Colombia. Te revelamos el significado humano de la campaña, cómo y en dónde se lanzó, por qué Claro regala conectividad y aporta a la educación, alejándose un poco del mundo “corporate” para acercarse más a la gente. Estos nos contaron sus protagonistas.to.

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La Cuarta Revolución Industrial, también conocida como Industria 4.0, ha impactado todos los sectores y organizaciones. Por este motivo, las empresas deben adaptarse constantemente a estos cambios, manteniendo el ritmo de innovación necesario para seguir siendo competitivas. En esa misma linea, Edgar Pacheco Lopez, director de tecnologías de la información en Digital Ware, presenta las nueve tendencias que marcarán el próximo 2025.

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El Teads Media Barometer revela un aumento en búsquedas de términos como «vacaciones», «fútbol», «descuentos» y «viajes» al final del año, lo que representa una oportunidad para que las marcas se posicionen estratégicamente en estos períodos de mayor interés. 

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Samira Fadul, actual vicepresidente de Asuntos Corporativos, explica la política de la compañía. El cuidado del agua con un aporte a la preservación de los páramos y la retornabilidad de los envases para garantizar la economía circular, son dos de las múltiples acciones de Bavaria en favor de los recursos naturales. Los esfuerzos en este frente le merecieron a la compañía el Premio Portafolio en la categoría de Protección al Medio Ambiente en el 2009.

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La COP16 terminó el 1 de noviembre y allí se expusieron varias acciones que toman empresas en Colombia para proteger y reparar el medioambiente. Entre las más destacadas está @servientrega.ms, empresa líder en servicios de logística y comunicación. La compañía colombiana comentó que busca ser carbono neutro, una estrategia alineada a la del gobierno de alcanzar el estatus de carbono neutralidad para 2050.

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