La compañía cervecera eligió a Cali como sede de su Convención de Líderes 2025, destacando la importancia del Valle del Cauca para su operación. Con más de 350 colaboradores en representación de todas sus operaciones en el país, Bavaria celebró su Convención Anual de Líderes en Cali, destacando el papel estratégico del Valle del Cauca para el crecimiento sostenible de la compañía y de la Región.

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Bavaria y Bancolombia encabezan las listas entre las marcas de producto y servicio, respectivamente. Entre las marcas más valiosas de Colombia, según un reporte anual de la firma Brandvalorum, en su edición más reciente -la del 2024-, predominan los sectores de bebidas, alimentos y servicios financieros.

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● Esta iniciativa impulsa una comunicación comercial más responsable y efectiva evidenciando el cumplimiento de los afiliados de la ANDA, a los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS).
● El principio de Equidad de Género tuvo un importante crecimiento al pasar del 54 % al 88 % desde la primera edición a la más reciente.
● El principio de Niños, Niñas y Adolescentes se consolida como un principio totalmente adoptado con un rasgo de gestión del 97%.

De acuerdo con un estudio de Kantar, el 60% de los anunciantes en EE.UU. ya utilizan modelos de marketing mix, y un 58% de los que no los usan están considerando implementarlos. Google anunció el lanzamiento global de Meridian. Meridian es un modelo de marketing mix (MMM) de código abierto diseñado para que los profesionales del marketing y anunciantes puedan medir el impacto de sus estrategias en distintos canales y su influencia en resultados clave, como el crecimiento de las ventas.

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En 2024, las marcas crearon nuevos caminos en TikTok, adoptando la diversidad de la comunidad en la plataforma, superando los límites creativos, manejando olas culturales y mostrándose con voces auténticas. El resultado cambió las reglas del juego mostrando el compromiso con la comunidad y redefiniendo las posibilidades de conexión e influencia de las marcas.

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La industria de los medios enfrenta un futuro marcado por avances tecnológicos, una crisis de confianza y una creciente fragmentación. Para navegar este año 2025 con confianza, el foco debe estar en las personas, ya sea comprendiendo profundamente a las audiencias o suscriptores, o invirtiendo en las competencias de los equipos.

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Según Brandvalorum, Águila y Poker se consolidan como las de más valor en Colombia con una valoración superior a US$500 millones. En la edición 2024 del estudio ‘Las Marcas Colombianas Más Valiosas’, doce marcas de Bavaria fueron reconocidas en la categoría de producto por su significativo valor económico en el mercado nacional.

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La CMO de Falabella Colombia compartió con Marketers by Adlatina los logros de la empresa, así como sus éxitos personales. ¿Qué balance hace de 2024 para la compañía y para usted a nivel profesional? ¿Qué hechos destacaría? 2024 fue un año de evolución para Falabella Colombia.

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Durante los últimos 22 años, la empresa ha donado más de 116 millones de vasos de productos lácteos, beneficiando a más de 9,3 millones de colombianos. Más de 6 millones de vasos de productos lácteos serán entregados por Alquería a la Red de Bancos de Alimentos de Colombia (ABACO) en 2025, como parte de un esfuerzo conjunto para combatir el hambre y la desnutrición en el país.

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La quinta edición del ebook "Tendencias de Comunicación 2025" de SmartPR revela las claves para transformar la comunicación en un año marcado por la hiperconectividad y la automatización. En un mundo cada vez más hiperconectado y competitivo, la comunicación corporativa enfrenta el desafío de adaptarse a las nuevas tendencias tecnológicas y sociales para captar la atención de audiencias dispersas.

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En una nueva entrevista con Valora Analitik, Mauricio Rosillo, vicepresidente de Negocios de Bancolombia, habló sobre las oportunidades y desafíos que ve la entidad financiera para continuar impulsando el sector de vivienda, clave en el desarrollo de Colombia. La entidad promueve el desarrollo sostenible para lograr el bienestar de todos y uno de sus pilares es contribuir a la construcción de ciudades y comunicades sostenibles...

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Kantar División Insights advierte en su informe Marketing Trends 2025 que, pese al impacto transformador de la IA generativa en las campañas publicitarias, la falta de capacitación en el sector y la exigencia de mayor transparencia siguen siendo grandes retos para su adopción.

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Associations from Belgium, Brazil, Colombia, France and Nigeria share their strategies for advancing responsible AI adoption. Artificial intelligence has rapidly evolved into a cornerstone of innovation in advertising. Many national advertiser associations have taken a proactive role in shaping its adoption by brands.

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Las marcas, a nivel global, experimentan aumentos en tasas de conversión gracias a la hiper personalización de campañas, según el informe State of Marketing 2025. Las herramientas basadas en inteligencia artificial (IA) han cambiado profundamente el panorama de los equipos de marketing reduciendo los tiempos necesarios para el lanzamiento de campañas de mercadeo, por ejemplo, lo que antes podía llevar una semana, ahora se completa en uno o dos días gracias a la generación de contenido automatizado y la optimización de audiencias con IA.

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Una conversación exclusiva con Noelia Villarreal, People & Culture Head en Sanofi para la región COPAC, integrada por los países de las regiones Andina, Centroamérica y el Caribe, para conocer cómo Sanofi está impulsando bienestar de sus colaboradores y stakeholders.

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Alpina, una de las compañías más reconocidas en el sector alimentario de Colombia, ha demostrado ser un ejemplo de sostenibilidad, innovación y crecimiento. Desde su fundación, esta empresa ha logrado importantes hitos que no solo la posicionan como un líder en el mercado colombiano, sino que también la convierten en un referente a nivel internacional.

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Los clientes podrán asociar sus cuentas a ‘llaves’ únicas como su número de celular, correo electrónico, identificación o una clave alfanumérica. Las principales instituciones financieras del país, Bancolombia y Davivienda, junto con sus billeteras digitales Nequi y Daviplata, anunciaron un nuevo servicio de transferencias inmediatas sin costo, utilizando un sistema basado en ‘llaves’.

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Este 2025 es clave en la publicidad digital, marcado por la intensificación de la lucha entre las grandes compañías tecnológicas y los reguladores, tanto a nivel global como en América Latina (LATAM). Empresas como Google, Meta, Amazon, TikTok y Apple han consolidado su dominio en la región, lo que ha generado mayores desafíos para los publishers, quienes deben luchar por mantener su relevancia mientras los anunciantes se ajustan a las normativas impuestas por estos gigantes tecnológicos.

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Al separarse de la multinacional GlaxoSmithKline, Haleon se ha catapultado como una de las empresas de venta masiva de medicamentos y salud diaria más importantes en el mundo. P&M habló con dos de sus líderes para ahondar en su estrategia de mercadeo y comunicaciones. 

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El banco más grande de Colombia inicia hoy con la noticia de que renovará su aplicación móvil con el lanzamiento de “Mi Bancolombia”, la nueva plataforma que estará disponible para descargarse a partir de este miércoles 8 de enero. La entidad financiera sostuvo que se trata de una renovación del canal más utilizado por los usuarios: la App Personas, que procesa 1.400 transacciones por segundo en el país.

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