WFA’s year has reflected the rapidly evolving and uncertain economic and geo-political landscape in which we and our members operate.

It’s been a bit of a rollercoaster with both lows and highs. 2024 has certainly brought its share of challenges, chief among them two legal cases and a state attorney general investigation relating to the now discontinued Global Alliance for Responsible Media (GARM).

While these issues have presented unwanted distractions, the team and I remain positive, bullish and fully committed to delivering business as usual for the benefit of all WFA members.

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WFA experts look ahead to identify the key issues for brands as they look forward to the new year.. Retail media is set to expand significantly in both breadth (as more providers offer media space) and depth (as providers increase the range of opportunities). We believe the market will achieve greater maturity, as industry standards are increasingly adopted and knowledge levels around the market improve.

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Con la llegada de las festividades de fin de año, Bavaria y la agencia ZELVA presentan una emotiva campaña que celebra los momentos tradicionales de esta época y promueve un mensaje de disfrute responsable. Bajo el lema: “Cada brindis es una oportunidad para disfrutar conscientemente” , la iniciativa busca inspirar a las personas a vivir estas fechas con alegría y prudencia.

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Los tenderos y tenderas participantes recibieron formación personalizada en contenidos sobre gestión empresarial, estrategias de mercadeo, ventas y crecimiento de sus negocios. Le contamos todo al respecto. Luego de culminar con éxito el proceso de capacitación personalizada sobre temas enfocados en mercadeo, ventas, administración de negocios, empoderamiento financiero y formalización, Bavaria, Fenalco y la Cámara de Comercio de Bogotá (CCB) celebraron la graduación de 3.000 tenderos de Bogotá-Región, en el marco del programa ‘Emprendedores Bavaria’.

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En el concierto del reguetonero colombiano, Feid, también conocido como Ferxxo, las noches se iluminaron con un show de primer nivel, y lo mejor, l@s adolescentes colombianos y sus padres, encontraron con el nuevo Advil Teens, el camino para aliviar el dolor que intenta robarse la diversión. Esto reveló Andrea Gómez de Haleon, en la activación de este nuevo y prometedor producto.

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En un esfuerzo por fortalecer la ganadería sostenible en Antioquia, Alpina ha lanzado un ambicioso proyecto en alianza con Comfama, EPM, SaBIO y Silvotecnia. Esta iniciativa se centra en la reforestación de fincas ganaderas y la capacitación en prácticas sostenibles, beneficiando directamente a cerca de 300 ganaderos del norte del departamento.

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La nueva Circular de la SIC establece instrucciones claras para la promoción y venta de viviendas. Esta normativa busca garantizar que la información proporcionada a los consumidores sea veraz y transparente, protegiéndolos de la publicidad engañosa y asegurando que puedan tomar decisiones informadas al momento de adquirir una vivienda. Además, estas instrucciones también se extienden al dinámico mundo de las redes sociales, donde cada vez más personas, naturales y jurídicas, utilizan estas plataformas para promocionar sus inmuebles, dejando atrás los mecanismos tradicionales.

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En una presentación innovadora en el icónico lastminute.com London Eye, Pantone anunció su color del año 2025: El PANTONE 17-1230 Mocha Mousse. Este marrón está diseñado para conectar los sentidos con una sensación de placer y delicia, evocando la esencia del cacao, el chocolate y el café. Te contamos lo que debes saber sobre Mocha Mousse.

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Un nuevo estudio de Warc ha revelado que la inversión global en publicidad crecerá un 10,7% en 2024, al alcanzar un total de 1,08 billón de dólares (exacto, más de un millón de millones en español), lo que representa el mayor aumento absoluto registrado en los últimos seis años, excluyendo la recuperación post-covid de 2021 (+27,9 %).

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El evento Google AI Connect cerró su gira mundial hace dos semanas en Miami, donde los voceros fueron el VP global de agencias y socios y el director general de agencias, productos, soluciones, datos y SVAs para América Latina Hispana. En una conversación con Marketers by Adlatina, compartieron cómo la IA puede ayudar a las agencias y, especialmente, en Latinoamérica.

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Las redes sociales siguen evolucionando y, aunque plataformas tradicionales como Facebook, Instagram y Twitter, siguen siendo populares, nuevas redes están ganando relevancia gracias a su originalidad y enfoque único. Te contamos lo que debes saber de ellas.

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En 2023 la marca vendió 4,7 millones de unidades de sus productos de temporada. Para este 2024 esperan 700.000 unidades más vendidas de cara a sus nuevos lanzamientos. La marca Maizena, del gigante de alimentos Unilever, proyecta ventas por 5,4 millones de unidades de sus mezclas de natillas y buñuelos durante esta temporada de Navidad. Según detallaron voceros de la marca, el impulso de ventas podría venir de nuevos lanzamientos, como su natilla sabor cocada Copelia.

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El fin de este proceso de fusión, que arrancó en marzo de 2024, no cambiará las condiciones de los productos que los consumidores tienen vigentes con ninguna de las dos compañías ni sus coberturas, asistencias o vigencia de las pólizas adquiridas previamente. A partir de enero de 2025, la marca Liberty Seguros desaparecerá, consolidándose una única entidad bajo la marca HDI Seguros y la razón social HDI Seguros Colombia S.A.

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-EUROPA. El Museo del Louvre, con el respaldo del Grupo L’Oréal, lanzó el programa De todas las bellezas, un recorrido guiado por 108 obras seleccionadas que abarcan más de 10 mil años de arte e historia. Desde el 13 de noviembre de 2024, los visitantes pueden explorar temas como los gestos y rituales asociados a la belleza, los cánones estéticos y las reflexiones sobre la apariencia en diversas sociedades.

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Carlos Mario Giraldo, gerente general de Grupo Éxito, fue el encargado de inaugurar ayer la primera tienda que migra de la marca Éxito a Carulla en el país.Se trata de Carulla Gran Vía, ubicada en Medellín, una tienda que pasará de las anteriores 5.000 referencias a aproximadamente 15.000. Giraldo mencionó que esta reconversión se enmarca dentro del plan que tiene la compañía para unificar la operación bajo las marcas de Éxito y Carulla, que apunta a la intervención de 150 tiendas en un lapso de entre tres o cuatro años. Actualmente, el Grupo Éxito aglutina a Surtimax, Surtimayorista y Superinter.

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En un compromiso sólido con la sostenibilidad y la economía circular, Movimiento RE consolida su posición como una iniciativa destacada dentro del plan colectivo de gestión de residuos de envases y empaques, Red Reciclo, administrado por Cempre Colombia (Compromiso Empresarial para la Economía Circular), con el objetivo de incrementar los índices de aprovechamiento de materiales posconsumo.

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Coca-Cola presenta "Nos Une el Mundo que Queremos", inicitativa que busca resaltar la riqueza de la diversidad, donde los puntos de vista distintos, representativos de la sociedad actual, demuestran que sin importar la diversidad de opiniones, creencias o hábitos, siempre existe una razón que une a los colombianos: el bienestar de su comunidad y del país.

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Según la compañía, se trata de uno de los más avanzados tecnológicamente de América Latina, con 93.000 metros cuadrados de área construida, equivalente a 12 veces el estadio El Campín. Falabella inauguró recientemente un nuevo centro de distribución en Cota, Cundinamarca. Según la compañía, se trata de uno de los más avanzados tecnológicamente de América Latina, con una inversión total de 130 millones de dólares, en conjunto con Visum Capital, que fueron destinados principalmente a la construcción y al equipamiento.

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Juan Valdez presentó dos nuevas ediciones de café inspiradas en la serie Cien años de soledad, basada en la obra del Nobel de Literatura, Gabriel García Márquez, en el lanzamiento de este nuevo producto se incluye una edición especial en empaque tipo Doypack y la primera edición de colección en botella de vidrio, ambas con diseños que buscan evocar el realismo mágico de Macondo, los Buendía y la narrativa de la serie producida por Netflix y la obra de García Márquez.

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“Cervezas heladas a la puerta de tu casa”, una campaña diseñada para posicionar a TaDa en Perú como la solución confiable. Con el objetivo de posicionar a TaDa como la opción más confiable para enviar las cervezas heladas y retornables a la puerta de tu casa, el spot apela al humor al representar una situación que hemos vivido en más de alguna celebración: ¿Qué sucede cuando se acaban las chelas?

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