(Ad Age) – Los personajes femeninos llegaron al 73% de los avisos –11 puntos más que en 2017-, pero las que jugaron un rol modesto también crecieron un 13% más que en la versión anterior, lejos de los objetivos de la campaña de #MeToo. Las mujeres crecieron en cantidad en los avisos del Super Bowl de este año, pero tuvieron menos protagonismo que los hombres e incluso perdieron terreno en uno de los aspectos estudiados.

Un informe de Leadtail analizó el comportamiento de los marketers en internet: Vala Afshar (chief digital evangelist en Salesforce) es el usuario más influyente para ellos. Los marketers deben estar permanentemente informados. Además de hacer hincapié en las tendencias de su industria, es bueno que estén al tanto de asuntos políticos, culturales, sociales, legales o económicos que suceden en el mundo, ya que pueden tener influencia directa en sus vidas o en las de sus consumidores.

Global - (Ad Age) – Keith Weed anunciará que la compañía –segunda anunciante mundial- dejará de estar presente en los medios sociales que actúen de esa forma, lo que supondrá un cambio en el papel del ejecutivo respecto de sus actitudes del año pasado, cuando actuaba como el “buen policía” frente al rol de “policía malo” que jugaba su rival de Procter & Gamble.

CB Insights presentó las tendencias del comercio electrónico para el 2018: se destacan la competencia y las alianzas entre empresas emergentes y tiendas físicas de larga trayectoria. En los últimos años internet se ha convertido en uno de los canales de comercialización más importantes. Las transacciones online registran números cada vez más altos y las empresas que nacieron en la web hoy son gigantes que compiten –y en muchos casos superan– a las históricas tiendas físicas.

Ese día se conocerán los ganadores del Top 10 P&M, un reconocimiento de los profesionales del sector a lo mejor en publicidad, mercadeo y comunicaciones

Bogotá, febrero 2018. El Top 10 P&M,el único premio de publicidad y mercadeo que es otorgado masivamente por la comunidad especializada del sector, será entregado el 22 de febrero en el auditorio del Hall 74.

Los ganadores fueron elegidos por 6.454 profesionales del sector, que utilizaron la plataforma de Revista P&M para votar por lo mejor del año en publicidad, mercadeo y comunicaciones en las 10 categorías evaluadas. El resultado de la votación está siendo auditado por KPMG Advisory, Tax and Legal, que entregará en sobre cerrado el resultado el día de la premiación.

El compromiso se llama “Raise your voice” y es una iniciativa de Makers, un grupo mediático financiado por Oath, la división de Verizon a la que pertenecen las marcas AOL y Yahoo. Compañías como Unilever, Microsoft, Mattel, L’Oreal, Accenture y varias agencias de publicidad pusieron la firma.

La publicidad engañosa es el recurso más odiado por los internautas. Además, el 75% de ellos asegura estar preocupado por el creciente número de sitios de noticias falsos. Las empresas cuentan con innumerables caminos para llegar a sus audiencias en internet.

Las empresas que ofrecen alimentos y bebidas cada vez encuentran más ocasiones para conectarse con sus consumidores cuando ellos están fuera de sus casas Kantar Worldpanel publicó un artículo en el que analiza el consumo fuera del hogar. Según este trabajo, en Latinoamérica se está produciendo un bajo crecimiento de los productos FMCG. Con lo cual, las marcas de diferentes categorías se ven obligadas a encontrar nuevas fuentes de crecimiento.

Estamos mejor que antes. Mucho mejor de lo que imaginamos. Colombia es un país que ha hecho grandes esfuerzos por conectarse y hoy su digitalización avanza a pasos agigantados. La educación, la economía, el desarrollo de las regiones, la forma de gobernar y la convivencia han sido impactadas de manera positiva por la Tecnología, lo que hace que nos acerquemos cada vez más al sueño de la Colombia Digital.

Internacional - Nestlé S.A. adquirió una participación mayoritaria en la empresa Terrafertil, dedicada a la producción y venta de alimentos naturales, orgánicos, de origen vegetal y snacks saludables. Según anunció ayer la multinacional suiza, con esta inversión, amplía su presencia en una categoría de rápido crecimiento en América Latina, Estados Unidos y Reino Unido. Terrafertil –y su marca insignia Natures Heart– es el mayor productor mundial de uchuvas secas, una fruta rica en vitaminas y antioxidantes.

La Asociación de Programas de Mercadeo – ASPROMER, como es ya tradicional cada dos años, realizará la 5ta versión de su congreso internacional "Orbe Marketing", el próximo 19 y 20 de abril de 2018 en la ciudad de Cartagena en el hotel Almirante.

Bajo la temática “Integración – Tecnología – Consumidor” se tendrán dos días llenos de actualización con conferencias y talleres impartidos por un grupo de Speakers internacionales y nacionales de gran trayectoria tanto en el ámbito académico como empresarial.

Por Elizabeth Melo, Presidente Ejecutiva de la ANDA. El 2017 lo dedicamos a fortalecer nuestro sistema nacional de autorregulación y veremos los primeros resultados este año.  Hoy en día, son innumerables las técnicas, canales y contenidos a través de los cuales la industria de la publicidad y el mercadeo comparte con nosotros y se integra en nuestra cotidianidad. En todos los espacios de la vida, tanto en su función comercial, como en su función comunicativa y educativa, encontramos mensajes apropiados, claros y atractivos que, de una u otra manera, hacen parte del entorno.

Según Carnaval S.A.S.– 75 firmas, locales, nacionales y multinacionales acompañarán los eventos carnavaleros de este año. Generar vistosidad, ejecutar la Responsabilidad Social Empresarial o hacer prevalecer las tradiciones, son los principales motivos que impulsan a las empresas a formar parte de las fiestas de Barranquilla, y –según Carnaval S.A.S.– 75 firmas, locales, nacionales y multinacionales acompañarán los eventos carnavaleros de este año.

(Ad Age) - Por un lado, la tecnología está haciendo disrupción en el marketing. Pero por el otro, también está siendo perturbado el talento. De la manera en que la industria maneje este último factor dependerá cómo seguirá la historia de la actividad publicitaria en los próximos años.

(Por Jorge Raúl Martínez Moschini, director de Marketers by Adlatina) - Vivimos un momento en que comienzan a borrarse los límites entre la ciencia ficción y la realidad. La publicidad, las comunicaciones y el marketing aún dependen en gran medida de la creatividad que por ahora no brinda la tecnología.

El año pasado productores de Boyacá cultivaron 2.800 hectáreas y la meta es comprar producción de 9.000 hectáreas en el 2020. Bavaria anunció la introducción de la semilla Explorer, apta para producir cerveza industrial competitiva en el país, tras nueve años de investigaciones. Anteriormente, dado que en Colombia no existían cultivos de cebada para la producción de cerveza industrial, la cervecera importaba la cebada de países como Canadá y Argentina.

Kantar Media presentó las tendencias que revolucionarán este año y podrán ser aprovechadas por las empresas: se destacan la mayor presencia de nuevas tecnologías y la búsqueda de las redes sociales por ofrecer información verdadera y convertirse en una mejor plataforma publicitaria.

Mónica de Greiff, presidenta de la Cámara de Comercio de Bogotá, está a la cabeza de varios de los esfuerzos por convertir a la ciudad en un polo de creatividad y en el lugar predilecto para hacer eventos de talla mundial.

Según datos de PointVisible, el 91% de los marketers B2B y el 86% de los B2C están utilizando esta herramienta en sus estrategias. El mercadeo de contenidos llegó para quedarse. Según datos de PointVisible, el 91% de los marketers B2B y el 86% de los B2C afirman que lo están usando como parte de su estrategia. Sin embargo, aunque esté en los planes de la mayoría, menos del 40% cuenta con lineamientos documentados para organizar estas acciones.

(Ad Age) – Se trata de Kenny Mitchell, quien se ocupará de los contenidos de marca, y Lizette Willams, que será jefa de vinculación multicultural. La cadena apuesta así a insuflar nuevos aires a sus filas de marketing. McDonald's ha contratado a dos ejecutivos de marketing para su negocio de Estados Unidos, en una nueva integración de outsiders de la industria de bienes envasados, en tanto los Arcos Dorados buscan nuevas perspectivas para renovar su enfoque de negocios.