Un homenaje a las personas que hacen posible uno de los proyectos más innovadores del país. PepsiCo, de la mano de Natuchips, decidió apoyar a un grupo de campesinos risaraldenses para que formaran parte de uno de los proyectos agroindustriales y sociales más innovadores de la industria de alimentos.

Natuchips, una de las marcas más emblemáticas y tradicionales del portafolio de PepsiCo, conocida por sus platanitos y maduritos empacados, tipo snack, agremió a pequeños y medianos agricultores cultivadores de plátano de Belén de Umbría, una de las zonas más afectadas por la violencia en el país, para que juntos se convirtieran en uno de los proveedores de plátano más importantes para PepsiCo.

A diferencia de las subidas y bajadas de las montañas rusas, los parques de atracciones en Colombia lograron tener estabilidad durante 2016, a pesar del entorno macroeconómico. Según cifras de la Asociación Colombiana de Atracciones y Parques de Diversiones (Acolap), este mercado movió cerca de $200.000 millones en ingresos durante el año pasado.

Desde la implementación de la responsabilidad social empresarial, las empresas dejaron de ser consideradas como sociedades que aprovechan recursos y poblaciones para aumentar ganancias. Pero en 2011 con un artículo de Michael E.Porter y Mark R. Kramer de la Universidad de Harvard, un nuevo concepto se unió a la responsabilidad de las empresas para así impactar a la sociedad y su entorno.

Elizabeth Melo
Presidenta Ejecutiva ANDA

Se acerca la fecha. Tras el cierre de inscripciones para los Effie Awards Colombia 2017, empezamos la cuenta regresiva para el gran momento del año que se celebrará el 8 de junio, y se conocerán las campañas y anunciantes más efectivos del país. Desde la ANDA estamos listos a iniciar la primera ronda de juzgamientos que se llevará a cabo el 5 de abril y la segunda que será el 27 del mismo mes. Agradecemos a las agencias y anunciantes quienes manifestaron su interés en participar a través del envío de sus casos, juntos estamos construyendo una industria más sólida, responsable y efectiva.

A partir de este año estamos abriendo las puertas de una nueva era de los Effie Awards Colombia 2017, empezamos una nueva década de historia de este reconocimiento, y próximamente presentaremos una nueva nación en la que se exalta la efectividad y el pensamiento estratégico. Estamos construyendo un territorio único en Colombia que reúne a los mejores profesionales de la industria entorno al conocimiento y las mejores prácticas que logran resultados reales para las marcas y apoyan los objetivos de negocio de los anunciantes. Espere pronto la nación donde solo existe una cultura, la cultura de la efectividad, la cual también se vive en todos los rincones del mundo donde Effie está presente y llega a Colombia por su destacada participación en el Effie Index a nivel internacional.

Procter & Gamble (P&G), en sus primeros 30 años en Colombia, celebra el Día Mundial del Agua con dos grandes anuncios para el país. El primero tiene que ver con el estreno del documental “Desafiando el Futuro: la Transformación del Agua”. Producido por National Geographic, el documental muestra los testimonios en primera persona de las familias latinoamericanas que han sido beneficiadas por el programa Agua Limpia para los Niños, una iniciativa de P&G que, desde 2004, lleva agua potable a las comunidades que no tienen acceso a este importante recurso.

Filmado en diversos países de América Latina, entre los que se encuentran Panamá, Costa Rica, Brasil y Argentina, “Desafiando el Futuro: la Transformación del Agua”, acompaña a los cientos de voluntarios que ayudan en la implementación del programa en la región, mostrando el poder transformador que el agua limpia tiene en la salud y calidad de vida de los habitantes de esas comunidades, además de mostrar los desafíos involucrados en el proceso, desde las distancias que los voluntarios deben recorrer hasta las barreras culturales que enfrentan.

En el mes de marzo la ANDA Colombia, con la colaboración de la Superintendencia de Industria y Comercio (SIC), invitaron a los afiliados a un taller de capacitación acerca de la Importancia del Registro Nacional de Bases de Datos (RNBD) para las empresas. Esto teniendo en cuenta que el 30 de junio vence el plazo de inscripción de la información.

A continuación, compartimos las respuestas de la Superintendencia de Industria y Comercio a las principales inquietudes de todos los interesados:

El primer semestre del año es una época muy importante para la ANDA y para los programas que lidera como los Effie Awards y Effie College Colombia, pues es en estos primeros meses donde toda la industria y la academia se enfocan en demostrar la importancia de la cultura de la efectividad en las estrategias de mercadeo y publicidad.

Para esta fecha, Effie Awards Colombia ya se encuentra en la etapa del filtro técnico que tiene como objetivo garantizar que los casos cumplan con los requerimientos básicos establecidos antes de ser asignados a una mesa de jurados.

Atrás quedan los días en los que un director de marketing no controlaba métricas, analíticas ni hojas de cálculo con fluidez. Internet ha hecho que el marketing sea medible y que, por lo tanto, sea más fácil que nunca rendir cuentas ante el director ejecutivo o director financiero. Sin embargo, todavía escucho con frecuencia por parte de mis compañeros de marketing que les cuesta mucho encontrar las métricas adecuadas que les darán credibilidad de cara a su jefe y que mostrarán la contribución real del marketing en el balance final.

Hoy en día, los directores de marketing no son tan solo responsables del marketing; son también transformadores, en una función de vital importancia. Muchos de ellos están totalmente implicados en la búsqueda de la respuesta adecuada que les permita mitigar el impacto que la economía digital está teniendo tanto en su negocio como en las estrategias para llegar al mercado. Explica Matt Green para The Drum.

Esta ha sido una cuestión clave en nuestros CDOForum y CMOForum durante estos últimos dos años, algo que no nos puede sorprender, ya que el proceso de transformación digital es vital para la salud futura de las marcas y de las empresas.

El gerente de la Federación Nacional de Cafeteros, Roberto Vélez, explicó que una de las apuestas que tienen en el sector es la exportación de café de origen y en el que Estados Unidos se ha convertido en el principal mercado en el mundo de este tipo de consumo.

El podio lo completan Nutresa y Alpina. La consultora Merco (Monitor Empresarial de Reputación Corporativa) realiza anualmente un ranking en el cual valora a las 100 empresas en materia de responsabilidad y gobierno corporativo. Ya salió el de Perú y ahora es el turno de Colombia.

Los industriales resaltaron el buen comportamiento del consumo, a pesar de contingencias como el fenómeno de El Niño. La Asociación Colombiana de Procesadores de Leche, Asoleche, informó que durante 2016 el consumo de leche aumentó 1,9%. Los industriales resaltaron el buen comportamiento del consumo, “a pesar de las dificultades en términos de oferta de leche y por el impacto del fenómeno de El Niño”.

La agencia Sprout Social realizó una investigación en la que determinó que el 32% de los adultos entre 34 y 55 años tuvo una conversación online con alguna firma durante el último mes. Además, se descubrió que siete de cada diez personas de esa franja etaria adquieren productos de empresas que siguen.

Con el objetivo de hacer un llamado al consumo responsable, Diageo, la compañía de bebidas premium, lanzó su nueva campaña en Colombia, bajo el nombre “Disfruta sin pasarte”, a través de la cual la multinacional espera transmitirles, a sus consumidores, el mensaje sobre la importancia de celebrar con responsabilidad.

El sector de la tecnología lidera como el que tiene las empresas con una mayor capitalización en el mercado. Conozca el top de las 10 empresas más valoradas a nivel global. De acuerdo a una publicación realizada por el Foro Económico Mundial (WEF, por sus siglas en inglés), hace diez años, los bancos y las compañías de energía dominaban los primeros lugares dentro de las empresas más valoradas del mercado.

La tecnología conecta a los bancos con sus clientes en formas que hace algunos años nadie imaginaría. Hacer transacciones, obtener certificados, extractos; hacer transferencias y pagos, monitorear el estado de cuenta sin si quiera desplazarse hasta un cajero automático era algo que hasta hace muy poco tiempo era impensable.

La compañía señala resultados positivos particularmente con sus ventas a México, Estados Unidos, Canadá y Aruba. La compañía colombiana Alpina reporta un crecimiento de 70 por ciento en sus exportaciones el año pasado.

Iván López, vicepresidente comercial de la empresa de alimentos dice que ese logró se debe a los acuerdos comerciales que le han permitido tener ganancia y ahorro.

En el marco del IX Foro Internacional RedeAmérica que se realizó en Córdoba, Argentina, este jueves 16 de marzo, la Fundación Alpina fue reconocida con el III Premio Latinoamericano Transformadores por su proyecto “Conglomerado Lácteo” en el que participaron 1.628 familias pequeñas productoras de leche en 14 municipios del departamento del Cauca.

¿Invertiría en una moneda completamente digital? El verdadero valor del dinero depende de la aceptación y de la confianza que las personas tengan en él como medio de pago. De ahí, el recelo a las denominadas criptomonedas como el bitcoin que no están sometidas ni a una autoridad central ni a intermediarios como el dólar o el euro, sino que están respaldadas por un algoritmo matemático y pertenecen a los propios usuarios que las transan.

Las compañías españolas Inditex, Mercadona, El Corte Inglés y Dia, las chilenas Cencosud y Falabella y la portuguesa Jerónimo Martins se ubicaron en el top 100 de este ranking. Hay nueve más en el Top 250. La consultora Deloitte presentó la edición número 20 del estudio anual Global Powers of Retailing, en el cual se elabora un ranking de las cadenas más poderosas, de acuerdo con sus ingresos.