El ejecutivo liderará el equipo de Poker, una de las marcas más importantes de Latinoamérica. En septiembre de 2016, en Cartagena de Indias (Colombia), Álvaro de Luna fue distinguido por Adlatina y Scopen como el mejor marketer sub 39 de América Latina y recibió una de las cinco estatuillas que distribuyó el Premio Marketers en su primera edición.

Era el invitado de lujo de Cartagena Inspira y confirmó su peso cuando durante cuarenta minutos hipnotizó a todos con su exposición.

Subió al escenario y ya todo el público sabía que estaba por asistir a una de las mejores conferencias de Cartagena Inspira. Las claves fueron su hablar pausado, sus modos calculados y espontáneos a la vez y su manera única de posar un ojo en el teleprompter y otro en el público y lograr que, pese a que la lectura resultaba fácilmente detectable, su entonación y sus gestos contribuyeran a dar la sensación de que estaba hablándole al oído a cada uno de los hechizados asistentes.

Una decena de entidades compartirán sus experiencias en la Cumbre de Premios Nobel de Paz que se realizará en la capital colombiana en febrero próximo. La UNICEF, el Instituto de Derecho Internacional, la Oficina Internacional por la Paz, el Comité de Servicios de los Amigos Americanos, entre otras, ya han confirmado su participación. La Cámara de Comercio de Bogotá (CCB), como organizadora de la Cumbre, recordó que están abiertas las inscripciones para que los ciudadanos, de forma gratuita, puedan asistir al evento.

¿Quiénes Somos?

La Asociación Nacional de Anunciantes - ANDA, es el único gremio que representa los intereses de los anunciantes en Colombia. Desde 1979 impulsa el desarrollo de la industria de la comunicación comercial, como motor de progreso para el país y como una actividad que estimula entre los anunciantes la generación de buenas prácticas en beneficio de un consumidor informado. En la actualidad la ANDA cuenta con distintas empresas y universidades afiliadas que se caracterizan por el manejo responsable de sus marcas bajo la efectividad, sostenibilidad y desde la formación.

Historia

Fundada el 7 de junio de 1979, la ANDA representa el interés común de los anunciantes en Colombia ante las diferentes autoridades, entidades y empresas del sector, promoviendo la efectividad y calidad de la comunicación, publicidad y mercadeo.

Estamos comprometidos con el desarrollo y el buen ejercicio de la industria, generando puntos de encuentro y relaciones de confianza con actores relevantes para los anunciantes, que van desde la academia hasta el regulador. Nos regimos por los principios de autorregulación, entendiendo ésta como la manera más eficiente para balancear el derecho a la libre expresión comercial frente a la protección del consumidor.

Propósito

Liderar el desarrollo ético y sostenible del futuro de la industria de la comunicación comercial como motor del progreso del país, representando el rol y los derechos de los anunciantes, promoviendo la articulación del ecosistema y el liderazgo de los asociados como referentes de buenas prácticas.

Presidente Ejecutiva

Elizabeth Melo Acevedo
Presidente Ejecutiva
Asociación Nacional de Anunciantes

Elizabeth Melo es Presidente Ejecutiva de la Asociación Nacional de Anunciantes de Colombia - ANDA. Abogada con énfasis en Derecho Público, egresada de la Universidad de los Andes. Estudios en Comunicación Estratégica, Reputación Corporativa, Alta gerencia en Responsabilidad Corporativa y Sostenibilidad, con más de quince años de experiencia en el sector público (Ministerio de Agricultura, Dirección de Planeación Nacional, Ministerio de hacienda, Ministerio de Ambiente y Ministerio Relaciones Exteriores), otros quince años de experiencia en el sector privado liderando áreas de Comunicación, Sostenibilidad y Asuntos Corporativos. Fue Presidente durante 6 años de la junta directiva de Pacto Global en Colombia y reconocida en el año 2020 en Women to Watch Colombia, un reconocimiento a las mujeres profesionales que, gracias a su aporte y liderazgo, son un referente para el sector del mercadeo, la publicidad y las comunicaciones en el país.

Como presidente de la ANDA desde el 2014, promueve una autorregulación eficaz, basada en las mejores prácticas globales y en los esfuerzos que las compañías vienen realizando por una comunicación responsable, para consolidar un consumidor bien informado e integrar a todos los actores de la industria. Bajo esta premisa, ha desarrollado iniciativas encaminadas al fortalecimiento del mercadeo y la publicidad, como son la Huella de Comunicación Comercial Responsable, y guías de autorregulación en temas como la adecuada representación de género en la comunicación comercial, comunicación responsable a través de influenciadores, y diversidad e inclusión y actualmente, liderando en la actualidad el desarrollo de la Guía de Buenas Prácticas para el uso de Proclamas Ambientales en la publicidad y la Guía de Buenas Prácticas para el uso de la Inteligencia Artificial en la Comunicación Comercial.

Así mismo, dirige el programa Effie Colombia bajo licencia de Effie Worldwide para la ANDA, cuya misión es conducir, inspirar y promover la práctica y a quienes practican la efectividad del marketing en el país. Con una historia de más de 50 años es el premio más apreciado por los marketers de todo el mundo.

Generación de guías y articulación de compromisos comunes buscando el bienestar del consumidor.

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Huella de Comunicación Comercial Responsable: Promover la comunicación comercial como una fuerza de transformación cultural y social.

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Plataforma exclusiva para nuestros afiliados, donde pueden acceder a contenidos de gran importancia, como documentos legales, presentaciones de los diferentes comités, publicaciones y noticias relevantes de la WFA, así como avances y proyectos de la ANDA, entre otros. Cuenta con una interfaz moderna. Esto hace que la búsqueda de contenido sea mucho más sencilla y rápida.

Ingresa aquí

Los afiliados de la ANDA son ejemplo de trabajo colaborativo. Conozca los comités en los cuales las empresas afiliadas participan para generar cambios, conocimiento y mejores prácticas para la industria. Los comités técnicos tienen como objetivo innovar y proponer nuevos proyectos para cada una de las áreas temáticas que desarrollan. En estos comités se cuenta con la participación de los afiliados y se espera seguir asumiendo retos que se presenten durante los siguientes 40 años de la ANDA.

Comité Digital y Medios: Espacio para compartir ideas y mejores prácticas alrededor del marketing de influencers y su regulación, el impacto de la inteligencia artificial, el creciente mundo del Retail Media, y los focos priorizados por la WFA en el Global Media Charter como sostenibilidad y medición.

Comité de Mercadeo: Espacio diseñado para líderes de Mercadeo en donde tenemos charlas, conferencias, informes más relevantes del mercadeo. Para promover discusiones, fomentar la reflexión y generar un sentido de comunidad.

Comité Regulatorio: Espacio en donde mes a mes, se socializan las iniciativas regulatorias con impacto y trascendencia en el ámbito de la comunicación comercial y de interés especial para nuestros asociados, se genera agenda de desarrollo de contenidos como guías y manuales de buenas prácticas y de relacionamiento con Entidades y líderes de opinión.

Comité de Sostenibilidad y Comunicaciones: Es un espacio en donde intercambiamos conocimiento y nos capacitamos en temas de interés. Así mismo, compartimos las buenas prácticas de nuestros afiliados y donde se abre una puerta de articulación de iniciativas de impacto social, ambiental y económico.

Comité Effie: Espacio para fomentar estrategias e iniciativas de crecimiento para Effie en Colombia, alineados a Effie Global.

La Asociación Nacional de Anunciantes es miembro de la WFA (World Federation of Advertisers), la única organización mundial que representa los intereses comunes de los anunciantes. Reúne a los mercados y anunciantes más grandes de todo el mundo, lo que representa aproximadamente el 90% del gasto global de las comunicaciones de mercadeo, casi US$ 700 mil millones anuales. WFA lidera el desarrollo de las comunicaciones de mercadeo responsables y efectivas. // www.wfanet.org

Proyect Reconnect es una plataforma donde se comparte conocimiento y experiencias que permiten entender mejor qué es lo que la gente espera de las marcas. Para esto se requiere escuchar, dialogar, conectar y promover el cambio. // www.project-reconnect.com  

El expresidente de Polonia Lech Walesa y la periodista y activista yemení de los derechos humanos Tawakkul Karman confirmaron su asistencia a la Cumbre Mundial de Nobel de Paz que se realizará entre el 2 y el 5 de febrero próximos en Bogotá, informaron hoy los organizadores.

La Cámara de Comercio de Bogotá (CCB), organizadora del evento, afirmó en un comunicado que 24 ganadores del Nobel ya han confirmado su asistencia a la Cumbre que por primera vez se llevará a cabo en Latinoamérica.

La multinacional tiene más de 2.200 establecimientos en el país. La compañía no abandona China, se centrará en la imagen de marca. La cadena de restaurantes de comida rápida McDonald's estudia vender su negocio en China al conglomerado financiero estatal chino Citic o al fondo de inversión estadounidense Carlyle, informa el diario oficial China Daily.

La ciudad de Bogotá y el departamento de Antioquia son los sitios del país donde el compromiso del gobierno, el sector privado y la academia, generan los mejores entornos para facilitar la innovación, según el Índice Departamental de Innovación de Colombia (IDIC), divulgado recientemente.

El informe, que se realizó por primera vez en el país con la metodología del Índice Global de Innovación (Global Innovation Index), midió el desempeño de las instituciones, el capital humano e investigación, la infraestructura, la sofisticación de mercados y de negocios, así como la producción de conocimiento y tecnología, y la producción creativa de 24 departamentos, además de Bogotá.

El Instituto Kellogg’s hizo su arribo a Colombia en el 2016. Sus acciones buscan formar a los profesionales relacionados con este campo. Dos grupos de investigación colombianos podrán desarrollar sus proyectos relacionados con la nutrición gracias a que ganaron la primera versión que se hace en el país del premio internacional del Instituto de Nutrición y Salud Kellogg’s (Insk), que hace su arribo al país con este aporte por 225 millones de pesos.

Las empresas tienen cada vez más claro qué perfil de trabajador buscan. Semana Educación analiza las demandas del sector productivo. El mundo empresarial, también el colombiano, está dividido en la actualidad en torno a dos supuestos. La de aquellos que aseguran que las universidades no están formando a los estudiantes para encarar la vida laboral y los que defienden el papel de las instituciones de educación superior y su trabajo pertinente formando a los futuros profesionales.

A veces cuesta acordarse de que el año pasado no existían las reacciones de Facebook y que lo único que se podía hacer era dar ‘Me Gusta’, o que la única red social con historias temporales era Snapchat. Los usuarios se adueñan de tal manera a las nuevas herramientas, que olvidan que antes no existían.

En conversación con EL COLOMBIANO, Ricardo Llano, director de estrategia digital de la agencia Imaginamos, analizó los principales cambios que presenciamos y cómo se están adaptando a la generación que nació en el año 2000.

Con compra del 49 % de Viva Malls, contará con 14 activos de ese tipo. Doce ya están en operación. El Grupo Bancolombia regresa al sector de los centros comerciales, luego de que concretara la compra del 49 por ciento de Viva Malls.

Se trata de un fideicomiso, del cual es dueño el Grupo Éxito, y en el que este pasará a tener el 51 por ciento apenas se concrete la totalidad de esta operación. El Grupo Bancolombia, a través de su participación como accionista de Viva Malls, para el 2018, contará con 14 activos de ese tipo, de los cuales doce ya están en operación: seis centros comerciales –dos en la Costa Atlántica y el resto en Antioquia–, y seis galerías (ubicadas en Bogotá y Medellín). (Lea también: Los pequeños socios que llegan y los que se van de las firmas del país).

En una carta enviada a los presidentes de las dos cámaras del Congreso, Carissa F. Etienne apoya los gravámenes a las bebidas azucaradas y el tabaco.

La directora de la Organización Panamericana de la Salud (OPS) para las Américas, Carissa F. Etienne, manifestó su respaldo a los impuestos saludables para las bebidas azucaradas y el tabaco que se discuten en el proyecto de reforma tributaria. “Estamos confiados en que el Honorable Congreso valorará la oportunidad de aprobar las medidas antes señaladas dentro de la iniciativa integral que se discute, y con ello seguir impulsando, a través de legislaciones, las medidas más costo-efectivas que se están adoptando a nivel mundial para prevenir los factores de riesgo que producen enfermedades no trasmisibles, en el camino hacia la protección de la salud que el Gobierno de Colombia ha venido construyendo durante este siglo”, expresó la doctora Etienne en una carta enviada a los presidentes de Senado y Cámara, Mauricio Lizcano y Miguel Ángel Pinto, respectivamente.

Los numerales 12 y 13 del artículo 5 de la Ley 1480 de 2011 (Estatuto del consumidor, Colombia) otorgan las siguientes definiciones: “Publicidad: toda forma y contenido de comunicación que tenga como finalidad influir en las decisiones de consumo. Publicidad engañosa: aquella cuyo mensaje no corresponda a la realidad o sea insuficiente, de manera que induzca o pueda inducir a error, engaño o confusión”.

A su vez, el artículo 29 consagra “las condiciones objetivas y específicas anunciadas en la publicidad obligan al anunciante, en los términos de dicha publicidad”. Para complementar, en el artículo 30 se establece: “está prohibida la publicidad engañosa. El anunciante será responsable de los perjuicios que cause la publicidad engañosa”. Finalmente, en el artículo 61 se indican diversas sanciones (administrativas) que se pueden imponer por la violación de las normas de protección al consumidor.

En el marco de la asamblea anual del Business Alliance forSecure Commerce (BASC), la multinacional colombiana Corona fue reconocida por su trayectoria y compromiso con el desarrollo de Colombia en el marco de los 135 años de la empresa. Así mismo, Corona BASC certificó nuevamente, y por 16 años consecutivos, las operaciones de manufactura y logística de las plantas productivas exportadoras de Corona en el país por sus sistemas de gestión en prevención, control y seguridad de exportaciones.

En una ceremonia especial, BASC rindió homenaje a Corona “en reconocimiento por sus 135 años de fructífera labor bajo principios de responsabilidad y transparencia, aportando al desarrollo de la región y el progreso del país". Este año Corona celebra más de 13 décadas mejorando la vida de los consumidores y contribuyendo al desarrollo social y ambiental de las comunidades donde tiene presencia.

Innovation Group, la consultoría de pronósticos de tendencias de J. Walter Thompson Intelligence, publicó su informe Future 100: Tendencias y Cambios a Tener en Cuenta en 2017, el cual incluye nuevos análisis y percepciones sobre las tendencias más dinámicas en el año que se avecina.

El tercer informe anual destaca 100 tendencias categorizadas en 10 sectores, entre las que se incluyen varias relacionadas con cómo está evolucionando el mundo de los negocios y el marketing y señala algunos de los cambios más importantes que se empiezan a ver en este campo.

YouTube es uno de los medios que mayor alcance ha logrado en los últimos años, pero aún no logra convertirse en el líder de la inversión publicitaria. La plataforma de video más grande del mundo está trabajando para cambiar eso. ¿Qué está haciendo?

Alcance, frecuencia, afinidad, costo por alcance, costo por punto de rating, eficiencia, TRP (Target Rating Points), son términos casi sagrados para todos los profesionales que trabajan en publicidad y que, en últimas, solo quieren decir una cosa: compra de anuncios y espacios comerciales en televisión.

Descanso de una semana por fin de año. Las ediciones diarias de este medio recomenzarán el lunes 2 de enero. Como repaso del año, va a una selección de doce momentos clave de 2016. Feliz 2017 y hasta dentro de siete días. 

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Para que programe sus diligencias bancarias en días de celebración navideña y fin de año, a continuación le damos horarios especiales de algunas entidades que operan en la ciudad y anunciaron ajustes.

Bancolombia, Banco de Bogotá, Bbva, Davivienda y la Caja Agraria son algunos de los bancos que modificaron sus horarios para brindar una mejor atención.

Uberflug es una compañía que nació de la fusión de dos expertos: uno en mercadeo y otro en tecnología y fotografía 360°. Para Max Beck y Alejandro Aparicio, sus socios, tener dos visiones complementarias del negocio publicitario y del mercadeo les dio la oportunidad de lanzar una nueva propuesta: el Tech Marketing.

Para esta compañía, que ya lleva un año de trayectoria en el mercado colombiano, el Tech Marketing se puede definir como el aprovechamiento del mercadeo a través de herramientas tecnológicas aplicadas de forma efectiva.