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28 Enero, 2013
Competencia entre anunciantes y agencias por la efectividad de sus campañas
Bogotá 28 de Enero de 2013. Anunciantes y agencias compiten a diario por impactar, persuadir y hacer de sus campañas, comunicaciones memorables que se traducen en efectividad. Sólo algunas logran pleno éxito en vencer las barreras y en alcanzar sus objetivos. La efectividad publicitaria, por lo tanto, es y seguirá siendo el gran desafío enfrentado por anunciantes.
Effie® Awards Colombia constituye la única instancia profesional de evaluación en el medio, que centra su preocupación en la efectividad de las comunicaciones de marketing, por eso anuncia la realización de los Premios Effie Awards Colombia 2013, bajo licencia otorgada por EffieWorldwide Inc a la Asociación Nacional de Anunciantes ANDA.
La industria publicitaria podrá inscribir sus campañas exitosas y consultar las bases del concurso y bajar los formularios correspondientes en la página http://www.effiecolombia.com. Los interesados tendrán hasta el 15 de febrero de 2013, día en que se cierran las inscripciones.
Se espera que esta nueva convocatoria sobrepase el record en inscripciones que se dió en el 2012 con más de 215 campañas inscritas, y 122 finalistas que confirman la creciente importancia de esta clase de reconocimientos en el sector publicitario y el buen momento que vive la publicidad en Colombia.
“Nuestra publicidad está en uno de sus mejores momentos, cabe recordar que a lo largo del año Sancho BBDO, Lowe SSP3 y Proximity han gozado de estar en el top 10 de las agencias más efectivas del Mundo según el Effie Worldwide Index y Warc, demostrando el talento y la creatividad que existe en nuestro país y la creciente importancia de los Effie” asegura Olga Britto, Directora ejecutiva de Effie Colombia. Así mismo marcas globales como Unilever y Procter & Gamble han sido nominadas por este index como las más efectivas del mundo.
“El índice Effie 2012, comparado con el 2011, claramente demuestra la dinámica global en el desarrollo del negocio durante el pasado año”, dijo Matt Seiler, Effie Worldwide Chairman of the Board y Global CEO of Mediabrands. “Como industria, debemos usar esta herramienta para identificar los mejores actores del año y aprender cómo sus buenas prácticas pueden ayudarnos a ser mejores marketeros en el futuro.”
Los Effie® fueron creados en 1968 por la American Marketing Association, New York, y desde entonces han recibido el reconocimiento de anunciantes y agencias como los premios de mayor relevancia en la industria publicitaria. Effie® Awards, premia ideas que funcionan, las grandes ideas que logran resultados reales y las estrategias que las originaron. Si una campaña tiene una estrategia basada en un notable insight, creatividad sobresaliente, y sus resultados de mercado prueban su éxito, califica para ganar un Effie. La importancia de los Effie ® ha sobrepasado ampliamente las fronteras de su país de origen. En la actualidad se organiza en cerca de cuarenta países de Europa, Asia, América del Norte y Suramérica.
Información de Prensa: Catalina Sotomayor 7 Lina García Praestigium Central de Reputación 5333370 - 3124318042
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16 Enero, 2013
presidente de Nestlé de Colombia, Manuel Andrés, es un optimista dentro del negocio de alimentos.
Foto: Archivo particularEn entrevista, el presidente de la compañía dice que esperan crecer por encima del PIB en el 2013.
La ampliación y renovación del portafolio y los programas de fidelización son algunos de los objetivos de la empresa de alimentos procesados y bebidas Nestlé de Colombia para este año.
El presidente, Manuel Andrés, dice que en el 2013 esperan crecer por encima del estimado del PIB, que por ahora es 4,8 por ciento, y descarta venta.
¿En qué consiste el premio internacional que recibieron en Chicago?
Es el Gold de Design of the Times Award Competition en la categoría supermercados, otorgado por el Path to Purchase Institute , por ‘Puntos de Conexión Nestlé’. El programa hace parte de la estrategia que le apuesta, por un lado, a generar una experiencia para el comprador en el punto de venta y así afianzar una relación comercial sostenible en el tiempo; y, por otra parte, a dinamizar el crecimiento de la categoría, a partir del acompañamiento con actividades comerciales novedosas, versátiles y de alto impacto.
En el 2012 el programa impactó a unos 162 mil consumidores y entregó cerca de 35.000 regalos en todo el país.
¿Qué hacen en innovación en Colombia?
Uno es, por una parte, responder a las necesidades de nuestros consumidores y, por la otra, fortalecer el bienestar de los colaboradores que diariamente producen los alimentos y bebidas que llevamos a las casas de los colombianos.
Adicional a este beneficio hemos empezado a automatizar las líneas de fabricación al mejorar las condiciones ergonómicas y de bienestar para los colaboradores en las fábricas.
Por ejemplo, con Maggi Doble Gusto fuimos el primer país en el mundo en lanzar un caldo en pasta con doble capa, atendimos los intereses de las amas de casa colombianas, y al mismo tiempo mejoramos los puestos de trabajo de los operarios.
¿Qué crecimiento en ventas esperan este año?
La meta es estar por encima de lo que lo hace la economía colombiana. Existe una gran oportunidad para ampliar el portafolio a los consumidores en áreas de nutrición, salud y bienestar.
Una de las herramientas más significativas de medición es el gasto per cápita en nuestros productos, pero hay países vecinos donde ese factor es dos y tres veces mayor.
¿Cómo observa el mercado interno para el 2013?
Existe una gran oportunidad para ampliar el portafolio a los consumidores en áreas de nutrición, salud y bienestar. Es clave que el Gobierno empiece a reavivar el mercado, y a invertir especialmente en infraestructura.
¿Cuántos ingresos tuvieron el año pasado en Colombia?
No podemos hablar de cifras hasta después del 14 de febrero; sin embargo, Nestlé sigue viendo en forma muy positiva al país como mercado.
Fuente: El Tiempo
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14 Diciembre, 2012
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07 Diciembre, 2012
Al finalizar el año 2012, Ana María Scarpetta, (Kellogg de Colombia), Presidente de la Junta Directiva, Carlos Delgado Pereira, Presidente Ejecutivo y los miembros de Junta Directiva: Carolina Mejía (Suramericana), Martha Lucía Constaín (Banco de Bogotá), María Isabel Jaramillo (Bancolombia), Daniel Garavito (Nestlé de Colombia), Andrés Felipe Rodríguez (Bavaria), ana María Delgado (Organización Corona), Marco Llinás (Coca Cola), Arnoldo Rodríguez (Procter & Gamble), Carlos Hernán Salcedo (Colgate Palmolive Cía), Carlos Eduardo Torres (Banco Davivienda), Liliana Pérez (Unilever Andina), Jorge Cabrera (British American Tobacco), Jaime Castañeda (Seguros Bolívar), Mariana Villamizar (Grupo Éxito), Carlos Fernando Romero (Alpina), Miguel Angel Matamoros (Bayer) y Jorge Alberto Ríos (Telefónica Colombia), queremos hacerle llegar nuestro mensaje de gratitud por la eficaz colaboración prestada para los excelentes logros alcanzados durante este período por
Les comunicamos que los funcionarios de
Un cordial saludo,
CARLOS DELGADO PEREIRA
Presidente Ejecutivo
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01 Diciembre, 2012
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Here are the headline speakers for the 2013 Global Marketer Conference to be held on March 6th 2013. The WFA’s 60th Anniversary! Bringing together the global marketing industry, the focus will be on how brands can achieve growth at a time of economic uncertainty. Speakers include: · Andy Fennell, Global CMO, Diageo· Kimberly Kadlec, Vice President, Global Marketing Group, Johnson & Johnson · Antonio Lucio, Global CMO and Global Head of HR, Visa · Miguel Patricio, Global CMO, Anheuser-Busch InBev · Rory Sutherland, Vice Chairman, Ogilvy Group · and Karel De Gucht, European Commissioner for Trade     You can find out more and register here: www.wfanet.org/brussels We hope to see you in Brussels.
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30 Noviembre, 2012
El abogado José Antonio Galán, encargado del tema, realizó la segunda actualización del Compendio Normativo de Publicidad en Colombia, que como ustedes saben, pueden encontrar en nuestra página www.andacol.com
El Compendio Normativo de Publicidad en Colombia concentró los apartes legales relacionados con el sector, acompañados de jurisprudencia y doctrina concordante, con el fin de reunir en un solo cuerpo las diversas normas de interés para todos los anunciantes en la promoción de sus productos y servicios. Con el propósito de verificar la vigencia del compendio, se realizó una revisión jurídica de las normas contenidas dentro del mismo, así como de las nuevas disposiciones expedidas en el país.
En esta ocasión, dentro de la revisión de vigencia de las normas que integran el compendio, se encontró la necesidad de modificar el apartado relacionado con los juegos promocionales, especialmente en lo referente a la creación de la Empresa Industrial y Comercial del Estado Administradora del Monopolio Rentístico de los Juegos de Suerte y Azar –Coljuegos-, entidad que asume competencias en esta materia que anteriormente se encontraban a cargo de ETESA. El cambio mencionado incluye las notas aclaratorias correspondientes.
Por otra parte, se adiciona un nuevo apartado a la sección de normas especiales, relacionado con la publicidad de las personas vigiladas por la Superintendencia de Puertos y Transporte. De esta forma se continúa ampliando el universo temático del compendio.
Finalmente, vale la pena destacar la expedición del Decreto 1686 de 2012 “Por el cual se establece el reglamento técnico sobre los requisitos sanitarios que se deben cumplir para la fabricación, elaboración, hidratación, envase, almacenamiento, distribución, transporte, comercialización, expendio, exportación e importación de bebidas alcohólicas destinadas para consumo humano”.
El decreto anteriormente citado contiene normas especiales relativas a la publicidad de bebidas alcohólicas y deroga el Decreto 3192 de 1983, el cual se encuentra contenido dentro del compendio. De conformidad con el Decreto 1686, artículo 96, el mismo empezará a regir a los doce (12) meses siguientes contados a partir de la fecha de su publicación en el Diario Oficial. A pesar a que de acuerdo con lo anteriomente enunciado, la norma no entra inmediatamente en vigencia, se incluye con el fin de familiarizar al usuario con el contenido de la misma.
Los aspectos descritos anteriormente constituyen los hechos más relevantes dentro del presente análisis de vigencia del Compendio Normativo de Publicidad en Colombia.
Cordial saludo,
CARLOS DELGADO PEREIRA
Presidente Ejecutivo
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21 Noviembre, 2012
Único con imágenes tridimensionales, última tecnología láser y sonido line array.
Una apuesta innovadora y a la altura de los montajes más grandes del mundo es el nuevo regalo de Compensar para sus afiliados y en general para Bogotá. Se trata de un show de fuentes de agua, luz y música que forman una pantalla de agua de 14 metros de altura, compuesta por 20 electroválvulas y 15 mil lúmenes de proyección, que hacen de este montaje una experiencia original para el entretenimiento de todos y en especial para la organización de eventos y lanzamiento de productos de alto impacto.
El espectáculo fue presentado a medios de comunicación recientemente y ya está abierto al público en general con el show Naturaleza y Geografía, un recorrido por la geografía colombiana resaltando elementos de la fauna y flora en todas las regiones del país.
De igual forma, las agencias de publicidad, operadoras de eventos y demás empresas interesadas en realizar sus eventos en esta plaza pueden coordinar una visita empresarial para conocer en detalle todo el potencial del lugar.
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Lugar Fuentes interactivas Espectáculo multimedia Naturaleza y Geografía (show láser) Central Telefónica 307 70 01 Eventos empresariales No te lo pierdas. Único en Latinoamérica |
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