Banco de Bogotá sigue impulsando un modelo de negocio socialmente responsable con la sociedad y el país. Banco de Bogotá ha sido reconocido como una empresa referente en mejores prácticas de comunicación comercial, obteniendo la certificación de la Huella de Comunicación Comercial Responsable 2024. Este reconocimiento refleja el compromiso del banco con una comunicación ética y transparente, consolidando su liderazgo en el sector financiero.

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(Ad Age) - Según la group creative director de Mojo Supermarket, las marcas deben rever su forma de acercarse a la cultura y procurar no dominarla, sino formar parte de ella.  Ríndase a los creadores. Ríndase a la cultura. Y deje de asumir que a la gente le importa su marca. De hecho, la primera pregunta que toda marca debería hacerse es por qué merece existir en la cultura actual.

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¿Cómo se informan, entretienen y compran los usuarios digitales de Centroamérica y el Caribe? ¿Qué plataformas priorizan y en qué momentos del día están más presentes? En un ecosistema tan dinámico como diverso, donde el streaming, los podcasts y el comercio electrónico ganan cada vez más protagonismo, comprender los hábitos digitales en profundidad es clave para diseñar estrategias de marketing que realmente generen impacto.

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Comparten las claves de esta estrategia, basada en procesos robustos, cultura organizacional enfocada en la calidad. Álvaro Carmona, vicepresidente de Servicios de Tecnología de Bancolombia, habló con Valora Analitik sobre cómo la entidad ha logrado mantener los más altos estándares de operación tecnológica, en un entorno que exige innovación constante, resiliencia y cero margen de error.

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(Ad Age) - Hace siete años, la NFL ocupaba el último lugar en percepción de marca entre las principales ligas deportivas, según declaró el lunes el director de marketing de la NFL, Tim Ellis, en el escenario de Possible. Sin embargo, la liga ha estado trabajando para cambiar esta situación, no a través de los aficionados tradicionales, sino con un mayor alcance a mujeres, niños y audiencias multiculturales. Ellis afirmó que la clave ha sido encontrar el mensaje innovador que importa a estos segmentos: sus causas filantrópicas.

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La inteligencia artificial (IA) está revolucionando la manera en que las industrias operan, y la moda y el lujo no son la excepción. Ambas industrias, gigantes a nivel global, han evolucionado a su propio ritmo, enfrentando desafíos únicos.

Según datos de Statista, el mercado textil registró unos ingresos de 410 mil millones de dólares en ventas online. Por su parte, el sector de lujo alcanzó un nuevo récord en ventas, impulsado por el auge de artículos exclusivos en Asia y Europa, con un alza global de 1,66 billones de dólares, de acuerdo con el informe anual de Bain & Company y Fondazione Altagama.

Estudios recientes señalan que la IA generativa tiene un gran potencial para transformar la moda y el lujo, permitiendo a las marcas innovar a gran escala. Un análisis de McKinsey estima que en los próximos tres a cinco años, esta tecnología podría generar ganancias operativas de entre 150 mil millones y 275 mil millones de dólares en estos sectores.

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Vallejo ingresó a Unilever como practicante hace 20 años y ahora asume el rol de CMO para los países de Colombia, Ecuador, Perú, Bolivia y Venezuela. La multinacional Unilever anunció el nombramiento de Santiago Vallejo como nuevo CMO (Chief Marketing Officer) para la Región Andina, un clúster que representa una facturación anual de cerca de 800 millones de dólares y agrupa países como Colombia, Ecuador, Perú, Bolivia y Venezuela.

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Con la compra, la multinacional espera fortalecer sus exportaciones a Centroamérica, Caribe y Estados Unidos. La compañía de alimentos Empresas Polar, a través de su sociedad APC Barranquilla, adquirió dos plantas de producción de pasta y harinas precocidad de maíz del grupo 3 Castillos-Rafael del Castillo & CIA.

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La inteligencia artificial generativa (GenAI) ya no es un concepto futurista, según el informe de Kantar. La marca lo demuestra a través del análisis del impacto de la IA en más de 50 empresas líderes. El estudio detalla cómo esta tecnología reconfigura constantemente la manera en que las marcas desarrollan productos, planifican campañas y se comunican con sus audiencias.

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Bavaria sigue apostándole a la innovación y a la diversificación de su portafolio para mantenerse a la vanguardia del mercado. La compañía cervecera, con más de 135 años de historia en el país, continúa diversificando su portafolio con innovaciones pensadas en ofrecer más opciones para acompañar las ocasiones de sus consumidores. En lo corrido del 2025, la empresa presentó tres nuevas opciones que prometen captar la atención de los consumidores y responder a las tendencias actuales de consumo...

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La presidenta de Danone Latam y CEO de Danone México comandó el jurado de Effie Latam en 2022. Recuerda una gran experiencia y sostiene que los resultados de negocio impactan en compañías y sociedades. En la nota, el video con su testimonio. El décimo aniversario de Effie Awards Latin America será uno de los eventos destacados del año en la industria de la publicidad y el marketing en Latinoamérica.

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Juan Valdez y Snickers lanzan una malteada y un nevado de café con chocolate y maní. La marca de café 100% colombiano Juan Valdez se une a Snickers para presentar dos nuevas bebidas frías: malteada y nevado de café con Snickers. Esta alianza tiene como objetivo la sinergia entre el sabor del café con el chocolate hecho de maní y caramelo. A partir del 15 de abril estará disponible en Colombia y otros países.

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(Ad Age) - La IA no pertenece a las comunicaciones publicitarias. No va a quitarme el trabajo, ni a ti tampoco. Al principio, yo también fui de las que imaginaron que la IA nos reemplazaría en unos años. Así que puse a prueba la creatividad y su ejecución para ver si realmente podía sustituirme. Si estás asustado, sigue leyendo: traigo esperanza.

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La directora de transformación sostenible, diversidad, equidad e inclusión en Insights by Kantar Colombia profundiza en los aprendizajes de los anuncios más efectivos del año. La publicidad está en constante evolución, pero hay algo que se mantiene vigente: los anuncios más efectivos son aquellos que logran conectar con las personas de manera genuina. 

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Visitamos en Bogotá la sede de Procter & Gamble (P&G), la multinacional con marcas emblemáticas, con las que hemos crecido los colombianos durante décadas, y esto nos reveló con Ultravioleta, Mónica Fernández de Soto, su Directora de Asuntos Corporativos. Ultravioleta.co

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Declan Hassett, gerente senior de Licenciamiento, habló sobre el crecimiento de Baileys y los planes que tienen para seguir ampliando su propuesta en el país. Diageo, la compañía británica con más de 25 años en Colombia distribuyendo marcas premium, continúa su consolidación gracias a su amplio portafolio. Entre sus marcas insignias ésta Baileys —la icónica crema de whisky irlandesa creada en 1974 en Dublín— que se ha convertido en un referente de indulgencia que evoluciona constantemente en sabores, formatos y colaboraciones.

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Tras 13 años de espera, Aguila Imperial reaparece en el mercado con una receta cuidadosamente preservada: una lager estilo Viena de color ámbar, con espuma bronceada y un equilibrado sabor a malta y lúpulo, que le da un toque afrutado y fácil de disfrutar. Tras 13 años de ausencia Bavaria ha hecho oficial el regreso de uno de los productos más recordados de la marca por los colombianos: Aguila Imperial. la cual nació como una cerveza diseñada para conmemorar y celebrar momentos especiales.

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En un mundo publicitario saturado de imágenes de productos, Coca-Cola Zero decidió tomar el camino menos transitado: la invisibilidad. En su nueva campaña, la marca no muestra latas, botellas ni ningún envase, solo actores locales bebiendo con entusiasmo el producto invisible, como si de un ejercicio de actuación a lo Marlon Brando se tratara.

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En 2025, el SEO dejó de girar en torno a palabras clave y enlaces para enfocarse en lo que realmente importa: respuestas inmediatas. La Optimización de Motores de Respuesta (AEO, por sus siglas en inglés “Answer Engine Optimization”) irrumpe con fuerza y redefine cómo se posicionan las marcas en un entorno dominado por búsquedas por voz, móviles y asistentes virtuales.

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En el mundo de la publicidad y el mercadeo, al pensar en Inteligencia Artificial (IA) es común evocar cientos de herramientas diseñadas para mejorar la segmentación de audiencias, optimizar presupuestos, realizar análisis predictivos o utilizar LLMs (modelos de lenguaje de gran tamaño) que han revolucionado el sector en los últimos años con respuestas casi mágicas y, a veces, alucinaciones.

Esta realidad demuestra que la IA ha transformado la industria publicitaria, permitiendo procesar grandes volúmenes de datos y optimizar campañas como nunca antes. ¿Pero es solo eso?

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