Latinoamérica está presenciando un auge en el influencer marketing, con Colombia destacándose como la segunda potencia del continente con mayor inversión en la industria en el 2023. Hace algunos años, ser un influencer se percibía como una actividad netamente de entretenimiento, pero con el transcurso del tiempo adquirió importancia debido al potencial que representa.

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Las marcas buscan constantemente formas nuevas de cautivar a su audiencia a través de historias significativas y visualmente atractivas. Sin embargo, en un mundo saturado de mensajes publicitarios, cada vez es más complicado sorprender y “dar en la tecla”. Es aquí donde entra en juego el User-Generated Content (UGC), o contenido generado por los usuarios.

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Con más de 250 directores de empresas, este evento se presenta con un enfoque en la participación femenina en espacios de toma de desiciones, este evento busca abordar la disparidad de género en los altos cargos de las empresas. Según datos de la Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económicos (OCDE), solo el 12,9% de los miembros de los comités directivos de empresas cotizantes en bolsa en Colombia son mujeres.

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En el dinámico y competitivo universo del marketing y la publicidad, donde las estrategias creativas son responsabilidades cotidianas, surge una pregunta que no puede pasarse por alto: ¿se lleva a cabo de manera genuina y transparente el relacionamiento entre anunciantes y agencias? Esta pregunta, lejos de ser retórica, nos invita a una reflexión sobre los cimientos éticos que deben sustentar las relaciones en esta industria tan vital para la economía del país y la sociedad.

P&M habló con el CEO de Haleon y presidente del jurado de los premios Effie Colombia sobre lo que buscará en los trabajos postulados, y sobre su reciente nombramiento como líder de la compañía en dos países. Conozca algunos consejos para ser más competitivo en los premios que cada año premian la efectividad, de acuerdo a los diferentes contextos del mundo a los que las marcas se enfrentan.

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La innovación y el cambio en la publicidad digital se están acelerando. Este cambio abre nuevas oportunidades, pero también plantea importantes desafíos. Los anunciantes han buscado durante mucho tiempo ofrecer publicidad dirigida localmente en todos los canales, pero los equipos operativos de las agencias y de las marcas a menudo todavía carecen de las tecnologías para ejecutar estas campañas a escala.

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Los ahorristas e inversores colombianos, así como también en todas partes del mundo, ya se han acostumbrado a operar e invertir en un contexto desafiante. Este periodo que parece haber comenzado con la pandemia de Covid-19 aún no termina y este 2024 es la clara muestra de ello. Noticias importantes en torno a la política, los mercados y el medioambiente, entre otros factores, suceden y cambian a gran velocidad.

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Cuando hablamos de innovación y responsabilidad, la sostenibilidad aparece como un fundamento crucial en la narrativa contemporánea. No es solo un principio abstracto, sino un mandato concreto que impulsa nuestras decisiones y define nuestra identidad como empresas y como sociedad. Es un llamado a la acción, una invitación a replantear nuestros paradigmas y a forjar un futuro donde la prosperidad esté intrínsecamente ligada al cuidado del planeta y al bienestar de las generaciones venideras.

La inflación, representa desafíos para todos: cómo mantenerse, cómo crecer, cómo evitar caer; representa oportunidades para aquellos que están dispuestos a adaptarse a través de soluciones creativas, porque la creatividad está en todo, incluso en la manera como abordamos un tema económico, desde un plano publicitario de conexión con el consumidor.

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Esta colaboración promueve la rotación de emprendimientos locales de moda sostenible en el centro interactivo del Movistar Arena, brindando una plataforma para apoyar a marcas comprometidas con el medio ambiente. En octubre del año pasado, Movistar Arena y Coca-Cola Colombia inauguraron el primer Centro Interactivo de Economía Circular del país y de Latinoamérica, espacio dedicado a la sostenibilidad, con un foco 100 % pedagógico y lúdico, que incentiva a la ciudadanía a empoderarse y replicar prácticas de cuidado del medio ambiente.

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El marketing & adjacencies director de AB InBev Uruguay quedó en el puesto 13 en el Top 30 de Crema MKT que Adlatina Group dio a conocer el 13 de marzo. Marketers by Adlatina le pidió que compartiera su opinión sobre las diferencias entre creatividad y efectividad y sobre los criterios al momento de elegir una agencia.

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Algunas empresas han promovido productos como sostenibles sin el soporte adecuado ni procesos verificables. Diversas organizaciones, motivadas por decisiones financieras y por la alineación con valores corporativos, han incorporado estrategias de sostenibilidad en sus negocios, dada la consideración de que la sostenibilidad corporativa impacta positivamente en las empresas, pues afecta de manera notable su reputación y, por lo tanto, puede generar un incremento en las ventas.

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“En Alpina, buscamos estar a la vanguardia en la innovación y el uso de nuevas tecnologías que nos permitan acercarnos y conectar cada vez mejor con nuestros consumidores” Carolina Serrano, gerente de Medios de Alpina. En los últimos meses las marcas han utilizado de manera más frecuente diversos tipos de tecnologías con el fin de aprovechar las diferentes ventajas que ofrecen, tales como: la creación de publicidad innovadora, llamativa y que además permite agilizar los procesos. 

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Los esfuerzos para el posicionamiento de marca deben venir acompañados de estrategias encaminadas a la protección de su distintividad, para evitar su vulgarización. El reconocimiento de marca es el anhelo de toda empresa. Es una de las claves más importantes para el crecimiento exponencial de un negocio, que se impulsa por importantes inversiones en publicidad y marketing. 

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La economía entró en una fase de desaceleración. Mientras la inversión ha caído a niveles históricamente bajos, el consumo de los hogares tiene un crecimiento limitado. En medio de tensiones como una inflación que aunque cae sigue alta, y a la expectativa de una mayor reducción de las tasas, las marcas se mueven y ajustan. ¿Cuáles son las más recordadas en el país? Estudio de Dinero y YanHaas.

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En su séptima edición, este estudio presentará los avances en la gestión de los líderes del mercadeo del país, y tendrá un enfoque especial en adopción de tecnologías e inteligencia artificial en los procesos del sector.

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Desde el 26 de abril hasta el 27 de mayo estará abierta la convocatoria para que las marcas, agencias, personas o equipos postulen a sus colegas para la décima edición de Women to Watch, el premio que destaca a las mujeres que transforman, movilizan y son referente en el sector. Como aclaración, no pueden participar mujeres que ya han sido reconocidas como Women to Watch en ediciones anteriores.

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(Ad Age) - El producto publicitario de IA generativa tiene salvaguardias para representar personas y logotipos de marcas. Es posible que los anunciantes hayan notado políticas estrictas dentro del último producto publicitario de inteligencia artificial generativa de Google, anunciado la semana pasada, que tiene controles que restringen los activos que representan logotipos de personas y marcas.

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Amedida que nos acercamos a la desaparición de las cookies de terceros, avanzamos hacia un cambio positivo para el ecosistema digital en términos de privacidad, sin embargo este cambio plantea preguntas sobre el futuro de la publicidad y de la segmentación en particular. Este proceso ya ha comenzado, con el navegador Chrome siguiendo los pasos de Firefox y Safari, que desde hace tiempo han implementado medidas para eliminar gradualmente las cookies de terceros.

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A lo largo de mi trayectoria profesional en marketing, he encontrado un punto clave que comparten las campañas exitosas: la simplicidad. La capacidad de reducir los “problemas”, no solo ha sido clave en mi éxito personal, sino también el factor diferencial de mi enfoque hacia marketing. Es por esto que contradigo un poco la creencia popular y sostengo que la verdadera genialidad está en simplificar y la complejidad está sobrevalorada.

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