La Inteligencia Artificial (IA) ya se ha posicionado como un poderoso aliado en la industria, revolucionando la forma en que las marcas se conectan con sus audiencias. Según los datos de Kantar Media Reactions 2023, un 67% de los especialistas en marketing se muestran optimistas con respecto a las posibilidades de la IA Generativa.

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La inteligencia artificial, la transformación digital y la ciberseguridad son las principales prioridades para los líderes tecnológicos. El crecimiento económico lento, las amenazas de seguridad sofisticadas y los avances tecnológicos han creado un entorno complejo para los líderes tecnológicos. Con competencias cada vez más críticas, deben equilibrar prioridades para cumplir con objetivos empresariales a corto y largo plazo, manteniendo la estabilidad mientras implementan cambios.

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La inteligencia artificial ha irrumpido en nuestras vidas como una fuerza imponente que redefine las fronteras de numerosas industrias, con un impacto particularmente profundo en el mundo del marketing y la publicidad. Lo que una vez parecía ciencia ficción se ha convertido en una realidad palpable, transformando radicalmente la forma en que las marcas se conectan con sus audiencias y comercializan sus productos y servicios.

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En el mundo digital en constante cambio, la humanización de las marcas se ha convertido en un pilar clave para establecer conexiones significativas con los clientes. Dado que las interacciones se vuelven cada vez más virtuales, la humanización emerge como una estrategia clave para conquistar corazones y mentes en línea.

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En el reciente episodio del podcast de P&M, el sector de la belleza fue el protagonista, exploramos su evolución, innovaciones tendencias, diversidad e inclusión junto a Alberto Mario Rincón, Director General de L’Oréal Groupe para Centroamérica y la Región Andina.

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En una noche llena de emociones y con aforo completo en el Hall 74 se entregaron los reconocimientos a lo mejor de la publicidad, el mercadeo y las comunicaciones. Más de 500 personas se reunieron la noche del 14 de marzo en el Hall 74 para conocer a los ganadores del Top10 2023 en sus diez categorías y cuatro menciones especiales.

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Impulsada por el fenómeno del "banner blindness" (ceguera a los banners), la publicidad nativa ha crecido significativamente; pues los usuarios bombardeados por anuncios tienden a ignorarlos. Este cambio lleva a los profesionales del marketing a reevaluar el presupuesto y explorar otros caminos.

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El sector del marketing, la publicidad y las comunicaciones, está en constante evolución. Y los libros especializados, son una herramienta poderosa para ponerse al día con este día a día tan cambiante, en todo lo que rodea a estas profesiones.

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Páramo y Páramo Impacta, organizadores comprometidos en impulsar la sostenibilidad en el Festival Estéreo Picnic, se unen con la cervecera Bavaria para sensibilizar a los asistentes sobre la adecuada disposición de residuos y el uso eficiente de los recursos. Estéreo Picnic, uno de los eventos musicales más esperados por todos los colombianos, tendrá lugar entre el 21 y el 24 de marzo en la ciudad de Bogotá, más exactamente en el Parque Simón Bolívar.

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El Sistema Coca-Cola en alianza con la Fundación Solidaridad por Colombia, realizaron un proceso de diseño, adaptación y construcción de una planta potabilizadora en Istmina, Chocó. La planta se hizo realidad guiados por el conocimiento y la experiencia de diversos líderes comunitarios, quienes venían desarrollando procesos de recolección para atender la falta de acceso de agua potable en el territorio.

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Se ha publicado el Warc Media 100, el ranking de las campañas y empresas más galardonadas del mundo por uso de medios, que realiza un seguimiento de los resultados de medios de comunicación a nivel global. Compilado por Warc, la compañía internacional de conocimientos de marketing, el ranking, refleja el trabajo que fue premiado en los diferentes reconocimientos que se le hicieron a las marcas a nivel global y regional, más destacados de 2023.

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Estos son los cinco factores claves para alcanzar el éxito empresarial sostenible, según un informe global de Kantar. Las marcas que han invertido en acciones sostenibles genuinas han experimentado un crecimiento del valor de marca del 20% en cuatro años en comparación con aquellas que no lo han hecho.
De ahí que el trabajo en torno a la sostenibilidad y el éxito empresarial tienen relación, según Kantar división Insights.

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En una noche llena de emociones y con aforo completo en el Hall 74 se entregaron los reconocimientos a lo mejor de la publicidad, el mercadeo y las comunicaciones. Más de 500 personas se reunieron la noche del 14 de marzo en el Hall 74 para conocer a los ganadores del Top10 2023 en sus diez categorías y cuatro menciones especiales. La presentación de la velada estuvo a cargo de Jorge Hernán Pelaez,columnista del diario La República, y presentador en Canal 1. Además, cada uno de los premios fue entregado por un invitado especial y las votaciones fueron auditadas por KPMG.

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Puede ser solamente una hipótesis o una verdad como puños: las empresas están invirtiendo más en tecnología digital que en mercadeo, lo que cambiará por siempre la industria de la publicidad y el mercadeo. Claro, esto no es nuevo: la tecnología siempre ha cambiado el mercado, el mercadeo, la publicidad, la forma de hacer productos, los canales, los medios de pago e incluso la relación con el comprador y el consumidor. Pero esta vez es difícil comprender hasta qué parte llegan las tecnologías de la información y hasta dónde el CMO.

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Uno de los encuentros más importantes de marketing digital llega a Colombia el 21 y 22 de junio en la a Cámara de Comercio Salitre. Hotmart, empresa tecnológica global referente en Economía Creativa en América Latina, realizará en Bogotá la primera versión del Hotmart FIRE Sessions, un evento dirigido especialmente hacia el público hispano. 

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Coca-Cola presentó su más reciente innovación del line-up de Coca-Cola Creations: Coca-Cola K-Wave Zero; debutando en América Latina, Coca-Cola K-Wave Zero ofrece una edición limitada y experiencias. El lanzamiento de la nueva Creations brinda la oportunidad de interactuar con artistas de K-Pop tanto en el mundo digital como en el real.

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La lista surge de una investigación exclusiva que busca determinar la ”elite de los marketers efectivos”. Se contabilizaron los resultados de Effie Awards Latin America y de los capítulos locales de Effie Awards de la región en 2023. Los Top Ten por país se irán presentando en los próximos días. Mientras tanto, la edición 2024 de Effie Latam acaba de comenzar su período de inscripciones. En la nota, el top 30 regional de marketers locales.

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Asmita entró a L’Oréal en 2013 como CMO en China, antes de ocupar el mismo puesto para todo APAC en 2016. Volvió a la empresa original en 2017 y fue nombrada CDMO (chief digital and marketing officer) en abril de 2021.

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La cerveza Águila se posicionó como la bebidas más valiosa de Colombia y una de las nueve más grandes de América Latina. Con una valoración de US$ 646 millones, de acuerdo con estimaciones de la firma especializada Brand Finance en su reporte Alcoholic Drinks 2023, Águila se posiciona como la cerveza más valiosa de Colombia y una de las nueve más grandes de América Latina, lo cual marca un precedente para la marca en uno de los segmentos más competidos en la industria de bebidas en el país y el mundo.

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La industria de la comunicación comercial se encuentra en un momento de transformación. En la actualidad se nos presentan tendencias y desafíos sin precedentes que nos exigen consolidar mejores prácticas que fortalezcan la conexión entre el consumidor y las marcas.

Recientemente, la Federación Mundial de Anunciantes (WFA) y Kantar presentaron “Sustainable Marketing 2030”, un estudio que brinda conclusiones importantes sobre el compromiso conjunto de los anunciantes para forjar una comunicación comercial más alineada con los aspectos sociales, económicos y ambientales. Es un recordatorio claro de que nuestra responsabilidad no es individual, sino colectiva, a la hora de promover campañas publicitarias transparentes y responsables.

Los datos son contundentes: el 82% de las marcas expresan su intención de comunicar de manera más enérgica su contribución a los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS), y el 90% de los anunciantes que participaron en el estudio coinciden en que todos somos parte de la solución.