El neuromarketing usa la neurociencia para comprender mejor cómo funciona la mente del consumidor y para ofrecerle, por tanto, mensajes mucho más acertados y más adecuados.

Llegar a los consumidores es complicado. Más complicado resulta a veces lograr que los mensajes de las marcas se asienten en el cerebro de los consumidores y se queden fijados en su memoria, que es lo que, al final, buscan las marcas. Al fin y al cabo, cada día los consumidores reciben muchísimos impactos informativos y las marcas tienen que enfrentarse a más y más competencia a la hora de llamar la atención frente a los demás y de colarse en su memoria.

En 2017, habrá menos acontecimientos deportivos de gran magnitud que en 2016. Y, con las elecciones presidenciales de Estados Unidos y el 'Brexit' ya en el pasado, no habrá tantas campañas políticas que gasten en publicidad en 2017. Sin embargo, el mercado sigue con su tendencia de crecimiento alrededor de un 4 % a escala internacional, un nivel similar al de 2016.

Águila y Poker hacen parte de este listado, que es encabezado por Skol de Brasil, que en 2016 dejó ganancias por 7,7 millones de dólares.

Así lo indicó la compañía en su más reciente reporte financiero, las ganancias netas alcanzaron los $1,7 billones. El Grupo Sura dio a conocer los resultados financieros consolidados de todo el 2016. La firma reportó que sus ingresos operacionales sumaron los $18,9 billones, lo que representó un incremento del 18% frente el 2015. Por su parte los gastos alcanzaron los $16,8 billones, implicando un aumento del 18,8%.

Procter & Gamble Co., el mayor anunciante de Estados Unidos y del mundo, está estableciendo una política para los publicistas y agencias de medios digitales en un programa de cinco puntos que entrará en vigor este año según lo señalado por Marc Pritchard. Chief Brand Officer de Procter and Gamble, en el Interactive Advertising Bureau’s Annual Leadership Meeting in Hollywood, Fla. que se llevó a cabo en enero de este año.

Desde 1959 el Festival Internacional de Cine de Cartagena de Indias se ha realizado de manera ininterrumpida siendo el más importante del séptimo arte en Colombia. Para quienes aman el cine de corte independiente, comercial, ficción o sea cualquiera el género, es todo un espectáculo participar como asistente en él.

Parte del nuevo Plan Repunta para dinamizar la economía nacional es aumentar las exportaciones y lograr que este año, por lo menos, las manufacturas obtengan un registro positivo.

El presidente de la República, Juan Manuel Santos; la ministra de Comercio, María Claudia Lacouture, y el presidente de Analdex, Javier Díaz, se reunieron con los grandes empresarios del país para hacer un balance y explicar el rumbo que tomará la política de comercio exterior en lo que queda del actual Gobierno.

Desde octubre del año pasado Aviatur lanzó su campaña #NosFuimos, en la que Alejandra Azcárate invita a desconocidos que encuentra en la calle para que se arriesguen a vivir una experiencia de viajes con Aviatur.

La campaña ha sido de tal éxito que dos de sus videos estuvieron en la lista de los comerciales más vistos en YouTube durante el mes de noviembre. Siguiendo con la campaña, casi como un reality, este lunes Aviatur lanza una convocatoria a nivel nacional para quienes les gustaría viajar a la Isla de San Andrés, con todos los gastos pagos; pero esta vez, los que quieran participar deberán, en el caso de Bogotá, ir la oficina principal de la agencia en la Avenida 19 con carrera 4, para el resto del país deben enviar video de un minuto a la cuenta de Instagram de la agencia, dando argumentos convincentes para ser elegidos. Si son seleccionados salen de inmediato para el aeropuerto, por lo que a la convocatoria hay que asistir con maleta en mano.

Pese a que el 2016 fue un año de desaceleración en la economía latinoamericana, en el que también hubo impacto del dólar con devaluación de monedas de la región, la multilatina Grupo Sura registró una utilidad neta de 1,67 billones de pesos.

Esto le representó un crecimiento del 26,3 % frente a los 1,23 billones obtenidos en 2015. Así lo reportó el grupo empresarial a la Superintendencia Financiera de Colombia, a través de un comunicado entregado el viernes.

El corte de cuentas de las compañías ya inició y su último reporte trimestral del año pasado, donde de paso muestran el desempeño final de 2016, empezó a ser publicado. Por ahora, de las empresas que han reportado a la Superintendencia Financiera, Bancolombia y Sura son las que van liderando el ranking de ganancias. El Grupo Sura tuvo ingresos por $18,9 billones el año pasado, con lo que se convierte en la firma que más ha vendido hasta el momento, mientras que las ganancias alcanzaron los $1,6 billones. La compañía explicó que la variación se debe a la dinámica de las primas retenidas de seguros.

La espera ha terminado. Hoy el MWC 2017 abre sus puertas para que el mundo conozca los nuevos productos tecnológicos. Muchas han sido las especulaciones sobre los celulares, pero durante este congreso también se lanzarán gadgets como relojes inteligentes, drones, cámaras con tecnología 4K y productos para la realidad aumentada.

Así lo dijo el vicepresidente de Soluciones de Visa, y agregó que el país es uno de sus mercados objetivo. El crecimiento del sector turístico en el país también está siendo analizado por grandes compañías como Visa, que a finales del año pasado hizo por primera vez un estudio sobre el comportamiento de esa industria en Colombia.

Cada día las actividades humanas están más sustentadas por la inteligencia artificial (AI, por sus siglas en inglés), una herramienta tecnológica que podría resolver cientos de problemas en el mundo. A continuación se presentan cinco de ellos. Un reciente informe publicado en el portal del Foro Económico Mundial (WFF, por sus siglas en inglés), explica que con la llegada de la Cuarta Revolución Industrial muchas personas temen que sus trabajos serán desplazados por las máquinas.

El índice de satisfacción y cercanía emocional del sistema financiero reveló que los colombianos tienen apenas 7% de fidelidad con sus bancos, pese a que su cercanía emocional con los mismos es mucho más alta que en otros países.

La firma Consumer Index Value reveló su más reciente informe de satisfacción y cercanía con el sistema financiero, según el cual la fidelidad de los colombianos hacia los bancos en el 2016 fue de apenas 69 puntos y cayó siete con respecto al año anterior, mientras que el índice Acsi de satisfacción con el sistema en general obtuvo una puntuación de 76,2.

Con 131 años de fundada, Johnson & Johnson es la compañía farmacéutica más admirada del mundo. La empresa, que inició como un fabricante de vendajes quirúrgicos, lidera el ranking realizado por la revista Fortune junto a Korn Ferry Hay Group. 

Las firmas de origen suizo Roche y Novartis le siguen en el listado. De acuerdo con el estudio, mientras la primera ocupa el primer lugar con un puntaje de 8,06 (y repite el liderazgo en la lista), Roche y Novartis empataron en la segunda posición con una calificación de 7,33. Novartis repite el segundo lugar este año, mientras que Roche se había ubicado en el tercer puesto en la medición anterior. 

El Grupo de Inversiones Suramericana (Grupo Sura) colocó ayer una emisión de bonos ordinarios por 550.000 millones de pesos (190 millones de dólares), oferta que desató una fuerte demanda por parte del mercado, informó la Bolsa de Valores de Colombia (BVC).

Grupo Sura utilizará los recursos para financiar los negocios en los que opera: servicios financieros, seguros, pensiones, ahorro e inversión.

Aspectos como la calidad de las instituciones educativas, el ambiente universitario, la calidad y costos de vida, y la empleabilidad de egresados, fueron tenidos en cuenta para elaborar el Índice de Ciudades Universitarias, elaborado por la Red de Ciudades Cómo Vamos. En el caso de Manizales, que tuvo un puntaje de 63,04 sobre 100 se destacó en el ambiente que ofrece a los universitarios, así como en la calidad de vida y la calidad de la educación. Bucaramanga, con 62,64 puntos, fue reconocida como la segunda ciudad que ofrece trabajo a los egresados, también con un buen ambiente para estudiar.

La belga Gulden Draak llega al sector premium de las bebidas artesanales del país. David Wagnon, gerente, apuesta por llegar a los restaurantes.

La cerveza belga Gulden Draak llega a Colombia con el fin de lograr en dos o tres años ventas cercanas a 1.000 hectolitros anuales y sumar a lo que ya comercializa en varios países de Latinoamérica. David Wagnon, gerente de exportaciones de la cervecera Brouwerij Van Steenberge, explicó la trayectoria de la bebida y el potencial que ve en el mercado nacional.

Iván Marchant, VP de Comscore México, Colombia, Perú y Centroamérica, y Alex Castro, sales director de Shareablee Canadá y América Latina, fueron los encargados de presentar el estudio “El estado de social media en América Latina”. Según afirmaron, el contenido de video en redes sociales crece 67% en Latinoamérica.

La Junta Directiva de Bancolombia dio el visto bueno al proyecto de reparto de utilidades de 2016 por un monto de $2,9 billones. La propuesta también contempla el desembolso de $1,91 billones para la reserva legal. De aprobarse este proyecto, los accionistas tendrían un dividendo de $950 por acción que sería repartida en cada trimestre en $237.

La utilidad bruta de la entidad financiera alcanzó $3,3 billones en 2016. La destinación para los impuestos de renta y diferidos llegaron a $857.023 millones.