Elizabeth Melo
Presidenta Ejecutiva ANDA

Culmina el año 2016, un año en el que gracias al desarrollo de un proceso de planeación estratégica nos propusimos como gremio nuevos retos y metas que hemos venido alcanzando gracias al trabajo y activa participación de nuestros afiliados.

En primer lugar, tuvimos el propósito de construir agendas de trabajo con instituciones públicas y autoridades administrativas. Desarrollamos una agenda de trabajo con la Superintendencia de Industria y Comercio (SIC) para los diferentes temas del interés de la industria: protección de datos, protección a la competencia, relación con el consumidor, asuntos jurisdiccionales y metrología legal. En el marco de un programa de formación, se realizaron capacitaciones para nuestros afiliados, y así mismo, participamos en foros y eventos de la mano de la SIC, para dar a conocer nuestro trabajo y punto de vista como gremio ante temas fundamentales como la autorregulación publicitaria.

Juan Valdez®, la marca de café que pertenece directamente a caficultores colombianos, creada en 2002 por la Federación Nacional de Cafeteros de Colombia, organización sin ánimo de lucro que representa a más de 500.000 familias productoras de café en el país, tienen como premisa contribuir a la sostenibilidad de la caficultura en Colombia, mejorando las condiciones de vida de los cafeteros al hacerlos partícipes de las utilidades del negocio, incrementado la demanda de Café colombiano a mejor precio y logrando una mayor visibilidad para el Café de Colombia, a través de iniciativas para ascender en la cadena de valor y aprovechar el patrimonio marcario.

1. ¿Qué es la CONAR Perú?

La CONAR, es el Consejo Nacional de Autorregulación Publicitaria, que tiene como objetivo promover las buenas prácticas y el ejercicio responsable de la comunicación comercial, un derecho de las empresas, que debe tener siempre presente ciertos principios fundamentales como son la veracidad, decencia, adecuación social, legalidad, leal competencia y autenticidad.

La CONAR está conformada por los tres estamentos de la industria, Asociados Gremiales, la Asociación Nacional de Anunciantes (ANDA), la Asociación Peruana de Agencias de Publicidad (APAP) y Sociedad Nacional de Radio y Televisión. Tienen también asociados adherentes que complementan el trabajo, tal como ASBANC, la Asociación de Bancos.

Después de haber realizado los talleres How to Win, sobre el programa Effie en Bogotá, Cali, Medellín y Barranquilla, en donde participaron más de 150 representantes de agencias de publicidad, anunciantes y academia, se ha dado apertura oficial a la inscripción de los casos de éxito para participar en la onceava edición de los Effie Awards Colombia.

Esta versión de los Effie Awards Colombia, llega con novedades. El programa cuenta con una plataforma de inscripciones, que pueden encontrar a través de la página web www.effiecolombia.com. Ofreciéndole a los participantes una mejor experiencia y facilidad para presentar los casos de éxito de las campañas publicitarias. El jurado, será presidido por Álvaro Arango Restrepo, reconocido profesional antioqueño, presidente comercial de Nutresa y vicepresidente de mercadeo y ventas del Grupo. Por su parte la ANDA ofrecerá talleres personalizados a las agencias y anunciantes que quieran asesoría en la preparación de casos Effie.

Encuestas realizadas antes, durante y después de las justas olímpicas reflejan comportamiento de la publicidad y su efecto. Por: Synapsis.

Los grandes eventos deportivos en el mundo se han convertido, por su alcance y visibilidad, en una vitrina apetecida por todo tipo de marcas y anunciantes. El Super Bowl, la final del campeonato de fútbol americano en Estados Unidos, en donde en ocasiones parecen cobrar más importancia los avisos publicitarios que el mismo juego, es solo un ejemplo de ello.

Por Matt Green (Director de Medios Globales y Mercadeo Digital de la WFA)

Hoy en día, los directores de marketing no son tan solo responsables del marketing; son también transformadores, en una función de vital importancia. Muchos de ellos están totalmente implicados en la búsqueda de la respuesta adecuada que les permita mitigar el impacto que la economía digital está teniendo tanto en su negocio como en las estrategias para llegar al mercado. Explica Matt Green para The Drum.

Esta ha sido una cuestión clave en nuestros CDOForum y CMOForum durante estos últimos dos años, algo que no nos puede sorprender, ya que el proceso de transformación digital es vital para la salud futura de las marcas y de las empresas.

(Advertising Age) – Está surgiendo la idea de instalar un “tecnólogo creativo” para cubrir la brecha que existe entre dos capacidades diferentes y articular el producto, las ventas y el equipo de management de cuentas.

Reid Genauer, CMO de Magisto, hizo un análisis sobre los intereses de los profesionales más jóvenes en el mercadeo, los de la generación Y: ponen el foco en la experiencia, buscan involucrar a múltiples segmentos de consumidores y dejan de lado a la televisión a la hora de invertir.

Recientemente Corona inauguró un laboratorio para el desarrollo de productos junto con sus proveedores del país oriental. La oficina de suministros globales de Corona en China cumple 10 años y sigue jugando un papel fundamental para acelerar el proceso de desarrollo de producto y complementar el portafolio de productos para baño y cocina que Corona diseña y produce en Colombia, Centroamérica, México y los Estados Unidos para el hogar y la construcción. Recientemente Corona inauguró un laboratorio para el desarrollo de productos junto con sus proveedores en China.

El 2016 ha sido bueno para la industria de la telefonía celular en Colombia. Según un estudio de la firma eMarketer, al cerrar el año, siete de cada 10 colombianos será dueño de al menos un celular, lo que significa que al terminar diciembre habrá cerca de 33 millones de clientes de telefonía móvil en el país.

Según el reporte de eMarketer, Colombia es el tercer país con mayor índice de penetración de usuarios en Latinoamérica (70%), solo por detrás de Chile (74%) y Argentina (71%) y se ubica por encima del promedio de la región (66%). Además, dentro de sus proyecciones calculan que para 2020 serán 35 millones los colombianos que sean dueños de al menos un teléfono móvil.

Para Juan Carlos Archila, presidente de América Móvil Colombia, la razón de este crecimiento tiene que ver con la competitividad del sector en el país. “Colombia cuenta con una de las tarifas más bajas en voz y datos comparado con los demás países de Latinoamérica”. Además, Archila recalcó que la competencia, con la entrada de nuevos operadores ha dinamizado el mercado y lo ha hecho más “sano”.

Es una tendencia en alza en la región, especialmente en Argentina (con un 46% de los usuarios), Chile (43%), Colombia (42%) y México (38%). El estudio de ComScore analiza también el crecimiento del acceso mediante dispositivos móviles, fundamentalmente para usar aplicaciones.

Hernández dice que su objetivo es penetrar el consumo de té helado en la región. Cuenta cómo fue su experiencia en la división de cremas heladas en Unilever. También habla de los atributos que debe tener una marca para ser relevante y de cómo deben reinventarse tanto marcas como marketers para llegar al nuevo consumidor.

Hace más de diez años que Ximena Hernández ingresó a Unilever. Primero trabajó para la marca Knorr. Al poco tiempo pasó a hacerse cargo de la división de cremas heIadas desde México, pero para Latinoamérica. Y antes de su cargo actual se desempeñó como gerenta de marketing y construcción de marca en Unilever México para la división de comidas.

Grupo Éxito, Grupo Argos, Cementos Argos y Ecopetrol son algunos de los títulos que están en la mira de los analistas e inversionistas colombianos. Quedan pocos días para que terminen las jornadas de la Bolsa de Valores de Colombia de 2016, un año marcado por récords en las principales variables económicas, como el dólar, y de precios mínimos en algunas de las principales acciones del mercado colombiano. Ahora que todo el mundo se prepara para un nuevo año, los analistas e inversionistas hacen sus apuestas sobre las acciones que mejor comportamiento tendrán en 2017.

A un solo clic, miles de millones de productos están al alcance de cualquier consumidor, en especial en Navidad, una época en la que las compras online aumentan significativamente a través del desarrollo del ecommerce en el país. La tendencia de compra ‘online’ a nivel mundial cada vez aumenta y los diferentes sectores del comercio empiezan a sumarse a esta iniciativa. Con la llegada de la economía digital la adquisición de productos ha comenzado a transformarse y el mercado también, incluso en un país en desarrollo como Colombia, en el que jornadas de compras electrónicas como Cyberlunes se han creado para promover esta modalidad que empata con la temporada de Navidad y permite el desarrollo del ecommerce a nivel local.

Un análisis de la compañía Poder. IO, sobre el futuro de la inteligencia artificial (IA), recuerda que durante décadas muchos escritores de ciencia ficción han puesto a la inteligencia artificial en un horizonte lejano y, más de una vez, opuesta al bienestar de los seres humanos; sin embargo, considera que la realidad es completamente distinta ya que la inteligencia artificial hoy se ve como una herramienta, más que ilusoria, muy poderosa para los negocios y la transformación global de la economía.

Estas 'startups' hacen parte del grupo de los 30 emprendedores que marcan el rumbo de la innovación en Colombia.

Cuatro compañías en Colombia demuestran que la innovación interna puede convertirse en un motor de crecimiento.

Chevrolet sigue punteando las ventas del sector automotor con una participación acumulada de 24,3%, informó la compañía mediante un comunicado. “Entre enero y noviembre de 2016, la marca del corbatín ha matriculado un total de 53.395 vehículos. Solo en el mes de noviembre, Chevrolet vendió un total de 5.202 unidades”, dijo el informe.

De acuerdo con datos de la Superintendencia Financiera, las operaciones bancarias hechas desde los teléfonos móviles vienen teniendo un crecimiento importante. Sin embargo, para los clientes no basta con que su banco tenga una aplicación, sino que esta debe ofrecerle múltiples servicios bancarios y además, debe ser fluida, rápida y segura.

Durante las fiestas decembrinas, Bancolombia tendrá un horario especial en sus sucursales de todo el país. El Grupo financiero anunció que para el 24 de diciembre, las oficinas que habitualmente abren los sábados trabajarán durante cuatro horas continuas a partir de la apertura, mientras que las que están ubicadas en las universidades no prestarán servicio.