La presidenta ejecutiva de ANDA anticipó cómo será la décima edición de Effie Colombia. Con nuevas categorías y cambios en el sistema de juzgamiento, el programa celebra una década trabajando para mejorar el trabajo conjunto de agencias y anunciantes.

Elizabeth Melo es la presidenta ejecutiva de la Asociación Nacional de Anunciantes de Colombia, la institución que organiza Effie en el país. En diálogo con Adlatina, habló sobre los preparativos para la décima edición del evento y la divulgación previa que ANDA está realizando con los “Encuentros Effie”.

Según Melo, ellos se están preparando para el décimo aniversario del premio desde el año pasado: “Es el momento para hacer una revisión exhaustiva sobre cómo funciona en Colombia el Effie, que no es sólo un premio sino un programa de efectividad”. Por eso ANDA inició una labor de diagnóstico que busca unir los lineamientos de Effie Worldwide con la realidad del país.

Las compañías firmaron una alianza con el que se financiará la construcción, este año de hasta cinco carreteras de cuarta generación.

Sura Asset Management, filial del grupo colombiano Sura, y Credicorp Capital, de Perú, firmaron para el "Fondo de Capital Privado 4G" por un total de 1,3 billones de pesos, unos 400 millones de dólares.

Los aportes del nuevo fondo provendrán de compañías de seguros, fondos de pensiones, recursos de la Corporación Financiera Internacional (IFC) y de la Financiera de Desarrollo Nacional (FDN), según informaron hoy representantes de Sura y de Credicorp en una rueda de prensa en Bogotá.

"Colombia necesita del éxito del programa de las 4G con una perspectiva de largo plazo para mejorar su productividad y ser un país que cada día pueda exportar más y pueda hacer la transición de una economía con más dependencia petrolera a una economía con más dependencia industrial, agrícola y servicios" manifestó el ministro de Hacienda, Mauricio Cárdenas.

Luego de convertirse, con cerca de 2 millones 400 mil espectadores, en la producción colombiana más vista en la historia del cine nacional, el documental Colombia Magia Salvaje, que financió el Grupo Éxito y producido por la compañía británica Off the fence, donó este martes $3.905 millones de lo recaudado a la estrategia Gen Cero, que lidera la Fundación Éxito, que beneficia a más de 5.300 niños de 10 departamentos del país.

El Ministerio TIC busca fomentar el talento informático en Colombia, cuya cantidad de personal calificado no alcanza para cubrir las necesidades de la industria.

Colombia necesita ingenieros de software. Así lo deja ver un nuevo informe de la Fundación Universitaria Empresarial de la Cámara de Comercio de Bogotá (Uniempresarial), según el cual “Colombia tiene un déficit de 90 mil ingenieros”, ya que de los 66 mil profesionales que se gradúan al año en esta disciplina, “14 mil se enfocan en las TIC y solo 5.700 se dedican al desarrollo de software.”

El marketing predictivo tiene como objetivo proveer de datos para luego predecir cuáles serán los hábitos futuros de los consumidores, tanto a corto como a largo plazo. El consumidor de hoy tiene acceso a toda clase de información, por medio de la web a través de su pc y sus smartphones. Cuando se hace una búsqueda se pueden acumular sus datos, que pueden servir a las empresas para poder predecir qué está buscando ese consumidor: ayuda a segmentar las campañas y optimizar las estrategias.

Forrester Consulting, en nombre de EverString, realizó un estudio sobre “predictive marketers” que, entre otras cosas, destaca que en B2B esperan las mismas experiencias inmediatas y personalizadas que reciben los consumidores. Según el informe, los anunciantes de ese segmento se enfrentan a un desafío bien concreto: crear contenidos más relevantes y novedosos para atraer a los compradores. De acuerdo a la investigación, las empresas que utilizan el marketing predictivo superan a los demás en el crecimiento de los ingresos y en la participación del cliente.

(Advertising Age) – Según empleados de la red social, se estarían explorando estrategias para ampliar su modelo publicitario. Entre ellas, más anuncios personalizados, jefes de ventas y de mediciones y, quizás, un feed algorítmico.

En un universo alternativo, Snapchat se hubiera convertido en parte de Facebook cuando la red social, se dice, trató de comprar la aplicación móvil por 3.000 millones de dólares en 2013. En cambio, Snapchat puso la mira en recrear el éxito de Facebook, y sus empleados han estado discutiendo con gente externa a la compañía cómo planea hacer eso.

Snapchat tiene varios planes en marcha para construir su negocio publicitario emulando el de Facebook. De acuerdo con varias personas que conocen los planes de la compañía, estos incluyen mejorar el targeting de los avisos en base a lo que la gente mira en Discover, el portal de publicación de Snapchat, así como también los sitios que visitan y las búsquedas que realizan fuera de la plataforma.

En una columna anterior, compartí lo que he aprendido en los últimos años acerca de cómo trabajar con las agencias, que, afortunadamente, me ha hecho ser una mejor cliente. Ahora, voy a dividir eso en piezas. En primer lugar, hablaré sobre el brief.

El brief es, sin lugar a dudas, la parte más importante de su viaje de desarrollo creativo como cliente.

El brief no es glamoroso, no es sexy, y no habrá nadie de pie sobre una mesa cantando una canción cuando trate de poner todas las partes juntas (que viene más adelante). Pero usted, el cliente, tendrá pocas posibilidades de conseguir algo bueno en el otro extremo, si no pasa el tiempo suficiente desarrollando un brief ajustado.

Hoy en la Asociación Nacional de Anunciantes se llevó a cabo un encuentro entre Jorge Raúl Martínez, Chairman de Effie Latam y Elizabeth Melo, Presidente ejecutiva de ANDA Colombia. En dicha reunión se trataron temas como los retos de Effie Colombia para este año, la experiencia de Effie Argentina, así como la importancia de Effie LATAM para toda la región.

(Advertising Age) – Según Turner, los hábitos de consumo de medios de los millennials no cambian con el tiempo, sino que permanecen iguales a lo largo de las distintas etapas de su vida. Elección, control y conveniencia son lo que más valoran, independientemente de su edad.

Cómo pueden los marketers alcanzar a los millennials es, posiblemente, uno de los temas más discutidos en la industria publicitaria. Pero sigue habiendo una pregunta sobresaliente que pocos han sabido responder: ¿Cómo cambian los hábitos de consumo de medios de los millennials con el paso del tiempo?

De acuerdo con la Superintendencia de Industria y Comercio (SIC), la cadena de almacenes Falabella no incrementó los precios de los productos ofrecidos en la jornada de “El Madrugón de Navidad” durante el mes anterior a la fecha de la promoción.

La entidad realizó varias visitas administrativas de inspección a la empresa y verificó de manera aleatoria 718 referencias de los diferentes productos ofrecidos durante la jornada de descuentos, comprobando que en 688 referencias los descuentos se aplicaron a los precios históricos con antigüedad superior a un mes.