Cifras & Conceptos y Asomedios publicaron hoy los resultados del estudio sobre el impacto ambiental, urbanístico, técnico y de salud pública de la publicidad exterior en la ciudad de Bogotá. Se indagó a cerca de corredores viales y movilidad, temas ambientales, publicidad exterior visual y las afectaciones de ésta última en salud.

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Los premios  Effie@, certamen representado en Colombia por la Anda llegan a una nueva edición. Anunciantes y agencias de publicidad compiten por demostrar quiénes fueron los más exitosos en sus comunicaciones comerciales.

Durante 9 años, la Anda ha trabajado por reconocer las mejores prácticas en mercadeo a través de los premios Effie@, el único concurso mundial que se centra en destacar a las campañas comerciales que cumplieron con los objetivos que se habían propuesto. En otras palabras, evalúa si los recursos que los anunciantes invirtieron en realizarlas se vieron reflejados en resultados positivos para las compañías.

La decisión del Concejo de Bogotá de aprobar el acuerdo de publicidad exterior, es una buena oportunidad para explorar qué piensan los bogotanos sobre este canal.

La incertidumbre sobre la reglamentación de la publicidad exterior en Bogotá ha sido una constante en los últimos 15 años. El último capítulo se produjo el pasado 24 de febrero, cuando el Concejo aprobó el acuerdo de publicidad exterior, que está a la espera de la firma del alcalde Gustavo Petro.

Will Gilroy, director de Comunicaciones de la Federación Mundial de Anunciantes (WFA), explica cómo los niños europeos ahora ven menos publicidad de alimentos en televisión.

Hoy en día, los niños de la Unión Europea se exponen a 88% menos de anuncios de productos que no cumplen con criterios de nutrición, frente a lo que ocurría en 2005, y a 52% menos que no cumplen con los criterios en toda la programación televisiva.

El 2014 será recordado como el año en que la entidad registró los mejores indicadores desde su fundación.

El año pasado, Bancolombia, obtuvo los mejores resultados en sus 14 décadas de existencia. Reportó utilidades consolidadas por 1,9 billones de pesos, lo que representó un crecimiento de 24%, y sus activos llegaron a 150 billones de pesos, 14 por ciento más que en la vigencia anterior.

El próximo 14 de marzo se celebrará el “Día de los Amigos 2015”, con la expectativa de superar la cifra de ventas registrada en 2014, cuando los comerciantes anunciaron un aumento de 27% durante esta celebración.

Así mismo, se espera que aumente el número de colombianos que celebran esta fecha, establecida por la ONU en 2011 con el ánimo de reconocer la relevancia e importancia de la amistad. En el año 2013, 38% de los colombianos admitió conocer dicha fecha, mientras que el año pasado, el nivel de recordación aumentó a 43%.

Interactive Advertising Bureau Colombia, máxima autoridad en el tema del marketing y la publicidad digital en el país, presenta novedades en la agenda académica de su IV Congreso, IABday Colombia 2015, “Renaciendo en el mundo digital”; y es que debido al éxito de las tres anteriores versiones del Congreso, contando en la pasada con 750 asistentes, el encuentro de la industria pasa a ser de dos días, con espacios también para rueda de negocio y rueda de empleo promovidas por la Cámara de Comercio de Bogotá y su Cluster de Industrias Creativas y de las comunicaciones, constituyéndose en el Foro de la industria digital del país en el que los empresarios actualizan sus conocimientos, haciendo contactos y negocios efectivos con los más de 900 asistentes esperados para este año.

Sura Seguros tiene presencia también en República Dominicana y El Salvador. Con el objetivo de ampliar su presencia en el sector asegurador de Centroamérica, y particularmente en el mercado panameño, Suramericana incorporó a su portafolio la aseguradora Banistmo.

Así lo revela investigación de la firma Yanhaas realizada en 3.281 comercios. Con una calificación de 90 puntos, Bavaria obtuvo el primer lugar en la encuesta de Satisfacción de Detallistas realizada por la firma encuestadora Yanhaas, durante el segundo periodo del 2014, en la que se evalúa el servicio al cliente prestado por las empresas del sector bebidas en Colombia.

El pasado 28 Y 29 de octubre de 2014 se llevó a cabo la tercera reunión del Consorcio “Cuídate de la sal” llevada a cabo en Brasilia. Dicho consorcio es un conjunto de organizaciones de la región creado para desarrollar e implementar estándares con el fin de reducir el consumo de sal y contrarrestar los efectos negativos que causa este a la salud del ser humano. La reunión tuvo como objetivo llegar a acuerdos sobre el planteamiento de metas regionales referentes al contenido de sal/sodio en las categorías de alimentos clave.

En dicho encuentro, se resaltó el progreso que ha conseguido la región en temas de reducción de la sal en la alimentación de la población. El nivel de consumo recomendado es de menos de 2000 mg de sodio por día ya que hay evidencia que cuando el consumo de sal/sodio es excesivo, se pueden presentar enfermedades cardiovasculares, renales, entre otras.

Anunciantes y agencias de publicidad podrán inscribir hasta el 25 de febrero sus casos al  premio de efectividad en marketing y publicidad más importante del mundo.

Bogotá 11 de febrero

Alcanzar los objetivos esperados con una campaña publicitaria es el desafío que enfrentan los anunciantes y la industria publicitaria.  La única instancia profesional que evalúa los resultados reales de los casos de mercadeo es Effie Awards que en Colombia, es organizado por la Asociación Nacional de Anunciantes (ANDA), bajo licencia de EffieWorldwide Inc,   y la participación como aliado académico de la Universidad EAFIT .

Las agencias de publicidad  y los anunciantes grandes, medianos y pequeños, tendrán plazo hasta el 25 de febrero para inscribir sus casos (www.effiecolombia.com) y participar en la novena versión de este premio.

Cada vez son más las agencias y los anunciantes interesados en probar su efectividad y este año tienen plazo hasta el 13 de febrero próximo para inscribir sus casos en la versión número 9 del concurso que anunciará a los ganadores el 21 de mayo.

Effie® Awards Colombia, el certamen que reconoce los casos de mercadeo más efectivos del país, organizado por la Asociación Nacional de Anunciantes con licencia de Effie Worldwide Inc. registra a esta hora una acogida superior a las convocatorias hechas en años anteriores.

La Asociación Nacional de Anunciantes de Colombia recibe como nuevos afiliados a la agremiación a los bancos CorpBanca y Helm. Más anunciantes sumándose a nuestra entidad hace más sólido nuestro compromiso con la libre expresión comercial, la autorregulación y el impulso al desarrollo de la industria de los medios y la publicidad dentro de un entorno creativo, ético y sostenible.

Mario Sigfrido Huertas López, head of management de MSH Consulting es nuestro invitado para explicar a los lectores de andacol.com cómo funciona el neuroturismo, una herramienta que aporta invaluable información a productos y servicios vinculados con el turismo y que consigue desde el enriquecimiento de las experiencias que se ofrecen, hasta desarrollar promesas innovadoras en campañas de mercadeo y publicidad.

El cerebro aprende del movimiento, la intención-emoción y de la acción; son las emociones los impulsos que nos mueven en una u otra dirección. Las ciudades son sus habitantes, por lo tanto, el estado emocional de ellos es su estado emocional. Lo digital no sustituye a las personas, crea imaginarios, expectativas y hasta promesas que se registran como mapas mentales; en el mejor de los casos propone sensaciones, percepciones y hasta opiniones. Lo digital nunca alcanzará la dimensión de experiencias kinestésicas que activan las vivencias en un destino turístico, sus recursos difícilmente alcanzarán a proponer la recompensa que le ofrece al cerebro un aprendizaje que estimula el movimiento, la intención, la emoción y la acción.

Somos afortunados en participar de una nueva era para la publicidad y el mercadeo, una era en la que se involucran los intereses reales de más de uno, y en la que se propone generar negocios y desarrollo social al mismo tiempo. Presentamos dos libros que le pueden dar pistas en la construcción de su próxima estrategia.

Por estos días las listas con los propósitos para el 2015 están pegadas en lugares visibles o presentes en los recordatorios de los teléfonos inteligentes y en las pantallas de los computadores; es seguro que muchos tienen subrayado como objetivo mantenerse actualizados, por eso compartimos con ustedes este artículo de nuestro especialista en analítica web, marketing online y social media, Tristán Elósegui:

Me ha parecido una buena idea crear una lista de blogs imprescindibles con cuatro blogs sobre los cuatro temas que más me interesan: estrategia online, marketing online, analítica web y social media (tengo muchos más, pero estos son los que leo con más frecuencia).

Mauricio Bejarano Botero, el investigador y administrador de negocios, con magíster en administración, que tiene a cargo la dirección del Departamento de Mercadeo de la Universidad EAFIT –aliado académico de Effie@ Colombia–, y quien además de hacer parte del comité asesor de Effie@, es miembro de su jurado, hace recomendaciones en esta entrevista concedida a andacol.com, para que las agencias y anunciantes, empresas grandes, medianas y pequeñas, que hayan realizado comunicaciones de marketing efectivas en Colombia, y estén interesados en participar en los premios Effie@ 2015, tengan más posibilidades de estar entre los mejores.

Fuente: Mauricio Bejarano.
Andacol.com
Enero de 2015

Aunque la Creación de Valor Compartido no es un concepto nuevo, aún existen muchos ejecutivos del medio que aún confunden su novedoso y exitoso funcionamiento con la Responsabilidad Social Empresarial –RSE–, el marketing con causa y la filantropía. Este especial de la revista ANDA le ofrece una idea de lo que es y cómo funciona, desde la perspectiva de su fundador y casos reales.

Alfonso Ocampo Gaviria, el gerente, confirma que edificarán un centro de producción que busca atender la Costa Atlántica y reforzará las ventas externas. Harinera del Valle se propone cumplir este año un plan estratégico que tiene como principal tarea montar una planta en la Costa Atlántica. Aunque la ciudad más opcionada para construirla es Barranquilla, también se estudian opciones en Cartagena. Así lo señala el gerente general de la compañía, Alfonso Ocampo Gaviria, al tiempo que dice que la meta es crecer 10 por ciento este año.

Ganadores
Cuadro de honor 2014

Categoría Segunda
Campeón: Gustavo Ramirez
Subcampeón: Leonardo Guerrero

Categoría Tercera
Campeón: Antonio Plata
Subcampeón: Belisario Sánchez

Campeona: Amanda Mondragón
Subcampeona: Adriana M. Cáceres

Categoría Cuarta
Campeón: Humberto Beltrán
Subcampeón: Felix Álvarez

Campeona: Olga Gutiérrez
Subcampeona: Marcela Cañón