Cuando empezó el boom de la televisión, la preocupación era que este tipo de entretenimiento generaba un televidente pasivo, que solo se sentaba a recibir información sin posibilidad de desarrollar una mirada crítica sobre lo que estaba informando. Hoy, los estudios están encaminados a ver cómo ese “sujeto pasivo” interactúa con los programas, los demás televidentes y el público en general.

Las nuevas plataformas tecnológicas han posibilitado que se dé la tan anhelada televisión interactiva, a través de la cual los tele espectadores utilizan chats de texto, audio, videoconferencias, redes sociales, correo electrónico, web. El nivel de participación va desde votaciones, hasta comentarios, intercambio de información o creación de contenidos propios.

Las marcas deben tener confianza, coherencia y consistencia. Cuando hay una visión clara, los beneficios se ven reflejados en el actuar y pensar de los consumidores. Por ello es importante que el ADN de cada marca sea conocido por sus públicos objetivos.

Leandro Vásquez, quien participó en el IV Congreso de Marketing y Publicidad Digital lABDAY, organizado por IAB Colombia, explica que en términos digitales, los elementos “online y offline” deben ser vistos como un complemento para el desarrollo de una marca. Sin estos factores, no se podría generar un impacto positivo reflejado en el awareness de los consumidores. Partiendo de lo anterior, las conversaciones que se generan en la actualidad entre marca y consumidor deben ser a largo plazo.

La World Federation of Advertisers es la única organización mundial que representa los intereses comunes de los diferentes y anunciantes en todo el mundo y de ella hacen parte 60 asociaciones nacionales.

Esta red global, que mueve cerca del 90% de las comunicaciones de mercadeo global y que representa casi US$700 mil millones de dólares anuales, promueve la comunicación responsable y efectiva en el mercadeo de sus afiliados.

El índice de efectividad Effie 2015 reveló que Sancho BBDO (Bogotá, Colombia) es la agencia más efectiva del mundo. Las colombianas Lowe-ssp3, OMD se ubicaron en los puestos séptimo y décimo respectivamente, mientras que PHD Colombia y Proximity Colombia S.A. empataron en la posición doce.

El Índice de Efectividad Effie, el ranking más prestigioso del mundo, presentó los anunciantes, marcas, grupos empresariales, red de agencias y agencias independientes más efectivos del mundo.

Sancho BBDO Bogotá, Colombia se convirtió en la agencia más efectiva del mundo, seguida por FP7/DXB de Dubai. Las colombianas Lowe-ssp3, OMD, se ubicaron en el puesto séptimo y décimo, mientras que PHD Colombia y Proximity Colombia S.A empataron en el puesto doce.

Coca-Cola, PepsiCo, Procter & Gamble, Pernod Ricard y Nestlé

El índice de efectividad Effie 2015 reveló que el Grupo WPP es el grupo empresarial más efectivo y Sancho BBDO es la red de agencias más efectiva en Latinoamérica

Nueva York. Abril 9 de 2015 - Effie Mundial presentó los anunciantes, marcas, grupos empresariales, red de agencias y agencias independientes más efectivas en Latinoamérica, de acuerdo con los resultados del índice de efectividad Effie.

Coca-Cola, Unilever, Procter & Gamble, Mondelēz y PepsiCo

El índice de efectividad Effie 2015 reveló que el Grupo WPP es el grupo empresarial más efectivo y Sancho BBDO es la red de agencias más efectiva en Colombia.

Nueva York. Abril 8 de 2015 - Effie Mundial presentó los anunciantes, marcas, grupos empresariales, red de agencias y agencias independientes de acuerdo con los resultados del índice de efectividad Effie.

Uno de los proyectos más importantes del primer semestre del año para la ANDA, que está alineado con la misión del gremio de fomentar las mejores prácticas de la industria, es la premiación de las campañas de comunicación comercial más efectivas del país.

Por eso, es satisfactorio para nosotros anunciar que el CEO de Effie World Wide aceptó la invitación que le hicimos para asistir a la ceremonia de premiación de los ganadores, la cual se realizará el 14 de mayo en las instalaciones del Gimnasio Moderno.

Por primera vez en la historia de los premios Effie@ en Colombia, el CEO mundial de este concurso vendrá a la ceremonia de premiación a las campañas de comunicación comercial más efectivas que se realizará en el país. Neal Davies, quien asumió la presidencia en mayo del 2014, aceptó la invitación que le hizo la ANDA para entregar el Gran Effie@ el próximo 14 de mayo, en el auditorio del Gimnasio Moderno, en Bogotá.

La historia de Fanny Zuluaga es muy parecida a las de las miles de mujeres víctimas de la violencia. En 2006 tuvo que abandonar su tierra, en Falan, Tolima, junto a sus tres hijos, y buscar fortuna en otro lugar. Pero a diferencia de las demás mujeres que con la pérdida de sus maridos, sus hijos, su tranquilidad y su orgullo, también perdieron sus esperanzas, Fanny todavía tiene la capacidad de soñar y de hacer realidad sus sueños. Hoy, tiene un salón de belleza en su casa, en Soacha, donde atiende a sus clientas y puede estar pendiente de sus hijos.

Dentro de la estrategia de sostenibilidad de la banca, la educación financiera tiene un papel preponderante. En este sentido, el sector desarrolla distintas actividades para lograr no solo que más grupos poblacionales accedan a productos financieros formales de ahorro, crédito y servicios transaccionales, sino para que los usuarios y los distintos grupos tengan mayores capacidades para comprender y tomar decisiones económicas que redunden en su bienestar particular y en el de la sociedad.

La nueva guía de la Organización Mundial de la Salud recomendó a los países que la ingesta de azúcar de niños y adultos sea menor a 10% del total de calorías que consumen por día. Adicionalmente, sugirió reducirla a menos del 5% si se quieren obtener beneficios adicionales para la salud.

Los azúcares libres se refieren a los monosacáridos (glucosa y fructosa) y los disacáridos (sacarosa o azúcar de mesa) los cuales son añadidos a los alimentos y bebidas de manera artificial, así como los azúcares presentes de forma natural en la miel, jarabes, zumos de frutas y concentrados de frutas.

Cifras & Conceptos y Asomedios publicaron hoy los resultados del estudio sobre el impacto ambiental, urbanístico, técnico y de salud pública de la publicidad exterior en la ciudad de Bogotá. Se indagó a cerca de corredores viales y movilidad, temas ambientales, publicidad exterior visual y las afectaciones de ésta última en salud.

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Los premios  Effie@, certamen representado en Colombia por la Anda llegan a una nueva edición. Anunciantes y agencias de publicidad compiten por demostrar quiénes fueron los más exitosos en sus comunicaciones comerciales.

Durante 9 años, la Anda ha trabajado por reconocer las mejores prácticas en mercadeo a través de los premios Effie@, el único concurso mundial que se centra en destacar a las campañas comerciales que cumplieron con los objetivos que se habían propuesto. En otras palabras, evalúa si los recursos que los anunciantes invirtieron en realizarlas se vieron reflejados en resultados positivos para las compañías.

La decisión del Concejo de Bogotá de aprobar el acuerdo de publicidad exterior, es una buena oportunidad para explorar qué piensan los bogotanos sobre este canal.

La incertidumbre sobre la reglamentación de la publicidad exterior en Bogotá ha sido una constante en los últimos 15 años. El último capítulo se produjo el pasado 24 de febrero, cuando el Concejo aprobó el acuerdo de publicidad exterior, que está a la espera de la firma del alcalde Gustavo Petro.

Will Gilroy, director de Comunicaciones de la Federación Mundial de Anunciantes (WFA), explica cómo los niños europeos ahora ven menos publicidad de alimentos en televisión.

Hoy en día, los niños de la Unión Europea se exponen a 88% menos de anuncios de productos que no cumplen con criterios de nutrición, frente a lo que ocurría en 2005, y a 52% menos que no cumplen con los criterios en toda la programación televisiva.

El 2014 será recordado como el año en que la entidad registró los mejores indicadores desde su fundación.

El año pasado, Bancolombia, obtuvo los mejores resultados en sus 14 décadas de existencia. Reportó utilidades consolidadas por 1,9 billones de pesos, lo que representó un crecimiento de 24%, y sus activos llegaron a 150 billones de pesos, 14 por ciento más que en la vigencia anterior.

El próximo 14 de marzo se celebrará el “Día de los Amigos 2015”, con la expectativa de superar la cifra de ventas registrada en 2014, cuando los comerciantes anunciaron un aumento de 27% durante esta celebración.

Así mismo, se espera que aumente el número de colombianos que celebran esta fecha, establecida por la ONU en 2011 con el ánimo de reconocer la relevancia e importancia de la amistad. En el año 2013, 38% de los colombianos admitió conocer dicha fecha, mientras que el año pasado, el nivel de recordación aumentó a 43%.

Interactive Advertising Bureau Colombia, máxima autoridad en el tema del marketing y la publicidad digital en el país, presenta novedades en la agenda académica de su IV Congreso, IABday Colombia 2015, “Renaciendo en el mundo digital”; y es que debido al éxito de las tres anteriores versiones del Congreso, contando en la pasada con 750 asistentes, el encuentro de la industria pasa a ser de dos días, con espacios también para rueda de negocio y rueda de empleo promovidas por la Cámara de Comercio de Bogotá y su Cluster de Industrias Creativas y de las comunicaciones, constituyéndose en el Foro de la industria digital del país en el que los empresarios actualizan sus conocimientos, haciendo contactos y negocios efectivos con los más de 900 asistentes esperados para este año.

Sura Seguros tiene presencia también en República Dominicana y El Salvador. Con el objetivo de ampliar su presencia en el sector asegurador de Centroamérica, y particularmente en el mercado panameño, Suramericana incorporó a su portafolio la aseguradora Banistmo.

Así lo revela investigación de la firma Yanhaas realizada en 3.281 comercios. Con una calificación de 90 puntos, Bavaria obtuvo el primer lugar en la encuesta de Satisfacción de Detallistas realizada por la firma encuestadora Yanhaas, durante el segundo periodo del 2014, en la que se evalúa el servicio al cliente prestado por las empresas del sector bebidas en Colombia.