Según Wikipedia la efectividad es la capacidad de lograr un efecto deseado, esperado o anhelado. Probablemente lo que buscamos todos con nuestros clientes, en especial los anunciantes con sus consumidores.

Desde la Asociación Nacional de Anunciantes siempre nos hemos empeñado en promover el trabajo en equipo entre anunciantes y agencias de publicidad, con el objetivo de estimular la búsqueda de mejores y más efectivas estrategias de comunicaciones comerciales. Como parte de esta estrategia, la ANDA año tras año organiza los premios Effie en Colombia, el concurso más importante a nivel internacional en la industria publicitaria y que precisamente premia un concepto clave: la efectividad.

Para la ANDA, es de interés el promover relaciones exitosas entre este equipo de alto rendimiento, anunciantes y agencias de publicidad, por ello realizará un encuentro entre estos dos sectores de la industria el próximo 2 de diciembre en Bogotá, con el objetivo de generar un  espacio de reflexión acerca de las mejores prácticas en el desarrollo de campañas efectivas. Así mismo, es este espacio se llevará a cabo  el lanzamiento de la décima versión de los premios Effie Colombia.

“Las empresas que sobreviven no son las más ricas, inteligentes y modernas; las que sobreviven son las que mejor se adaptan. En el caso de una agencia de viajes, en un mundo tan cambiante, la adaptación es básica”, afirma Jean Claude Bessudo, presidente de Aviatur.

El mundo digital transformó la forma de viajar de los ciudadanos, que ahora están a un click de los destinos, los hoteles y las ofertas de las aerolíneas. Aviatur supo adaptarse a este cambio, y mejorar su oferta de servicio con la creación de aviatur.com, una línea de negocio que reúne lo mejor de las agencias tradicionales de viajes, con lo mejor de las punto com. “Funciona con la mejor tecnología, compara los precios de varios sistemas de distribución y al mismo tiempo de todas las aerolíneas que operan en un segmento y permite combinar los resultados. Eso nos hace extremadamente eficientes”, señala Bessudo. Y en el lado “real”, ofrece el control, acompañamiento y asesoría de una agencia de viajes tradicional, con servicios como la verificación de la documentación para viajar, visas, vacunas. “Es un mundo virtual con presencia real”, explica Bessudo.

El espectador pasa 90 minutos cautivado por las imágenes de una Colombia que desconoce, la Colombia salvaje donde puede ver por primera vez la riqueza de la flora y fauna del país. Al finalizar la película, el mensaje que le queda es muy claro: es necesario proteger y preservar el medio ambiente para que las nuevas generaciones puedan gozar de él.

Que “Colombia Magia Salvaje”, la película más exitosa en la historia de Colombia, sea patrocinada y producida por el Grupo Éxito, no solo es una muestra del compromiso de la organización con la Sostenibilidad y la mitigación del Impacto Ambiental, sino que se convierte en un caso de mercadeo efectivo porque, sin aparecer en los 90 minutos de filmación, los millones de colombianos que han visto la película reconocen en la organización un referente en el cuidado y preservación del ambiente y destacan su interés por resaltar los valores del país y trabajar para que los colombianos lo conozcan y lo cuiden mucho más.

Por Christian Schrader Valencia. Director del programa de Publicidad, Especialización en Gerencia de Publicidad y Maestría en Publicidad de la Universidad Jorge Tadeo Lozano.

La Maestría en Publicidad de la Universidad Jorge Tadeo Lozano, única en el país y primera en el mundo con un énfasis en la reflexión y el análisis de la publicidad como motor del desarrollo económico y social, ha venido adelantando una serie de actividades académicas que buscan pensar y plantear nuevas propuestas para hacer publicidad en el marco de las dinámicas propias del mundo contemporáneo.  

(Advertising Age) - Durante 2015 los anunciantes perderán 18.500 millones de dólares por esa práctica.

Mientras la inversión digital en publicidad sigue alcanzando cifras record –llegó a los 27.500 millones de dólares en la primera mitad de 2015-, también lo hace el fraude publicitario, que en este momento le cuesta a la industria unos 18.500 millones anuales, según un reporte emitido por Distil Networks en colaboración con el Interactive Advertising Bureau (IAB) y el Trustworthy Accountability Group.

Esto significa que por cada tres dólares invertidos, uno se va al ad fraud.

La directiva de Servicios de Medios de Comunicación de la Unión Europea (UE) se debe revisar completamente en 2016. Adam Gagen, Director de asuntos legales y públicos de la WFA, da una idea de cómo los reguladores y los anunciantes deben afrontar temas fundamentales en la evolución audiovisual con respecto al panorama de los medios audiovisuales de Europa.

La próxima revisión de la Directiva de Servicios de Comunicación Audiovisual (AVMS) podría ser vista por muchos como el debate tradicional de “la burbuja de Bruselas”. Un debate de imitación (la Comisión de la UE adelante numerosos estudios para determinar qué necesita ser cambiado a pesar de ya haberse decidido qué se va a cambiar) y el uso de un conjunto de terminología que el hombre promedio en la calle tendría dificultades para entender ("TV-like" y "aplicación extraterritorial”).

La Comisión Fílmica de Bogotá, presidida por la Secretaría de Cultura, es un programa de la Cinemateca Distrital-Gerencia de las Artes Audiovisuales del IDARTES, creada por el Decreto 340 de 2014, con los objetivos de fortalecer las industrias audiovisuales de Bogotá y Colombia (televisión, publicidad, cine, etc.), promocionar la ciudad como destino fílmico para producciones nacionales e internacionales y asesorar y facilitar la realización de rodajes con la implementación del Permiso Unificado para las Filmaciones Audiovisuales (PUFA).

El Permiso Unificado para Filmaciones Audiovisuales (PUFA) actúa como un mecanismo que permite a los ciudadanos y/o productores de la filmaciones audiovisuales presentar en debida forma la documentación necesaria para que las entidades distritales tramiten de manera rápida y oportuna los conceptos, permisos o autorizaciones necesarios para el desarrollo de actividades de filmación de obras audiovisuales en el espacio público construido y zonas de uso público de la ciudad, según lo establecido en la normatividad vigente.

Axiros y Grupo Éxito (Almacenes Éxito SA) ha anunciado que Axiros proporcionará a 600 almacenes de Éxito con una gestión sofisticada con plataforma de monitoreo para manejar todos sus equipos de múltiples proveedores para su cadena de tiendas al por menor.

Éxito se utilizará a Axiros AXPERIENCE® IO para controlar los switches, puntos de acceso, quioscos, lectores de códigos de barras, impresoras de códigos de barras, tabletas y otros dispositivos de red dentro de los minoristas que crean un ambiente de confianza. Mediante la supervisión y la gestión de todos estos dispositivos en la misma plataforma, Éxito es capaz de optimizar sus operaciones y maximizar sus eficiencias mejor que nunca, el ahorro de recursos y la reducción de costes.

La institución cumplió 100 años de acción humanitaria que marca la diferencia en las comunidades. Durante 100 años, la Cruz Roja Colombiana ha mostrado su compromiso, responsabilidad y dedicación para acompañar a la población colombiana a superar situaciones difíciles como los desastres naturales y las tragedias ocasionadas por la acción del hombre.

Solo el año pasado, alrededor de 706.100 personas se beneficiaron directamente de la acción humanitaria de la Cruz Roja Colombiana. Y es por medio de distintas líneas de trabajo que esta institución ha reflejado la vocación humanitaria y el profesionalismo de más de 23.000 voluntarios activos, que están siempre listos para darle una mano al que lo necesita y para ejercer labores de prevención y educación sobre los riesgos de la naturaleza, la sana convivencia y la salud.

Jean Claude Bessudo Hesby, presidente del Grupo Aviatur, es un personaje que parece salido del Renacimiento. “Un renacentista en versión chibcha, con todos los talentos, excepto la gimnasia”, aclara este francés, que cumplió 68 años y que desde hace al menos un cuarto de siglo es el mandamás del turismo en Colombia.

La mañana en la que atiende a EL TIEMPO, desde las 7:30, también coordina el reclutamiento de reinsertados para una agencia de eventos para la paz, dirige un reality sobre innovación, coordina la fabricación de prendas infantiles que alertarán a los padres sobre la posibilidad de insolación en sus hijos, habla con el Ministro de Defensa sobre la posibilidad de reanudar los vuelos turísticos a Ciudad Perdida y se deleita, gracias a las imágenes que llegan a su iPhone, con la revolución que causa en su casa un pequeño colibrí que cayó de un árbol.

Unicentro Bogota lanzará el 7 de noviembre la película “El Principito” en las salas de cine de Cine Colombia. La cinta describe la rutina de la niña con su madre, quien tiene cada hora estrictamente planeada para aprovechar cualquier momento en la educación y desarrollo de la pequeña, que no parece saber lo que es el tiempo libre.

El presidente de Alpina reconoce que el trabajo en equipo, las reuniones eficaces y la ejecución son determinantes para aumentar la rentabilidad.

Ernesto Fajardo Pinto, administrador de empresas con estudios en alta gerencia, se destaca por ser el líder de la transformación e integración de empresas como Monsanto, Grupo Orbis y ahora Alpina, compañía que dirige desde octubre de 2013. A su llegada a esta compañía, el reto principal estaba claro: alinear las operaciones de Colombia, Ecuador, Venezuela y Estados Unidos para acelerar el crecimiento. La tarea no fue fácil, pero su experiencia internacional le permitió diseñar e implementar una estrategia empresarial enfocada en las necesidades del consumidor. Según el presidente de Alpina, “no conocía el sector de lácteos, pero mi trayectoria y mi gusto por trabajar con la gente me permitieron poner en marcha el proyecto”.

Recientemente se ha hablado y escrito tanto de los Millennials, que definirlos se ha convertido en un desafío más grande que entenderlos. Lo cual para muchos ha sido imposible por su apetito desaforado al cambio. Comprendidos en gran proporción por su nacimiento en un rango de años, entre 1981 y el año 2000, variando en un año hacia adelante y hacia atrás, son en este momento los protagonistas de la historia del presente y del futuro del mundo.

Intentar sintetizar sus gustos en una docena de perfiles, solo los desafiaría a no caer en la generalización de cualquier estudio y posiblemente a dar sorpresas pasados seis meses de entrevistarlos, con una muestra que nunca seria representativa, porque no en vano se reconocen como los ciudadanos del mundo.

Bancolombia es la empresa con mejor reputación de Colombia, según los resultados del monitor Merco Empresas 2015, logro que ratifica el compromiso de la organización por impactar de forma positiva en la vida de las personas.

Precisamente a pocos meses de que el presidente Carlos Raúl Yepes Jiménez cumpla cinco años en su cargo, fue destacado como el líder mejor reputado en el país, una evidencia de la coherencia entre la filosofía de la Banca más Humana y el crecimiento sostenible de la organización.

Este monitor de reputación - en el que participan con sus votos y opiniones 977 empresarios, 409 expertos, 1.905 ciudadanos, más de 16.000 empleados y cerca de 1.000 estudiantes universitarios - es el más reconocido en el mundo, pues es el único auditado y certificado por diferentes sectores corporativos.

Talento humano, innovación, dimensión internacional, ética y responsabilidad corporativa, resultados financieros y calidad de la oferta son algunas de las variables que tiene en cuenta esta encuesta, que destaca las 100 compañías mejor posicionadas y a los 100 líderes más influyentes en Colombia.

Los colombianos ocuparon el quinto lugar, entre una muestra de 42 países, como los que más comparten videos entre sus amigos. Los dispositivos más utilizados para la visualización de videos son el televisor con un 48%, los smartphones con un 28% y las tabletas con un 7%.

Desde el lunes 19 de octubre abrió sus puertas. Acceda a todos los productos y servicios de la CCB en nuestra nueva sede de la Carrera 15 nro. 94-84. En esta nueva sede encontrará los siguientes servicios:

Zona de Creación de empresa y asesoría jurídica: en donde nuestros asesores le brindarán la más completa información en constitución de empresas, además de atender sus consultas de orden jurídico sin ningún costo.

Esto es posible gracias a una asociación con EDF Renewable Energy (EDF RE) que generará 370.000 MWh al año a través de una nuevo parque eólico. El parque eólico operará plenamente en diciembre de 2016.

Procter & Gamble (P&G) anunció el día de hoy que pondrá a trabajar todas sus plantas de productos para el cuidado de las telas y del hogar de Norteamérica con electricidad renovable, lo cual a su vez producirá diversos productos que se exportarán y estarán disponibles en las tiendas de Brasil, Chile, Colombia, Costa Rica, Guatemala, México, Panamá y Perú, entre otros.

El miércoles 21 de octubre en el Centro Empresarial Salitre de la Cámara de Comercio de Bogotá (CCB), se llevará a cabo la primera rueda de empleo para el sector textil por la temporada de diciembre.

La Cámara de Comercio de Bogotá (CCB), a través de la Iniciativa de Desarrollo de Cluster de Prendas de Vestir, realiza la primera feria de empleo cuyo objetivo será vincular a 1.500 personas para ejercer labores de asesores comerciales, auxiliares de producto, bodega y cajeros para empresas de Bogotá. Esta se lleva a cabo el próximo miércoles 21 de octubre de 8:00 a.m. a 5:00 p.m. en el Centro Empresarial Salitre, (Avenida El Dorado # 68 D-35) primer piso.

La multinacional estadounidense de productos de higiene y medicina Johnson & Johnson abrirá en Bogotá el primer centro de servicios compartidos de la región para atender operaciones de finanzas y recursos humanos de sus filiales en América Latina, informaron este jueves fuentes oficiales.

El centro de servicios se inaugurará en 2017 y se sumará a los otros tres que tiene la compañía en Estados Unidos, República Checa y China, según un comunicado de ProColombia.

La publicación América Economía reveló el ránking de las empresas con mayor expansión regional y presencia en otros continentes. De Colombia aparecen: Avianca Taca, Grupo Sura, ISA, Argos, Nutresa, EPM, Terpel, Bancolombia y Colombina. Extenderse, fortalecerse comercialmente, hacer que las empresas tengan una mayor cobertura geográfica y emplear más personal en el extranjero, son algunas de las metas más ambiciosas de las grandes compañías. 

Además, estos fueron los puntos que tuvo en cuenta la publicación América Economía para elaborar el ránking de las “100 Multilatinas del continente”.