Ignacio Iglesias, CEO Havas Media Group Colombia & Director Regional Havas Media Group Central Latam nos entregó 4 respuestas clave sobre propósito de marca cuando habló del tema para ANDA.

Cuando se les pidió a los encuestados elegir a un líder en el “Propósito” de una lista de 24 marcas líderes compilada a partir de datos de inversión publicitaria de AdAge así como las listas de Interbrand y BrandZ, empatados en la parte superior con 14 % de los votos estuvieron Procter & Gamble y su competidor Unilever. Google y Apple son los siguientes en la línea, con 11 % y 10 % respectivamente, mientras que Coca-Cola empató con Nestlé en el quinto lugar al recibir 9 %. Al dividirlo por regiones, Apple fue percibido como el líder de propósito en Norteamérica, Coca-Cola en Latinoamérica, Unilever en Europa, Danone en África y el Oriente Medio y Nestlé en Asia-Pacífico.

El marketing con propósito está sustentado en la sensibilidad de las personas o la preocupación constante por las necesidades ajenas, es decir, hacer todo lo posible para que los demás gocen de bienestar y un entorno adecuado para el desarrollo de su ser. Cuando activamos nuestra capacidad filantrópica, surgen motivadores que generan cambios significativos en nuestro cerebro. Tal actitud se nos recompensa con microexpresiones, como por ejemplo una sonrisa agradecida que penetra en nuestro sistema emocional más allá de nuestra conciencia.

El sector creció 11,1 por ciento, con una facturación de $1,2 billones, y culminaría el 2014 con un 10 por ciento, según voceros de los gremios que tendrán en una semana su congreso nacional en Cartagena.
Los ecos del Mundial de Fútbol y de las arengas políticas en las elecciones colombianas se dejaron sentir con fuerza en la publicidad.

A esos dos eventos se debe, según voceros de esta industria, que la facturación por pauta haya aumentado un 11,1 por ciento en promedio en los medios tradicionales con relación al 2013, con 1,11 billones de pesos, frente a 1,09 billones del mismo periodo del año anterior.

La pauta en radio fue la que más subió, con 16,5 por ciento y ventas por 260.600 millones de pesos, seguida por televisión con 14,1 por ciento y 583.812 millones de pesos de entradas. Las revistas, que en todo el 2013 bajaron un 1,4 por ciento, tuvieron un repunte hasta el 0,9 por ciento a julio de este año.

Crece el pulso con Alpina y Quala por el mercado de estas bebidas.

El mercado colombiano de las bebidas con gas sigue agitándose a gran velocidad. A los lanzamientos hechos recientemente por las empresas Alpina y Quala se unirá Postobón, a través de su producto Twist.

Se trata de una bebida de té con gas, con la que busca conquistar el gusto de los colombianos, y elevar la demanda de este tipo de productos que, según las cifras de las empresas que realizan estudios de mercado, han venido creciendo en los últimos años.

Los sectores que más invirtieron en las nuevas tecnologías fueron servicios y construcción.Un importante repunte en materia de inversión en publicidad digital, se reportó en el país en el primer semestre del 2014. Según datos revelados a Portafolio por la asociación Internacional IAB Colombia, dicha inversión se incrementó en 27,64 %, lo que significa que se pasó de 91.031 millones de pesos en el primer semestre de 2013 a 117.224 millones en los primeros meses del año.

El organismo señala además que las plataformas web y móvil incrementaron también su inversión, al pasar de 90.156 millones de pesos, a 114.305 millones.

De igual forma, para el caso de las plataformas móviles, estas reportaron un aumento en su inversión al llegar a los 2.919 millones de pesos, contrario a los 1.744 millones alcanzados en igual período del año pasado.

Reemplaza a Manuel Andrés, quien estuvo 5 años al frente de la multinacional del sector de alimentos.Hasta hace dos meses, Javier Texido Halter trabajaba en París (Francia), al frente del negocio de congelados de Nestlé. Ahora es el presidente de la filial en Colombia, en reemplazo de Manuel Andrés, quien estuvo durante 5 años al frente de la multinacional.

“Encuentro una empresa con un equipo humano motivado, profesional, con muchos retos por delante y oportunidades, debido al desarrollo que tiene el país y el potencial de Nestlé con sus productos, sus marcas y sus equipos”, dice Texido, de origen catalán.

Actualmente, el directivo cumple el proceso de empalme, pero ya tiene claro que los productos líderes en el país son Milo, La Lechera, Klim, Maggy, Nescafé y Nestea. “Son marcas y productos que el consumidor colombiano siente como propios”, apunta.

La compañía de bebidas no alcohólicas incorporó envases con material 50 por ciento reciclado.Postobón presentó sus botellas PET con 50 por ciento de material reciclado. En una alianza con las empresas Enka de Colombia e Iberpolast, presentó sus botellas 100 por ciento reciclables.

Las primeras presentaciones con el nuevo empaque son la de 600 mililitros y 2,5 y 3,125 litros de las bebidas Postobón, Colombia, Tropikola, Bretaña e Hipinto.

Los envases más pesados permiten probar la seguridad y la resistencia de los mismos.

Esta iniciativa pretende encontrar soluciones a oportunidades de mejora en desarrollo sostenible que tiene la empresa.

“En Bavaria estamos en la búsqueda constante de oportunidades de mejora. Y a raíz de que identificamos 3 retos importantes en Desarrollo Sostenible, decidimos lanzar ‘Reto Bavaria’, una convocatoria que promueve la innovación y el emprendimiento y a la vez nos ayuda a encontrar soluciones novedosas a diferentes desafíos que tenemos”, afirmó Diego Molano, director de Desarrollo Sostenible de Bavaria.

Los emprendedores deben proponer soluciones innovadoras a los siguientes retos:

1. Aprovechamiento del PET Ámbar (material usado en los envases de Pony Malta).
2. Disposición final a los equipos de refrigeración en desuso.
3. Uso del alcohol residual extraído de la Cerveza Aguila Cero.

Con la apertura de una tienda donde se espera que el cliente de la Empresa de Telecomunicaciones de Bogotá (ETB) viva una nueva experiencia en atención, la compañía celebró sus primeros 130 años de vida.

En la sede Carrera Séptima se remodeló el antiguo local de atención y, dando cumplimiento a uno de sus programas estratégicos, que es el de Excelencia en el Servicio, la ETB creó la Vicepresidencia de Experiencia, con la que se definen las políticas en el mejoramiento de la atención a los usuarios.

Fuente:  http://www.elnuevosiglo.com.co/

Special Olympics Colombia hace un llamado a la sociedad a que ayude aprendiendo!

Bogotá, 1^ero de septiembre, 2014 – SPECIAL CONFERENCE, es una conferencia dedicada al mercadeo digital; redes sociales, métricas, el nuevo consumidor y prácticas exitosas de mercado.

En esta ocasión los deportistas con Discapacidad Intelectual (Síndrome de Down, Autismo, Retraso mental, Parálisis Cerebral, etc) serán los grandes beneficiados, queremos que seas parte de los generadores del cambio en la sociedad, un grupo de ponentes del más alto nivel donarán su tiempo y conocimiento en pro de Los Atletas de Special Olympics Colombia y así cumplir el sueño de ir a Los Juegos Mundiales de Verano de Los Ángeles 2015.a

http://www.la2015.org/sponsors

El mundo cambia día a día, es momento que hagas una pausa y  pensemos en una mejor sociedad que se en enfrenta a cambios constantes. Por eso Special Olympics Colombia te invita a que hagas parte del selecto grupo de amigos y empresarios que le apuestan a la inclusión social en Colombia a través del mercadeo digital.

• A partir del 1 de agosto de 2014 asumirá funciones la nueva presidente ejecutiva de la Asociación Nacional de Anunciantes de Colombia- ANDA, Elizabeth Melo.
• Melo aportará su amplia experiencia en comunicación estratégica y sostenibilidad para liderar de manera efectiva los proyectos de la asociación.

Bogotá, 17 de julio de 2014 A partir del 1 de agosto Elizabeth Melo comenzará a hacer parte de la Asociación Nacional de Anunciantes de Colombia en calidad de Presidente Ejecutiva.

Los más de quince años de experiencia en el sector público y privado, y su amplio conocimiento de las comunicaciones estratégicas y temas de sostenibilidad, hicieron de esta abogada de la Universidad de los Andes la candidata ideal para dirigir las actividades y proyectos de la ANDA.

Como funcionaria, Melo se ha destacado por su trabajo en el Departamento Nacional de Planeación, así como en los Ministerios de Ambiente, Hacienda, Agricultura y Relaciones Exteriores, donde lideró el programa Colombia nos Une.

CANNES, FRANCE (Junio 20, 2014) – En el marco del festival de Cannes, Effie Worldwide y  Warc, el servicio de inteligencia de marketing global, revelaron anoche el  Effie Index 2014, el índice más esperado por las agencias de publicidad y anunciantes en todo el mundo, que destaca el top 10 de las agencias más efectivas y en el cual  Sancho BBDO, Lowe-SSP3, OMD, PHD Colombia y Proximity dejaron en alto la publicidad Colombiana.  

El Effie Index 2014 es uno de los referentes más importantes en toda la industria publicitaria porque destaca lo mejor en efectividad y creatividad a nivel mundial. Este año las 10 agencias más efectivas fueron

Tras registrar un record sin precedentes con 406 casos inscritos, los Effie Awards Colombia, los premios de  la industria del mercadeo y la publicidad cuyo objetivo es premiar la efectividad de las campañas publicitarias, anunció este 24 de abril los finalistas 2014.

180 jurados entre anunciantes, directivos de agencias, centrales de medios, agencias de investigación y academia, fueron los encargados de evaluar 31 categorías y elegir lo mejor de la publicidad efectiva. Los anunciantes más destacados por su número de campañas finalistas fueron Pepsico Alimentos Colombia, Coca Cola, Bavaria y Johnson & Johnson y las agencias fueron Sancho BBDO, Lowe SSP3, McCann Erickson, Leo Burnett y Ogilvy & Mather. Así mismo las categorías más destacadas son Lanzamiento con 24, Bajo Presupuesto con 23, Promociones con 17, Activaciones con 16.

Fernando Martelo, Presidente del Jurado Effie Colombia asegura que “El incremento de casos inscritos evidencia, una gran madurez de la industria y de este matrimonio mercadeo y publicidad y un gran deseo de las agencias por fortalecer la credibilidad, ya que los Effie muestran resultados y buscan medir el ingenio y la creatividad por resultados”.

Los Premios Effie se entregarán en el Auditorio del Gimnasio Moderno el próximo 14 de mayo a las 6:30 pm. La premiación reúne a representantes del gremio, anunciantes y agencias, convirtiéndolo en uno de los eventos más importantes del año.

Los Effie fueron creados en 1968 por la American Marketing Association de New York,   con el fin de  premiar aquellas ideas o estrategias creativas cuya efectividad fuera demostrable y se entregan en más de 40 países alrededor del mundo y son realizados en Colombia por la Asociación Nacional de Anunciantes ANDA, bajo licencia de Effieworldwide Inc.