Solo las marcas que entienden a sus consumidores y su comportamiento on-line podrán rediseñar sus negocios en la era digital. Matt Green, Senior Marketing Communications Manager de la WFA explica cómo poner en marcha el cambio al interior de una compañía.

De vez en cuando, existen inventos que cambian todo. Ese fue el caso del molino de viento, la máquina de vapor, el motor de combustión interno y la electricidad. Ahora, el tema digital está transformando radicalmente la forma en cómo nos comunicamos, comportamos y hacemos negocios.

La calificadora de riesgos Fitch Ratings elevó la calificación de Bancolombia Panamá a triple BBB+ y mantuvo la perspectiva estable. La calidad de los activos administrados, una adecuada gestión de riesgos, su historia de 42 años y sus procesos administrativos fueron los principales factores que sustentaron esta calificación.

• El Grupo Éxito llegará por primera vez a dos nuevos países, gracias a la adquisición del 50% de los derechos de voto de GPA (Grupo Pão de Açúcar) en Brasil y del 100% de Libertad en Argentina.
• Con esta transacción, el Grupo Éxito mantiene su potencial de desarrollo y favorece sus perspectivas de crecimiento futuro.
• El valor de la transacción asciende a los USD$1.826 millones.
• La Compañía, al consolidar los ingresos de Brasil y Argentina, se convertirá en el líder del retail en Suramérica, con ventas superiores a USD$33 mil millones / COP$67,2 Bn (2014) y una posición inigualable en 4 países: Brasil, Colombia, Argentina y Uruguay, los cuales cubren el 75% de la población de la región.
• El Grupo Pão de Açúcar tiene 2.143 tiendas en Brasil. Es el # 1 en Alimentos, el # 2 de comercio electrónico en el quinto país más grande del mundo y primero en Suramérica. Sus ventas en 2014 llegaron a USD$27,8 billones / COP$55 Bn.
• Libertad por su parte, cuenta con 27 puntos de venta en Argentina y es el retailer líder de alimentos en la región de Córdoba, con ventas 2014 por USD$495 millones / COP$0,99 Bn.
• Se crearán oportunidades de sinergias por un valor superior a USD$160m, después de completarse la implementación de las mismas.
• Gracias a esta transacción se optimiza la estructura financiera del Grupo Éxito y que permitirá crear valor para los accionistas.

En la lista de empresas sobresalen Almacenes Éxito, Avianca Holdings, Ecopetrol, Grupo Argos, Grupo de Inversiones Suramericana, Isa, Isagen, y Nutresa con 5 nominaciones cada una, mientras que entre los inversionistas destacan Bancolombia Fiduciaria, Colfondos, y Protección, también con 5 nominaciones cada uno. En noviembre se conoceran los ganadores.

ALAS20 ha dado a conocer los resultados del Segundo Estudio de Sustentabilidad 2015, realizado durante los meses de marzo y abril de 2015, entre los principales ejecutivos y miembros de juntas directivas e instituciones de inversión de Colombia.

El evento se realizará el 31 de agosto y 1 de septiembre en Cartagena de Indias. La entrada es libre, previa inscripción.

La Comisión de Regulación de Comunicaciones (CRC) prepara el 10mo Taller Internacional de Regulación, cuyo tema en esta oportunidad es “Economía Digital”. El evento se realizará el 31 de agosto y el 1º de septiembre de 2015, en el Hotel Las Américas, en Cartagena de Indias, Colombia.

El tema de Economía Digital será abordado en cuatro módulos: economía digital y sectores económicos; medición e impacto de la economía digital; experiencias internacionales en economía digital; y tendencias y retos de la economía digital. El Taller cerrará con un panel sobre Retos de la Economía Digital.

La globalización, impulsada por factores tecnológicos como la evolución digital y por factores económicos como los tratados de libre comercio, ha cambiado la forma de hacer mercadeo en el mundo.

Por una parte, el consumidor promedio ha madurado, cada día está más informado y es más cuidadoso al momento de adquirir productos y servicios, al mismo tiempo que los gobiernos y la industria se ven convocados a establecer las condiciones que permitan satisfacer las demandas de un mercado en constante desarrollo, influenciado por prácticas y regulaciones internacionales.

El cambio en las expectativas de la sociedad requiere que nos anticipemos a las necesidades de los consumidores y que profundicemos en las propuestas de autorregulación adoptando estándares éticos que se puedan aplicar en toda la industria.

Colombia obtuvo 18 Leones en el máximo certamen de creatividad a nivel mundial, los Cannes Lions, se llevaron a cabo en el mes de junio del presente año. Dentro de los ganadores, se encuentra nuestro afiliado, el Grupo Éxito, que con su campaña Aid to Cart obtuvo 1 plata en Media, 1 plata en Direct y 1 bronce en Promo & Activation. Por su parte, la Fundación Éxito, con su campaña radiometrías, obtuvo 1 plata y 1 bronce en Lions Health.

Independence Drilling S.A en la categoría de Gran Empresa y Reciclados Industriales de Colombia en la categoría de pequeña y mediana empresa, fueron los ganadores del premio al Valor Compartido que entregó la Cámara de Comercio de Bogotá en junio de 2015.

Este premio busca reconocer a aquellas empresas que ejecutan acciones para el desarrollo de nuevos productos y servicios que mejoran la calidad de vida de la población, logran mayor eficiencia en la cadena de valor y contribuyen a mejorar la productividad de sus proveedores.

En noviembre de 2012, Bavaria y Diageo implementaron la Alianza +18, una iniciativa encaminada a prevenir el consumo de alcohol en menores de edad, la cual involucra a los tenderos y comerciantes para que soliciten la identificación a las personas en el momento en que están comprando bebidas alcohólicas.

Rodolfo León, Director Ejecutivo de la Asociación Nacional de Anunciantes Perú, explica los alcances de la Ley de Alimentación Saludable que está pendiente de aprobación en su país, así como las reglamentaciones en materia de publicidad exterior y publicidad infantil.

¿Qué regulaciones están vigentes o en discusión en su país en torno al consumo de azúcar, sal y comida con alto contenido calórico?

El ritmo acelerado del mundo nos empuja a estar informados y tener a la mano la información actualizada con un gap de cinco minutos. A raíz de esta necesidad se ha incrementado el uso de varios dispositivos para consultar y estar conectados a nuestra información fácil y rápidamente. En Colombia, el 79% de los colombianos utilizan dos dispositivos, el 45% tres dispositivos y el 13% hasta 4 dispositivos que son usados simultáneamente.

Esta era de conectividad e inmediatez de información se da por el alto crecimiento del consumo de internet en la última década. Mientras en 2005 el consumo del medio era del 45%, representado en 5.617.000 millones de colombianos que ingresaban a internet, en la actualidad encontramos que el consumo de internet es del 75% representado en 8.569.000 millones de colombianos que ingresaron en los últimos 30 días a internet (Fuente: IBOPE-TGI 2014 Ola 2014 W1 y W2).

En septiembre debe entrar en vigencia la nueva ley de publicidad adoptada y revisada por la Asamblea Popular China el 24 de abril del presente año. Esta legislación no solo reglamenta algunas de las áreas más difíciles relacionadas con la comercialización moderna (incluyendo la protección de los niños, definición de publicidad “engañosa” y la modernización de los anuncios en línea potencialmente perturbadores), sino que reconoce el rol de la autorregulación y, por primera vez, el desarrollo de normas publicitarias en la industria.

Adam Gagen, Director de Asuntos Legales y Públicos junto a Li Xiao, Directora de Formación y Asuntos Internacionales de la Asociación Nacional de Anunciantes en China (CANA), explicaron cómo una regulación más estricta ofrece una oportunidad a la industria publicitaria en el país chino.

Estos son los representantes de algunas de las empresas ganadoras por la efectividad de sus campañas publicitarias y el impacto de sus estrategias.

De izquierda a derecha Álvaro Sánchez, vicepresidente de marketing Tigo-UNE; José Luis Silva, de Pepsico; Andrés Peñate, de Postobón; Regina Malo Jimé-nez, directora categoría golosinas y pasabocas, Nacional de Chocolates; Juan Pablo Tamayo, business leader Coca-Cola; y Alejandro Mi-randa, vicepresidente de mercadeo de Bavaria.

El éxito alcanzado con la realización de la novena versión de los premios Effie nos impone un gran reto para 2016, cuando estaremos celebrando los 10 años del concurso en el país.

Para la Anda, como licenciatario de este concurso, fue muy significativo que por primera vez un presidente de EFFIE mundial viniera al país. Durante su visita, Neal Davies estuvo muy interesado en conocer la industria, ya que el país es el tercero del mundo con mayor número de casos inscritos, se reunió con nuestros afiliados y sus agencias para hablar sobre la publicidad, una conferencia que giró sobre tres insights: “No hagas todo, has lo que es correcto; los likes son un indicador pero no un determinante; y hay que estar atentos”.

El Gran Effie, el premio más importante de los Effie Awards Colombia 2015, fue entregado a la Policía Nacional y McCann Erickson/UM por el caso “Curso rápido antirrobo”. Álvaro José Fuentes, presidente de la agencia, explica cómo fue el trabajo agencia-anunciante para ganar este reconocimiento.

Con seis galardones de oro y 25 metales en total, Sancho BBDO fue reconocida como la agencia de publicidad del año en el país, durante la novena entrega de los Effie® Awards Colombia. Carlos Felipe Arango, presidente Sancho DDBO, explica las claves de su éxito.

La campaña “Dew Tool, una herramienta para los skaters”, de la marca Mountain Dew, convirtió a Pepsico en el anunciante del año en la novena edición de los premios Effie.

Esta campaña obtuvo tres galardones de oro en las categorías bajo presupuesto, shopper marketing y gran idea de medios. Para José Luis Silva, CSDs Brand Manager de PepsiCo, “este premio es sin duda el reflejo del éxito en el cumplimiento de una de nuestras metas, que es acercar el portafolio de PepsiCo a los colombianos entendiendo y dando respuesta a un contexto en constante transformación, lo que supone un interesante reto diario para nosotros”.

Queremos resaltar a los afiliados que obtuvieron premios Effie este año, presentando las imágenes de las campañas con las cuales obtuvieron los galardones en los diferentes metales.

Periódicamente publicaremos en esta sección las experiencias de las Andas regionales en torno a regulaciones publicitarias que afectan a los anunciantes en sus respectivos países.

En esta oportunidad, Phillip Pérez, Presidente Ejecutivo de la Cámara Argentina de Anunciantes, se refiere a cuatro temas sensibles: regulación en torno al consumo de azúcar, sal y la llamada comida de alto contenido calórico, pledge, publicidad exterior y publicidad infantil.

La nueva investigación de la Federación Mundial de Anunciantes (WFA) identificó los siete puntos clave con los cuales las campañas de mercadeo suelen importunar a sus consumidores.

La agencia de medios “We Are Social” analizó de los comentarios de twitter en inglés sobre los anuncios en un período de 6 meses. El trabajo hace parte del “Proyecto Reconectar”, una iniciativa emblemática de la WFA para ayudar a los anunciantes a identificar los comportamientos aceptables e inaceptables entre el público, generando recomendaciones y posibles soluciones.