APRAIS: COMUNICACIONES DE MERCADEO INTEGRADAS

Bogotá, octubre 31 de 2011

CIRCULAR Nº 021

Damos la bienvenida a nuestro nuevo afiliado ETB  S.A.  E.S.P.

Contactos: Mario Contreras, Presidente; Juliana  Henao, Vicepresidente Comercial; Omar Martínez, Gerente de Mercadeo; Andrea Ruíz, Directora Publicidad y Medios.

Cordial saludo,

CARLOS DELGADO PEREIRA

Presidente Ejecutivo

DESAYUNO CONFERENCIA

CIRCULAR Nº 019

Apreciado Afiliado:

Los invitamos a participar en el desayuno conferencia el próximo miércoles 2 de noviembre, de 8.00 a 10.00 a.m., en el Club Atheneum, (Calle 100 Nº 8 A – 49 Torre B Mezzanine), para escuchar a Ricardo Zobel, Director Regional de Aprais, quien dará a conocer los resultados de la encuesta mundial, sobre Comunicaciones de Mercadeo Integradas, “Integración, Desintegración y Egos”. Fue realizada entre anunciantes, agencias de publicidad y medios, en  Europa, Norte América, Sur América, Asia, Australia y Nueva Zelandia.

Se realizará un panel con la participación de:

Olga Patricia Britto  - Directora Ejecutiva  - IAB Colombia

José Pablo Arango – Vicepresidente Servicio al Cliente – Sancho BBDO

Hugo Espinel -  Estratega en Redes Sociales ( ONU - Sesame Street )

Las personas que estén interesadas en asistir, no tiene ningún costo, podrán inscribirse en las oficinas de la ANDA. Tels. 2182931- 2182935- 2182946.

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Favor confirmar antes del 31 de octubre.

Cordial saludo,

CARLOS DELGADO PEREIRA

Presidente Ejecutivo

Bogotá, octubre 19 de 2011

Asunto: Invitación almuerzo

El próximo jueves 17 de noviembre en el Salón de Recepciones del Gun Club   (Avda. 82 # 7-77) a las 12.30 p.m., continuaremos con los almuerzos conferencia.

En esta oportunidad nuestro invitado especial es el Embajador de Estados Unidos, Michael McKinley, quien amablemente ha aceptado dialogar con la Junta Directiva de la ANDA, con los representantes de empresas afiliadas e invitados especiales, sobre la aprobación del TLC.

De la manera más cordial me permito solicitarle atender nuestra invitación y comunicarnos a la brevedad posible su aceptación o no por razones de organización y seguridad.  Teléfonos 2182931 2182935 2182773 Fax 6347081 e mail Esta dirección de correo electrónico está siendo protegida contra los robots de spam. Necesita tener JavaScript habilitado para poder verlo. -  Esta dirección de correo electrónico está siendo protegida contra los robots de spam. Necesita tener JavaScript habilitado para poder verlo.

El valor por participante es de $ 80.000., que debe ser cancelado en las oficinas de la ANDA (Calle 98 Nº 9 – 03 of. 606), o si desea puede hacer la consignación en el Helm Bank cuenta corriente Nº 01236017-8  a nombre de la ANDA y enviarla vía fax 6347081 o Esta dirección de correo electrónico está siendo protegida contra los robots de spam. Necesita tener JavaScript habilitado para poder verlo. con el nombre claro del participante, antes del 11 de noviembre.

Cordial saludo,

CARLOS DELGADO PEREIRA

Presidente Ejecutivo

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El Ministerio de Tecnologías de Ia Información y las Comunicaciones realizará Colombia 3.0 primera cumbre nacional de contenidos digitales que reunirá del 5 al 8 de octubre, en el pabellón 1 de Corferias en Bogotá, empresarios, desarrolladores, firmas inversionistas, academia y expertos internacionales del sector. Colombia 3.0 ofrecerá a sus visitantes una completa agenda académica, adelantará ruedas de negocios y desarrollará “desconferencias” con temas de interés mundial.

Bogotá  30 de agosto de 2011.Colombia 3.0 hace parte de la Política de Contenidos Digitales que actualmente desarrolla el Ministerio TIC y que tiene como meta triplicar las ventas nacionales para el 2014, que en la actualidad ascienden a 70 millones de dólares. La Política centra sus acciones en el desarrollo en el país de aplicaciones para teléfonos inteligentes, juegos de video y animaciones digitales. El objetivo de esta iniciativa es que Colombia se convierta en un destino regional para que las firmas extranjeras del sector inviertan y desarrollen sus proyectos en el país.

La agenda académica deColombia 3.0 está compuesta en otros, por el especialista internacional Gerd Leonhard, líder futurólogo en telecomunicaciones, experto en modelos de comercio electrónico, medios de comunicación, industrias móviles, redes sociales, televisión, radio e innovación. Director General de The Futures Agency y profesor visitante de la Fundação Dom Cabral en Sao Paulo y Belo Horizonte, Brasil.

Así mismo, Colombia 3.0 tendrá entre sus conferencistas al norteamericano Jeffrey Cole quien ha estado a la vanguardia de los medios de comunicación y herramientas tecnológicas en Estados Unidos. Es Director del recién creado Centro para el Futuro Digital; es profesor de investigación y ha sido expositor en más de 500 conferencias mundiales sobre medios de comunicación y tecnología. Trabajó con los gobiernos de los Presidentes Bill Clintob y George W. Bush desde la Casa Blanca en temas de medios y telecomunicaciones.

De igual manera estará presente en el primer encuentro de contenidos digitales del país organizado por el Ministerio TIC, Allison Cerra co autora de “The Shift: The Evolving, Market, Players and Business models in a 2.0 World”, Vicepresidente de Mercadeo, Comunicaciones y Relaciones Públicas de Alcatel- Lucent de la región América.

Expomeeting – Rueda de talento:

De forma paralela, Colombia 3.0 ofrecerá una rueda de talento en la que se podrán adelantar citas de trabajo entre representantes de empresas y profesionales que ofrezcan su talento para ser contratados en firmas de la industria de contenidos digitales.

Expomeeting también realizará una rueda de inversión en la que participarán firmas que tengan en sus planes de negocio apoyar proyectos de emprendimiento en el país.

Agenda Desconferencias:

Entre los temas que se desarrollarán en las desconferencias están la red de emprendedores de Bavaria; el derecho de autor en la industria de contenidos digitales; el Internet cambió la forma como se estudia en el exterior; el futuro de Internet: Los dominios.Co; Emprendimiento en turismo y tecnología, entre otros.

Las desconferencias son conferencias en las que los propios participantes y asistentes toman un papel más participativo y activo. El término ha sido aplicado a distintas reuniones en las que se intenta evitar uno a más aspectos de una conferencia convencional y en estas la duración es corta a diferencia de las grandes exposiciones magistrales.

ACM SIGGRAPH también en Colombia 3.0

Colombia 3.0 tendrá además una programación paralela en la que 19 conferencistas de las empresas mundiales de mayor reconocimiento de animación compartirán sus casos de éxito y firmas como Pixar compartirán proyectos de animación y casos de éxito adelantados por esta firma multinacional, serán compartidos con los asistentes al evento organizado por el Ministerio TIC.

ACM SIGGRAPH es una asociación mundial sin ánimo de lucro enfocada a la computación gráfica y las técnicas interactivas. Involucra además áreas como animación digital, visualización arquitectónica, visualización médica, nuevas tecnologías, informática, diseño y arte digital, entre otras.

ACM SIGGRAPH busca generar y compartir conocimiento en estas áreas para crear una comunidad abierta de profesionales y estudiantes que conozcan los avances y  desarrollos de esta industria.

Colombia 3.0 será además el espacio para la primera rendición de cuentas del Plan Vive digital que durante 11 meses de implementación ha incrementado de 2,2 millones de conexiones a Internet en el país a 4,1 millones. Y tiene como meta a 2014 alcanzar 8,8 millones de conexiones a Internet.

MAYORES INFORMES:

Margarita Mora: 3443460 Ext 2362

Gabriel Jaime Macía Ext 4096

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El articulado distribuye además todas las funciones de la CNTV, entidad que se liquidará.

El Ministerio de las Tecnologías de la Información y las Comunicaciones (TIC) presentó a consideración del Congreso un proyecto de Ley mediante el cual hace la redistribución de las funciones que en la actualidad ejecuta laComisión Nacional de Televisión (CNTV), al tiempo que ordena la creación de dos nuevas entidades: la Junta Nacional de Televisión, y el Fondo para el Desarrollo de la Televisión y los Contenidos.

Vale la pena recordar que según el Acto Legislativo del 2 de junio de 2011, la CNTV deberá liquidarse paulatinamente, precisamente a partir de la promulgación de esta Ley presentada por el MinTIC, en la que se redistribuyen sus funciones.

Según el articulado presentado por el ministro de las TIC, Diego Molano Vega, precisamente su cartera se hará responsable de las funciones de política pública y control y vigilancia que hoy en día posee la CNTV.

Dichas encomiendas tratan las tareas relacionadas con la gestión y garantía de contenidos públicos educativos, informativos y pedagógicos de televisión en todas las regiones del país, a través de canales de carácter nacional y regional.

El MinTIC también quedará en potestad de las labores de otorgamiento de concesiones y de la administración, gestión y control del espectro radioeléctrico para los servicios de televisión en Colombia.

La nueva Ley encomienda, por su parte, a la Comisión de Regulación de Comunicaciones de la tarea regulatoria referente a la prestación del servicio, el control de industria, etc., que en la actualidad también adelanta la CNTV.

En lo referente a prácticas restrictivas de la competencia e integraciones empresariales será la Superintendencia de Industria y Comercio la entidad encargada de velar por tales temas.

Nuevas entidades de TV

Como parte importante de la nueva Ley, se ordena la creación de la Junta Nacional de Televisión, un organismo independiente y autónomo, adscrito al MinTIC y que responderá ante el Congreso por las tareas relacionadas con la industria y el servicio de la TV en el país.

También se crea el Fondo para el Desarrollo de la Televisión y los Contenidos, entidad que, según se contempla en el proyecto de Ley, se le transferirán todos los activos y partidas presupuestales que en la actualidad maneja la CNTV, las cuales deberán ser invertidas, en un 60 por ciento, en la promoción y gestión de contenidos nacionales y regionales de TV.

La Junta Nacional de TV estará compuesta por cuatro miembros, incluido el Ministro de las TIC. Los otros tres cargos serán designados por el Presidente de la República, previo cumplimiento de varios requisitos estipulados en el articulado, por un período de tres años.

Respecto al pasivo pensional de la extinta Inravisión, la Ley contempla que "será asumido a partir del primero de enero del 2013 por la Unidad Administrativa Especial de Gestión Pensional y Contribuciones Parafiscales de la Protección Social -UGPP y el Fondo de Pensiones Públicas del Nivel Nacional -FOPEP".

Fuente: 

http://www.eltiempo.com/tecnologia/telecomunicaciones/ARTICULO-WEB-NEW_NOTA_INTERIOR-10449344.html

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Bogotá, septiembre 26 de 2011

CIRCULAR No. 019

INFORME PAGINA WEB

Nos complace informar que según las estadísticas generadas para el mes de Agosto de 2011, las estrategias implementadas por el comité de revisión de la Pagina Web de la ANDA están siendo efectivas.

Con un total de 3.905 visitas durante el mes de Agosto y un aumento del 20% en  el tiempo de estadía, estas cifras confirman el incremento de uso del portal y nos corroboran que el trabajo realizado en los últimos meses nos permitirá cumplir las proyecciones establecidas para el año 2012.

Adicionalmente informamos que ya se está trabajando en la digitalización de la revista ANDA desde la primera edición hasta la número 32; ediciones que actualmente no se encuentran en la página y que una vez publicadas en línea, formaran parte del legado que la ANDA está comprometida a preservar.

Cordial saludo,

CARLOS DELGADO PEREIRA

Presidente Ejecutivo

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CONARed Argentina 2011: los acuerdos y acciones establecidos

Del 14 al 16 de setiembre se realizó en Buenos Aires la V Reunión Anual de la CONARed, entidad que reúne a los organismos de Autorregulación Publicitaria de América Latina con el propósito de aunar esfuerzos para velar por el ejercicio de la autorregulación publicitaria en defensa de la publicidad responsable y la libertad de expresión comercial en la región.

El encuentro, organizado por el CONARP de Argentina, en coincidencia con su 10º aniversario, contó con la participación de los representantes de las entidades colegas de Brasil, Chile, Colombia, El Salvador, México, Paraguay, Perú y Uruguay; quienes expusieron durante las reuniones los principales ejes del trabajo desarrollado en el año e intercambiaron información sobre la práctica de la autorregulación y la publicidad responsable en sus respectivos países.

El programa de la CONARed incluyó la realización de un coloquio internacional de "Comunicación Publicitaria Responsable", en la UADE, donde además de un panel integrado por los expositores de los CONARes de Latinoamérica, se contó con un panel europeo, formado por los representantes de Autocontrol España y la European Advertising Standards Alliance (EASA), la Cámara de Comercio Internacional (ICC) y la Federación Mundial de Anunciantes (WFA).

Los expositores invitados disertaron sobre la situación actual y el panorama de la regulación y la autorregulación publicitaria, en particular en lo que respecta a determinados temas sensibles a la industria, como la publicidad de bebidas alcohólicas, alimentos funcionales y productos alimenticios para chicos, la publicidad infantil y la publicidad en medios digitales.

Durante el coloquio, la ICC lanzó mundialmente la edición 2011 de su Código Consolidado de Comunicaciones de Marketing y Publicidad, que incorpora lineamientos para los medios digitales, la privacidad, el marketing hacia menores y los asuntos ambientales. El encuentro contó, además, con la presentación del presidente de la agencia de publicidad BBDO y del Círculo de Creativos Argentinos (CCA).

Al término de la reunión de la CONARed, los presentes suscribieron a la "Carta de Buenos Aires" que establece lo siguiente:

"Los organismos de autorregulación publicitaria de América Latina, agrupados en la CONARED, recordando los Acuerdos Fundacionales adoptados en San Salvador en 30 de Noviembre de 2007, teniendo muy en cuenta las consideraciones y compromisos suscritos en la Carta de Río de Janeiro, de 8 de Octubre de 2010:

• Reiteran su convicción de que la publicidad es un instrumento fundamental para la actividad económica, la formación de consumidores mejor informados, más alertas a la calidad de los productos y servicios disponibles en el mercado, así como para una mayor integración social;
• Renuevan su compromiso con la defensa de la libertad de expresión comercial siempre sujeta a las normas legales aplicables en cada país y a los principios de los Códigos de Ética dictados por cada Organismo de Autorregulación como sustento de la publicidad responsable que debe ser procurada por toda empresa anunciante, agencia de publicidad y medio de comunicación;

• Ratifican su adhesión a la CONARED como organismo regional, de carácter no gubernamental, cuyos fines sustantivos comprenden el fomentar la autorregulación publicitaria, impulsar el intercambio de conocimientos y experiencias adquiridas nacionalmente, y alentar la práctica de una publicidad socialmente responsable;
• Celebran la incorporación del Centro de Regulación, Normas y Estudios de la Comunicación (CENERCO), de Paraguay.

• Los Organismos de Autorregulación suscritos se felicitan del plan de acción aprobado en esta reunión y se comprometen a sumar su esfuerzo en la consecución de las metas previstas".

Entre los puntos que se definieron dentro del plan de acción, los representantes de los países participantes establecieron: trabajar para promover la autorregulación en aquellos países donde el tema aún no se encuentra institucionalizado y consolidarlo en aquellos donde ya existe; compartir y difundir información a través de la creación de una página web y un newsletter on-line de la CONARed, a fin de favorecer la comunicación, la integración, la transparencia y el fortalecimiento regional del sistema; trabajar en la difusión y sensibilización del tema junto con universidades y centros de estudio; homologar los estándares de cada CONAR e identificar claramente los servicios que ofrece cada uno.

Por último, se aprobó por unanimidad la postulación del CONAR de Perú para ser sede de la próxima reunión de la CONARed en 2012.

Se trata de una reunión anual que convoca a profesionales dedicados a la autorregulación publicitaria. El encuentro se realizó ayer en el auditorio de la UADE en Buenos Aires, y contó con la presencia de representantes de los organismos autorregulatorios de diferentes países de Latinoamérica.

Representantes de organismos de autorregulación publicitaria de distintos países de América Latina participaron del coloquio anual de CONARed.

Este año Buenos Aires recibió el coloquio anual de CONARed sobre publicidad responsable. Se trata de un encuentro que convoca a profesionales del área que trabajan en los organismos autorregulatorios en los diferentes países de Latinoamérica, junto con personas relacionadas con la industria de la publicidad, y que se realizó ayer en el aula magna de la UADE en Buenos Aires.

Uno de los disertantes en el encuentro fue Carlos Pérez, actual presidente de BBDO Argentina, quien mencionó la importancia de la autorregulación en la publicidad, pero presentó inquietudes con respecto a la posibilidad de trabajar al respecto en Internet y las nuevas plataformas digitales. Con la exposición de casos sobre diferentes marcas en distintas partes del mundo, Pérez destacó que hoy por hoy los mensajes publicitarios pueden circular velozmente sin posibilidad de que esa difusión se frene. De esa manera, el creativo argentino destacó que hoy por hoy el consumidor tiene al alcance herramientas que le otorgan mayor poder que el que tenía hasta hace apenas algunos años, porque en nuestra sociedad “todo comunica”.

María Ana Matthias, del Conar de Chile, retomó el tema de los medios digitales e interactivos y sostuvo que estas plataformas cambiaron la manera en que las audiencias se relacionan con la publicidad. “La simetría entre los que producen un mensaje y su audiencia llegó para quedarse, y tendremos que trabajar para enfrentarlo, porque aún no tenemos respuestas concretas”, agregó en referencia a lo que puede trabajarse en materia de autorregulación en este aspecto. Asimismo, Luis Otoya, del Conar de Perú, señaló: “Hoy más que nunca tenemos que trabajar para satisfacer los intereses y las necesidades de los usuarios”.

En tanto, Gilberto Leifer, del Conar de Brasil, elogió la intervención de Pérez, y luego repasó la historia de la entidad en el país y su trabajo en materia de autorregulación publicitaria. Además, destacó sus variaciones en distintos países de acuerdo a diferencias culturales, económicas y legislativas. Luego se refirió a su importancia y a su relación con el sistema legal: “El Conar complementa las normativas legales, pero éstas no deben confundirse con la autorregulación en materia de publicidad”.

Por su parte, Ximena Tapias, representante del Conarp de Colombia, destacó las tres décadas de trabajo que lleva la entidad en el país. En lo que refiere a las propias normas que la industria sanciona para regular la actividad, la ejecutiva se refirió a la importancia de respetar los valores culturales: “La publicidad debe guiarse por los valores que tiene nuestra sociedad”.

En tanto, Luis Chávez, del CNP de El Salvador, reconoció los cambios a partir de los medios digitales, pero de todas maneras enfatizó que es necesario trabajar fuertemente en la autorregulación y el autocontrol en la publicidad en medios masivos. “La desigualdad en materia de acceso, tecnología y conectividad en algunos de nuestros países es muy grande. Todavía hay mucha gente que accede a los medios y la publicidad solo a través de los canales tradicionales”, explicó.

En tanto, el representante del Cerneco de Paraguay, Carlos Cazaña Portella, se concentró en la relación de la publicidad con su audiencia: “Hay que educar a las personas en la cuestión de sus derechos como consumidores. Allí también debe enfocarse la publicidad. La autorregulación debe buscar preservar la ética, la moral y las buenas costumbres en la publicidad, que tiene que entender que no todo lo que se puede hacer debe hacerse. Hay que formar conciencia y formar valores”.

DESAYUNO CONFERENCIA

CIRCULAR Nº 018

Apreciado Afiliado:

Los invitamos a participar en el desayuno conferencia el próximo jueves 20 de octubre, de 8.00 a 10.00 a.m., en el Club Atheneum, (Calle 100 Nº 8 A – 49 Torre B Mezzanine), para escuchar a Ricardo Zobel, Director Regional de Aprais Colombia, quien dará a conocer los resultados de la encuesta mundial, sobre “Comunicaciones de Mercadeo Integradas”, realizada entre anunciantes, agencias de publicidad y otras empresas, en diferentes países de Europa, Norte América, Sur América, Asia, Australia y Nueva Zelandia.

Las personas que estén interesadas en asistir, podrán inscribirse en las oficinas de la ANDA. Tels. 2182931- 2182935- 2182946.

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El valor por participante es de $ 40.000.,  que debe ser cancelado en las oficinas de la ANDA (Calle 98 Nº 9 – 03 of. 606), o si desea puede hacer la consignación en el banco Helm Bank cuenta corriente Nº 01236017-8 y enviarla vía fax 6347081 o a Esta dirección de correo electrónico está siendo protegida contra los robots de spam. Necesita tener JavaScript habilitado para poder verlo. con el nombre claro del participante, antes del 17 de octubre.

Cordial saludo,

CARLOS DELGADO PEREIRA

Presidente Ejecutivo

BOLETIN DE PRENSA

XVIII TORNEO DE TENIS ANDA “COPA BANCO DAVIVIENDA”

ÉXITO EN EL INICIO DEL TORNEO DE TENIS

Con una inscripción de 112 jugadores se dio comienzo el pasado fin de semana al XVIII Torneo de tenis ANDA "Copa  Banco Davivienda", cuya sede son las canchas del Club Campestre La Hacienda  Cajicá

El evento es organizado por la Asociación Nacional de Anunciantes ANDA, cuenta con el patrocinio del Banco Davivienda y se constituye hoy en día en el torneo más tradicional de la capital del país.

Deportistas pertenecientes a diferentes clubes, academias y empresas privadas participan en las Categorías previstas por la organización, modalidad de sencillos.  Se disputan títulos en las Categorías Segunda, Tercera y Cuarta, masculino y femenino.

Durante los días 10 y 11 de septiembre se programaron un total de 83 partidos por el sistema de "round-robin", clasificando 16 tenistas para el Cuadro Principal en cada una de las Categorías mencionadas. La tercera jornada está prevista para el próximo sábado 17 del citado mes y el evento concluirá el domingo próximo con la programación de las semifinales y finales.

La Asociación Nacional de Anunciantes creó  los Premios ANDA en 1997 como reconocimiento a casos efectivos de publicidad y comunicación, los cuales tuvieron gran acogida y existieron  hasta el 2005, año en que se realizó la alianza con LatinAmerican Effie para empezar a realizar este concurso en Colombia.

Desde este año 2011,  la ANDA lideró los Premios Effie como propietaria de la licencia para Colombia otorgada por Effie Worldwide Inc. de American Marketing Association N.Y.

Por la importancia que tienen los Effie Awards en el mundo y en Colombia, la ANDA ha venido trabajando para consolidar este concurso, que tiene como objetivo premiar la efectividad de acciones de mercadeo y comunicación,  que han tenido resultados contundentes.  La ceremonia de premiación de la versión 2011 se realizó el 26 de mayo con gran éxito, y ya se está alistando el escenario para abrir inscripciones para la versión del 2012.

Por tal razón se creó un comité interdisciplinario (agencias, centrales, anunciantes, academia, expertos en marketing digital etc.) para revisar el feedback recibido por miembros del jurado del pasado concurso, aspectos que deben ajustarse o mejorarse y para entrar cada vez más en las tendencias que tiene Effie USA y en general la industria del mercadeo mundial.   La idea es actualizarse en categorías y en la información requerida en el formulario de inscripción la cual deberá ser cada vez más completa.

Este comité  reunido por primera vez  el pasado 2 de septiembre en las oficinas de la ANDA, estará trabajando activamente para que el concurso cumpla cada vez más con los estándares internacionales, y garantice que la industria del mercadeo en Colombia realmente esté premiando lo mejor.