Somos afortunados en participar de una nueva era para la publicidad y el mercadeo, una era en la que se involucran los intereses reales de más de uno, y en la que se propone generar negocios y desarrollo social al mismo tiempo. Presentamos dos libros que le pueden dar pistas en la construcción de su próxima estrategia.

Por estos días las listas con los propósitos para el 2015 están pegadas en lugares visibles o presentes en los recordatorios de los teléfonos inteligentes y en las pantallas de los computadores; es seguro que muchos tienen subrayado como objetivo mantenerse actualizados, por eso compartimos con ustedes este artículo de nuestro especialista en analítica web, marketing online y social media, Tristán Elósegui:

Me ha parecido una buena idea crear una lista de blogs imprescindibles con cuatro blogs sobre los cuatro temas que más me interesan: estrategia online, marketing online, analítica web y social media (tengo muchos más, pero estos son los que leo con más frecuencia).

Mauricio Bejarano Botero, el investigador y administrador de negocios, con magíster en administración, que tiene a cargo la dirección del Departamento de Mercadeo de la Universidad EAFIT –aliado académico de Effie@ Colombia–, y quien además de hacer parte del comité asesor de Effie@, es miembro de su jurado, hace recomendaciones en esta entrevista concedida a andacol.com, para que las agencias y anunciantes, empresas grandes, medianas y pequeñas, que hayan realizado comunicaciones de marketing efectivas en Colombia, y estén interesados en participar en los premios Effie@ 2015, tengan más posibilidades de estar entre los mejores.

Fuente: Mauricio Bejarano.
Andacol.com
Enero de 2015

Aunque la Creación de Valor Compartido no es un concepto nuevo, aún existen muchos ejecutivos del medio que aún confunden su novedoso y exitoso funcionamiento con la Responsabilidad Social Empresarial –RSE–, el marketing con causa y la filantropía. Este especial de la revista ANDA le ofrece una idea de lo que es y cómo funciona, desde la perspectiva de su fundador y casos reales.

Alfonso Ocampo Gaviria, el gerente, confirma que edificarán un centro de producción que busca atender la Costa Atlántica y reforzará las ventas externas. Harinera del Valle se propone cumplir este año un plan estratégico que tiene como principal tarea montar una planta en la Costa Atlántica. Aunque la ciudad más opcionada para construirla es Barranquilla, también se estudian opciones en Cartagena. Así lo señala el gerente general de la compañía, Alfonso Ocampo Gaviria, al tiempo que dice que la meta es crecer 10 por ciento este año.

Ganadores
Cuadro de honor 2014

Categoría Segunda
Campeón: Gustavo Ramirez
Subcampeón: Leonardo Guerrero

Categoría Tercera
Campeón: Antonio Plata
Subcampeón: Belisario Sánchez

Campeona: Amanda Mondragón
Subcampeona: Adriana M. Cáceres

Categoría Cuarta
Campeón: Humberto Beltrán
Subcampeón: Felix Álvarez

Campeona: Olga Gutiérrez
Subcampeona: Marcela Cañón

Un evento que ayuda a los empresarios sobre la importancia de la competitividad de sus empresas.

La organización Interactive Advertising Bureau, expertos en la industria digital a nivel global, anunció la cuarta versión del Congreso internacional de mercadeo y publicidad digital: Iab.day, que se realizará el 16 y 17 de abril de 2015.

Nuestros 32 miembros, afiliados a la Asociación Nacional de Anunciantes de Colombia, ANDA, sus actividades en pro de la sociedad durante 2014 y sus sentimientos y deseos expresados a través de los medios, son por estos días de Navidad el mejor escenario para desearle, en nombre de la ANDA, los mejores deseos a nuestro sector y a todos los colombianos. Como gremio, estamos convencidos de que lo hecho este año ha sido responsable y sincero y al final tiene un objetivo común, construir positivamente a Colombia.

En Ted se encuentran charlas excepcionales, esta en particular tiene más de 12 millones de visitas, y resulta relevante para nuestro sector.

Los beacons son unos sensores inalámbricos que nos permitirán encontrar a los consumidores justo cuando estén muy cerca de nuestro producto para comunicarnos con él, para darle más información, transmitirle un descuento, entregarle una sorpresa..., en fin; darán que hablar en 2015 a la gente de mercadeo y definitivamente ayudarán a incrementar las ventas.

Sociedad líquida

Si eres publicista o trabajas en mercadeo y en comunicación tienes que conocer definitivamente lo que significa Sociedad Líquida, porque este término define a ese consumidor al que le estamos hablando hoy. El siguiente retrato escrito explica cuál es el consumidor al que nos referimos:

Una persona puede ser fanática de lo digital y a la vez leer libros; puede ir a la ópera, mirar un partido de críquet y reservar entradas para un recital de Led Zeppelin sin partirse en pedazos... ¿Te gusta la comida tailandesa? ¿Pero qué tiene de malo la italiana? Epa, calma. Me gustan las dos. Sí, se puede. Me pueden gustar el rugby, el fútbol y los musicales de Stephen Sondheim. El gótico victoriano y las instalaciones de Damien Hirst. Herb Alpert & The Tijuana Brass y las obras para piano de Hindemith. Los himnos ingleses y Richard Dawkins. Las ediciones originales de Norman Douglas y, además, los iPods, el billar inglés, los dardos y el ballet... (Párrafo del primer capítulo)

Hemos asistido a todos los IAB Day organizados en Colombia, y hemos encontrado un gran entusiasmo de profesionales de todas las edades por escuchar a los expertos invitados cada año y, aunque resulte curioso, una parte de los que asisten se van sintiendo que necesitan aprender más y otros, que entraron desprevenidos, sienten que llegaron a otro planeta, pero al final todos quedan con ganas de volver. La razón consiste en que el mundo de la web sí que es “Líquido”, se transforma cada día, es recurrente que lo que ayer funcionaba, tal vez en seis meses sea un completo fracaso, digno de estar enterrado en el pasado. Por lo tanto, andacol.com entregará a sus lectores periódicamente su sección Analítica Digital, donde presentaremos voces nacionales e internacionales que nos ayuden a entender y a evangelizar sobre este tema.

Tristán Elósegui, experto socio de la firma española El Arte de medir, es uno de nuestros invitados y para empezar esta serie de artículos nos permite reproducir un post de su blog que se titula: Así entendemos la analítica digital, con el que nos permite dar los primeros pasos sobre esta tierra aún por conocer para muchos de nosotros.

Desde que pusimos en marcha El Arte de Medir, la pregunta que más se ha repetido es ¿a qué os dedicáis?, ¿en qué consiste la analítica digital?
Nuestra respuesta siempre ha sido desde la estrategia, desde la toma de decisiones. “Tenemos una metodología con los pasos a, b, c y d, que te permite llegar a un dashboard estratégico con el que puedes tomar decisiones de negocio”.

Muchos disfrutan de vacaciones por esta época y aunque el ajetreo propio de los días previos a la Navidad no da pausa, después llega la calma y con ella ratos de soledad; para esos días y para que pasen un rato interesante usando el smartphone o la tableta, queremos recomendar 6 direcciones con blogs de marketing en español en donde seguramente encontrarán algo que alimente sus ideas y el disco duro de sus conocimientos, que es bueno recargar para comenzar un nuevo año.

En esta lista encontrará blogs que siempre nos dejan una nueva idea, nos resuelven problemas y nos abren nuevas ventanas. Cada uno llega directo a artículos que tal vez les interesen como por ejemplo: Cómo funciona el e-comerce en los programas de televisión, consejos para hacer un buen concurso en Facebook, cómo extender con éxito una marca de lujo, etc.

Con una participación cercana a un centenar de deportistas, se realizó en el Club Campestre El Rancho el XXI Torneo de Tenis ANDA "Copa Banco Davivienda". El evento, uno de los más tradicionales de Bogotá, se jugó del 22 al 30 de noviembre pasado en las categorías Segunda, Tercera y Cuarta, ramas masculina y femenina.

Jugadores de las empresas vinculadas a la Asociación, invitados especiales y socios de varios clubes de la ciudad se reunieron durante seis días para alcanzar el máximo galardón en su categoría.

El formato de conveniencia está en 16 municipios del país.

Después de cuatro años de concebir su modelo de conveniencia, el Grupo Éxito completó un centenar de tiendas del formato ‘exprés’.

Tiene 82 almacenes de este tipo con la marca Éxito y otros 18 de Carulla.

Generan 800 empleos y 16 municipios del país y para el 2015 está previsto extender este modelo de tiendas en nuevas ciudades y en las que ya tiene operación.

El viernes, con la inauguración del Éxito exprés’ Camino Verde, localizado en Envigado (Antioquia), la cadena llegó al local número 100.

“El Grupo Éxito le apuesta a este tipo de tiendas de conveniencia, porque en el marco de su estrategia omnicanal, el formato exprés responde a las necesidades puntuales de los consumidores de encontrar cercanía y agilidad en sus compras”, afirmó Carlos Mario Díez, vicepresidente de Retail del Grupo Éxito.

El directivo asegura que no hay nuevas compras concretadas, pero la intención es expandirse más hacia México, Chile y Perú y sacar nuevos productos. En el 2014 la facturación alcanza a $ 6,7 billones.

Suramericana, la gigante del aseguramiento, que maneja el 26 por ciento de este mercado en Colombia, culminará el 2014 con una facturación de 6,7 billones de pesos, un resultado como para que la compañía que usa el tigre en sus piezas publicitarias celebre sus 70 años.

Su presidente, Gonzalo Alberto Pérez, habló con Portafolio sobre las miras de continuar con su expansión hacia fuera y dentro del propio país.

Bavaria es la empresa que más referencias tiene en el top ten del escalafón del las marcas más valiosas.

Los alimentos dominan el escalafón de las 100 marcas colombianas más valiosas, según el estudio del 2014, divulgado por la firma Compassbranding.

La tercera parte de los nombres corresponde a productos alimenticios, especialmente líquidos, tales como cerveza, jugos, lácteos, café y agua embotellada. El resto de las marcas que figuran en el ranking del presente año, son artículos de consumo masivo de uso del hogar, cuidado personal y dulces.

Las marcas Banco de Bogotá, Bancolombia y Davivienda valen más de US$1.000 millones cada una, según Compassbranding.

Un informe revelado por la firma consultora Compassbranding revela que este año 11 entidades financieras del país se posicionaron como las marcas de servicios más valorizadas dentro de un listado de 55 compañías que corresponden a sectores como banca, construcción, transporte, seguros, retail, comercio, turismo y medios de comunicación.

Según el ranking elaborado por Compassbranding, las tres marcas más valiosas, del sector servicios, por encima de los US$1.000 millones cada una, son el Banco de Bogotá, Bancolombia y Davivienda. Es la primera vez, desde cuando se realiza el estudio, que el banco más grande del Grupo Aval, ocupa el primer puesto.

Fueron nominadas 110 empresas en 11 categorías. Manufacturas Eliot, con el Premio Proveedor de Éxito.
El Grupo Éxito entregó en su sede de Envigado los premios del Sexto Concurso Proveedores de Éxito.

El Premio Proveedor de Éxito fue otorgado a Manufacturas Eliot, en tanto que el Premio Pyme fue para Philippe Pastelería.

En el Premio Marca Propia, los jurados eligieron a Derivados Lácteos del Norte.